1、 編號 云南藝術學院本科畢業(yè)論文淺析脫口秀節(jié)目天天向上的成功對脫口秀節(jié)目發(fā)展的啟示 楊嘉豪 指導教師姓名 張磊 職 稱 張老師 所在教學單位 藝術文化學院 專 業(yè) 論文提交日期 論文答辯日期 學士學位授予單位 云南藝術學院 學位授予日期 論文指導教師評分： 論文評定小組評分： 綜 合 得 分： 年 月 日目錄摘要3引言3一、天天向上的簡介6二、天天向上的運作情況6（一）天天向上的節(jié)目流程6（二）天天向上的觀眾情況6（三）天天向上節(jié)目的制作6（四）天天向上的播出以及宣傳方式8（五）天天向上的社會教育功能11（六）節(jié)目主持人11三、 天天向上運營中存在的問題及原因分析13（一）嘉賓介紹時間過于冗長

2、13（二）邀請嘉賓問題13（三）錄制剪接不流暢13四、完善我國脫口秀節(jié)目制作的建議14（一）寓教于樂受觀眾喜愛14（二）傳播策略創(chuàng)新14（三）主持人創(chuàng)新14結(jié)語15淺析脫口秀節(jié)目天天向上的成功對脫口秀節(jié)目發(fā)展的啟示 摘要：當前,我國娛樂節(jié)目過分追求娛樂化,普遍存在愚樂,缺乏思想、創(chuàng)新乏力、生命周期短、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、缺少品牌意識等諸多問題。湖南衛(wèi)視2008年8月4日正式推出大型公德禮儀脫口秀節(jié)目天天向上，節(jié)目以其清新的風格、豐富的節(jié)目內(nèi)容以及出彩的脫口秀特色贏得觀眾的一致好評，節(jié)目推出至今不到兩年的時間里，天天向上已經(jīng)穩(wěn)定占領了周五黃金時段的收視高地，甚至在業(yè)界都好評如潮，可謂是叫好又叫座

3、，為脫口秀節(jié)目在中國的發(fā)展打開了一片廣闊的天地。從某種意義上說,它已成為當前我國娛樂談話類節(jié)目的一個風向標,它提醒我們思考一些存在于電視娛樂脫口秀節(jié)目中的普遍性問題,同時它的成功也給娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展帶來了有益啟示。關鍵詞：娛樂節(jié)目 天天向上 脫口秀 引言2008年湖南衛(wèi)視一方面被指責節(jié)目過于娛樂化和低俗化，另一方面也面臨著奧運賽事轉(zhuǎn)播的沖擊，在腹背受敵的情況下，湖南廣電高層提出要打造一檔高端娛樂的奧運禮儀公德脫口秀節(jié)目，天天向上“應劫而生”，節(jié)目一開始就走差異化路線，準確定位，填補市場空白。果然不負眾望獲得新周刊2008年度最佳電視娛樂秀。根據(jù)央視索福瑞媒介調(diào)查有限公司數(shù)據(jù)顯示，2009年

4、湖南廣電衛(wèi)視頻道全年收視率在全國所有上星頻道（包括中央電視臺）中位列第二，僅次于CCTV綜合頻道，觀眾忠誠度第一，這其中當然有一些老牌綜藝節(jié)目和電視劇的收視貢獻，像天天向上這樣的新力量也功不可沒。其中，天天向上2009年度就有十四期節(jié)目獲得同時段收視率第一，平均收視率高達2.23%、收視份額7.04%，在525歲觀眾中的集中度高達175%，在年輕年輕觀眾群中廣受好評，甚至在一些高端人群中也一改收視低迷的局面。同時節(jié)目突破了脫口秀的地域限制，全國收視分布均衡。在網(wǎng)絡上，各種網(wǎng)絡電視的觀看點擊率中，天天向上僅次于快樂大本營，在天天向上中作為背景音樂播出過的音樂在網(wǎng)絡上的搜索量也是劇增，酷狗音樂上還

