1、關(guān)于文稿寫(xiě)作的基本思路 新聞寫(xiě)作與輿情應(yīng)對(duì),一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代文字 一個(gè)企業(yè)有一個(gè)企業(yè)文章 文字、語(yǔ)言、影像記錄和承載著歷史 今天，在e時(shí)代，文字不是被淡漠，而恰恰越來(lái)越重要。 文字：字詞詞組句子段落篇章，最后就是文章，是記錄顯示、形成歷史的最重要的載體之一。,第一編,文稿寫(xiě)作的要求,當(dāng)前，企業(yè)一個(gè)怪象：上網(wǎng)的人越來(lái)越多， 寫(xiě)文的人越來(lái)越少。 需要的時(shí)候覓不到人才， 而任何公務(wù)都需要行文，需要文稿，需要材料。 我們需要全面的、協(xié)調(diào)的、統(tǒng)籌的、可持續(xù)地人才結(jié)構(gòu)、體系和配備。,寫(xiě)好文稿，關(guān)鍵要“對(duì)準(zhǔn)需求”,形勢(shì)需求、環(huán)境需求,群眾需求、心理需求,領(lǐng)導(dǎo)需求、組織需求,一、 關(guān)于寫(xiě)好文稿的基本要求,寫(xiě)

2、好文稿除“對(duì)準(zhǔn)需求”，更要“踐行需求”,一切源泉在于工作、在于生活 所以，所有寫(xiě)作的內(nèi)容都不脫離工作與生活，也所以，熱愛(ài)工作、熱愛(ài)生活才會(huì)寫(xiě)好文章。,一切故事都是為人、都是做人 所以，所有寫(xiě)作的內(nèi)容都是圍繞人，也所以，熱愛(ài)群眾、熱愛(ài)同事才會(huì)寫(xiě)好文章。,一切邏輯都是關(guān)系、都是因果 所以，所有寫(xiě)作的內(nèi)容都要把握大局，也所以，熱愛(ài)企業(yè)、熱愛(ài)社會(huì)才會(huì)寫(xiě)好文章。,寫(xiě)好文稿的重要性,1. 萬(wàn)事萬(wàn)物都需要用文字記載，記載需要表述，不同表述要求有不同文體，應(yīng)用文是應(yīng)用最廣泛的文體。,2. 社會(huì)交往普遍運(yùn)用，尤其是中國(guó)是禮儀之邦、文明古國(guó)。,3. 企業(yè)的發(fā)展特別需要，從一定意義上，能說(shuō)會(huì)寫(xiě)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中

3、的一種短板、一種新的不平衡。,4. 個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要途徑 個(gè)人能力的應(yīng)有之義 做好工作的基本要求 體現(xiàn)價(jià)值的有力平臺(tái) 字如其人、文如其品,寫(xiě)好文稿的普適性,廣泛應(yīng)用、刻刻需要，滿足工作需要、生活需要，如通知、啟事,1. 實(shí)踐性,講清事實(shí)、溝通情況，滿足上下需要、各方需要，如啟事、招生簡(jiǎn)章,2. 說(shuō)明性,立即使用，節(jié)奏較快，請(qǐng)假條等,3. 即時(shí)性,因果原由比較明確，時(shí)間順序嚴(yán)格表述,4. 邏輯性,寫(xiě)好文稿的表達(dá)性,1. 文句精簡(jiǎn) 不啰嗦、不拖沓,2. 表述清晰 不含糊、不歧義,3. 指向明確 不遮掩、不重復(fù),4. 修辭規(guī)范 不花哨、不生造,寫(xiě)好文稿的藝術(shù)性,1. 主體客體（人稱） 上與下、我與

4、你、他與她、今與昔,2. 事件事實(shí)（全面） 有些事件一個(gè)事實(shí)，不是全部事實(shí)，有事實(shí)就是一個(gè)事件,3. 構(gòu)思構(gòu)架 對(duì)事實(shí)、素材要有心中構(gòu)思，有了構(gòu)思方能形成構(gòu)架,4. 煉字煉句 對(duì)事實(shí)進(jìn)行提煉，對(duì)事件進(jìn)行分析，需要字、句、段、章、文的凝練，文字優(yōu)美、句式通順，文段清晰、章節(jié)蘊(yùn)義,關(guān)于文章,以文字組成詞組，由若干詞組構(gòu)成句子，由若干句子組成段落，由若干段落組成文章。 以文章是否具有文學(xué)性為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分文體，通常分為普通文章和文學(xué)作品兩大類。 普通文章包括記敘文、論說(shuō)文、抒情文、應(yīng)用文。 文學(xué)作品包括詩(shī)歌、小說(shuō)、戲劇、散文。,二、 關(guān)于應(yīng)用文的基本概念,關(guān)于應(yīng)用文,應(yīng)用文是普通文章體裁中一個(gè)最具有直接

