1、第五部分 網(wǎng)絡(luò)博客（Blog）,5.1 對“博客”的理解,博客（Blog或Weblog）是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最迅速的新應(yīng)用之一，該詞來源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫。 WebLog是網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式，所以也稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”，是一種表達個人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接、內(nèi)容按時間順序排列、并且不斷更新的出版形式。,博客被視為繼電子郵件、BBS和ICQ之后的第四種互聯(lián)網(wǎng)溝通工具，是一種網(wǎng)絡(luò)個人信息的發(fā)布形式 博客網(wǎng)站為注冊的用戶們提供整理個人所感興趣的話題空間，允許每個人根據(jù)自己的興趣去整理屬于自己的東西，每個人又可以分享他人整理的信息或日志,5.2 博客的發(fā)展簡史,博客現(xiàn)象開始于1998年。 麥特

2、德拉吉（Matt Drudge）最著名的博客，主持個人博客網(wǎng)站“德拉吉報道”（ ）。他以“每個公民都可以成為記者”的理念，掀開了全球網(wǎng)絡(luò)“博客”的風(fēng)潮,1998年1月17日，麥特德拉吉向世界各地的近5萬名郵件訂戶發(fā)送了“一個白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染”的消息，成為世界上第一個報道克林頓緋聞的人 2001年的“9 11”事件是博客發(fā)展的分水嶺 2002年7月的美國前20名新聞網(wǎng)站中，“德拉吉報道”排名第20位。當(dāng)月吸引了170多萬獨立訪問者，壓倒了紐約時報網(wǎng)站，居20大網(wǎng)站之首 2003年6月紐約時報總編輯和執(zhí)行主編也因被博客揭露的真相下臺,資料（截至2004年8月）,1998年，個人博客網(wǎng)站德拉

3、吉報道率先捅出克林頓萊溫斯基緋聞案； 2001年，911事件使得博客成為重要的新聞之源，而步入主流； 2002年12月，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖特朗洛特因發(fā)表種族歧視言論被博客網(wǎng)站盯住，最后丟掉了烏紗帽； 2003年，伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)，圍繞新聞報道的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)也同時開打，美國傳統(tǒng)媒體公信力遭遇空前質(zhì)疑，博客大獲全勝； 2003年6月，在博客網(wǎng)站的壓力下，紐約時報自爆家丑揭開杰森布萊爾假新聞丑聞，執(zhí)行主編和總編輯也因此而下臺，引爆了新聞媒體史上最大的丑聞之一； 2004年4月，轟動一時的Gmail（極具爭議的新型免費電子郵件服務(wù)）測試者大部分從bloggers中產(chǎn)生；2004年5月，一名美國

4、國會女職員在博客網(wǎng)站以日記形式披露自己與華盛頓政府高官之間存在的性交易，引起軒然大波； 2004年7月，35個新聞博客獲得采訪資格證參加美國民主黨全國大會； 2004年8月，新聞博客將參加月底舉行的美國共和黨全國大會,5.3 從“日志”到“日記” 國內(nèi)博客應(yīng)用的轉(zhuǎn)型,博客在中國最初的發(fā)展走的是網(wǎng)絡(luò)精英路線。 “博客中國”（）建站之初以學(xué)者為主，如：汪丁丁、王小東、崔之元、姜奇平、胡泳、謝文、胡延平、李學(xué)凌、方興東、王俊秀 主要內(nèi)容包括工作、愛好和學(xué)習(xí)、思想精華等,博客在中國的發(fā)展經(jīng)歷了三個里程碑 （1） 2002年8月“博客中國”的成立，中國“博客”概念的啟蒙。 （2） 2002年12月，首屆

5、博客現(xiàn)象研討會，匯聚中國博客精英。 （3）2003年812月“木子美風(fēng)波”，中國博客意外走向大眾。,5.4 博客的傳播模式,傳播者分析 （1）博客是一種“零進入門檻”的網(wǎng)上個人出版方式，即博客滿足五零條件：“零編輯、零技術(shù)、零體制、零成本、零形式 （2）其傳播意義在于：官方話語、精英話語向平民階層話語和大眾話語轉(zhuǎn)移。“沉默的螺旋”理論在博客中不再適用,5.4.1 博客的傳播內(nèi)容分析,傳播內(nèi)容分析 （1）內(nèi)容種類繁雜：包括新聞博客、知識博客、科技博客、美食博客、文化博客 （2）內(nèi)容載體主要以文字和圖片為主，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬和速度的限制，多媒體并不多見。 （3）文字博客是主流：“幾乎就是專門為打字員準(zhǔn)

6、備的媒介形式”,5.4.2 博客的傳播渠道分析,傳播渠道分析 （1）博客突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，實現(xiàn)了一種“集制作者、銷售者、消費者于一體的系統(tǒng)” （2）弱化了“守門人”的角色，強化了交互主體性的特征，實現(xiàn)了人際傳播、組織傳播、大眾傳播的兼容,5.4.3 博客的受眾分析,受眾分析 （1）博客的傳播往往指向兩部分受眾，一部分是定向的受眾，即傳者希望信息達到的人，另一部分是非定向的受眾，即網(wǎng)上偶然接觸該博客的人，因而其受眾對象既有指定性又有隨意性； （2）由于在博客的傳播中反饋渠道暢通，受眾在這里表現(xiàn)出了很強的主動性，可以說傳者和受眾的關(guān)系完全消失，大家都是博客，大家都既是傳者也是受眾,5.4.

7、4 博客的發(fā)展趨勢分析,博客發(fā)展趨勢分析 （1）除了上傳文字外，圖片、聲音、動畫、影像等多種表現(xiàn)方式將會越來越多，“聲音博客” 、“行動博客”（利用手機的拍照、錄像、錄音等功能隨時向網(wǎng)上傳遞信息）會趨于流行 （2）除“日志”功能外，還將集合搜索引擎等多種功能，可以瀏覽別人的日志，這更像網(wǎng)絡(luò)世界的“串門” （3）將出現(xiàn)幾個人、一群人參與對某個話題的討論，形成一個“博客廣場”,5.5 博客對傳統(tǒng)傳播學(xué)的發(fā)展,帶來信息空間的延伸 賦予個人前所未有的對媒體施加影響的權(quán)利 強化了公眾的環(huán)境認(rèn)知意識和能力 傳受主客體同一的傳播 傳受匿名性與把關(guān)人的缺位 傳統(tǒng)媒體為博客造勢,博客的傳播模式 博客改寫了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，其傳播模式可初步表示為：這是一種非線性互動傳播模式。信息的發(fā)布、接受和表達者，包括個人、組織和散布的不確定人群等，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的多重“性格”，形成了一種散布型的網(wǎng)狀傳播模式 參見：傳播模式圖,5.6 博客網(wǎng)站與 專業(yè)傳媒組織的互補并存,博客新聞成為專業(yè)媒體的重要信息源 博客網(wǎng)站成為專業(yè)記者稿件的第二出口 博客在同題報道中揭露另一部分真相 博客報道成為專業(yè)媒體報道的延續(xù) 博客與傳統(tǒng)媒體的共生生態(tài)圈,盡管博客網(wǎng)站發(fā)展迅速，但是作為一個業(yè)余傳播力量要取代傳統(tǒng)專業(yè)傳媒組織尚不現(xiàn)實。 一是參與傳播人數(shù)的增加，并不意味著對信息需