1、來自資料搜索網(wǎng)() 海量資料下載3G手機消費需求市場調(diào)查研究報告一、報告摘要1、到2009年年中，在中高端用戶群中，已有6%左右的用戶正在使用支持3G制式的手機，即3G手機數(shù)量已有300多萬部。2、用戶更換手機的平均周期為2年，其中一年以內(nèi)購買手機的網(wǎng)民占50%多，半年內(nèi)購買手機的占25%以上。且隨著3G商用和三大運營商推出新的資費套餐，近3個月內(nèi)更換了手機的用戶達17%。3、現(xiàn)有3G手機用戶中，使用TD-SCDMA的手機占多數(shù)，其次是支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的，支持CDMA2000網(wǎng)絡(luò)的最少。來自資料搜索網(wǎng)() 海量資料下載4、在已開通3G業(yè)務(wù)的用戶中，

2、有50%多的用戶開通了3G通話業(yè)務(wù)，其余的用戶只開通了3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。由此可見，標準意義上的3G用戶（即開通3G通話業(yè)務(wù)的用戶）只有160萬。5、已有3G手機的用戶看重的3G業(yè)務(wù)類型，最主要的是移動電視和可視通話；其次是移動寬帶的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，包括移動聊天、搜索、上網(wǎng)等；再次是手機支付、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)?？梢?，視頻數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是3G業(yè)務(wù)的重點，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)與3G移動網(wǎng)絡(luò)的融合，將會成為3G時代的核心業(yè)務(wù)。6、85%的用戶認為現(xiàn)有3G資費價格貴，只有不到15%的用戶認為現(xiàn)有3G資費合理。7、 中國2009年下半年到2010年上半年的3G手機的銷量將為500萬部，這對于國內(nèi)1億部以上的更新量而言，是很少的一部

3、分。2009年雖然是中國3G 元年，但由于3G手機供應(yīng)的不足，還沒有到3G手機快速發(fā)展和普及的時候，用戶還不得不選擇以2G手機的更新?lián)Q代為主。8、由于3G業(yè)務(wù)還缺乏足夠吸引力，只有70%的用戶會在購買3G手機后開通3G業(yè)務(wù)，所以2009年下半年到2010年上半年將新增3G業(yè)務(wù)用戶350萬。9、新增3G用戶希望獲得更加優(yōu)質(zhì)價廉的通信服務(wù)，不會為3G的應(yīng)用而增加通信費用三、具體分析（三）用戶對3G手機的購買需求1、對3G手機的購買意向 在未使用3G手機的用戶中有85%以上的用戶想買3G手機。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7 2、不想買3G手機的主要原因 不想買3G手機的用戶中

4、有50%以上的用戶是認為3G資費貴。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7 3、想買3G手機的主要原因 消費者希望購買3G手機的主要原因是看重3G無線上網(wǎng)快和視頻通話等新業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.74、打算購買3G手機的時間 在想買3G手機的用戶中，有50%的用戶打算在一年內(nèi)購買3G手機。由此，則一年內(nèi)3G手機的需求量會達到手機用戶的95%*85%*50%=40%。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.75、打算購買3G手機的價格90%以上的用戶選擇3000元以下的手機，其中2000-3000元的近60%，1000-2000元的占3

5、0%。打算購買的3G手機價格數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.76、購買3G手機的需求量預(yù)計3000元以下的需求量累計占據(jù)總需求的65%以上，3000-1000元之間的價格需求彈性不大，從65-100%的用戶，每降低500元，需求增加8%。根據(jù)現(xiàn)在3G手機的各價格段的型號總數(shù)可以得到以下一條供給線，在1000-3000元之間的供給彈性較大，從14%到81%，每增加500元，供給增加15%。供給線與需求線交叉在70%多的位置，價格2500-3000元附近，即有70%左右的需求可以得到滿足。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7 根據(jù)前面40%的有購買需求用戶，其

6、中有70%的需求可以實現(xiàn)，即有40%*70%=28%的需求為有效需求。這與手機平均兩年一更新的更新周期也較一 致。按本次調(diào)查設(shè)計的手機高端用戶5800萬用戶計算，則2009年7月到2010年6月，有5800萬*28%=1600萬部3G手機的有效需求。 7、對3G網(wǎng)絡(luò)制式的選擇67%的用戶選擇中國移動的TD-SCDMA，選擇中國聯(lián)通WCDMA和中國電信CDMA2000的用戶各占13%左右。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7按照前面預(yù)測的1600部3G手機有效需求，則有以下各制式3G手機需求量：而從當前市場上這三種制式手機的供應(yīng)品種的狀況來看，中國移動TD-SCDMA制式3G手

7、機遠遠不足需求，這在很大程度上抑制了3G手機的購買換代需求，也在一定程度上使3G手機換代傾向于中國聯(lián)通的WCDMA?，F(xiàn)有3G手機的供應(yīng)不足將嚴重阻礙3G手機的普及。近期中 國移動、中國電信先后推出數(shù)十億元的3G手機采購計劃，旨在激勵相關(guān)手機廠商盡快推出千元級的3G手機，以解決手機終端不足的問題，但新手機從開發(fā)到量產(chǎn) 平均要3個月的時間，特別是中國電信的CDMA2000是機卡分離型，與國際成熟機型不通用，支持中國移動的TD-SCDMA的廠商大多都需要新開發(fā)，估 計在短期內(nèi)難以實現(xiàn)。8、用戶是否會因為選擇運營商而換電話號在中國移動TD-SCDMA制式手機供應(yīng)不足的狀況下，有50%以上的用戶 不原在

8、更換運營商時換電話號，所以在現(xiàn)行不能帶號換網(wǎng)的狀況下，用戶要從集中的中國移動轉(zhuǎn)移到中國聯(lián)通和中國電信的可能性就減少了一半，即有50%的用戶 會延緩更換購買3G手機。由此，則3G手機的有效需求將減少一半，即從1600萬部減少到800萬部。如果工信部能推出支持帶號換網(wǎng)的政策，將有利于改善現(xiàn)有的市場競爭狀況，便于用戶選擇更好的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。屆時，將有800萬部3G手機的需求可能轉(zhuǎn)向3G手機較成熟的中國聯(lián)通WCDMA。數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7但由于前面對中國聯(lián)通3G資費套餐的評價可以看出，用戶對中國聯(lián)通3G資費認可度低，這將再有20%左右的用戶不會選擇更換到中國聯(lián)通。則，3G手機的有效需求將只有30%可能實現(xiàn)，即500萬部。由 此，中國2