1、A,1,SEO入門和必備基礎(chǔ),2,A,1、SEO的發(fā)展歷史 2、SEO概述及其重要意義 3、SEO行業(yè)前景和發(fā)展趨勢 4、SEO專業(yè)術(shù)語,3,A,SEO的發(fā)展歷史 學習目標 了解SEO的發(fā)展歷史,4,A,SEO發(fā)展歷史,中國的互聯(lián)網(wǎng)處在一個高速發(fā)展時期，而通過搜索引擎查找信息是當今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段，搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設者們絞盡腦汁的話題。所以，隨著搜索引擎的發(fā)展，SEO這樣一個行業(yè)也得到了一個飛速的發(fā)展。 搜索引擎優(yōu)化（SEO）不是突然出現(xiàn)的一個技術(shù)，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來的，

2、在知道什么是SEO之前，我們先了解一下它的發(fā)展歷史。,5,A,在搜索引擎營銷發(fā)展歷史中值得關(guān)注的一些重要事件： 1、1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生，搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值逐漸體現(xiàn)出來，搜索引擎營銷的思想也就開始出現(xiàn)。當時搜索引擎營銷的任務就是將網(wǎng)站提交到主要的搜索引擎上。 2、 1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，網(wǎng)站管理員可以輕松地一次將網(wǎng)站提交到多個搜索引擎，但由于部分網(wǎng)站濫用這種軟件，不斷提交同一個網(wǎng)站或者同時提交同一網(wǎng)站中大量的網(wǎng)頁以求網(wǎng)站總是處于最新位置，或者占領(lǐng)搜索引擎收錄網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，因此這種軟件的問題很快被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并且開始拒絕這種自動登

3、錄軟件提交的信息。,6,A,3、1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中標簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用標簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時也出現(xiàn)了一些利用標簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當時搜索引擎營銷的“核心技術(shù)”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進。 4、1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡營銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略。 5、1998年，“搜索引擎算法”開

4、始關(guān)注網(wǎng)站之外的鏈接，與此同時，SEO網(wǎng)站優(yōu)化者也開始制造“網(wǎng)站鏈接廣泛度” (link popularity)。,7,A,6、2000年，出現(xiàn)按點擊付費PPC(Pay-per-click)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式 7、2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網(wǎng)站每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用。 8、2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。 9、2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告(google AdSense) 10、 2004年，國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀態(tài)。大多數(shù)SEO采取個人作坊式經(jīng)營，公

5、司性運作規(guī)模小。SEO培訓市場誕生。,8,A,11、2006年，隨著網(wǎng)絡市場競爭白熱化，企業(yè)對網(wǎng)絡公司的所為和網(wǎng)絡產(chǎn)品有了新的認識，企業(yè)開始理智對待網(wǎng)絡營銷市場，隨著百度競價的盛行，企業(yè)也認識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務公司，企業(yè)追求產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索引擎排名，沒有考慮到整體營銷效果，SEO公司則順其自然，也追求排名，做上去拿錢，省時省力，這個階段SEO比較單調(diào)，以排名為導向，而不是站在企業(yè)的立場上以營銷效果為導向。 12、2007年，隨著SEO信息的普及，網(wǎng)絡公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務項目，從網(wǎng)站建設，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務，整

6、體SEM網(wǎng)絡營銷方案的推出和實施。 13、2008年，隨著SEO服務公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務，服務以效益型網(wǎng)站建設(更加注重網(wǎng)站用戶體驗)和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的，更加注重營銷成效。推廣手段多樣化，集合線上和線下推廣模式，線上模式也多樣化，如炒作營銷、軟文營銷、論壇營銷、SNS營銷、博客營銷、Email營銷、付費搜索引擎競價服務、即時通訊群發(fā)等一系列方式，但是SEO仍然占領(lǐng)著網(wǎng)絡營銷推廣的主導地位，SEO服務公司對SEO有了更加深刻的理解和體會，SEO服務公司開始區(qū)別與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡公司，自立門戶，獨樹一幟。,9,A,SEO概述及其重要意義 學習目標： (1)了解SEO

