1、,1,4A廣告提案論壇出品-專題策劃,廣告公司介紹系列, 深圳, 中山, 湛江, 天津, 北京, 昆山, 南昌, 西安, 上海, 昆明, 長春, 大理, 大連, 蘇州, 合肥, 哈爾濱, 無錫, 東莞,華南,深圳萬科城 （階段推廣）,深圳萬科東海岸 一、二期 （02年至今）,中山萬科城市風(fēng)景（前期推廣）,深圳 中海日輝臺(tái),深圳 星座傳奇,深圳 韻動(dòng)領(lǐng)地,東莞世紀(jì)城國際公館,長沙 美林錦園,南昌 萬科四季花城,華東,合肥 香格里拉花園,昆山 華城美地,無錫 新世界國際,華北,長春 萬科上東區(qū),長春 亞泰杏花苑,西安 摩登小鎮(zhèn),西安 摩登BOBO,相互&萬科,至今，我們?nèi)郧宄赜浀茫?002年的那

2、個(gè)深秋，在深圳大梅沙，我們集合了公司最精銳的力量，為奪標(biāo)萬科東海岸項(xiàng)目進(jìn)行為期兩天的“頭腦風(fēng)暴”。 就是那兩天，改變了相互的未來。,兩年過去了，相互廣告已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)第一品牌萬科地產(chǎn)全國性的行銷合作伙伴，從深圳萬科東海岸、萬科城、中山萬科城市風(fēng)景、南昌萬科四季花城到長春萬科上東區(qū)，從南國的海浪到北方的風(fēng)雪，我們和萬科一起經(jīng)過。 謝謝萬科，你給了我們一個(gè)巨大的舞臺(tái)。我們很感恩。,萬科東海岸,關(guān)鍵詞：東部 海岸生活 引領(lǐng)世界,萬科東海岸，深圳東部大型的倚山近海低密度社區(qū),她的出現(xiàn),標(biāo)志著真正海岸生活的開始,創(chuàng)作手記,萬科東海岸1期推廣,第一階段： 到東部去，那里有真正的海！,報(bào)紙廣告,戶外廣告

3、,Music Marketing “東海岸之歌”,電波廣告,日出篇,歐陽鋒篇,第二階段： 海岸生活，引領(lǐng)世界的生活方式！,戶外廣告,報(bào)紙廣告,報(bào)花廣告,“國際濱海生活巡禮”系列軟文,第三階段： 真正的海岸生活！,“產(chǎn)品解讀 ”系列報(bào)紙廣告,開盤后報(bào)紙廣告,“時(shí)尚生活”系列報(bào)紙廣告,“健康生活”系列報(bào)紙廣告,“片區(qū)利好”報(bào)紙廣告,戶外廣告,萬科東海岸2期推廣,萬科東海岸2期 半山優(yōu)景大戶,現(xiàn)場(chǎng)包裝,“國際花園社區(qū)”宣傳手冊(cè),生活雜志,開盤報(bào)紙廣告,“財(cái)富”系列報(bào)紙廣告,“放松”系列報(bào)紙廣告,上東區(qū),關(guān)鍵詞：上東 情花 不同,萬科,創(chuàng)作手記,你不是別人，為什么要和別人一樣生活呢？ 萬科上東區(qū)，生活

4、有所不同！,核心概念,生活有所不同,“你不是”系列報(bào)紙廣告,“成語”系列報(bào)紙廣告,樓書,圍墻,萬科四季花城,關(guān)鍵詞：艾溪湖 歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn) VQS,創(chuàng)作手記,四季花城，一個(gè)純正的歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)，來自奧地利的生活格調(diào)，掠過艾溪湖，詩意地流傳.,定位,艾溪湖畔歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn),報(bào)紙廣告,“歐洲”系列,品質(zhì)系列,“臨湖軒”系列,銷售物料,萬科城市風(fēng)景,關(guān)鍵詞：圍墻 品牌 VANKE,創(chuàng)作手記,中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)跑者萬科地產(chǎn) 來到中山，他將以怎樣的面貌出現(xiàn)？ 要表現(xiàn)品牌，要有姿態(tài)，還要產(chǎn)生 影響力，我們?cè)鯓幼龅剑?可能是中國最NB的圍墻,萬科城,關(guān)鍵詞：坂雪崗 未來生活 親地棲居,創(chuàng)作手記,羅湖？福田？南山？鹽