5、專門為天天向上開辟了音樂專區(qū)，用來專門及時更新在節(jié)目中使用過的背景音樂。被邀請到天天向上中的嘉賓也都紅極一時。任何一個節(jié)目的成功不是偶然的，天天向上節(jié)目走紅背后有很多的原因。本文將對天天向上做出相應的分析，進而提出促進國內(nèi)脫口秀節(jié)目發(fā)展的建議。一、天天向上簡介天天向上是湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，于2008年8月4日正式推出。節(jié)目主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢楓、金恩圣（小五）、俞灝明、矢野浩二七位天天兄弟組成。該節(jié)目采用全國第一支偶像男子主持團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了廣大觀眾的好評。二、天天向上的運作情

6、況（一）天天向上的節(jié)目流程 每期天天向上共分 節(jié)目導視+開場音樂+主持人出場+開場嘉賓秀+嘉賓訪談+嘉賓才藝+主持人與嘉賓組隊游戲+中華文明之美+節(jié)目總結(jié)。由于天天向上節(jié)目不斷的創(chuàng)新不拘一格、打造復合型節(jié)目形態(tài)它的節(jié)目板塊因此常常是變動的。（二）天天向上的觀眾情況 據(jù)了解，天天向上的觀眾定位為 15到22周歲的青少年，所以它的節(jié)目定位一直趨于時尚高端。它的收視觀眾在社會中占據(jù)一定的消費力，屬于主流消費群體。這為節(jié)目帶來了豐厚的商業(yè)價值。（3） 天天向上節(jié)目的制作 天天向上節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點是,在國民優(yōu)秀禮儀風范逐漸退化的今天,如何讓國民在娛樂嬉笑之余,感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大,是節(jié)目

7、的深度體現(xiàn)。天天向上獨創(chuàng)的娛樂+公益+勵志模式把“青春勵志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為節(jié)目傳播的必守的原則。1. 定位： 采用整合資源的手段將“傳統(tǒng)和現(xiàn)代”生活特點以文化的風格來傳達并呈現(xiàn)之觀眾面前。細析現(xiàn)階段的節(jié)目內(nèi)容組成涵括的方面有：高校風云（各大高等院校，包括傳統(tǒng)理工院校，也包括一些藝術院校）+職業(yè)探秘（模特、空姐、配音等）+文化講堂（傳統(tǒng)禮儀文化）+人物訪談（略區(qū)別于職業(yè)探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），這樣的內(nèi)容構成可以跨越“時間和地域”界限，與節(jié)目的戰(zhàn)略定位基本一致。2. 策劃： 節(jié)目在策劃之初編導會通過網(wǎng)站、電視、報紙等相關媒體尋找當下最熱門的最時尚的話題和熱門事件。這些話題

8、和事件涉及的群體各行各業(yè)都有，主要集中于大學高校、特殊行業(yè)、影視娛樂圈、以及涉及一些相對敏感或是特殊邊緣化的行業(yè)例如節(jié)目中經(jīng)常請一些空乘人員、ZD列車員、IT專員。由于節(jié)目日趨于高端化、國際化節(jié)目中有時也聘請一些在國際上有影響的嘉賓團體。確定好話題之后，編導就會組織聯(lián)絡涉及話題的人物嘉賓，了解他們的生活走進他們的事件故事，挖掘嘉賓的一些隱私以增加節(jié)目的賣點，通過嘉賓來探討相關行業(yè)的禮儀文化知識，根據(jù)嘉賓身份的特點設置一些匹配的服裝道具，制定一些有趣的游戲。3. 攝制及效果： 從2009年9月28日開始，湖南衛(wèi)視作為第一批衛(wèi)視開始了高清標清同步播出，天天向上第一時間實現(xiàn)了高清拍攝制作，從舞美、燈