7、(2)認識SEO的重要意義,10,A,SEO概述,SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。 SEO是Search Engine Optimization的縮寫，用英文描述是to use som

8、e techniques to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識還有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）,11,A,目前主要在以下搜索引擎上做SEO Google Yahoo Bing,12,A,重要意義,要知道為什么SEO非常重要，如何引導初學者正確適

9、當運用SEO來為網(wǎng)站服務非常重要。很多人誤以為做SEO就是做流量，做排名。真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對百度和Google等的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設、維護全過程的每個細節(jié)，值得網(wǎng)站設計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。 SEO僅僅只是網(wǎng)絡營銷的一種手段，一定不要為了SEO而SEO。 現(xiàn)在業(yè)界比較普遍的看法是UE（用戶體驗）第一, SEO第二，最終達到UE與SEO的統(tǒng)一。

10、因為搜索引擎最終的意愿是尊重用戶的選擇，也就是用戶覺得好的網(wǎng)站排在前列！所以學習SEO的最終目的是忘記SEO。,13,A,SEO行業(yè)前景和發(fā)展趨勢 學習目標 (1)了解SEO行業(yè)前景和發(fā)展趨勢 (2)成為SEOer應該具有的素質(zhì),14,A,SEO 行業(yè)前景和發(fā)展趨勢,SEO 在國外已經(jīng)是一門相當正規(guī)、成熟的行業(yè)，有大批的專業(yè)公司、專業(yè)技術(shù)人員在為廣大客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務。同時，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)也得到了廣大網(wǎng)站管理者甚至搜索引擎在內(nèi)多方面的認同。 大概是從02 年開始，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。經(jīng)歷過市場洗禮、優(yōu)勝劣汰，國內(nèi)SEO 行業(yè)正慢慢朝著正規(guī)化、規(guī)模化方向前進。

11、 隨著SEO在網(wǎng)絡營銷中的地位日益被人們所了解和重視，市場上企業(yè)對SEO人才的需求也在逐年增加。有很多企業(yè)苦于找不到專業(yè)的SEO人才，而要耗費大量的資金來做搜索引擎廣告。 SEO具有發(fā)展性與擴展性，做SEO就掌握了網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)，加以學習實踐應用，就能向SEM轉(zhuǎn)換，SEO到SEM發(fā)展，是流量更好的轉(zhuǎn)換成客戶率的交接轉(zhuǎn)換，是讓你怎么能吸引客戶，抓住客戶，牽引客戶的，把流量轉(zhuǎn)換成客戶。,15,A,成為SEOER應該具有的素質(zhì),1.信心 SEO是網(wǎng)絡營銷的重要方法，我們將學到SEO所需要的各種技術(shù)，這些技術(shù)都是經(jīng)過實際考驗的。不要因為一時優(yōu)化沒有上去而放棄，要對SEO技術(shù)和自己的能力有信心。 2.耐

12、心 做SEO是一個長期的繁雜的過程，周期可能是幾個月，所以一定有耐心，并堅持做下去。 3.細心 SEO涉及到網(wǎng)站內(nèi)外的方方面面，因素很多，在遇到問題的時候，要仔細根據(jù)現(xiàn)象將全部的可能都有想到，征對每個進行深入分析，這樣才能解決問題。 4.虛心 SEO是一個變化很快的技術(shù)，你剛剛學到的可能幾個月以后就失效了；同時還可能又更多更好的技術(shù)出現(xiàn)，所以要經(jīng)常向同行學習。,16,A,思考,舉例說明哪些行業(yè)需要用到SEO？,17,A,SEO專業(yè)術(shù)語 學習目標： 掌握SEO術(shù)語,18,A,SEO專業(yè)術(shù)語,SEO (Search Engine Optimization)：通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、