5、田？當(dāng)城市繼續(xù) 走下去，我們的未來生活在哪里？也許 有很多選擇，也許無從選擇,前期廣告運(yùn)動(dòng)： 深圳人，未來生活在哪里？,戶外廣告,報(bào)紙廣告,明天住哪里,歌曲廣告,相互&住宅地產(chǎn),做萬科的項(xiàng)目做得多了，就有人調(diào)侃說： 相互廣告簡(jiǎn)直是萬科專業(yè)戶了！ 的確，很少有公司在這么短的時(shí)間內(nèi)同時(shí)服務(wù)過這么多萬科的項(xiàng)目，萬科帶給我們太多太多。,但我們想說的是，萬科給了相互一個(gè)更高 的起點(diǎn)，我們不會(huì)止步，我們只會(huì)更好， 我們還有更大的潛能。 下面的這些案例，會(huì)讓你看到這一點(diǎn)，這 是我們做過的另一些住宅地產(chǎn)項(xiàng)目，其中 有郊區(qū)住宅，也有城市毫宅，有舊城改造， 也有新區(qū)開發(fā)，有規(guī)模社區(qū)，也有時(shí)尚小 戶，甚至還包括困境

6、重生的尾盤推廣。,中海坂雪崗,關(guān)鍵詞：中海來了 品質(zhì) 夏威夷,創(chuàng)作手記,中海坂雪崗項(xiàng)目，與萬科城僅僅一路之隔，規(guī)模相對(duì)要小，我們?nèi)绾我宰钌俚耐度雮鬟_(dá)中海的品牌優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售？ 我們的策略是：在萬科城對(duì)坂雪崗區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)力宣傳之后，借勢(shì)宣告“中海來了！”。,第一階段：中海來了,“出場(chǎng)”系列報(bào)紙廣告,第二階段： 中海品質(zhì)，深圳人都知道,“品質(zhì)”系列 報(bào)紙廣告,百仕達(dá)8號(hào),關(guān)鍵詞：紀(jì)念版 尊貴 包飛機(jī),創(chuàng)作手記,作為百仕達(dá)十年紀(jì)念版，百仕達(dá)8號(hào)被賦予了太多的象征意味，“非常尊貴，非常珍貴”，所以，才有了業(yè)主包機(jī)旅游的壯舉！我們?nèi)绾伪憩F(xiàn)？,報(bào)紙廣告,現(xiàn)場(chǎng)包裝,昆山華地,關(guān)鍵詞：超越 流傳 高爾

7、夫,創(chuàng)作手記：,當(dāng)建筑超越夢(mèng)想，當(dāng)生活可以流傳，這座南加州風(fēng)情小鎮(zhèn)，這座超大規(guī)模的人文生態(tài)社區(qū)，已經(jīng)改變了昆山的生活.,第一階段： 建筑超越夢(mèng)想,報(bào)紙廣告,第二階段： 當(dāng)生活可以流傳,報(bào)紙廣告,戶外廣告,包裝系統(tǒng),特殊媒體運(yùn)用,世紀(jì)城國際公館,關(guān)鍵詞：國際視野 公館生活 居住世界觀,創(chuàng)作手記,世紀(jì)城.國際公館，居住文明的理性回歸， 需要你長久品味十年、二十年，甚至更長 的時(shí)間，來證明建筑背后的生活內(nèi)涵！,核心概念,居住世界觀,報(bào)紙廣告,戶外廣告,產(chǎn)品說明書,韻動(dòng)領(lǐng)地,關(guān)鍵詞：35歲以下 運(yùn)動(dòng) PLAY,創(chuàng)作手記,背負(fù)夢(mèng)想與壓力的年輕人，他們需要 怎樣的家？從隨心所欲的涂鴉表現(xiàn)， 到肆無忌憚的口