5、實(shí)用價(jià)值的較大類類別，廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。 辭海記載：應(yīng)用文是指人們?cè)谌粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中所應(yīng)用的簡(jiǎn)易通俗文字，一般有固定款式。包括書(shū)信、公文、契約、單據(jù)等。,應(yīng)用文的概念、范圍比公文大，文本樣式很多。 從基層企業(yè)來(lái)說(shuō)，有公文寫(xiě)作需求，也有更多的其他應(yīng)用文體的寫(xiě)作要求。,應(yīng)用文遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，至少包括：,公務(wù)文書(shū),商務(wù)文書(shū),法律文書(shū),生活文書(shū),比如：,光榮榜,賀詞,筆記,日記,建議,啟事,廣告,海報(bào),守則,合同,誓詞,訴狀,答辯,公約,請(qǐng)?zhí)?鑒定,生平,證書(shū),條據(jù),講話稿,一、 新聞的含義,新聞，是以宣傳為手段反映當(dāng)前生活的一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。新聞是報(bào)刊、廣播、電視和新媒體經(jīng)常大量

6、運(yùn)用的一種文體。 新聞，是消息、通訊、新聞特寫(xiě)、速寫(xiě)等體裁的統(tǒng)稱。,第二編,關(guān)于新聞的寫(xiě)作,二、 新聞的功能,新聞不僅是人寫(xiě)的，是寫(xiě)給人看的，而且是以表現(xiàn)人的行動(dòng)為主的。新聞是人的精神需要的產(chǎn)物，它充滿對(duì)人的關(guān)懷。具體而言，新聞?dòng)幸韵滤姆N功能：,三、新聞的真實(shí)性,新聞的真實(shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因和經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核對(duì)。 1. 新聞?wù)鎸?shí)是事實(shí)性真實(shí) 新聞?wù)鎸?shí)是事實(shí)性真實(shí)，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的內(nèi)容與客觀事實(shí)的符合性。 2. 新聞?wù)鎸?shí)是過(guò)程性真實(shí) 新聞傳播的過(guò)程性決定了新聞?wù)鎸?shí)是一種過(guò)程性的真實(shí)，表現(xiàn)為這種實(shí)際與邏輯的相統(tǒng)一。 3

7、. 新聞?wù)鎸?shí)是即時(shí)性真實(shí) 新聞?wù)鎸?shí)是即時(shí)性真實(shí)，是以一定時(shí)間點(diǎn)為結(jié)點(diǎn)的真實(shí)。新聞?wù)鎸?shí)最直接的表現(xiàn)方式是即時(shí)性，這是由新聞傳播方式上的及時(shí)性、甚至是實(shí)時(shí)性所決定的。新聞的真實(shí)總是針對(duì)一定事實(shí)對(duì)象在某一時(shí)間范圍內(nèi)的存在狀態(tài)、變動(dòng)情況而言的，是以一篇篇具體報(bào)道的即時(shí)性而存在的。 4. 新聞?wù)鎸?shí)是有限度的真實(shí) 作為一種理想追求，新聞傳播的目標(biāo)應(yīng)該達(dá)到這樣的境遇，即新聞報(bào)道與對(duì)象的本來(lái)面目絕對(duì)符合。然而，絕對(duì)真實(shí)是不符合新聞傳播實(shí)際的，實(shí)際的情況是：新聞傳播達(dá)到的真實(shí)性是有限度的。,四、新聞的可讀性,新聞的可讀性是指新聞方便閱讀、吸引讀者的特性?？勺x性的實(shí)質(zhì)是吸引讀者閱讀新聞并處理接受信息。報(bào)紙上的新聞