13、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。 SEM :全稱為Search Engine Marketing, 簡單縮寫為SEM. 搜索引擎營銷，固名思意是試圖從搜索引擎上獲得新鮮的訪問者。從廣義上說，所有依靠搜索引擎來實施營銷方案的的網(wǎng)站推廣方式，都是SEM. 目前搜索引擎營銷主要包括搜索引擎優(yōu)化、搜索競價廣告兩種常見形式。 Anchor Text 鏈接源頭文字即錨文本：鏈接源頭文字是一張網(wǎng)頁中被劃線強調(diào)出的一段文字，用來指明連向別的網(wǎng)頁的說明。點擊這段文字，瀏覽器就

14、調(diào)出這段文字后的目標，就是另外一張網(wǎng)頁。鏈接源頭文字的寫作需要和指向頁的內(nèi)容相關(guān)，為訪問者言簡意賅地引見指向頁。鏈接源頭文字的編寫對網(wǎng)站PR值的提高具有重要作用。,19,A,Keywords 關(guān)鍵字詞是人們在搜索引擎中輸入的所尋找的信息的核心代表詞或者詞組。網(wǎng)站優(yōu)化要在網(wǎng)頁中使用人們會經(jīng)常在搜索引擎中輸入的關(guān)鍵字詞，才能有機會在搜索結(jié)果中被人們發(fā)現(xiàn)。關(guān)鍵字詞研究是搜索引擎優(yōu)化的最重要的一步?？茖W選擇關(guān)鍵字詞，不僅能使網(wǎng)頁獲得較高的排名機率，而且能在Google的算法不斷更新中保持排名。 Keyword Density 關(guān)鍵字詞密度：關(guān)鍵字詞密度是指一張網(wǎng)頁的所有文字中關(guān)鍵字詞出現(xiàn)的次數(shù)的百分比

15、。關(guān)鍵字詞密度一般在3%-8%。 Keyword Tag 關(guān)鍵詞標簽是網(wǎng)頁的HTML用來告訴搜索引擎網(wǎng)頁內(nèi)容的一個標簽。早期搜索引擎希望通過這個標簽能很快了解網(wǎng)頁的主體內(nèi)容。但是由于搜索優(yōu)化者濫用這個標簽，堆積往往和網(wǎng)頁內(nèi)容不相干的詞語，現(xiàn)在已經(jīng)基本上不被搜索引擎所使用。 Description Tag敘述標簽 敘述標簽是存在于網(wǎng)頁的HTML編碼之內(nèi)，只有搜索引擎才會去閱讀。這個標簽的使用是為了彌補標題標簽(title tag)的不足，通過較長的一段敘述，把網(wǎng)頁的大意讓搜索引擎了解。因此，這個標簽的重要性僅次于標題標簽。在撰寫這段敘述的時候，如何在其中適當?shù)厝谌腙P(guān)鍵詞是個重要的寫作技術(shù)。,20

16、,A,Title Tag標題標簽：是網(wǎng)頁HTML編碼中的一段概述網(wǎng)頁內(nèi)容的短句。它顯示在瀏覽器窗口的最上方的藍色橫條里，一般不太引起用戶的注意。但是，搜索引起非?？粗厮膶懽?，以它描述的文字來決定網(wǎng)頁的主題和內(nèi)容。因為搜索引擎只閱讀這個標簽一定長度的文字，比如Google限制在英文字母總長度75個之內(nèi)，所以如何撰寫這個標簽變得至關(guān)重要。這個標簽內(nèi)一般含有最能說明網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵詞。 CPC 競價廣告也叫PPC。廣告商與其他廣告商依照關(guān)鍵詞來爭奪在搜索引擎右側(cè)的贊助商排列(sponsors list)。廣告商允許使用簡單的文字鏈接和概述來制作小型廣告。當這個廣告被點擊一次，廣告商就支付一次的單價。

