1、識別管理 Identity Management,揚特品牌識別管理諮詢公司,專業(yè)團隊,全世界共有1100位專業(yè)人員 38個國籍 包含企業(yè)管理，專案管理，平面設計，包裝設計，室內(nèi)及建築設計等專業(yè),我們協(xié)助客戶定義品牌 “We help clients define their brand”,我們的服務 Capabilities,形象診斷 品牌定位 品牌架構 品牌識別 識別傳播管理 命名發(fā)展 語音識別 店面識別 環(huán)境識別 產(chǎn)品設計 包裝識別,Image Analysis Positioning Development Brand Architecture Brand Identity Identi

2、ty Management Naming Tele Identity Store Identity Environmental Identity Product Design Packaging,識別管理,識別管理系統(tǒng)是,品牌的基礎平臺 企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具 品牌形象管理的工具,有太多選擇 但，時間太少了.,品牌思考,思想行為 = 品牌 = 聲譽,商業(yè)策略,顧客體驗,品牌思考,商業(yè)策略,顧客體驗,廣告/公關,視覺識別,產(chǎn)品/服務,人事,環(huán)境,銷售,品牌思考,商業(yè)策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公關,視覺識別,產(chǎn)品/服務,銷售,人事,環(huán)境,品牌思考,商業(yè)策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公

3、關,視覺識別,產(chǎn)品/服務,銷售,人事,環(huán)境,品牌思考,人的記憶,10% 文字,20% 言語,70% 視覺,形象策略,識別基本元素,識別的內(nèi)涵,有效的品牌識別管理,傳達價值、定位,World-class brands - how the best do it,協(xié)助區(qū)隔、整合形象資源,品牌架構的功能,品牌架構的價值,公司面臨的議題,公司的利益,組織複雜度的增加 分權 併購、共同投資、策略聯(lián)盟 多品牌的投資成本 市場混淆 快速變遷,釐清組織特質 加速策略溝通 發(fā)揮綜效 發(fā)揮最大影響力、降低資源浪費 管理預期 促進決策,P&G - 多品牌 (separate brands),Procter & Gam

4、ble,P&G Japan,P&G Laundry/ cleaning,P&G Technology transfer,Proctor & Gamble - 瞭解消費者,到達,活動,能力,態(tài)度,目的,企業(yè)品牌 事業(yè)領域品牌 產(chǎn)品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位 投資者 員工 供應商/合作夥伴 消費者,Pantene Pro V,Hugo Boss,Vicks,Nestl - 背書式品牌 (endorsed brands),Nestl,Nestl Suisse,Nestl Pet Care,Maggi,Friskies,Maggi Bouillon,Buitoni Parm

5、esan,Nestl KitKat,Buitoni,Nestl,Nestl - 滋養(yǎng)全世界,到達,活動,能力,態(tài)度,目的,企業(yè)品牌 事業(yè)領域品牌 產(chǎn)品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位 投資者 員工 供應商/合作夥伴 消費者,BMW - 單一品牌 (one brand),BMW,BMW Motorcycles,BMW engine,BMW 7 series,BMW UK,BMW - 終極的駕駛機械,到達,活動,能力,態(tài)度,目的,企業(yè)品牌 事業(yè)領域品牌 產(chǎn)品/服務品牌,通路,種類,積效,生活方式,利益,管制單位 投資者 員工 供應商/合作夥伴 消費者,識別架構類型,統(tǒng)合式識別 關連式識別 個別品牌識別,傳播品質印象,讓品牌策略更具傳播效益,傳播品牌成長、現(xiàn)代化的印象,建立國際性公司印象,發(fā)展品牌識別系統(tǒng)是 將必須要做的事多一道品牌化的手續(xù) 以更事半功倍的建立聲譽,