1、論文標(biāo)題：音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究姓名：于龍 學(xué)號(hào)：0122106上課班級(jí)：A04 （周二5、6節(jié)）2013年12月音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究【摘要】隨著改革開放的不斷推進(jìn)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)也不斷形成和發(fā)展，但在發(fā)展中由于客觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境以及大眾心理等方面的影響，我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也暴露出了一些問題，本文分析了音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了一些解決措施，希望我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)能持續(xù)健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】音樂文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、制約因素、對(duì)策分析一、中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析音樂產(chǎn)業(yè)，指的是以售賣音樂相關(guān)的產(chǎn)品以獲取回報(bào)的行業(yè)。主要組成部分是唱片公司、音樂制作公司和發(fā)行銷售公

2、司。衡量一個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）音樂產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)的最重要標(biāo)準(zhǔn)，就是音樂產(chǎn)品的發(fā)行量和產(chǎn)值，目前排在前列的是美、日、英等發(fā)達(dá)國(guó)家。賺取利潤(rùn)的方法可以有很多種，例如售賣唱片、開演唱會(huì)等。由于歌星們須具有一定知名度才能得到更多收入，他們很多時(shí)出現(xiàn)于不同場(chǎng)合以增加曝光率，從而提高知名度，所以音樂產(chǎn)業(yè)亦和娛樂事業(yè)息息相關(guān)。另外，樂壇是指所有工作于音樂業(yè)有關(guān)的事物，包括歌手和其他工作者、唱片公司及音樂機(jī)構(gòu)、以及其他相關(guān)的事情。樂壇與娛樂圈相類似，不過娛樂圈則包含了影視界相關(guān)的事物。由于歌手們?yōu)榱嗽黾又?，很多時(shí)亦會(huì)演戲，所以兩者關(guān)系密切。我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)端于20世紀(jì)初葉，成長(zhǎng)于改革開放之后，已歷經(jīng)百年滄桑，但近

3、年來的發(fā)展歷程極為曲折艱辛。在經(jīng)歷了1997年和2005年的兩次高峰以后，我國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)憂外患的夾擊之下，不斷下滑，形勢(shì)的惡化令業(yè)內(nèi)人士至今不敢斷言現(xiàn)在是否已到谷底。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年，中國(guó)實(shí)體唱片銷售額與2008年相比，下挫近40%，降至1.3億元人民幣，甚至不及一家游戲公司的營(yíng)業(yè)收入。隨著以網(wǎng)絡(luò)音樂為代表的數(shù)字音樂的崛起，音樂產(chǎn)業(yè)原有的生產(chǎn)消費(fèi)模式被顛覆了，人們開始在網(wǎng)絡(luò)上尋找并下載免費(fèi)音樂，傳統(tǒng)的音樂載體如磁帶和CD光盤迅速被各式新潮的MP3播放器甚至手機(jī)所取代，銷量一落千丈。傳統(tǒng)唱片的下滑不是中國(guó)獨(dú)有的，而是世界范圍內(nèi)的普遍現(xiàn)象。在我國(guó)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上下載

4、免費(fèi)音樂，現(xiàn)在要他們付費(fèi)下載，基本是不可能的。許多中國(guó)音樂公司已經(jīng)接受了這樣的現(xiàn)狀。我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法對(duì)搜索引擎?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)作品還沒有具體規(guī)定。手機(jī)付費(fèi)下載就成了中國(guó)數(shù)字音樂的主力通道。但是由于渠道掌握在幾大電信運(yùn)營(yíng)商的手中，唱片公司雖然眾多，但擰不成一股繩，反倒成了弱勢(shì)。二、制約我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的因素1.傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)急劇萎縮。遍布各中心城市大街小巷的音像店現(xiàn)已幾乎絕跡，就連在商場(chǎng)超市門口擺地?cái)偼其N盜版光盤的小販，也少人問津，市場(chǎng)萎縮狀況可見一斑。2.“免費(fèi)”數(shù)字音樂俯拾皆是?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們聆聽音樂帶來了極大便捷，但也充斥著大量盜版音樂。以百度為代表的“搜索引擎”濫用“避風(fēng)港”原則，肆意提供大規(guī)模的盜

5、版音樂鏈接，造成正版音樂收費(fèi)網(wǎng)站少人問津，生存艱難，垃圾音樂在互聯(lián)網(wǎng)泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了音樂產(chǎn)業(yè)的利益和廣大音樂消費(fèi)者的文化權(quán)益。盜版橫行問題迄今未有妥善解決，“免費(fèi)”下載已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)音樂走入“死胡同”，成為制約音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的頑疾。3.原創(chuàng)音樂作品匱乏問題日漸突出。盜版橫行，唱片公司無法從市場(chǎng)回收投資，只能減少新產(chǎn)品開發(fā)制作，或“炒冷飯”包裝舊節(jié)目聊以維持；新作品無人投資制作，嚴(yán)重挫傷詞曲作者的創(chuàng)作熱情；缺乏新歌、好歌，難以推出新人，難以搞活演藝市場(chǎng)。我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)正在走入從原創(chuàng)匱乏、原創(chuàng)能力下滑到缺乏新歌新人的怪圈，難以滿足日益增長(zhǎng)的音樂需求，對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展危害很大。4.音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的

