1、第一部分 西方平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史,第一章 平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展,1.1 史前時(shí)期的圖形藝術(shù) 12平面設(shè)計(jì)的起源,第一節(jié) 平面設(shè)計(jì)的起源,中國(guó) “甲骨文”的發(fā)展,古埃及的“象形文字” 及圖形藝術(shù),蘇美爾的“楔形文字” 及圖形藝術(shù),1.3字母的創(chuàng)造和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 1.4 早期印刷技術(shù)在歐洲的發(fā)展 木刻版印刷 古登堡的金屬活字 雕刻銅(凹)版印刷,中世紀(jì)（ the middle age ） : 古典文化與文藝復(fù)興這兩個(gè)文化高峰之間的一段歷史時(shí)期。,第二節(jié) 中世紀(jì)時(shí)期的平面設(shè)計(jì),特點(diǎn): （1）古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展 （2）凱爾特人的書籍設(shè)計(jì) （3）卡羅林時(shí)代平面設(shè)計(jì)的復(fù)興 （4）西班牙的圖畫表現(xiàn)主義

2、風(fēng)格發(fā)展 （5）中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本,（1）意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì) （2）德國(guó)早期的書籍設(shè)計(jì) （3）法國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展 （4）18世紀(jì)英國(guó)的平面設(shè)計(jì)及歐洲“現(xiàn)代”字體體系,第三節(jié) 1718世紀(jì)的平面設(shè)計(jì),第二章 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開(kāi)端,弗里德利克康尼格 雙滾筒蒸汽印刷機(jī) 威廉考柏 佛德利奈造紙機(jī) 奧圖麥堅(jiān)索勒 “風(fēng)箱式”鑄字排版機(jī),第一節(jié) 工業(yè)革命與印刷技術(shù)的發(fā)展,1814年發(fā)明和生產(chǎn)的第一臺(tái) 蒸汽滾筒印刷機(jī),19世紀(jì)90年代出現(xiàn)的鍵盤排字機(jī)， 是標(biāo)準(zhǔn)的字體編排機(jī)械,、攝影技術(shù)的發(fā)明 （）尼埃普斯世界上第一副永久性照片的成功拍攝者 （）達(dá)蓋爾世界上第一個(gè)實(shí)用攝影術(shù)的發(fā)明人 （）塔爾

3、波特由負(fù)像到正像，現(xiàn)代攝影法的奠基人 、攝影對(duì)平面設(shè)計(jì)的意義,第二節(jié) 攝影技術(shù)的發(fā)明和在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,尼埃普斯 世界上第一副永久性照片,達(dá)蓋爾拍攝的街景,塔爾波特?cái)z影法,第三節(jié) 招貼畫與石版印刷技術(shù)的發(fā)展,招貼畫出現(xiàn)的兩個(gè)條件: 其一為文字的創(chuàng)造和普及； 其二為印刷的復(fù)制技術(shù)的發(fā)明和提高。,工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì):它是通過(guò)藝術(shù)和設(shè)計(jì)來(lái)改造社會(huì)，并建立起以手工藝為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式。 （1）主要設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)風(fēng)格 理論指導(dǎo):約翰拉斯金 運(yùn)動(dòng)的主要成員:威廉莫里斯、察爾斯馬金托什等,第四節(jié) “工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”中的平面設(shè)計(jì),威廉莫里斯,拉斯金,（2）各國(guó)“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)在平面設(shè)計(jì)上的表現(xiàn) 英國(guó) “世紀(jì)行會(huì)

4、”的平面設(shè)計(jì) 歐洲其他國(guó)家 美國(guó) 日本 “浮士繪” （3）“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)的影響,格里那維具有典型的的 兒童讀物風(fēng)格的字體設(shè)計(jì),瑪克穆多設(shè)計(jì)的倫斯 市教會(huì)封面,“高蒂舊體”,喜多川歌磨“浮士繪”作品,“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的實(shí)質(zhì):探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)之裝飾風(fēng)格的運(yùn)動(dòng) 1、“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)在設(shè)計(jì)上的表現(xiàn) 避免使用直線，注重從自然中獲得的自然形式的運(yùn)用,第五節(jié) 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),2、“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)對(duì)各國(guó)產(chǎn)生的影響 （1）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在英國(guó) （2）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在西班牙 （3）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在蘇格蘭 （4）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在德國(guó) （5）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在奧地利,第三章 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)與 風(fēng)格的萌起,突破表現(xiàn)： 1）傳統(tǒng)美術(shù)形式的突破從具象繪畫

