1、三星公司戰(zhàn)略分析,目錄,企業(yè)簡介,1.,經(jīng)營理念,2.,企業(yè)資源分析,3.,企業(yè)能力分析,4.,企業(yè)核心能力分析,5.,SWOT分析,6.,五力模型分析,7.,8.企業(yè)戰(zhàn)略分析,企業(yè)簡介,1.,三星電子作為大韓民國電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國規(guī)模最大的企業(yè)，同時也是三星集團(tuán)子公司中規(guī)模最大且在國際市場處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。該公司在全世界共65個國家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡(luò)，員工數(shù)多達(dá)157,000人，2009年超越惠普躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCD TV、LED TV和半導(dǎo)體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。 三星電子目前在國際市場上，三星電子生產(chǎn)的LED TV及各種電視產(chǎn)品、Galaxy S

2、手機(jī)等受到消費(fèi)者的青睞。不僅如此，三星電子的存儲器半導(dǎo)體廣泛應(yīng)用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。,經(jīng)營理念,2.,在三星，我們都遵循著一個簡單的經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。 每一天，我們的員工都在對這個理念身體力行。我們的領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績的資源。由此帶來的成果就是，所有我們的產(chǎn)品從保證儲存關(guān)鍵知識的內(nèi)存芯片到將各大洲用戶連接起來的手機(jī) 都可以用以豐富我們的生活。這就是創(chuàng)造更美好的人類社會的含義所在。,企業(yè)資源分析,3.,有形資源 2009年，三星電子市值已達(dá)到1102億美元，首次超越英特爾

3、，成為全球營收最大半導(dǎo)體制造商，三星在2009年銷售額為1178億美元，已經(jīng)超越惠普成為全球營收最大電子企業(yè)，是全球第二大芯片廠，規(guī)模僅次于英特爾，2008年是世界上擁有最多的21個產(chǎn)品，在市場上最多市占率第一的供貨商。 無形資源韓國去年在美國注冊的8782項(xiàng)專利中，有3611項(xiàng)是三星電子所申請的，所占比率超過40%。從 1999年的 31 億美元，到 2006 年的 162 億美元，三星的品牌價值成長了五倍之多。,企業(yè)能力分析,4.,財務(wù)能力三星電子市值超越英特爾，達(dá)到了1102億美元，比英特爾市值高出了8.6億美元，成為全球營收最大半導(dǎo)體制造商。三星公布2010年財報，全年?duì)I業(yè)額1,388

4、.6億美元，凈利145.03億美元，再度拿下全球科技商營收第一。 營銷能力三星有近20種產(chǎn)品在全球市占率拿到第一，居全球企業(yè)之首。三星在2009年銷售額為1178億美元，已經(jīng)超越惠普成為全球營收最大電子企業(yè)，是全球第二大芯片廠，規(guī)模僅次于英特爾 。,企業(yè)核心能力分析,5.,主營業(yè)務(wù)分析消費(fèi)型電子、半導(dǎo)體、單片機(jī)和微處理器、無線通信芯片與晶圓代工。 核心產(chǎn)品分析 LCD電視，液晶皮膚，半導(dǎo)體，移動電話，數(shù)字相機(jī)，攝像機(jī)，液晶顯示器，打印機(jī)，硬盤，固態(tài)硬盤，有機(jī)EL，白色家電，家庭影院等,SWOT分析,6.,五力模型分析,7.,（1）現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭強(qiáng)度分析 就世界范圍來看，電子產(chǎn)品的市場競爭是

5、非常激烈的，包括日本老牌電子企業(yè)索尼、松下，韓國的LG，歐美的西門子、諾基亞、蘋果，臺灣的宏基、華碩，還有國內(nèi)諸如聯(lián)想等企業(yè)，在每一個電子產(chǎn)品的細(xì)分市場中都展開激烈的角逐?，F(xiàn)階段，蘋果公司牢牢占據(jù)第一的寶座，成為三星最大的競爭對手，他們在手機(jī)和平板電腦等領(lǐng)域都有激烈競爭。,(2) 新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析 電子產(chǎn)品行業(yè)作為一個高科技產(chǎn)業(yè)，發(fā)展日新月異，需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐，同時也屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)需要投入大量的研發(fā)生產(chǎn)成本，一般的企業(yè)難以進(jìn)入，電子產(chǎn)品行業(yè)也存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用，新進(jìn)入者要想取得利潤必須利用差異性的產(chǎn)品迅速占據(jù)市場，這一點(diǎn)是比較困難的，所以說電子產(chǎn)品行業(yè)有較強(qiáng)