6、目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)已有共識(shí)。但一個(gè)最大的制約因素是錄音制作者的權(quán)益得不到保證，法律授權(quán)不充分，利潤(rùn)分割不合理。目前無線數(shù)字音樂的發(fā)展很快，2009年已有260億元的銷售收入，但音樂提供者的收益不足其中的5%?！扒罏橥酢钡默F(xiàn)實(shí)，嚴(yán)重打擊了內(nèi)容提供者的積極性。綜上所述，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)面臨著極好的市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)展?jié)摿薮螅瑫r(shí)也面臨著傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)萎縮、原創(chuàng)匱乏、侵權(quán)盜版嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分割不合理、法律體系不完善等突出問題。三、我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析1、國(guó)家對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展加大政策扶持力度。將音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定并落實(shí)扶持音樂產(chǎn)業(yè)

7、加快發(fā)展的政策措施。北京、上海、廣東已著手建立國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地，著力推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于各地設(shè)立的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應(yīng)施行和科技產(chǎn)業(yè)園相同的優(yōu)惠政策，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大平臺(tái)，支持音樂和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集、融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)設(shè)立國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。主要用于：推動(dòng)音樂企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)；鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂發(fā)展，多出優(yōu)秀音樂作品，打造優(yōu)秀音樂品牌，培養(yǎng)優(yōu)秀音樂人才；推動(dòng)我國(guó)音樂產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，加強(qiáng)音樂文化的國(guó)際交流與合作，擴(kuò)大中華音樂文化的國(guó)際影響。2、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和行業(yè)協(xié)調(diào)。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版，對(duì)危害音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大侵權(quán)案件，要加大查處力度，切

8、實(shí)改變“違法易，維權(quán)難”全社會(huì)共享“免費(fèi)”音樂的不正常局面。要加強(qiáng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的監(jiān)管，明確內(nèi)容提供、接入服務(wù)等有關(guān)各方的反盜版責(zé)任，建立反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，合理調(diào)節(jié)各方利益分配，協(xié)調(diào)建立互利共贏的產(chǎn)業(yè)格局，探索數(shù)字音樂繁榮發(fā)展的新路徑。3、培養(yǎng)高素質(zhì)音樂文化產(chǎn)業(yè)人才,夯實(shí)音樂創(chuàng)作原動(dòng)力。人才是音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源。當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢(shì),音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合是一種不可逆轉(zhuǎn)的全球性趨勢(shì)。因此我們?cè)谌瞬排囵B(yǎng)方面應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu),加強(qiáng)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營(yíng)銷人才的培養(yǎng)。從高校角度看,應(yīng)該開設(shè)音樂經(jīng)濟(jì)、音樂管理、藝術(shù)管理和娛樂營(yíng)銷等方面的專業(yè),培

9、養(yǎng)高層次音樂專業(yè)人才。從音樂企業(yè)角度看,應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)員工培訓(xùn)的資金投入,加速員工專業(yè)能力的發(fā)展和提升。從社會(huì)角度看,應(yīng)該培育濃厚的文化氛圍。舉辦更多的音樂產(chǎn)業(yè)論壇,打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái),為音樂創(chuàng)作和音樂專業(yè)人才發(fā)展提供更好的環(huán)境和機(jī)會(huì),激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。4、探索數(shù)字音樂的商業(yè)模式發(fā)展，數(shù)字音樂的浪潮正在創(chuàng)造一個(gè)全新世界，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、音樂服務(wù)提供商、唱片公司、電信運(yùn)營(yíng)商等應(yīng)加強(qiáng)合作，在共同壯大產(chǎn)業(yè)的同時(shí)分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。唱片公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由對(duì)抗走向協(xié)作的結(jié)果是，唱片業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“雙贏”：利潤(rùn)不斷遭受盜版侵蝕的傳統(tǒng)唱片公司不再單純依靠收費(fèi)下載獲得盈利，而是

10、通過免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳播來加強(qiáng)歌曲的影響力，帶動(dòng)其衍生產(chǎn)品（如鈴聲、演唱會(huì)）的銷售，并由此牢牢控制住數(shù)字音樂的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)；門戶網(wǎng)站借機(jī)進(jìn)一步打造網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，并有望扭轉(zhuǎn)無線業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。搭建成熟的在線和無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，形成成熟的收費(fèi)渠道，利用強(qiáng)大的內(nèi)容資源，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)前取得突破性發(fā)展的重要途徑。隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范以及3G技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)音樂隨時(shí)隨地的需求將得到進(jìn)一步滿足，在線音樂和移動(dòng)音樂將呈現(xiàn)緊密融合的狀態(tài)：用戶通過手機(jī)聽音樂，通過PC來管理音樂和進(jìn)行交互。新浪樂庫的推出，已經(jīng)很好地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。用戶在免費(fèi)享受視聽服務(wù)的同時(shí)，可以便捷地使用

11、手機(jī)鈴聲、彩鈴、IVR等無線音樂服務(wù)進(jìn)行歌曲下載。因此，從中長(zhǎng)期來看，數(shù)字音樂在無線和在線上都會(huì)有很好的發(fā)展。但數(shù)字音樂服務(wù)不能再僅僅著眼于挖掘音樂文化內(nèi)涵之類的高端應(yīng)用，加大正版曲庫的數(shù)量，方便用戶注冊(cè)，提供音樂、資訊、社區(qū)等多種服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)站在web2.0方面的表現(xiàn)等簡(jiǎn)單、易用、經(jīng)濟(jì)的在線音樂服務(wù)將是下一步的發(fā)展目標(biāo)?？傊?，音樂文化已經(jīng)融入我們的生活，是生活中不可或缺的一部分，中國(guó)的現(xiàn)代化任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，而中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展則是整個(gè)社會(huì)現(xiàn)代化重要的、不可分割的組成部分之一，應(yīng)該予以重視，積極采取措施，解決中國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，引導(dǎo)中國(guó)音樂文化朝著正確的方向發(fā)展。【參考文獻(xiàn)】單蓓 我國(guó)音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析J.吉林省教育學(xué)院