17、因為廣告商之間在競爭這個付費排列的最佳位置，點擊的單價就會逐漸上升。支付最高價格的廣告商就獲得首位。雖然這種競價方式的廣告節(jié)省了許多盲目的傳統(tǒng)廣告方式，但是因為競爭的原因，廣告費依然會有一定的規(guī)模。 Conversion 轉(zhuǎn)化率：在搜索引擎營銷中，成功地引來大量的訪問者不是最終目的。這些訪問者必須成為一個網(wǎng)站的顧客才有意義。這個顧客和訪客的比例的大小說明網(wǎng)站是否達到設計目的。這個從訪客變?yōu)轭櫩偷倪^程，就是轉(zhuǎn)化。 Crawl 爬行：這是對搜索引擎來訪問網(wǎng)站的一個形象說法。搜索引擎派出機器人(程序)順著導入鏈接到達一個網(wǎng)站并且順著內(nèi)部鏈接訪問網(wǎng)站內(nèi)頁，再順著導出鏈接訪問別的網(wǎng)站。,21,A,Pag

18、eRank網(wǎng)頁等級：“網(wǎng)頁等級”是Google能在九十年代后期超越其他搜索引擎的一個重要概念和法寶。2001年9月Google被授予美國專利。 “網(wǎng)頁等級”著重考察網(wǎng)站的權(quán)威性，即越有權(quán)威的網(wǎng)站越容易被其他網(wǎng)站主動鏈接。被鏈接越多，就意味著被別的網(wǎng)站投票越多。這個概念引自學術(shù)中一篇論文的被引述的頻度，即被引述的次數(shù)越多，這篇論文的權(quán)威性越高?！熬W(wǎng)頁等級”評價一個網(wǎng)頁用0-10的數(shù)字來顯示在Google Toolbar中。搜索引擎優(yōu)化者為了提升一個網(wǎng)站的“網(wǎng)頁等級”價值總是在試圖獲取最多的導入鏈接，因為一個導入鏈接就相當于一份投票。 Florida Update 佛羅里達更新 2003年11月上

19、旬Google開始的對排名算法的劇烈更新。這個更新，猶如颶風，席卷了許多網(wǎng)站原先的排名，使很多網(wǎng)站在即將到來的圣誕節(jié)的購物黃金季節(jié)失去大量的客源。這個被稱為Florida Update的大規(guī)模調(diào)整，是Google反擊黑帽SEO制作垃圾網(wǎng)站來獲取不合法的排名的歷史性戰(zhàn)役。持續(xù)若干月的這個更新，使許多SEO從業(yè)者反思如何正確地使用技術(shù)來減少這種災難似的打擊。,22,A,Google Dance Google Dance是指Google搜索引擎數(shù)據(jù)庫每月一次的大規(guī)模升級。在升級期間，新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。Goolge搜索結(jié)果顯示出劇烈的排

20、名波動，同時被索引網(wǎng)站的外部鏈接也獲得更新。每個季度更新一次的網(wǎng)頁級別(Page Rank)也發(fā)生在Google dance期間。Dance一般持續(xù)幾天時間，Dance結(jié)束后，Google搜索結(jié)果和網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量趨于穩(wěn)定，直至下一個周期的Google dance到來。 Google Dance 是Google定期更新它的索引的活動，給人感覺就像是跳舞一樣。在這個Dance的過程中，Google所儲存的索引都被重新更新，網(wǎng)站的排名會發(fā)生劇烈變化，有的網(wǎng)站在Google上的排名一夜之間消失，有的網(wǎng)站則名列首位。Google Dance通常在月末的那周開始，新結(jié)果在月初幾天可以看到，大概是每36天