9、光到化妝全方位帶給觀眾高清享受。天天向上的舞美前后經(jīng)歷了兩次大的變革，也是從高清需求的角度對舞美進行了改進。16:9的高清舞美設計，別出心裁獨樹一幟，給節(jié)目添色不少。（四）天天向上的播出以及宣傳方式播出方式：天天向上是周播節(jié)目，每周五19:3522:00首播，次日13:0015：30重播，播出平臺是湖南衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視國際頻道。同時也是錄播節(jié)目，每周一和周日各錄制一期。每周兩期節(jié)目合并一期播出，時長將近兩個小時。宣傳方式：1. 線上傳播（1） 推送預告及花絮 天天向上從節(jié)目開播之初就在新浪開通了官方博客，后來同步開通了微博，每周提前在網(wǎng)絡上發(fā)布一些節(jié)目的精彩預告，在節(jié)目播出之后又及時更新一些節(jié)目

10、錄制過程中的花絮。（2） 多平臺互動 天天向上節(jié)目組也充分利用網(wǎng)絡資源，在百度貼吧等論壇中搜集觀眾意見，建立QQ聊天群、粉絲群。在PPLIVE、PPS等網(wǎng)絡電視平臺上，節(jié)目的在線觀看人數(shù)始終高居榜首。同時，天天向上與百度、微軟、谷歌、IBM等電腦網(wǎng)絡公司達成戰(zhàn)略合作關系，分別于他們合作錄制過節(jié)目，也長期在這些網(wǎng)絡平臺打造宣傳攻勢。2. 品牌力量 湖南衛(wèi)視多年以來搭建起來的中國第一娛樂平臺也為天天向上的成功加了不少籌碼。在節(jié)目開播初期，節(jié)目也面臨很多困境，收視率起步低，嘉賓邀請困難等等，但正因為天天向上是湖南衛(wèi)視的天天向上，才能得以迅速上位。央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，到2009年底湖南衛(wèi)視覆蓋人

11、群達到10.8億，觀眾忠實度全國第一，習慣性收視人群也很高，在天天向上開播之初，正是湖南衛(wèi)視忠實觀眾與習慣性收視人群貢獻了收視率，也正是因為湖南衛(wèi)視的品牌價值（據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視品牌價值63億），才使得天天向上可以邀請到社會各界各行各業(yè)出類拔萃的優(yōu)秀嘉賓。也只有湖南衛(wèi)視這樣的品牌號召力下，才能使天天向上的制作費用有個基本保證。另外，天天向上在湖南衛(wèi)視國際平臺播出之后，也增強了在華人圈子中的影響力，開拓了節(jié)目的國際影響力。（5） 天天向上的社會教育功能 天天向上節(jié)目中娛樂功能之外，還有一種非常明顯的社會教育功能。節(jié)目傳播民族文化、公民禮儀道德、普及各類知識、培養(yǎng)愛國主義情操。當今的很多電視節(jié)

12、目一味地只娛樂，忘記了媒體本身的社會責任，在新生一代的青年中，他們雖然也為自己身為炎黃子孫而驕傲自豪，但他們生活的世界中更多的是網(wǎng)絡、搖滾、好萊塢、韓流一類的東西。而天天向上的出現(xiàn)，在帶給他們青年人快樂的同時也讓他們回歸到中華禮儀知識，從這個意義上說，天天向上確實帶給了年輕一代“天天向上”的深刻意義。教育家陳寅文說過：“我們是禮儀之邦，但我們的禮儀卻在一點點地缺失。”，宣傳禮儀公德本身就是媒體義不容辭的責任，可是真正負起這個責任的卻只有天天向上。 天天向上每期節(jié)目中都設置了“中華禮儀之美”這樣一個環(huán)節(jié)， 從最基本的握手禮、拜訪禮講起，講到中醫(yī)、茶道等等中華民族歷史長河中豐富的養(yǎng)料。既增長了知識

13、又了解了中華禮儀、彰顯了媒體的責任感。 百家講壇話孔孟、道老莊、品三國，是國內(nèi)為數(shù)不多的優(yōu)秀知識性欄目，但百家講壇邀請的都是國內(nèi)知名專家學者，受眾門檻高、普及率低。但是天天向上在傳播普及知識方面獨樹一幟，深入淺出、寓教于樂，讓人在捧腹的同時領略到中華歷史文化的光輝燦爛。惟楚有才、于斯為盛。天天向上制作了一個岳麓書院的宣傳片，讓“好好學習、天天向上這八個字深入人心。（六）節(jié)目主持人 毫無疑問，脫口秀最大的看點就是主持人的隨機應變、脫口而出，正是因為沒有刻意的設計和彩排，脫口秀才能讓人如此地毫無防備地娛樂。1. 首創(chuàng)主持群 天天向上在主持人組合方面在國內(nèi)開先河之創(chuàng)，用流行的說法就是“男人幫”的主持