8、語寫作，我們喊出了 年輕人的心聲生活就是PLAY！,福田體育公園旁純年輕運(yùn)動(dòng)小戶,定位,第一階段： 只存在“35歲”以下的人,報(bào)紙廣告,第二階段： 生活就是PLAY,報(bào)紙廣告,會(huì)員雜志,星座傳奇,關(guān)鍵詞：十二星座 派對(duì) 傳奇,創(chuàng)作手記,星座傳奇， 我的城市，我的傳奇。 這是一個(gè)很好玩的項(xiàng)目， 一如我們的期望： 一邊開派對(duì)，一邊賣房子。 事實(shí)就是這樣。,會(huì)展中心新鄰居青年聚樂部,定位,第一階段：招募代言人,第二階段：認(rèn)籌,第三階段：解籌,第四階段：開盤,銷售物料,亞泰杏花苑,關(guān)鍵詞：十月革命 顛覆 置業(yè)風(fēng)暴,創(chuàng)作手記,坦率地說，這是一個(gè)很普通的產(chǎn)品，唯一 的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，于是，我們?cè)陂L春發(fā)起了 一

9、場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“十月革命”，用高性價(jià)比 與優(yōu)惠利益挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！,核心概念,十月革命,報(bào)紙廣告,紅寶書,直郵,海報(bào),摩登小鎮(zhèn),關(guān)鍵詞：時(shí)尚 發(fā)現(xiàn) 撲克牌,創(chuàng)作手記,西安人愛斗地主，幾乎滿大街都在斗地主， 我們敏銳地發(fā)覺了這一特殊的城市現(xiàn)象， 從而也為項(xiàng)目找到了最快捷有效的傳播方 式。我們創(chuàng)作了精美的撲克牌廣告，免費(fèi) 贈(zèng)予西安的高級(jí)休閑、娛樂、餐飲等公共 場(chǎng)所。那個(gè)月，撲克牌颶風(fēng)席卷西安，摩 登小鎮(zhèn)隨之風(fēng)靡全城。,第一階段： 你可以不認(rèn)識(shí)自己，但不能不認(rèn)識(shí)文華,企業(yè)形象系列廣告,第二階段： 發(fā)現(xiàn)，使你成為生活大師,“發(fā)現(xiàn)”系列廣告,本土行銷 為發(fā)展商打出一副好牌,席卷全城的撲克牌颶風(fēng),第三階段：

10、摩登小鎮(zhèn)，真正懂生活的地方,生活系列廣告,相互&商業(yè)地產(chǎn),商業(yè)地產(chǎn)推廣一定要花里胡哨長著一張生意的面孔嗎？未必如此。 在我們做星河MAIL之前，深圳的商鋪廣告還在媚俗的表現(xiàn)里掙扎，我們改變了游戲規(guī)則，也讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到，原來商鋪廣告還可以這么做！,2004年，無錫新世界國際，這個(gè)號(hào)稱全球第一大紡織服裝交易中心的商業(yè)城，再次讓我們興奮不已，正如我們?cè)趶V告里所說的，這是一個(gè)征“服”世界的項(xiàng)目，一個(gè)為此沖鋒陷陣的軍團(tuán)，能不激動(dòng)嗎？,星河MAIL,關(guān)鍵詞：男人 女人 兒童 財(cái)富,你想賺男人的錢還是女人的錢？甚至連 孩子的錢都想賺？沒問題！星河MAIL有 男人世界，有女人世界，還有兒童世界， 只要你來，誰的錢都可以賺！,創(chuàng)作手記,報(bào)紙廣告,現(xiàn)場(chǎng)包裝 兒童世界,無錫新世界國際,關(guān)鍵詞：無錫 全球第一大 服,創(chuàng)作手記,世界級(jí)的紡織服裝城，當(dāng)然要有世界級(jí)的 影響，因此，我們提出了國際路演計(jì)劃 征“服”世界之旅。而在國內(nèi)，則分別 在華南、華東及華北展開巡回路演 新世界國際，為廣州嘆“服”；新世界國際， 為上海嘆“服”；新世界國際，為北京嘆“服”！,定位 全球第一大紡織服裝交易中心,第一階段： 征“服”世界！ 國外路演,報(bào)紙廣告,報(bào)紙廣告,雜志廣告,戶外廣告,第二階段： 新世界國際，為嘆“服”！ 國內(nèi)推廣,報(bào)紙廣告,戶外廣告,