8、面對(duì)的是不同年齡、性別、職業(yè)、文化程度的讀者對(duì)象，要努力使絕大多數(shù)人讀懂、愛(ài)讀，必須研究讀者的閱讀習(xí)慣與心理、思維方式與接受能力，并在新聞中體現(xiàn)可讀的要求。隨著社會(huì)的發(fā)展，增強(qiáng)新聞可讀性是媒介的生存之本，更是媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。,含義：,新聞的可讀性,可讀性是新聞宣傳的基礎(chǔ)。讀者閱讀什么新聞，不閱讀什么新聞，完全是一種自覺(jué)自愿的行為，誰(shuí)也干涉不了。據(jù)學(xué)者考察，在社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快的條件下，讀者對(duì)新聞的選擇出現(xiàn)了“挑著看、跳著看、追著看”的閱讀心理?；谶@些，要提高新聞的可讀性，就必須研究和適應(yīng)讀者這種對(duì)新聞的選擇心理。新聞是通過(guò)可讀性作載體，來(lái)實(shí)現(xiàn)有效傳播與宣傳，失去了可讀性，新聞的傳

9、播與宣傳就無(wú)從談起。,意義：,新聞的可讀性,新聞的可讀性，表現(xiàn)在寫(xiě)作形式上，就是要采取那些讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的寫(xiě)作手法和表達(dá)方式，進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀興趣。,注意新聞的故事化 恰到好處地運(yùn)用新聞背景 運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫(xiě) 結(jié)構(gòu)不拘一格 文字精練優(yōu)美,體現(xiàn)：,新聞的可讀性,五、 新聞的結(jié)構(gòu),新聞結(jié)構(gòu)是指一定的新聞體裁之中內(nèi)容的架構(gòu)，它表明作者如何安排、運(yùn)用材料和表現(xiàn)主題。先寫(xiě)什么，后寫(xiě)什么，整體與部分，部分與部分之間進(jìn)行組織，以何種方式進(jìn)行展現(xiàn)。說(shuō)得準(zhǔn)確一點(diǎn)，報(bào)道的結(jié)構(gòu)就是如何安排信息的順序，以便有效地傳遞和接受信息。,含義：,新聞的結(jié)構(gòu),新聞一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾組成。但不是每篇新聞都具有這五個(gè)部

10、分，有的新聞就沒(méi)有導(dǎo)語(yǔ)和背景。 常見(jiàn)的有四種新聞結(jié)構(gòu)：,形式：,新聞的結(jié)構(gòu),倒金字塔結(jié)構(gòu)：,特點(diǎn),1. 它的導(dǎo)語(yǔ)一般采用“部分要素導(dǎo)語(yǔ)”，即在新聞導(dǎo)語(yǔ)中突出一兩個(gè)最吸引人的新聞要素；2. 對(duì)于過(guò)程的敘述往往比較簡(jiǎn)略。,適用于時(shí)效性強(qiáng)、事件單一的突發(fā)新聞，而對(duì)于某些非事件性新聞就不適宜了。,能迅速地把最新鮮、最重要的事實(shí)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地告訴讀者，使讀者一目了然，節(jié)省閱讀時(shí)間。,新聞的結(jié)構(gòu),金字塔結(jié)構(gòu)：,特點(diǎn),把最重要、最精彩的內(nèi)容放在后面，按時(shí)間順序，依次敘述。,適用那些故事性強(qiáng)，以情節(jié)取勝的新聞，尤其適合現(xiàn)場(chǎng)目擊記。,新聞的結(jié)構(gòu),車(chē)輻式結(jié)構(gòu)：,特點(diǎn),以一個(gè)中心事件或事物為綱，其他事實(shí)像車(chē)輻一樣輻射

11、出去。,宜于報(bào)道比較散的事件。,新聞的結(jié)構(gòu),并列式結(jié)構(gòu)：,特點(diǎn),把眾多主要事實(shí)并列敘述。,適合報(bào)道事實(shí)各部分的重要性相等或相似的新聞，多見(jiàn)于公報(bào)式新聞。,新聞的結(jié)構(gòu),六、 新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,空間：,指報(bào)道在媒介空間位置方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)紙?jiān)谶@方面尤其明顯，如報(bào)道在版序上、版面位置上的安排；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也在空間位置上有所表現(xiàn)，如報(bào)道內(nèi)容放置的網(wǎng)頁(yè)層次；廣播電視新聞報(bào)道在空間概念上的意義則主要提現(xiàn)在通過(guò)各個(gè)欄目、節(jié)目的組合，形成立體化的報(bào)道格局。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,時(shí)間：,指報(bào)道在時(shí)間延續(xù)方面表現(xiàn)出的特點(diǎn)。大多數(shù)策劃性報(bào)道都有或長(zhǎng)或短的時(shí)間延續(xù)性，對(duì)于突發(fā)事件的追蹤報(bào)道、對(duì)于重大社會(huì)問(wèn)題的深

