1、摘褥子互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)傳播的巨大虛擬手段，逐漸滲透到人們的生活中，影響著電視直播的變化和更新。今天，通過(guò)廣播公司終端收集信號(hào)實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的程序越來(lái)越多，更多的人在屋外也能感受到現(xiàn)場(chǎng)感，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)了。政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公開執(zhí)政，審判，使更多的人看得清清楚楚。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)片段，很多信息利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的第一時(shí)間傳遞給觀眾，從現(xiàn)有媒體到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大規(guī)模吸引了觀眾。網(wǎng)絡(luò)廣播帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)快速方便的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)缺陷。很多媒體為了吸引觀眾的視線，最大限度地提高利益，在內(nèi)容方面放寬了限制，部分魚龍混雜的節(jié)目寄生在網(wǎng)絡(luò)廣播上，作為速化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低了網(wǎng)絡(luò)的安全性，其直播內(nèi)容過(guò)于固體化，

2、形式化，缺乏革新性。網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施不完善，節(jié)目的交付質(zhì)量大大降低，在真正意義上不能滿足觀眾的心理要求。網(wǎng)絡(luò)直播必將成為未來(lái)的流行發(fā)展趨勢(shì)。本文歸納分析了網(wǎng)絡(luò)廣播問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵字：交互式實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)模型的使用和滿足列表一.網(wǎng)絡(luò)廣播分類1.網(wǎng)絡(luò)電視直播2.網(wǎng)絡(luò)雙向直播3.網(wǎng)絡(luò)圖形直播二.網(wǎng)絡(luò)廣播面臨的問(wèn)題1.受眾組的使用和滿足(使用和滿足的因果模型)(a)觀眾接受頻道有限(網(wǎng)絡(luò)廣播沒有與電視媒體集成)(b)潛在客戶未知的心理需求(潛在客戶的需求未得到滿足)2.禁閉的網(wǎng)絡(luò)電視直播(網(wǎng)絡(luò)電視直播的硬件設(shè)施)(a)網(wǎng)絡(luò)的帶寬要求高(b)網(wǎng)絡(luò)的傳播費(fèi)用昂貴(c)直播的互動(dòng)差3.網(wǎng)絡(luò)雙向直播風(fēng)暴的出現(xiàn)(網(wǎng)絡(luò)

3、雙向直播的規(guī)制疏忽)(a)網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容建模，固態(tài)(b)網(wǎng)絡(luò)廣播公司的利益優(yōu)先(c)網(wǎng)絡(luò)廣播環(huán)境的陰暗面三.網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展趨勢(shì)1.網(wǎng)絡(luò)廣播將成為企業(yè)的新模式2.網(wǎng)絡(luò)廣播成為觀看視頻的流行趨勢(shì)3.實(shí)名制付費(fèi)觀看互動(dòng)4.網(wǎng)絡(luò)廣播工作模式創(chuàng)新5.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目制作創(chuàng)新四。改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的對(duì)策和建議1.法律的完善2.內(nèi)容的規(guī)范3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置增強(qiáng)功能引文隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)安靜地占領(lǐng)著人們的生活，各行各業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)這一無(wú)形的戰(zhàn)線。網(wǎng)絡(luò)廣播以新興的媒體方式成為主要媒體促進(jìn)發(fā)展的實(shí)用工具，網(wǎng)絡(luò)廣播必將登上媒體市場(chǎng)第一位，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，成為新的商業(yè)模式。但是，在此階段的網(wǎng)絡(luò)廣播中仍然存在潛在客戶組有限、