6、的進(jìn)入壁壘。,(3)供應(yīng)商分析 電子產(chǎn)品行業(yè)重大部分企業(yè)都有固定的供應(yīng)商，產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定且質(zhì)量能夠得到保證，長期穩(wěn)定的合作使得企業(yè)在采購管理方面發(fā)展的非常成熟，能夠在全世 界范圍內(nèi)調(diào)配資源，同時也使得企業(yè)對于供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價能力。,（4）買方分析 隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者對于各種各樣的電子產(chǎn)品的需求越來越大，同時由于激烈的市場競爭，消費(fèi)者有著眾多選擇，處于買方市場。企業(yè)要想獲得消費(fèi)者青睞，必須能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品與大眾產(chǎn)品區(qū)分出來，取得差異化效果，培育自己的忠實(shí)客戶。 （5）替代品分析 電子產(chǎn)品市場上替代產(chǎn)品基本上不存在。,8.企業(yè)戰(zhàn)略分析,（1）創(chuàng)新戰(zhàn)略 三星能夠去的目前這么巨大的成績，離不開其在

7、創(chuàng)新方面的核心能力，這種創(chuàng)新包括了設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩個層面。 如果我們認(rèn)為三星僅僅在外觀設(shè)計上占有優(yōu)勢，那就錯了。三星在技術(shù)創(chuàng)新方面也進(jìn)行了大量投入。這些技術(shù)所形成的產(chǎn)品為三星產(chǎn)品的價值提供了根本性的保證。 除此之外，三星同樣注重于其產(chǎn)品的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，細(xì)節(jié)是魔鬼，三星非常注重客戶對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的人性化感受，這也是它受到全世界顧客喜愛的一大原因。,（2）品牌戰(zhàn)略 與技術(shù)創(chuàng)新一脈相承的是全新的品牌戰(zhàn)略，這是三星成功的另外一個主要原因。憑借著十幾年的品牌建立過程，通過贊助社會活動和品牌推廣逐漸建立具有其獨(dú)特文化和含義的品牌來，三星品牌被成功賦予了“數(shù)字科技的領(lǐng)先者、高價值和時尚”的新品牌元素，改變了它在

8、消費(fèi)者心目中的形象。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的短短時間內(nèi)，三星非常成功的走出了困境，并且不斷發(fā)展壯大、迅速崛起，走上了騰飛的道路。今天的三星不僅成為韓國品牌的精神領(lǐng)袖，而且成為全球電子行業(yè)的翹楚。,（3）多元化戰(zhàn)略 三星電子的業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋半導(dǎo)體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。三星的相關(guān)多元化戰(zhàn)略使得其在電子產(chǎn)品市場上可以利用各種產(chǎn)品的協(xié)同優(yōu)勢來營銷推廣，更加具有競爭能力，除此之外，三星的相關(guān)多元化始終遵守著優(yōu)勢資源的共性來展開，由于電子產(chǎn)品領(lǐng)域也有共同之處，多元化的發(fā)展使得三星能夠?qū)⒉煌I(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)合起來，利于其創(chuàng)新型發(fā)展。,（4）差異化戰(zhàn)略 和一般消費(fèi)電子公司所推崇的技術(shù)至上、明星廣告等不同，三星電子的差異化戰(zhàn)略重心則集中于產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量管理、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面 a、產(chǎn)品設(shè)計。三星電子的產(chǎn)品一直以卓越的設(shè)計和精湛的工藝水平受到消費(fèi)者的青睞，其手機(jī)、平板電腦等個人電子消費(fèi)品設(shè)計時尚，符合年輕人的審美喜好，在市場上擁有極高的人氣。 b、消費(fèi)者體驗(yàn)。三星非常注重產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)，消費(fèi)者體驗(yàn)是消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后的使用感覺，會影響產(chǎn)品和這個品牌在他們心目中的印象，也會影響今后他們的購買行為，優(yōu)秀的消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)軌蚺嘤銎放频闹覍?shí)顧客，帶動其他產(chǎn)品的銷售。,c、高質(zhì)量管理。三星對于產(chǎn)品質(zhì)量有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，三