12、度報(bào)道、對(duì)于一些重大會(huì)議或活動(dòng)的連續(xù)報(bào)道，在時(shí)間延續(xù)方面一般尤為突出。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,符號(hào)：,指報(bào)道用以展現(xiàn)客體的符號(hào)所表現(xiàn)出的特質(zhì)。不同的媒介有不同符號(hào)系統(tǒng)，而具體到每一個(gè)報(bào)道，所采用的符號(hào)又有各自不同的組合方式。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,廣度：,指報(bào)道在集納有關(guān)客體的橫向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。任何報(bào)道客體都是存在于一定的社會(huì)系統(tǒng)中的，客體的發(fā)生、變化與周?chē)h(huán)境具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。新聞報(bào)道不僅要揭示客體自身的現(xiàn)狀，有時(shí)還要揭示與其相關(guān)的其他客體的現(xiàn)狀，即提供受眾有關(guān)報(bào)道客體的環(huán)境性信息、相關(guān)性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報(bào)道的廣度。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,深度：,指報(bào)道在集納有關(guān)客體的縱向信息

13、方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道客體的發(fā)生與發(fā)展都有從量變到質(zhì)變的演化過(guò)程，而新聞報(bào)道只能在事物發(fā)展變化過(guò)程中的某一時(shí)間域中展示客體，因此，要讓受眾全面準(zhǔn)確地了解報(bào)道客體，有時(shí)還要提供客體的背景性信息和前景性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報(bào)道的深度。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,角度：,指報(bào)道在反映客體的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報(bào)道可以從客體的某一側(cè)面或要點(diǎn)切入，也可以從多個(gè)側(cè)面、多個(gè)要點(diǎn)切入，有些持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，角度還可能在報(bào)道進(jìn)程中有所變化，如從一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向另一側(cè)面，由一個(gè)側(cè)面轉(zhuǎn)向多個(gè)側(cè)面。,新聞結(jié)構(gòu)的組成要素,七、新聞的體裁,含義：,新聞體裁，一般指新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式，是新聞內(nèi)

14、容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報(bào)道樣式的通稱。新聞體裁又被俗稱為新聞寫(xiě)作中的“十八般武藝”。,新聞的體裁,分類：,新聞體裁大體分為三類：新聞報(bào)道、新聞評(píng)論與副刊體裁。,新聞報(bào)道：,新聞報(bào)道分為：消息、通訊、新聞特寫(xiě)、新聞專訪,新聞的體裁,1. 消息：,消息是新聞報(bào)道中最重要的體裁。它從現(xiàn)實(shí)生活中選擇最新鮮的事實(shí)，及時(shí)加以報(bào)道，文字簡(jiǎn)潔，主題突出，是新聞報(bào)道的主要形式。,新聞的體裁/新聞報(bào)道,2. 通訊：,通訊是由消息演變而來(lái)，因篇幅可稍長(zhǎng)，能對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更具體、形象、生動(dòng)的報(bào)道。它以敘述和描寫(xiě)為主，兼用議論、抒情以及修辭等表達(dá)方式，及時(shí)報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中有影響的人物、事件、工作經(jīng)驗(yàn)和地方風(fēng)情等。,新聞的體

15、裁/新聞報(bào)道,3. 新聞特寫(xiě)：,新聞特寫(xiě)是截取新聞事實(shí)的橫斷面，即抓住富有典型意義的某個(gè)空間和時(shí)間，通過(guò)一個(gè)片段、一個(gè)場(chǎng)面、一個(gè)鏡頭，對(duì)事件或人物、景物做出形象化的報(bào)道，給人們留下深刻、鮮明的印象，使人們感受到如臨其鏡、如見(jiàn)其人、如聞其聲。,新聞的體裁/新聞報(bào)道,4. 新聞專訪：,新聞專訪是記者事先選定采訪對(duì)象，對(duì)特定的人物、文體、事件和風(fēng)物進(jìn)行專題性現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)之后所寫(xiě)的報(bào)道，是集新聞性、思想性、知識(shí)性和趣味性于一身的一種可讀性很強(qiáng)的新聞體裁。,新聞的體裁/新聞報(bào)道,新聞評(píng)論：,新聞評(píng)論是一種對(duì)最新發(fā)生的新聞提出的一定看法和意見(jiàn)的文章，是就當(dāng)前具有普遍意義的新聞事件和重大問(wèn)題發(fā)表議論、講道理，有