4、回放平臺(tái)單一、網(wǎng)絡(luò)限制不足等問(wèn)題。一.網(wǎng)絡(luò)廣播分類1.網(wǎng)絡(luò)電視直播與傳統(tǒng)的直播媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)電視直播擴(kuò)大了廣播選擇的范圍，為觀眾提供了更自由的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，不僅擴(kuò)大了大眾的生活，還擴(kuò)大了大眾的觀看平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給公眾帶來(lái)了新方式的電視觀看，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)看電視、隨時(shí)暫停的便利。網(wǎng)絡(luò)電視直播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為觀眾提供方便快捷的電視觀看平臺(tái)。通俗地說(shuō)，這段時(shí)間只有通過(guò)電視才能完成的節(jié)目現(xiàn)在可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)收看，沒有時(shí)間、地點(diǎn)的限制。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視直播繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和方向，各大衛(wèi)星電視已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)直播電視源，公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)收看直播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)時(shí)，快速”的概念。隨著網(wǎng)絡(luò)電視直播的盛

5、行，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種直播平臺(tái)，向公眾提供在線直播。例如360電視直播、hao123電影、PPS網(wǎng)絡(luò)電視等多種直播平臺(tái)。最新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)PPS在線電視的觀看人數(shù)超過(guò)1億人，占網(wǎng)絡(luò)廣播產(chǎn)業(yè)的三分之一。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)加快了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的速度，提高了全民直播觀看的比重，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為觀眾不可缺少的電視觀看模式。2.網(wǎng)絡(luò)雙向直播從早期的文字交換到語(yǔ)音聊天、視頻通話，隨著交互方式的持續(xù)更新，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媒體娛樂行業(yè)的影響也在擴(kuò)大。對(duì)娛樂的支出也逐年增加。近一年來(lái)，交互式實(shí)時(shí)軟件以新穎的娛樂模式在各種視聽終端上流行，吸引了很多觀眾，主播也因直接廣播的高度關(guān)注人員而爆發(fā)了紅色網(wǎng)絡(luò)

6、。網(wǎng)絡(luò)雙向直播是大眾娛樂的新方式，也是迅速吸引大眾視線的捷徑，是賺錢的新方法，也是事業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)交互式直播是包含交互式內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播，經(jīng)歷了從初始文本交互到語(yǔ)音交互、視頻交互的過(guò)程。1999年tencentqq的出現(xiàn)開啟了網(wǎng)絡(luò)雙向直播的先河。短信聊天成為主流。2011年，微信推出了語(yǔ)音聊天，使實(shí)時(shí)聊天成為交流的新趨勢(shì)。從此，視頻交互應(yīng)運(yùn)而生。2012年，156萬(wàn)人通過(guò)實(shí)時(shí)在線交互活動(dòng)觀看YY 4周，視頻交互轉(zhuǎn)播掀起了熱潮。3.網(wǎng)絡(luò)圖形直播直播是直播的一種形式。沒有視頻的情況下，不僅用文字描述即時(shí)比賽或新聞直播，而且為了提高現(xiàn)場(chǎng)直播的直觀感，還附帶了現(xiàn)場(chǎng)直播照片。網(wǎng)絡(luò)直播單純地使用文字和圖片，簡(jiǎn)

7、單客觀地描述表達(dá)需要的意義，與雙向直播相比，點(diǎn)擊率低，觀看次數(shù)少，有局限性。只有直播內(nèi)容是人氣活動(dòng)的時(shí)候，才能引起觀眾的好奇心，制作索引。常見的現(xiàn)場(chǎng)直播包括新聞報(bào)道、大會(huì)說(shuō)明、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)介紹、靜審公開等現(xiàn)場(chǎng)直播。現(xiàn)場(chǎng)直播雖然缺乏個(gè)性化，但在某種意義上保留了媒體的傳統(tǒng)思想。二.網(wǎng)絡(luò)廣播面臨的問(wèn)題1.觀眾群體的使用和滿足使用和滿足模式從聽眾的角度，分析聽眾的接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿足聽眾需求的方式，調(diào)查媒體給人們的心理和行為效用。使用及滿足理論始于20世紀(jì)40年代，當(dāng)時(shí)電視廣播出現(xiàn)，觀眾對(duì)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的依賴心理，很多學(xué)者研究了觀眾的行為和心理需求?！笆褂眉皾M足”模式揭示了觀眾的個(gè)人心理、個(gè)人興趣、

