1、 富興世界金融中心2015年搜狐焦點網絡推廣案搜狐焦點富興世界金融中心項目組第一部分：前 言CNNIC2012年7月19日發(fā)布的最新第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2012年6月底，我國網民規(guī)模為5.38億、寬帶網民數(shù)為3.8億、國家頂級域名注冊量為1296萬，三項指標均穩(wěn)居世界第一，我國互聯(lián)網普及率達到39.9%，即平均每三個中國人中就有一個是網民。網民數(shù)量可以清晰的看到網絡媒體蘊藏的巨大潛力，由此可見，近年來互聯(lián)網技術在房地產行業(yè)中所扮演的角色愈發(fā)重要。開發(fā)商一般推廣途徑為：戶外、圍擋、報紙、雜志、電視、電臺、網絡等，最終80%-90%的購房者會通過網絡

2、來搜索了解項目，這樣就決定開發(fā)商必須選擇優(yōu)勢網絡平臺，完善項目相關素材資料，利用該平臺擴大搜索機率，最大化的傳播企業(yè)品牌影響力和項目的美譽度，讓更多的潛在意向購房者被互聯(lián)網這張無形的網收攏起來，最后為項目帶來直接或間接成交。搜狐焦點網所具有的優(yōu)勢：一、搜狐焦點網是全國唯一擁有中華人民共和國互聯(lián)網新聞信息服務許可證的房地產門戶網站。搜狐焦點獨有的新聞發(fā)布資質決定，搜狐焦點發(fā)出的每一條新聞、動態(tài)將在瞬間內遍布全國。渠道包括全國200多個兄弟站轉載、搜索引擎優(yōu)先抓取、搜狐矩陣優(yōu)勢等等。由此，搜狐焦點的信息平臺，完全可以讓房地產業(yè)擁有自己的話語權。專業(yè)的網絡營銷團隊及手段 1、電商：E購房系統(tǒng)即現(xiàn)在大

3、家說的電商，搜狐焦點在全國已經成功幫助了260個房地產項目，實現(xiàn)網上搶購、競拍，和秒殺。2013年至今長沙已開展多次萬人大團購，次次銷售火爆（已合作的開發(fā)商有華潤、保利、萬科、中建、陽光100、中海、名企購房季）。 2、400團購數(shù)據(jù)：已經成功開通了3萬多個樓盤項目，實現(xiàn)即時獲取正在購房的網民信息提交開發(fā)商，并同時可將附近相同類型樓盤的來電數(shù)據(jù)提交給運達中央廣場項目營銷部。 3、百度推廣：百度競價搜索排名系統(tǒng)，與百度公司合作，搜索樓盤名稱排名第一，引流搜索方面的用戶。 4、搜狐微博、微信、微推廣：通過官方的渠道釋放項目信息。 5、會員短信郵件群發(fā)：會員群發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)點對點信息服務。 6、QQ群

4、營銷：群滿天下推廣系統(tǒng)，搜狐焦點擁有意向購房QQ群，業(yè)主群，覆蓋每一個社區(qū)，通過這個系統(tǒng)推廣信息瞬間可以遍布長沙幾百個熱點樓盤社區(qū)網友。 7、網友看房團：搜狐焦點長沙爬房團已經成功組織了近百條線路，為購房網友與開發(fā)商搭建直接交流的平臺。 8、中國不動產研究中心數(shù)據(jù)報告系統(tǒng)，第一時間監(jiān)控房地產市場動態(tài)。富興世界金融中心推廣資源表（收費資源）名稱時 間刊例價折前合計折后（25%）長沙房產首頁對聯(lián)30天20000元/天元元長沙房產首頁多媒體視窗10天26000元/天元65000元長沙房產首頁焦點圖下第三通欄16天25000元/天元元備注：刊例價共計126萬元整，正常折扣為3折，為與富興誠意合作，特申

5、請最低折扣2.5折付費廣告資源共計：31.5萬元整贈送資源表：名 稱時 間刊例價合 計備 注首頁焦點圖（輪播）7天20000元/天.00贈送首頁焦點關注圖文110天15000元/天.00贈送首頁矩形110天15000元/天.00贈送首頁熱銷戶型下1號文字鏈31天8000元/天.00贈送樓盤詳情頁左掛旗30天8000元/天.00贈送贈送廣告資源共計：92.8萬元整（硬性推廣資源詳情表）名 稱發(fā) 布 形 式尺寸推 廣 周 期備 注搜狐焦點長沙首頁對聯(lián)25*270/100*270像素30天完整播放大創(chuàng)意一次后顯示小創(chuàng)意,觸發(fā)小創(chuàng)意可顯示大創(chuàng)意,品牌展示、廣告效果非常強。搜狐焦點長沙首頁多媒體視窗30