16、著鮮明的針對(duì)性和指導(dǎo)性的一種政論文體，是各種形式評(píng)論的總稱，它包括社論、述評(píng)、思想評(píng)論等。,新聞的體裁/新聞評(píng)論,1. 社論：,社論是最為重要的新聞評(píng)論和輿論工具，是報(bào)紙編輯部就重大問(wèn)題發(fā)表的評(píng)論。其中包括是三個(gè)要點(diǎn)：,新聞的體裁/新聞評(píng)論,2. 述評(píng)：,述評(píng)是帶有夾述夾議、邊述邊評(píng)性質(zhì)的新聞，它是以新聞為主，述評(píng)性新聞不同于評(píng)論，而以新聞事實(shí)為依據(jù)，反映社會(huì)熱點(diǎn)或國(guó)內(nèi)外重大事件或問(wèn)題的新聞體裁。,新聞的體裁/新聞評(píng)論,3. 思想評(píng)論：,思想評(píng)論是以思想現(xiàn)象為寫(xiě)作對(duì)象的一種評(píng)論文體。具有及時(shí)性、針對(duì)性、論辯性和平易性的特點(diǎn)。,新聞的體裁/新聞評(píng)論,副刊體裁：,副刊體裁，包含有散文、雜文、小品、

17、詩(shī)歌、小說(shuō)、劇本、報(bào)告文學(xué)、回憶錄、曲藝等。,新聞的體裁/副刊,消息，即消息報(bào)道，也叫新聞。它以明確的思想，簡(jiǎn)潔的文字，迅速及時(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中新近發(fā)生的具有意義的事實(shí)。它是報(bào)紙和廣播最廣泛、最經(jīng)常使用的一種文體。,關(guān)于“消息”的寫(xiě)作,消息的概念,動(dòng)態(tài)消息,它迅速及時(shí)地報(bào)道國(guó)內(nèi)、國(guó)際重大事件，或反映一個(gè)單位工作、學(xué)習(xí)和生活情況，以及新氣象、新成就等。動(dòng)態(tài)消息篇幅不長(zhǎng)，表述直接而簡(jiǎn)潔、動(dòng)態(tài)消息中有不少是簡(jiǎn)訊（即短訊、簡(jiǎn)明消息），內(nèi)容更加單一，文字更加精簡(jiǎn)。,消息的分類,綜合消息,它指的是綜合反映帶有全局性情況、動(dòng)向、成就和問(wèn)題的消息報(bào)道。比如概述人民群眾對(duì)國(guó)內(nèi)外某一重大事件的反映；概述某條戰(zhàn)線

18、、某些部門(mén)生產(chǎn)和工作形勢(shì)等。它的報(bào)道面寬，具有一定聲勢(shì)。寫(xiě)這類消息，需要占有比較充分和全面的材料，需要有較強(qiáng)的組織事實(shí)、挖掘本質(zhì)的概括能力，善于把概貌的敘述和典型的事例、把點(diǎn)和面結(jié)合起來(lái)。,經(jīng)驗(yàn)消息,這是對(duì)一些具體部門(mén)、單位的典型經(jīng)驗(yàn)和成功做法的集中報(bào)道，用以帶動(dòng)全局，指導(dǎo)一般。這類消息往往要交代情況，述說(shuō)做法，反映變化，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，由事實(shí)中引出道理，從個(gè)別中指明規(guī)律，比較完整、系統(tǒng)。這樣的消息有些與介紹經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)明通訊差不多，有些則和小型調(diào)查報(bào)告相接近。但是它必須要有新鮮的事實(shí)，而不能總是“歷史故事”；它必須具備新聞特征，而不是“工作簡(jiǎn)報(bào)”式的文件。,述評(píng)性消息,這是一種采用夾敘夾議、邊述邊評(píng)的

19、方式來(lái)反映一個(gè)單位、一條戰(zhàn)線以至國(guó)內(nèi)外重大事件的新聞體裁。這種述評(píng)性消息，往往是當(dāng)事件告一段落或發(fā)生轉(zhuǎn)折的時(shí)刻，及時(shí)地對(duì)事件加以介紹和評(píng)價(jià)，分析形勢(shì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，研究動(dòng)向，指明發(fā)展，幫助讀者提高思想認(rèn)識(shí)。,一篇消息所提供的內(nèi)容可以是這樣或那樣，但無(wú)論怎樣紛紜變化，它都應(yīng)具有一些不可缺少的要素。國(guó)外新聞界稱這些要素為“五個(gè)W”（即when時(shí)間、where地點(diǎn)、who人物、what事情、why為什么）；我國(guó)有人稱這些要素為“六何”（即何人、何事、何地、何時(shí)、何因、何果）。在消息中，起碼要把要素交代清楚，否則讀者就無(wú)從明白了。,消息的寫(xiě)作要求,1.注意針對(duì)性,寫(xiě)消息要提出并明確回答問(wèn)題，加強(qiáng)針對(duì)性，做

