1、精選文檔上海電視大學開放?？扑囆g(shù)設(shè)計專業(yè)廣告設(shè)計課程教學大綱 (2010年審定)第一部分 課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù)廣告設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告方向的必修課程。通過本課程的學習樹立起現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的意識，掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法，廣告制作的技法和規(guī)律，以及各種平面媒體的不同表現(xiàn)和形式。提高各種平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)能力和審美能力，充分發(fā)揮平面廣告在經(jīng)濟發(fā)展和社會全面進步中的作用。本課程是一門動手實踐性、綜合性較強的專業(yè)課。通過教學要求學生做到：1） 學生充分認識廣告設(shè)計對于藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重要性，通過學習了解平面廣告的形成和發(fā)展規(guī)律，掌握平面廣告設(shè)計的一般原理及設(shè)計技巧。2） 學

2、生了解平面廣告的分類、特征與功能，懂得平面廣告設(shè)計的原則與基本構(gòu)成要素，以及點、線、面構(gòu)成的運用法則，從而掌握平面廣告設(shè)計中圖形、文字和色彩的創(chuàng)作處理和編排技巧。3） 培養(yǎng)學生創(chuàng)新，綜合開拓思維訓練，能夠根據(jù)不同主題，創(chuàng)作主題的招貼。側(cè)重點樣本廣告、招貼設(shè)計、報紙廣告和POP廣告。二、先修后續(xù)課程：先修課程：平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、圖形與字體設(shè)計、編排設(shè)計、計算機圖像設(shè)計。第二部分 教學內(nèi)容與要求第一章平面廣告圖形設(shè)計（4學時）一、教學要求通過課堂講解了解平面廣告的分類，掌握平面廣告圖形設(shè)計的原則二、內(nèi)容要點第一節(jié) 平面廣告圖形的分類第二節(jié) 平面廣告圖形的作用第三節(jié) 平面廣告圖形設(shè)計的原則第四節(jié)

3、平面廣告圖形創(chuàng)意三、教學重點和難點重點：平面廣告圖形設(shè)計的原則難點：平面廣告圖形創(chuàng)意第二章 創(chuàng)意思維拓展訓練（4學時） 重點： 發(fā)散思維第三章平面廣告文字設(shè)計（4學時）一、教學要求通過本節(jié)課學習掌握文字在廣告設(shè)計中重要地位和需要遵循的法則二、內(nèi)容要點第一節(jié)文字設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用第二節(jié) 平面廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則第三節(jié)平面廣告字體設(shè)計方法第四節(jié)平面廣告中基本印刷字體的風格特征第五節(jié)利用字體塑造廣告視覺形象三、教學重點和難點重點：平面廣告文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則難點：平面廣告字體設(shè)計方法第四章平面廣告色彩設(shè)計（4學時）一、教學要求通過本節(jié)課學習掌握色彩在廣告設(shè)計中重要地位和需要遵循的法則二、內(nèi)容

4、要點第一節(jié) 色彩的感覺第二節(jié) 平面廣告設(shè)計的色彩搭配第三節(jié)平面廣告設(shè)計的色調(diào)塑造第四節(jié)平面廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用原則三、教學重點和難點重點：平面廣告設(shè)計的色彩搭配難點：平面廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用原則第五章平面廣告編排設(shè)計（6學時）一、教學要求通過本節(jié)課學習掌握編排設(shè)計平面廣告中重要地位和需要遵循的法則二、內(nèi)容要點第一節(jié)平面廣告版面編排的基本類型第二節(jié)平面廣告中的文字編排第三節(jié)平面廣告中的圖形編排第四節(jié)關(guān)于視覺流程第五節(jié)平面廣告版面編排設(shè)計的原則三、教學重點和難點重點：平面廣告中的文字編排平面廣告中的圖形編排難點：平面廣告版面編排設(shè)計的原則第六章平面廣告印刷設(shè)計（4學時）一、教學要求通過課堂講解了解平面