14、天團，這在女色當紅流行的娛樂圈既是一種突破也是一種挑戰(zhàn)。這其中也體現(xiàn)了大眾傳播媒介中越來越側(cè)重的“看與被看”的設計。視覺快感時代追求的男性視角下的“看”，或者是女性視角下的“看”，這種看與被看甚至成為一種身體景觀，是觀眾視覺享受中非常重要部分。而且男性主持的幽默機智在脫口秀中也可以表現(xiàn)得淋漓盡致。2. 宣傳片包裝 為了打造主持團體“天天兄弟”，節(jié)目組設計投拍了幾個主持宣傳片，“天天小屋”、“天天兄弟成長的天空”、“天家兄弟七人行”等系列宣傳片主題明確、個性鮮明，達到了很好的宣傳效果。天天兄弟成功打造之后，國內(nèi)多家衛(wèi)視紛紛推出打造主持團體，但結(jié)果都不盡如人意，其中之一的原因就是缺乏系統(tǒng)的宣傳和整

15、體的包裝。3. 主持人多元化 從地域上看主持人包括“國內(nèi)（湖南、廣東、臺灣、河南、河北、上海等）+國外（日本、韓國等）”，從品行類型上講其主持風格也涵括了“地方特色（方言、習俗差異等）+性格差異（穩(wěn)重、靦腆、活躍等）”。主持人陣容的差異化選擇，個人覺得其主要目的是“全面拓寬收視群體乃至進行節(jié)目國際化的一種前期嘗試”，另外差異化的組合也是讓節(jié)目不冷場更加好看的一個秘訣。盡管其主持群體在不斷地調(diào)整中，但仍然不失看點。3、 天天向上運營中存在的問題及原因分析（一）嘉賓介紹時間過于冗長導致后面的要介紹的文化做其他互動的時間太少，有點形式主義的味道了。（2） 邀請嘉賓 邀請韓國或日本嘉賓的問題：我覺得不

16、能過多邀請這兩個國家的嘉賓，應該和其他嘉賓達到平衡，國際性節(jié)目就是整個世界，除了韓日，還有印度，越南，泰國，南北美洲國家，東西歐國家，甚至非洲等國家！我相信每個國家都一定有我們值得學習的東西。（三）錄制剪接不流暢節(jié)目剪接的沒有連貫性，比如主持人甲講完一句，而主持人乙應該接一句，但馬上就跳到另一畫面。或者嘉賓還沒有展示完自己，又跳到另外一個鏡頭，整個剪接點不連貫，給人思維和視覺不連貫。四、完善我國脫口秀節(jié)目制作的建議（一）寓教于樂受觀眾喜愛 傳承中華禮儀之美是天天向上這個電視節(jié)目最優(yōu)秀的特色之一，而像天天向上一樣把我國的傳統(tǒng)文化以娛樂方式展現(xiàn)給觀眾是一種富有創(chuàng)意的嘗試，而天天向上的成功也證明了，這種寓教于樂的節(jié)目形式很受觀眾喜愛。長期以來電視節(jié)目特別是娛樂節(jié)目都忽視了對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，一味地簡單模仿國外節(jié)目而忽視了中國五千年的燦爛歷史和優(yōu)秀的民族文化。所以，像天天向上這樣，通過多種形式與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的方法，無疑是一種成功的創(chuàng)新。（二）傳播策略創(chuàng)新 一個電視節(jié)目是否做得成功，很大一部分還是看這個節(jié)目運用了什么樣的傳播策略，創(chuàng)造性的傳播策略不但能快速提升節(jié)目的人氣，還能讓節(jié)目在短時間內(nèi)熱播。（2） 主持人創(chuàng)新 主持人是脫口秀節(jié)目吸引觀眾的關鍵，