20、到有的放矢。,2.必須完全真實(shí),消息報(bào)道不能虛構(gòu)，所寫(xiě)的事實(shí)必須完全真實(shí)。這是必須嚴(yán)格遵守的、不可動(dòng)搖的原則。,3.要用事實(shí)說(shuō)話,用事實(shí)說(shuō)話，就是通過(guò)認(rèn)真挑選的反映事物本質(zhì)的事實(shí)，傳達(dá)思想觀點(diǎn)，表明愛(ài)憎傾向。一般地說(shuō)，消息的觀點(diǎn)不是作者直接說(shuō)出來(lái)的，而是通過(guò)事實(shí)的選擇和闡述本身表露出來(lái)的。,4.要迅速及時(shí),消息報(bào)道既然是一種尖銳敏捷的輿論工具，那么它的特點(diǎn)之一就是快，如果拖拖拉拉，慢慢騰騰，就算不得是新聞。,5.力求短小和精煉,消息的短小精煉，關(guān)系到群眾觀點(diǎn)、宣傳效果。,寫(xiě)成一篇消息，一般都要制作標(biāo)題，寫(xiě)出導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾，有時(shí)還要介紹背景。,1.精心擬題,消息的標(biāo)題，是全文的眉目，它用非常簡(jiǎn)

21、明的語(yǔ)言標(biāo)出報(bào)道的內(nèi)容，點(diǎn)明其意義，以此來(lái)吸引讀者，幫助讀者閱讀?！邦}好文一半”，必須要精心制作標(biāo)題，它是消息寫(xiě)作的重要一環(huán)。,消息的寫(xiě)作方法,2. 提煉導(dǎo)語(yǔ),導(dǎo)語(yǔ)是指一篇消息的第一自然段或第一句話。從內(nèi)容上看，它就是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字，寫(xiě)出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地揭示這篇消息的主題思想。,寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)有5種方法,敘述式,提問(wèn)式,描寫(xiě)式,結(jié)論式,評(píng)論式,敘述式,就是用摘要或綜合的方法，把消息里最新鮮、最主要的事實(shí)，簡(jiǎn)明扼要地用敘述的方法寫(xiě)在消息的開(kāi)頭。,提問(wèn)式,把主要的事實(shí)用提問(wèn)方式寫(xiě)出作消息的導(dǎo)語(yǔ)，可以把報(bào)道中的問(wèn)題推向更突出和尖銳的地位，目的是引起關(guān)注，增強(qiáng)報(bào)道的論爭(zhēng)性。,描寫(xiě)式,對(duì)消息

22、里的主要事實(shí)或某一有意義的側(cè)面，加以簡(jiǎn)潔樸素而又有特點(diǎn)的描寫(xiě)，能夠引人入勝。,結(jié)論式,就是把消息的結(jié)論放在開(kāi)頭，先下結(jié)論，然后再作闡述。,評(píng)論式,把消息中闡述問(wèn)題的評(píng)論，放在開(kāi)頭。,3. 展開(kāi)主體,這是指事實(shí)的敘述和展開(kāi)，是消息的主干、中心部分，發(fā)揮主題和表現(xiàn)主題部分。,層次分明,安排層次有兩種順序：一是根據(jù)事實(shí)情況發(fā)生的先后，按時(shí)間順序排列；二是按事物的內(nèi)在聯(lián)系，按問(wèn)題發(fā)展邏輯安排材料。前者要避免平鋪直敘，啰嗦冗長(zhǎng)；后者要注意避免形成編湊，散亂無(wú)主。,寫(xiě)消息的主體時(shí)要注意：,內(nèi)容充實(shí),要言之有物，要有小觀點(diǎn)、概括材料和具體事例來(lái)組成，共同回答問(wèn)題。 消息的內(nèi)容要避免簡(jiǎn)略和單調(diào)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)三大