8、內(nèi)在性格等，斯拉姆說(shuō)，觀眾的經(jīng)濟(jì)水平、文化水平、社會(huì)背景、價(jià)值等很重要。在現(xiàn)實(shí)生活中，如果不能滿足某些欲望，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向虛擬世界，追求“替代滿足”，媒體是好的替代品，因此媒體的發(fā)展離不開潛在客戶。經(jīng)營(yíng)者們?yōu)榱藵M足觀眾未知的心理要求，應(yīng)該拓寬網(wǎng)絡(luò)渠道。(a)觀眾接受頻道有限網(wǎng)絡(luò)廣播未與電視媒體集成網(wǎng)絡(luò)通信，作為社會(huì)的新興媒體通信手段，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為必要的通信手段，網(wǎng)絡(luò)成為最快、最方便的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播仍然離不開大眾媒體的大哥、電視。電視仍然是大眾依賴度最高的媒體。我們要知道大眾使用電視，而不是電視利用大眾。我們必須不斷滿足聽眾的要求，更新技術(shù)手段，以保持媒體的寶貴地位，使聽眾

9、有期待感。當(dāng)初，從廣播模擬信號(hào)電視到有線電視，幾年前數(shù)字信號(hào)電視和現(xiàn)在的光學(xué)電視隨著技術(shù)的更換，產(chǎn)生了媒體需要革新的速度，誕生了新方式的收看，使網(wǎng)絡(luò)直播成為可能。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)豐富了人們的娛樂生活，但只是部分人的生活。第一，直播平臺(tái)單一化。網(wǎng)絡(luò)直播只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。對(duì)于只使用網(wǎng)絡(luò)的中老年人來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)的概率很低，連什么是網(wǎng)絡(luò)都不知道。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播不首演，所以網(wǎng)絡(luò)直播沒有整合到中老年人中，最主要的原因是網(wǎng)絡(luò)直播沒有參與廣播。只要一次網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能看到網(wǎng)絡(luò)直播，潛在觀眾大幅減少，觀眾的觀看量也減少。第二，固定化直播內(nèi)容。最近電視沒有通過(guò)電視向大眾公開活動(dòng)、新聞等一些傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容、網(wǎng)絡(luò)上的一些人氣活動(dòng)

10、、人氣交流，而作為現(xiàn)代社會(huì)重要標(biāo)志的電視對(duì)大眾電視的依賴度很高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約53%的人一天也離不開電視。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了巨大沖擊，但是電視在媒體上仍然占有不可磨滅的重要地位，因此網(wǎng)絡(luò)廣播沒有進(jìn)入電視節(jié)目，如何談?wù)摪l(fā)展，如果觀眾沒有接觸網(wǎng)絡(luò)廣播，就沒有取得真正意義上的宣傳成功，走向了大眾。(b)潛在客戶未知的心理需求不能滿足潛在客戶的要求。需求是什么？需求是隨著社會(huì)的變化而在頭腦中不斷產(chǎn)生的思想，這種變化的思想就是需求。一旦需求得不到滿足，人在心理上就抵制這種方式。媒體的發(fā)展離不開觀眾的研究。在我國(guó)，為觀眾準(zhǔn)備的研究書籍不計(jì)其數(shù)?？梢钥闯鲇^眾的心理需求是媒體創(chuàng)新和發(fā)展的必要因素。人們思考的變化