21、一次或者一年10次,23,A,Natural Search 自然搜索 自然搜索是搜索引擎業(yè)者為了區(qū)分于PPC(搜索競價排名廣告)而引入的一個術(shù)語，也叫有機搜索(organic search)。它是指搜索引擎根據(jù)自己的算法給予所有在它們索引數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)站針對搜索關(guān)鍵詞而伺服給用戶的搜索結(jié)果。這類結(jié)果一般顯示在網(wǎng)頁的左側(cè)，因此才會有人對在自然搜索中的排名叫做左側(cè)排名。這種搜索不由廣告所控制，完全由算法程序給予自動排列。搜索引擎優(yōu)化的現(xiàn)實目標是追求在自然搜索中的優(yōu)先排列位置，以吸引最大程度的來自搜索引擎的流量。 SERP 搜索結(jié)果頁面 搜索結(jié)果頁面，是Search Engine Results Pa

22、ge的縮寫。這個是搜索引擎針對用戶搜索的關(guān)鍵詞而提供的搜索引擎認為最相關(guān)的網(wǎng)站鏈接。搜索結(jié)果頁面有幾十甚至上百頁，而只有前面一、二頁會被用戶所重視。因此，搜索引擎優(yōu)化的目的之一，就是要讓網(wǎng)站的某頁出現(xiàn)在最前面一、二頁的搜索結(jié)果中。,24,A,Static Page 靜態(tài)網(wǎng)頁 靜態(tài)網(wǎng)頁是以對訪問者任何需要都給予同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁。這類網(wǎng)站需要制作各個不同的網(wǎng)頁來應對訪問者尋求的信息。靜態(tài)網(wǎng)頁的最典型的例子就是老式的HTML網(wǎng)頁。由于搜索引擎的技術(shù)的限制，它們目前對靜態(tài)網(wǎng)頁的閱讀和抓取比較好，因此動態(tài)網(wǎng)頁往往需要首先變成靜態(tài)網(wǎng)頁方能很好地被搜索引擎吸收。 Dynamic URL 動態(tài)網(wǎng)址 動態(tài)網(wǎng)址是以

23、ASP, PHP, Perl或者JSP等編程語言來制作的網(wǎng)頁出現(xiàn)的地址。這類網(wǎng)頁往往使用數(shù)據(jù)庫來依照訪問者的需要提供個性化的網(wǎng)頁或者進行適應性的改編。由于網(wǎng)頁的生成是采用數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，因此網(wǎng)頁的永恒性不存在。這樣造成了搜索引擎的閱讀困難，即搜索引擎抓不住一個永久的主題，因此不能輸入到搜索引擎中的緩沖(cache)內(nèi)。同時，由于編程中使用循環(huán)語句，搜索引擎在訪問中會陷入死循環(huán)，而且使搜索引擎不知道究竟有多少網(wǎng)頁需要閱讀。搜索引擎優(yōu)化的重要方面就是將動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化，以便搜索引擎收錄相關(guān)網(wǎng)頁。,25,A,Backlinks (Inbound Links) 導入鏈接：導入鏈接是由別的網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的

24、一個鏈接，和導出鏈接(outbound links)相反。導入鏈接的多少是搜索引擎，尤其是Google來衡量一個網(wǎng)站是否受歡迎的若干因素中重要的一個。追求導入鏈接，需要注意鏈接方與你的網(wǎng)站的相關(guān)性。 Outbound Links 導出鏈接：是從你的網(wǎng)站連到另外一個網(wǎng)站的鏈接。導出鏈接可以在不增加你自己的網(wǎng)站額外內(nèi)容的情況下給訪問者提供更多的信息源。這個導出鏈接是訪問者跳向另外一個網(wǎng)站的關(guān)節(jié)。同時, 它也給指向的網(wǎng)站傳遞PageRank。搜索引擎優(yōu)化者一般不情愿在網(wǎng)站中放置過多的導出鏈接以免造成PageRank的流失。但是隨著搜索引擎的算法更加成熟，導出鏈接不一定有不利的影響，除非是指向“壞鄰居