23、塊：認(rèn)識(shí)、行動(dòng)加效果。內(nèi)容要充實(shí)，要有起伏，有變化。但同時(shí)還需精煉、明快。,語(yǔ)言凝練,要努力避免主體里的語(yǔ)言和導(dǎo)語(yǔ)中互為重復(fù)。還要克服形式主義和繁瑣哲學(xué)的傾向。過(guò)于籠統(tǒng)的句子，如“大家紛紛響應(yīng)”、“認(rèn)識(shí)普遍提高”、“個(gè)個(gè)爭(zhēng)先恐后”等等，既無(wú)特色又無(wú)形象感，隨處都可搬套，最好不用。,4. 揭示背景,消息報(bào)道的事實(shí)的歷史條件和環(huán)境條件，都是它的背景。寫(xiě)好背景，可以使通篇消息枝葉并茂，豐富飽滿。不能忽略必要的背景介紹。 寫(xiě)背景時(shí)要注意，一定要為消息的主題服務(wù)，不是為寫(xiě)而寫(xiě)；詳略要適當(dāng)，只是在關(guān)鍵問(wèn)題上簡(jiǎn)潔地交代，不可喧賓奪主；同時(shí)寫(xiě)法要靈活，可穿插，也可一次敘述，如無(wú)必要，則不一定要寫(xiě)。,5.重視結(jié)

24、尾,由于表現(xiàn)事實(shí)的完整性和邏輯的嚴(yán)密性，對(duì)消息的結(jié)尾也該重視。有的是作一概括性的小結(jié)，幫助讀者加深印象；有的是用啟發(fā)、激勵(lì)的話語(yǔ)作結(jié)束，加強(qiáng)讀者的感受；有的不把話說(shuō)盡，給讀者以思索回味的余地。 寫(xiě)結(jié)尾時(shí)，也應(yīng)避免一般化。硬加些現(xiàn)成的口號(hào)，空洞的議論，老一套的描寫(xiě)，不如刪去。,通訊，有時(shí)也稱為通訊報(bào)道。它是通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中有報(bào)道價(jià)值的人和事的真實(shí)而詳盡的記敘，迅速地反映現(xiàn)實(shí)生活，是報(bào)刊宣傳的基本體裁之一。,關(guān)于“通訊”的寫(xiě)作,通訊的概念,人物通訊,是以刻劃人物、描繪人物為主的通訊。,事件通訊,是以記敘事件為主的通訊。這種通訊雖有人物出現(xiàn)，但不著力刻劃。它側(cè)重于報(bào)道某個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程。,工作通訊,

25、是反映某項(xiàng)工作的做法和經(jīng)驗(yàn)的通訊。這類通訊有些近于經(jīng)驗(yàn)介紹、調(diào)查報(bào)告，但往往敘述得更具體細(xì)致。,通訊除了人物通訊、事件通訊和工作通訊外，還有概貌通訊、旅游通訊、主題通訊，以及小通訊等。,通訊的分類,通訊和消息相比，有共同之點(diǎn)，也有不同之處，它們之間的主要區(qū)別是：,1.消息主要是寫(xiě)事情，通訊常常是偏重寫(xiě)人，尤其是人物通訊主要是揭示人的精神面貌、思想境界。,2.消息中的事實(shí)一般是概括性的，通訊則要求通過(guò)具體的人物和事件生動(dòng)形象地反映現(xiàn)實(shí)生活，要求寫(xiě)得詳盡細(xì)致些。,3.一條消息一般只寫(xiě)一件事，通訊往往在一個(gè)主題貫穿下容納有相當(dāng)豐富的材料，寫(xiě)比較多的人和事。,4.在形式上消息比較簡(jiǎn)單明快，短小精悍，直

26、截了當(dāng)；而通訊則往往有更多的形象描寫(xiě)、細(xì)節(jié)穿插和作者的議論。,通訊的基本特點(diǎn),一是要有時(shí)代精神。,二是要符合一定時(shí)期人民群眾所關(guān)注的中心。,三是要符合典型本身的實(shí)際。,三者結(jié)合得好，就能使主題正確、鮮明、集中。,確立通訊的主題,1. 主題要有時(shí)代精神,從根本上講，作者要努力掌握正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，不斷提高思想水平和政策水平。其次，調(diào)查研究要深入。,2. 主題要符合一定時(shí)期人民群眾所關(guān)注的中心,我們?cè)谔釤捄痛_立主題時(shí)，一定要注意當(dāng)前廣大人民群眾的要求，要合乎民心。只有這樣，才能談到群眾的心坎上，使通訊具有現(xiàn)實(shí)性，發(fā)揮更大的宣傳和教育作用。,3. 主題要符合典型本身的實(shí)際,從根本上講，主題是由