11、，媒體工具的更換，觀眾的心理需求越來(lái)越不能滿足，一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣播不能簡(jiǎn)單地吸引觀眾的視線，而網(wǎng)絡(luò)廣播還沒有積極創(chuàng)新，誘導(dǎo)新產(chǎn)品，積極融入未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，考慮到觀眾的真正需求，所以總是隨著大浪走，就會(huì)被淘汰。觀眾的要求是各管理機(jī)構(gòu)和媒體亟待解決的課題。2.禁閉的網(wǎng)絡(luò)電視直播(網(wǎng)絡(luò)電視直播的硬件設(shè)施)作為網(wǎng)絡(luò)廣播的一部分，網(wǎng)絡(luò)電視直播的出現(xiàn)，豐富了觀眾對(duì)新聞、娛樂、體育、教育等個(gè)人化要求的各種社會(huì)事件的認(rèn)識(shí)欲望。但是網(wǎng)絡(luò)電視直播的產(chǎn)業(yè)鏈接并不完美，在某些方面仍然存在一些問(wèn)題。(a)網(wǎng)絡(luò)的帶寬條件差視頻的播放清晰度已知與網(wǎng)絡(luò)帶寬非常接近。很多論壇學(xué)者主張網(wǎng)絡(luò)直播電視的個(gè)性化發(fā)展，要與傳統(tǒng)電視展開差別

12、化競(jìng)爭(zhēng)。那么，差別化是從哪里來(lái)的呢？例如，傳統(tǒng)電視的播放速度一般，觀眾可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整速度，不能控制進(jìn)度，直播電視可以滿足觀眾的需要，可以隨意調(diào)整進(jìn)度。如果在觀眾拖動(dòng)到想看的位置時(shí)，觀看的視頻突然中斷，則表示“網(wǎng)絡(luò)連接慢了。請(qǐng)重試?！?。出現(xiàn)信息時(shí)，觀眾自動(dòng)結(jié)束播放。這就是帶寬傳輸，這是減少觀看次數(shù)的重要因素。帶寬慢是網(wǎng)絡(luò)廣播的主要問(wèn)題，傳輸速度慢會(huì)導(dǎo)致直接觀眾退出直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣播出席人數(shù)急劇減少，直播媒體受到影響。(b)網(wǎng)絡(luò)使用成本高隨著網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商受益，接收和發(fā)送信息的成本逐漸增加。為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)按需購(gòu)買(VOD)可以了解信息運(yùn)輸中網(wǎng)絡(luò)傳播

13、的價(jià)格收益。各衛(wèi)星電視引導(dǎo)觀眾收看自己的電視節(jié)目，為了增強(qiáng)衛(wèi)星電視的競(jìng)爭(zhēng)力，接連打開網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)，制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅耗費(fèi)人力和物力，還耗費(fèi)成本。第一，傳播消費(fèi)。信息傳播是媒體宣傳形象必不可少的宣傳手段，宣傳努力也不夠，直播平臺(tái)只是不受歡迎的空殼。第二，第三方平臺(tái)消費(fèi)。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要地址來(lái)播放鏈接，網(wǎng)絡(luò)域名的費(fèi)用也逐年變化，活動(dòng)平臺(tái)成本增加，投資增加，導(dǎo)致一些活動(dòng)平臺(tái)使用違規(guī)地址，網(wǎng)絡(luò)安全嚴(yán)重受損，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)增加。(c)網(wǎng)絡(luò)交互差互動(dòng)是提高興趣的前提，無(wú)論是個(gè)人、團(tuán)體還是社會(huì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)互動(dòng)維持聯(lián)系，促進(jìn)雙方的交流，產(chǎn)生互動(dòng)。以網(wǎng)絡(luò)直播教室為例，作為教育行業(yè)的一種新的變化方式，越來(lái)越多

14、的用戶對(duì)他產(chǎn)生了極大的興趣，由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)生的號(hào)召力，很多學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)知識(shí)。但是，這種方式按教學(xué)順序分階段進(jìn)行，如果老師在課堂上提問(wèn)，就不能立即與老師溝通，也不能根據(jù)課堂時(shí)間繼續(xù)進(jìn)行，因?yàn)闆]有進(jìn)行實(shí)際交流的時(shí)間和平臺(tái)，所以不能實(shí)際參與現(xiàn)場(chǎng)直播。其他網(wǎng)絡(luò)廣播也因缺乏及時(shí)的交互，現(xiàn)場(chǎng)直播速度減慢，沒有意思，網(wǎng)絡(luò)直播面臨交互的極限。3.網(wǎng)絡(luò)交互式直播監(jiān)管失誤現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)雙向直播是網(wǎng)絡(luò)廣播中最受歡迎的直播平臺(tái)。不可否認(rèn)的是，由于直播的廣泛、自身的開放性和不可分割的關(guān)系，人們的視野中出現(xiàn)了越來(lái)越多的直播軟件，但由于直播的大量涌入，網(wǎng)絡(luò)廣播面臨混亂局面。(a)網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容建模，固態(tài)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播

