1、高貴時代 鑄就典范, 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃,壹：策略篇,文鼎時代是輝煌飲食文化時代！,1.向陽漁港企業(yè)三段論,炫耀期,普及期,細(xì)分期,標(biāo)志,向陽漁港,全國連鎖,文鼎一號,打造高貴典雅的飲食文化,目標(biāo),文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細(xì)分時代，并做了大量準(zhǔn)備，劍指細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者,文鼎一號優(yōu)勢與障礙,文鼎一號的優(yōu)勢：,戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論 品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者 資源優(yōu)勢：向陽漁港的高檔客戶源,傳播障礙：,不少競爭對手已經(jīng)意識到餐飲業(yè)細(xì)分時代的來臨，試圖搶占市場 文鼎在南京前期傳播相對被動,文鼎一號 高貴時代，鑄就典范,目標(biāo)：,成就文鼎一號時代 領(lǐng)王者歸來,文鼎一號 餐飲業(yè)細(xì)分時代王者,戰(zhàn)

2、略領(lǐng)先,服務(wù)第一,品牌第一,規(guī)模第一,時代前瞻 策略先行 品質(zhì)肯定,口碑最好 形象最佳 態(tài)度最誠,頂級豪華 誠信度第一 信譽第一,最全食品線 最博學(xué)飲食 文化,文鼎一號 高貴餐飲時代王者,天橙戰(zhàn)略方向：,公關(guān)傳播階段性策略,消費占領(lǐng),輿論占領(lǐng),市場占領(lǐng),王者歸來,絕頂加冕,項目創(chuàng)建,戰(zhàn)略新聞發(fā)布,業(yè)績捷報,天橙易盛所關(guān)注的核心,產(chǎn)品傳播,品牌傳播,事件傳播,項目使命,強(qiáng)化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標(biāo)竿,傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位,輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認(rèn)同,通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業(yè)內(nèi)的認(rèn)同,貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意,創(chuàng)意基調(diào),挑戰(zhàn) 誓為王

3、者我最強(qiáng),高貴 享受人生的時代,讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活 古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒,讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 王者韜略、王者登場、王者加冕,目錄,活動概況,1,活動流程,2,活動執(zhí)行,3,場地設(shè)計,4,附加說明,5,一.活動概況,1.活動概況,時間 2013年6月21日,地點 河西文鼎一號店,媒體（20人） 大眾/行業(yè)媒體 餐飲業(yè)/ 專業(yè)媒體,VIP（15人） 即主禮嘉賓 文鼎一號 VIP 向陽漁港 VIP 行政要人 VIP 相關(guān)名人 VIP,2.活動內(nèi)容,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一號”王者亮相 （店內(nèi)精品間圖文展示） 南京文鼎

4、美食代言人 （樂嘉簽約儀式）,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒 頒獎加冕/互動抽獎,嶄新時代,王者標(biāo)竿,高貴風(fēng)范,文鼎一號 VIP講演 向陽漁港 VIP助言,策略發(fā)布,品牌亮相,互動體驗,Pro Event,暖場定調(diào),文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！,涂鴉簽名（簽到）墻 精品禮儀亮相 交響樂、交誼舞表演 香港文鼎一號開業(yè)視頻播放展示,二.場地設(shè)計,1.現(xiàn)場設(shè)計,觀眾席,攝像,LED背景板,LED主屏幕,展臺幕布,展臺幕布,操控臺,技術(shù)臺,主舞臺,美食品鑒區(qū) 展示文鼎一號精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨,紅酒品鑒區(qū) 最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號的品位檔次,涂鴉簽名墻 為與會者營

5、造最高貴的環(huán)境,嘉賓上臺通道,柱子,柱子,2.現(xiàn)場效果,三.活動流程,準(zhǔn)備期時間安排：,6.11至6.15 前期準(zhǔn)備 包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等 6.20至6.25 發(fā)布會前期準(zhǔn)備 包括場地規(guī)劃，包裝材料準(zhǔn)備，發(fā)布會整體方案的準(zhǔn)備,1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負(fù)責(zé)： 1）活動會場的現(xiàn)場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場布置物品的準(zhǔn)備）； 2）儀式現(xiàn)場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）； 3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定； 4）活動流程設(shè)計和控制；,2、文鼎一號主要負(fù)責(zé)： 1）參會人員名單的確定和邀請函的發(fā)送； 2）會場場地落實和協(xié)助布置； 3）會

6、議現(xiàn)場所需必須品的協(xié)調(diào)落實； 4）協(xié)助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。 6）會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督； 7）宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。 9）活動的監(jiān)控及活動內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；,5月1日 各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 5月5日 應(yīng)完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。 5月7日 落實提前一天到達(dá)的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。 5月8日 開始現(xiàn)場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。 5月9日 對全

7、部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,5.15.9 具體安排,1、活動前期來賓邀約時，安排專人負(fù)責(zé)，對來賓邀約情況進(jìn)行登記，針對不同情況進(jìn)行具體處理，對于活動前一天達(dá)到的來賓做好食宿安排。 2、對受邀來賓發(fā)放邀請函，活動前三天再進(jìn)行一次確認(rèn)，以便對活動人數(shù)進(jìn)行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進(jìn)行善后處理。 3、活動當(dāng)天，提前一小時對來賓進(jìn)行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。 4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達(dá)目的地。 5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進(jìn)行接送，以保證來賓能順利到達(dá)