27、我們所寫(xiě)的典型的本質(zhì)所決定，它受這些客觀存在本身的制約。如果違背了這個(gè)原則，就是失實(shí)。有的同志迷信什么“坐在家里通路子，跑到下面找例子，關(guān)起門(mén)來(lái)寫(xiě)稿子”，這樣所表現(xiàn)出來(lái)的主題也是不符合典型的本身實(shí)際的。,1. 在矛盾沖突當(dāng)中展開(kāi)故事，描繪人物。 2. 抓取重要事件，選擇典型事例。 3. 運(yùn)用具體描繪，采集生動(dòng)細(xì)節(jié)。 4. 恰當(dāng)使用描寫(xiě)、議論和抒情等手法，增強(qiáng)表現(xiàn)力。,通訊的寫(xiě)作方法,輿論是公眾的意見(jiàn)或言論，是社會(huì)相當(dāng)數(shù)量的人對(duì)于一個(gè)特定話題所表達(dá)的個(gè)人觀點(diǎn)、態(tài)度和信念的集合體。輿論的形成，有兩個(gè)相反相成的過(guò)程。,第三編,輿情應(yīng)對(duì),1,一是來(lái)源于群眾自發(fā)； 二是來(lái)源于有目的引導(dǎo)。,社會(huì)輿論反映人

28、心的向背，影響著人們的行動(dòng)和局勢(shì)的發(fā)展，在造成或轉(zhuǎn)移社會(huì)風(fēng)氣方面具有不可估量的影響。,輿情是“輿論情況”的簡(jiǎn)稱，是指在一定的社會(huì)空間內(nèi)，圍繞中介性社會(huì)事件的發(fā)生、發(fā)展和變化，作為主體的民眾對(duì)作為客體的社會(huì)管理者及政治取向產(chǎn)生和持有的社會(huì)政治態(tài)度。它是較多群眾關(guān)于社會(huì)中各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒等表現(xiàn)的總和。,2,輿情監(jiān)測(cè)。 輿情監(jiān)測(cè)是指整合互聯(lián)網(wǎng)信息采集技術(shù)及信息智能處理技術(shù)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量信息自動(dòng)抓取、分類聚類、主題檢測(cè)、專題聚焦，實(shí)現(xiàn)用戶的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和新聞專題追蹤等信息需求，形成簡(jiǎn)報(bào)、報(bào)告、圖表等分析結(jié)果，為客戶全面掌握群眾思想、動(dòng)態(tài)，做出正確輿論引導(dǎo)，提供分析依據(jù)。

29、,輿情公關(guān)。 輿情公關(guān)是指公眾輿論方面的公共關(guān)系事務(wù)。,輿情預(yù)警。 輿情報(bào)告。,監(jiān)測(cè)系統(tǒng)， 管理服務(wù)， 大數(shù)據(jù)分析， 解決方案。,3,4,網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn) 1. 直接性。通過(guò)BBS，新聞點(diǎn)評(píng)和博客網(wǎng)站，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見(jiàn)，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通； 2. 突發(fā)性，網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往非常迅速,一個(gè)熱點(diǎn)事件的存在加上一種情緒化的意見(jiàn),就可以成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索； 3. 偏差性，由于發(fā)言者身份隱蔽，并且缺少規(guī)則限制和有效監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)自然成為一些網(wǎng)民發(fā)泄情緒的空間。在現(xiàn)實(shí)生活中遇到挫折，對(duì)社會(huì)問(wèn)題片面認(rèn)識(shí)等等，都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)得以宣泄。,5,如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情 1. 增強(qiáng)輿情預(yù)警意識(shí)。 一是客觀認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論，認(rèn)識(shí)輿情預(yù)警作用。要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)既是社會(huì)危機(jī)的放大器也是社會(huì)情緒的減壓閥，不必把網(wǎng)絡(luò)輿情視為洪水猛獸而反應(yīng)過(guò)度，但也不能對(duì)潛在的負(fù)面輿情信息置之不理，釀成輿情危機(jī)。 二是指導(dǎo)思想上從堵向疏轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，突發(fā)事件出現(xiàn)的機(jī)率較高，信息的傳播渠道很廣，把封鎖消息作為處理危機(jī)的基本方法，很容易把危機(jī)推向更糟糕的境地，唯有把這類事件視為一種常態(tài)和中性事件來(lái)疏導(dǎo)和處理，才能更有利于應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情。,6,2. 建立和完善網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制。 一是完善信息公開(kāi)機(jī)制。豐富信息公開(kāi)