15、室可能有幾種風(fēng)格：游戲直播、旅游直播、娛樂直播、手工直播等。各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播風(fēng)格也是如此，YY、投影儀、GISH show等類似軟件在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的越來(lái)越多。雖然每個(gè)家庭都有自己的特色，但實(shí)際使用上每個(gè)家庭的現(xiàn)場(chǎng)直播模式方式都是相同的，每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播軟件需要注意的地方較少，填磚和石頭，擦拭禮物的固定順序，最終目的只是為了利益。太多相同的軟件充斥著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，抹去了網(wǎng)絡(luò)廣播原來(lái)的創(chuàng)新性，使網(wǎng)絡(luò)廣播越來(lái)越有模式化，固定。隨著時(shí)間的推移，同種軟件被觀眾逐漸遺忘，只能失去競(jìng)爭(zhēng)力。(b)網(wǎng)絡(luò)廣播公司的利益優(yōu)先為了吸引更多的粉絲對(duì)自己的工作室的關(guān)注，越來(lái)越多的知名主播開始建立自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，招募大量

16、的小主播，吸引眼球，獲得人氣，并從中獲利更多。創(chuàng)始人為錨點(diǎn)提供了平臺(tái)，創(chuàng)造了現(xiàn)場(chǎng)直播空間，但是隨著空間的增多，創(chuàng)始人的限制也在逐漸減少。更多地關(guān)注主播的點(diǎn)擊次數(shù)，規(guī)劃自己的關(guān)注空間，不再限制主播的行為語(yǔ)言，沒有盡到作為網(wǎng)播員的作用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播環(huán)境混亂，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)形象。(c)網(wǎng)絡(luò)廣播環(huán)境的陰暗面我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)測(cè)站還不滿足當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，監(jiān)管的完成度不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的大量整合，網(wǎng)絡(luò)腐敗現(xiàn)象進(jìn)一步擴(kuò)散。在網(wǎng)絡(luò)上不規(guī)則直播片段的啟動(dòng)中，一些直播主播破壞了3個(gè)管道，從而獲得粉絲們的支持，備受關(guān)注。因此，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境將被扔進(jìn)不規(guī)則、沒有限制的空間，在這種宗旨的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播不得不脫離道德軌道，

17、移動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)的黑角，滑到網(wǎng)絡(luò)的最底層。三.網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展趨勢(shì)1.網(wǎng)絡(luò)廣播將成為企業(yè)的新模式據(jù)調(diào)查，隨著計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)直播觀看的比重占網(wǎng)絡(luò)總使用量的68%?？梢姶蠖鄶?shù)年輕人喜歡直播網(wǎng)絡(luò)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們?cè)谀睦铮矚g什么，商家緊隨其后，開發(fā)配件，開發(fā)新模式，革新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2.網(wǎng)絡(luò)廣播成為觀看視頻的流行趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)直播的人氣來(lái)自兩個(gè)方面，方便快捷的參與度很高。首先，網(wǎng)絡(luò)廣播可以隨時(shí)隨地不受時(shí)間限制地觀看，并快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，不受地理限制。第二，在觀看直播的同時(shí)，立即參與交互活動(dòng)，編寫自己的想法，通過(guò)評(píng)論平臺(tái)了解更多意見、更多信息。3.實(shí)名制付費(fèi)觀看互動(dòng)實(shí)名制，近幾年來(lái)的熱門詞匯。從2002年實(shí)施的火車票實(shí)名購(gòu)買到2015年的手機(jī)實(shí)名制規(guī)范了社會(huì)風(fēng)氣，打擊了錯(cuò)誤的手段，確保了人身信息