8、活動目的地。 6、對提前到達(dá)的來賓安排專人接待。 7、活動結(jié)束，對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。,來賓組織,嘉賓接待流程及注意細(xì)節(jié) 1） 公司各部門統(tǒng)計邀請函發(fā)放數(shù)量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發(fā)布會； 2） 會室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻； 3） 嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）； 4） 由精品禮儀引到嘉賓席位； 5） 各部門負(fù)責(zé)的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應(yīng)。,記者接待流程及注意細(xì)節(jié) 1） 針對各新聞媒體發(fā)出邀請函； 2） 統(tǒng)計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發(fā)布會時間和地點； 3） 會室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻；

9、4） 記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會手冊1份，手提帶1個）； 5） 由引座員引到記者席位； 6） 負(fù)責(zé)的邀請人注意對記者的歡迎和照應(yīng)； 7） 發(fā)布會開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發(fā)放記者稿費）。,來賓接待,活動規(guī)劃 現(xiàn)場活動全長120分鐘 其中主體活動部分20分鐘 活動結(jié)束后組織媒體進(jìn)行專訪,活動流程,8:309:45 嘉賓簽到,9:4510:08 暖場節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）,10:0810:10 主持人致開場辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場）,10:1010:16 向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,10:1610:20 冰雕注酒儀式開啟,10:2010

10、:25 嘉賓上臺合影留念,10:2511:30 美食品鑒、抽獎互動、授權(quán)儀式,媒體專訪、午餐 40,主推 標(biāo)點美食 作為授權(quán)單位,四.活動執(zhí)行,涂鴉簽名墻,簽名墻 ：請來賓涂鴉簽字,涂 鴉：新穎時尚 簽名墻：個性展現(xiàn)，備受矚目 留 影：事后給來賓的心意禮物,彩繪Logo貼,貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo） 渲染現(xiàn)場氣氛 營造氛圍，提高來賓參與度,精品禮儀,禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特?fù)?dān)綱 以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會氣氛,令人眼前一亮的 精品禮儀,開業(yè)儀式：,采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業(yè)。現(xiàn)場設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。,高貴樂隊串場,古典樂隊串場，營造

11、浪漫典雅氣氛,各表演環(huán)節(jié)串場 VIP上下場音樂 亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏,VIP王者韜略發(fā)言,向陽漁港VIP 演講 ：高貴餐飲時代的王者戰(zhàn)略,向陽漁港推動了餐飲業(yè)歷史跨越 南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑 南京文鼎一號的王者戰(zhàn)略,文鼎一號 VIP 演講 ：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時代,文鼎一號開創(chuàng)餐飲精品時代 文鼎一號的獨特優(yōu)勢 與媒體的高度合作，提供精品美食體驗,以上圖片僅供參考,主持人將標(biāo)點美食品鑒師邀請到美食品鑒區(qū)，成功認(rèn)定后為文鼎頒獎,頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風(fēng)范，VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻,主持人現(xiàn)場采訪，美食體驗者對 “文鼎一號”的感受,活動設(shè)計 “王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、權(quán)

12、杖，表現(xiàn)文鼎一號的“王者”地位 作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)場體驗文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號的品牌優(yōu)勢與特點,王者加冕頒獎,精品禮儀和古典樂隊 全程制造高貴優(yōu)雅氣氛,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒,每一道現(xiàn)場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受 現(xiàn)場標(biāo)語：讓餐飲文化從細(xì)節(jié)中體現(xiàn) 標(biāo)語可使用KT板設(shè)計布置于會場美食品鑒區(qū) 現(xiàn)場KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設(shè)計排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場的意境,3.新聞傳播方案,新聞規(guī)劃,行業(yè)信息文鼎一號開啟高貴餐飲時代,Text,活動信息南京香港文鼎同時開業(yè)， 標(biāo)點

13、美食見證餐飲業(yè)王者加冕,品牌信息高貴時代，鑄就典范 精品餐飲業(yè)的王者,行業(yè)新聞稿,整合核心 信息,活動 新聞稿,發(fā)布會新聞標(biāo)題,行業(yè)新聞稿 （新聞稿一，附件二） 餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細(xì)化分眾競爭 文鼎一號“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費變革 核心附件1：文鼎王者標(biāo)竿 最高貴、豪華的餐飲享受 其它附件2：向陽漁港歷史回眸 活動新聞稿（新聞稿一，附件一） 餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨 文鼎一號南京店開業(yè)發(fā)布 附件：香港文鼎一號開業(yè)視頻信息,五.附加說明,主禮嘉賓名單：,南京著名主持人 樂嘉 中國營養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立 南京閩商會 王景陽 江蘇電視臺公共頻道主任 姚* 南京電視臺影視頻道總監(jiān) 陶宏 南京交通臺102.4主任 張笑 南京十八頻道標(biāo)點美食 女主播：李鈺 男主播：張桐 中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學(xué)會理事 呂紅旗 南京報業(yè)集團(tuán)總監(jiān) 李寧生 東方衛(wèi)報主任 王文霞 東南亞養(yǎng)生協(xié)會副主席 聶海風(fēng) 南京律師所國際事務(wù)中心主任 孫海峰 句容電視臺主任 周宜飛 雅夢集團(tuán)總裁 張萍 青奧會奧組委委員 計華,a,36,【更多精品】狂點,感謝閱讀,觀禮嘉賓：,各大媒體條口專項記者,天