6、0*225/25*120像素10天播放時長不超過15s，可關閉，可重播。廣告位獨一無二，效果非常好。搜狐焦點長沙首頁焦點圖下第三通欄1200*60像素16天首頁中心位置，點擊率高，廣告效果強。搜狐焦點長沙首頁焦點圖680*280像素7天（贈送）首頁首屏最中心位置，廣告效果非常強，點擊率高。搜狐焦點長沙焦點關注圖文1220*220+文字鏈（案名13個字）10天（贈送）首頁焦點關注位置，點擊率高，更注重用戶體驗，廣告效果極強。搜狐焦點長沙首頁矩形244*90像素10天（贈送）首頁首屏位置，廣告位獨一無二，點擊率高。搜狐焦點長沙首頁熱銷戶型下1號文字鏈文字鏈（案名+面積14個字+總價+區(qū)域）31天（

7、贈送）首頁廣告文字鏈，點擊率非常強。樓盤詳情頁掛旗25*270/100*270像素30天（贈送）樓盤詳情頁，只要點擊任何樓盤都可以進入，廣告位獨家，效果強。搜狐新聞、搜狐文化、搜狐體育、搜狐財經與搜狐焦點互動。業(yè)主論壇炒作：提升業(yè)主和準業(yè)主更透徹了解項目產品。專題制作、高端訪談、狐貍看房等助力營銷互動400免費電話系統(tǒng)來電數(shù)據(jù)，實現(xiàn)即時獲取正在購房的網民信息搜狐具有國務院頒發(fā)的新聞資質，百度、谷歌搜索排名前茅。爬房團、網友團購，組織網友現(xiàn)場看房。樓盤詳情頁資料更新、新聞營銷，導購等推薦QQ群蓄客能快速地抓住目標群體軟性服務的示意圖如下：第三部分 增值服務形式方式內 容軟性服務高端訪談對企業(yè)領導

8、人進行高端訪問和對話，與全國網民互動。通過訪問加強對項目及建發(fā)品牌的宣傳.軟文發(fā)布（不限）為開發(fā)商和項目的重大事件發(fā)布資訊，重點資訊以圖片資訊的形式推薦，使資訊發(fā)布更及時和全面。業(yè)主論壇圖文并茂項目周邊環(huán)境、周邊配套話題討論，吸引目標消費群了解片區(qū)情況；項目配套、項目戶型討論，使目標消費群在互動中了解項目，整體從消費者心理上給予影響，促使購買，處理開發(fā)商和業(yè)主及準業(yè)主之間的問題，開發(fā)商與業(yè)主之間的矛盾問題及時協(xié)調，保證論壇健康發(fā)展，各類網絡事件營銷通過焦點最大的業(yè)主論壇為依托，采取群發(fā)貼和固定貼的方式廣而告之，發(fā)起全民互動。資料更新新房資料更新為個項目及時更新新房內容，保證最全的圖片、最新的資

9、料來吸引更多網友關注。名察暗訪根據(jù)項目銷售節(jié)點制作項目新房專題，以專業(yè)的眼光宣傳項目的優(yōu)勢，讓消費者更加清楚的了解項目，并在首頁做重點推薦，推薦時間為1個月。新聞支持搜狐焦點首頁為開發(fā)企業(yè)發(fā)布重要新聞活動支持重要活動邀請貴公司領導出席，給予話語權焦點爬房團組織爬房團到售樓部焦點網組織爬房團去售樓部現(xiàn)場爬房，搭建網友與開發(fā)商直接交流溝通的平臺。（半年為一次周期）專題制作為開發(fā)商重大事件制作專題并重點推薦，并以焦點關注或其他比較好的位置推薦，提升品牌價值搜狐焦點簡介v 搜狐：2008北京奧運會惟一互聯(lián)網內容服務贊助商v 搜狐焦點網：中國房地產門戶網站第一品牌v 搜狐門戶矩陣，品牌優(yōu)勢更加卓越v 焦

10、點房地產網是中國購房人和中國房地產企業(yè)中最具影響力的房地產門戶網站，是中國房地產行業(yè)網站中最領先、最具人氣的第一品牌網站。目前，焦點房地產網每日超過億人的頁面瀏覽量,已成為購房人上網找房、購房、論房的首選網站。焦點房地產網在購房人和房地產企業(yè)中具有超強的影響力。 v 核心競爭力 v 覆蓋全國主要城市的近萬個面向廣大業(yè)主的“業(yè)主社區(qū)”，聚集了大量高收入、高品質、高購買力的人群。在廣大網民中逐漸形成超強的影響力?！百I放心房，上焦點房地產網”和“網上找鄰居”已成為許多購房人的時尚，上焦點房地產網買房、集體采購、集體裝修已成為許多網民的最佳選擇。談房論市BBS論壇，被業(yè)內外公認為“人氣最旺”的論壇。人氣旺、口碑好、實用性強，是搜狐焦點房地產網屹立于蕓蕓房地產網站中的核心競爭力。 v 搜狐+焦點，品牌更卓越 v 2003年11月，焦點房地產網加入搜狐公司的門