5、、寫實(shí)主義向非具象非寫實(shí)繪畫發(fā)展， 2）傳統(tǒng)藝術(shù)觀念的實(shí)破從敘述性藝術(shù)轉(zhuǎn)向觀念性藝術(shù)， 3） “抽象表現(xiàn)主義”為中心的單一藝術(shù)形式反對(duì)抽象表現(xiàn)主義為主的戰(zhàn)后藝術(shù)潮流,第一節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響,一、野獸派 以歌頌純色、強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn)力為基礎(chǔ) 以法國(guó)的亨利馬蒂斯為代表,紅色中的和諧，馬蒂斯作,二、立體主義 重視直線，忽視曲線，運(yùn)用基本形體開(kāi)始幾何學(xué)上的構(gòu)圖 奠基人是西班牙的畢加索,1907年 畢加索亞維農(nóng)的少女,“動(dòng)就是美”，反對(duì)任何傳統(tǒng)的藝術(shù)形式 . 自由文字風(fēng)格的形成也是其主要的特點(diǎn). 賈科莫巴拉是未來(lái)主義的重要人物。,三、未來(lái)主義,快速飛翔，巴拉作，1913年,四、達(dá)達(dá)主義 反

6、對(duì)所有現(xiàn)存的藝術(shù)，反理性，認(rèn)為世界是沒(méi)有任何規(guī)律可循的，唯一可循的是機(jī)會(huì)和偶然性。 具有強(qiáng)烈的虛無(wú)主義特點(diǎn)。 達(dá)達(dá)精神的真正先驅(qū)是馬塞爾杜尚,馬塞爾杜尚 下樓梯的裸女,五、超現(xiàn)實(shí)主義 不受理性主義的限制而憑本能及想象, 表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的題材。 超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)創(chuàng)作的核心，是表現(xiàn)藝術(shù)家自己的心理狀態(tài)、思想狀態(tài),薩爾瓦多達(dá)利 記憶的永恒,現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是指19世紀(jì)8090年代興起的一系列反傳統(tǒng)的美學(xué)、文學(xué)思潮，即所謂的西方現(xiàn)代文學(xué)藝術(shù)思潮和流派的總和。 在意識(shí)形態(tài)上具有革命性，民主性，個(gè)人性，主觀性，形式主義性.,第二節(jié) 歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng),形式特征： 第一，突出的功能主義特征。 第二，形式上提倡非裝

7、飾的簡(jiǎn)單幾何造型。 第三，在具體設(shè)計(jì)上重視空間的考慮. 第四，重視設(shè)計(jì)對(duì)象的費(fèi)用和開(kāi)支.,德國(guó)工業(yè)同盟開(kāi)創(chuàng)者:赫爾曼穆特修斯與凡德威爾德和貝倫斯 反對(duì)任何形式的裝飾；主張標(biāo)準(zhǔn)化和批量化生產(chǎn)，從各方面提高德國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化素質(zhì)。,一、德國(guó)工業(yè)聯(lián)盟的平面設(shè)計(jì),伯恩哈德招貼設(shè)計(jì) 布魯斯特火柴 1905年,構(gòu)成主義的特征主要有：簡(jiǎn)單、明確，采用簡(jiǎn)明的縱橫版面編排為基礎(chǔ)，以簡(jiǎn)單的幾何形和縱橫結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行平面裝飾，強(qiáng)調(diào)幾何圖形與對(duì)比 . 構(gòu)成主義的三個(gè)基本原則是：技術(shù)性、肌理、構(gòu)成。,二、俄國(guó)構(gòu)成主義,馬列維奇下雪的村落,風(fēng)格派追求和諧、寧?kù)o、有秩序，造型中拒絕使用具象元素，認(rèn)為藝術(shù)不需要表現(xiàn)個(gè)別性和特殊性，

8、而應(yīng)該以抽象的元素去獲得人類共通的純粹精神。 組織者和核心人物有風(fēng)格雜志主編杜斯伯格 ，畫家蒙德里安等.,三、荷蘭“風(fēng)格派”,蒙德里安紅、黃、藍(lán)與黑色欄桿,一、包豪斯理想的萌芽,第三節(jié) 包豪斯與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成,包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）組成的. 格羅佩斯 :藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一； 藝術(shù)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的統(tǒng)一； 藝術(shù)設(shè)計(jì)師與建筑企業(yè)家的統(tǒng)一和 設(shè)計(jì)典型系列化和標(biāo)準(zhǔn)。,二、包豪斯的發(fā)展歷程 1、魏瑪時(shí)期的包豪斯（19191925） 造型導(dǎo)師與一位技術(shù)導(dǎo)師共同教授 2、迪索時(shí)期的包豪斯（1925年4月1932年9月） 制訂了新的教學(xué)計(jì)劃，把課程明確劃分為：必修基