5、廣告中最重要的印刷技術(shù)二、內(nèi)容要點第二節(jié)印刷基本原理第三節(jié)常用印刷工藝第三節(jié)紙張的基本知識第四節(jié)平面廣告的印刷流程三、教學重點和難點重點：常用印刷工藝難點：平面廣告的印刷流程第七章招貼廣告設(shè)計與制作（4學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型招貼廣告的設(shè)計二、內(nèi)容要點第一節(jié)招貼廣告（poster）的概念及種類第二節(jié)招貼媒體的功能特征第三節(jié)招貼廣告設(shè)計三、教學重點和難點重點：招貼媒體的功能特征難點：招貼設(shè)計的方法實驗一：制作招貼廣告（上機操作）題目參考網(wǎng)上課堂（4課時）第八章報紙廣告設(shè)計與制作（4學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型報紙廣告的設(shè)計二

6、、內(nèi)容要點第一節(jié)報紙媒體特征第二節(jié)報紙廣告的版式第三節(jié)報紙廣告設(shè)計要素第四節(jié)報紙廣告設(shè)計與制作中的幾個注意點三、教學重點和難點重點：報紙廣告的版式難點：報紙廣告設(shè)計要素實驗二：制作報紙廣告（上機操作）題目參考網(wǎng)上課堂（4課時）第九章雜志廣告設(shè)計與制作（8學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型雜志廣告的設(shè)計二、內(nèi)容要點第一節(jié)雜志媒體特征第二節(jié)雜志的廣告版面第三節(jié)影響雜志廣告版面選擇的因素第四節(jié)雜志廣告的特點第五節(jié)雜志廣告的版面編排第六節(jié)雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式第七節(jié)雜志廣告的設(shè)計表現(xiàn)法則第八節(jié)雜志廣告的印制三、教學重點和難點重點：雜志廣告的特點雜志廣告的版面編排難點：報紙廣

7、告設(shè)計要素雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式雜志廣告的設(shè)計表現(xiàn)法則實驗三：制作雜志廣告（上機操作）題目參考網(wǎng)上課堂（4課時）第十章DM（直接郵寄廣告）設(shè)計與制作（6學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型DM廣告的設(shè)計二、內(nèi)容要點第一節(jié)DM媒體的特征第二節(jié)DM的形式第三節(jié)DM設(shè)計要點第四節(jié)DM的創(chuàng)意設(shè)計第五節(jié)DM的制作第六節(jié)DM的裝訂三、教學重點和難點重點：DM設(shè)計要點DM的創(chuàng)意設(shè)計難點：DM的創(chuàng)意設(shè)計實驗四：制作DM廣告（上機操作）題目參考網(wǎng)上課堂（4課時）第十一章平面POP（售點廣告）設(shè)計與制作（6學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型POP廣告的設(shè)計二、

8、內(nèi)容要點第一節(jié)POP媒體的特征第二節(jié)POP廣告的功效層次第三節(jié)POP的分類第四節(jié)POP廣告的造型特點第五節(jié) 平面POP廣告的設(shè)計要點三、教學重點和難點重點：POP廣告的功效層次DM的創(chuàng)意設(shè)計POP的分類難點：DM的創(chuàng)意設(shè)計平面POP廣告的設(shè)計要點實驗五：制作POP廣告（上機操作）題目參考網(wǎng)上課堂（4課時）第十二章戶外平面設(shè)計與制作（2學時）一、教學要求通過課堂講解了解并掌握平面廣告中最重要的類型戶外平面廣告的設(shè)計二、內(nèi)容要點第一節(jié)戶外平面廣告的形式與種類第二節(jié)戶外平面媒體的特征第三節(jié)戶外平面廣告設(shè)計要點第四節(jié)戶外平面廣告制作流程第五節(jié)戶外主要平面廣告制作要點 第六節(jié)戶外平面廣告制作材料和工藝三、教學重點和難點重點：戶外平面廣告設(shè)計要點戶外平面廣告制作流程難點：戶外平面