9、礎(chǔ)課、輔助基礎(chǔ)課等 3、柏林時(shí)期的包豪斯（19321933） 米斯凡德洛 :“少則多”的立場(chǎng)和原則,三、包豪斯設(shè)計(jì)探索的延續(xù) 1、包豪斯探索的延續(xù) 赫伯特拜耶:平面設(shè)計(jì)大師、現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人 2、包豪斯的主要成就及意義 20世紀(jì)最具影響力也最具有爭(zhēng)議的藝術(shù)院校 奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)教育的基礎(chǔ)，初步形成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)教育的科學(xué)體系。,第四章 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與表現(xiàn),1.荷蘭現(xiàn)代平面設(shè)計(jì) 彼得茲瓦特 :具有強(qiáng)烈的達(dá)達(dá)主義特點(diǎn)，文字排列錯(cuò)落，大小參差不齊，縱橫交錯(cuò).,第一節(jié) 歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì),茲瓦特1924年設(shè)計(jì)的版面,1、第一、二次世界大戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后的美國(guó)設(shè)計(jì) 威爾布丁 :海報(bào)設(shè)計(jì) 雷蒙羅維

10、 :“可口可樂(lè)”瓶型與標(biāo)志設(shè)計(jì)等 2、六、七十年代的美國(guó)設(shè)計(jì) 蘭德 :IBM 公司新形象設(shè)計(jì),第二節(jié) 美國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展,國(guó)際主義風(fēng)格的特點(diǎn): 是力圖通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式，達(dá)到設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一性。 馬克思比爾 :以縱橫的線條為中心 ,以簡(jiǎn)單方格組成網(wǎng)底，采用數(shù)學(xué)比例和幾何比例進(jìn)行版面編排,第三節(jié) 國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成,馬克思比爾設(shè)計(jì)的變異,企業(yè)形象設(shè)計(jì)快速發(fā)展的原因 : 1.企業(yè)對(duì)于自身和產(chǎn)品形象的要求 2.戰(zhàn)后日益國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì),一、視覺(jué)識(shí)別的起因及歷史演進(jìn) 彼得貝倫斯 :AEG全國(guó)電器公司 二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在西方國(guó)家的應(yīng)用及發(fā)

11、展 奧托艾舍 :漢莎航空公司企業(yè)形象系統(tǒng) 三、日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設(shè)計(jì)的不同模式 日:設(shè)計(jì)內(nèi)容包括到邊企業(yè)員工行為規(guī)范、企業(yè)管理思想的規(guī)范上，成為一個(gè)龐大的系統(tǒng) . 歐美:企業(yè)形象依然只是視覺(jué)傳達(dá)的部分,第五章 世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格與發(fā)展?fàn)顩r,1、納粹時(shí)期的設(shè)計(jì):表現(xiàn)出慣有的冷漠、理性、科學(xué)的特征，這主要體現(xiàn)在交通工具及家用電器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。 2、德國(guó)的戰(zhàn)后重建時(shí)期:烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院 3、60、70年代后的德國(guó)設(shè)計(jì):岡特蘭堡的招貼藝術(shù),第一節(jié) 德國(guó)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格,1、一、二戰(zhàn)期間的意大利現(xiàn)代設(shè)計(jì): 理性主義 折衷主義 2、戰(zhàn)后重建時(shí)期意大利設(shè)計(jì): 具有非常特別的民族特征，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)個(gè)人的表現(xiàn) 3、60年代以后的意大利設(shè)計(jì): 各種新的、具有反叛動(dòng)機(jī)的激進(jìn)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng),第二節(jié) 意大利平面設(shè)計(jì)風(fēng)格,政治宣傳畫和非政治性宣傳畫 : 具有獨(dú)特的風(fēng)格和突出的藝術(shù)水平，同時(shí)兼顧國(guó)家要求和設(shè)計(jì)家個(gè)人觀念表現(xiàn) 托瑪澤維斯基 :試圖通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)努力擺脫戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影，給人民帶來(lái)對(duì)于未來(lái)的想象和希望。,第三節(jié) 波蘭平面設(shè)計(jì)風(fēng)格,1.著迷于構(gòu)成主義對(duì)于幾何結(jié)