25、”垃圾網(wǎng)站。 Internal Links 內(nèi)部鏈接：將一個網(wǎng)站中的各個文件串聯(lián)起來組成一個網(wǎng)站。廣泛、準確地使用鏈接源頭文字來優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，對一個網(wǎng)站順利獲得比較理想的PR值有重要的意義。好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)也能讓有較高PR值的網(wǎng)頁把PR值傳遞到其他網(wǎng)頁。,26,A,Bad Neighborhood 壞鄰居：壞鄰居是指你的網(wǎng)站所鏈接的網(wǎng)站中的質(zhì)量低下的網(wǎng)站。壞鄰居網(wǎng)站很可能包括我們稱為“鏈接養(yǎng)殖場”(link farm)這類?？挎溄觼眚_取PR值的網(wǎng)站。壞鄰居也包括過分優(yōu)化的網(wǎng)站。這類網(wǎng)站最容易被搜索引擎懲罰。我們在建立鏈接的時候要避免和這類網(wǎng)站掛鉤。 Link Farm 鏈接養(yǎng)殖場： “鏈

26、接養(yǎng)殖場”是指一個全無有價值信息的網(wǎng)頁，這個網(wǎng)頁站除了人為羅列的一個個指向其他網(wǎng)站的鏈接外，沒有其他內(nèi)容或者極少的內(nèi)容。“鏈接養(yǎng)殖場”的任務就是交換鏈接，寄希望通過鏈接互相傳遞PageRank來提升這個網(wǎng)頁的PR值。這個網(wǎng)頁，或者數(shù)個網(wǎng)頁的內(nèi)容不一定和你的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，甚至沒有一點相關(guān)。同樣，內(nèi)容也不一定和它鏈接的其他網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)，甚至沒有一點相關(guān)。這樣的純粹用于交換鏈接，添加鏈接數(shù)量的網(wǎng)頁就成了一個“鏈接養(yǎng)殖場”。與“鏈接養(yǎng)殖場”相連的網(wǎng)站有被搜索引擎拒絕收錄的危險。 Link Popularity 鏈接廣泛度，也有人稱呼為“鏈接流行度”。這個是影響搜索引擎，尤其是Google決定一個網(wǎng)站

27、排名的標準之一。搜索引擎檢查一個網(wǎng)站有多少人愿意鏈接他，這些鏈接的網(wǎng)站的質(zhì)量是否優(yōu)秀，來判斷這個網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性。,27,A,Entry Page 入口頁：就是訪客進入你網(wǎng)站的那一頁。網(wǎng)站的任何一頁都有可能是入口頁。入口頁越多，訪客的來源越廣。入口頁的數(shù)量多少，也可以用來衡量搜索引擎優(yōu)化的效果。搜索引擎可能認為你的任何一張網(wǎng)頁與搜索者的需求相符，而把此頁的鏈接提供給搜索者。 Exit Page出口頁：就是訪客離開你網(wǎng)站的地方，是他們停留的最后一頁。分析出口頁的情況可以明白網(wǎng)站什么原因讓訪客跑掉，以便進行改進。 Landing Page 著陸頁：一個訪問者順著鏈接到達一個網(wǎng)站的那一頁。這一頁

28、可以是首頁，也可以是廣告對應頁。從搜索引擎優(yōu)化的觀點看，網(wǎng)站的所有頁面都是可能的著陸頁。網(wǎng)站的著陸頁越多，表明網(wǎng)站的可獲得的流量資源越豐富。 Referrer 來路 一個來路就是一個訪客來到你的網(wǎng)站的途徑。這個途徑可以是搜索引擎自然搜索結(jié)果、搜索引擎廣告、網(wǎng)站鏈接、email里面的鏈接，直接敲入網(wǎng)站地址或者是書簽。這個來路可以被分為兩半: 來路的域名和來自的網(wǎng)頁。這個分析的統(tǒng)計對搜索引擎優(yōu)化的成功相當重要。,28,A,Unique Visitor 獨一訪客 獨一訪客是網(wǎng)站統(tǒng)計中的一個觀察因素。獨一訪客數(shù)量扣除了一定時間段里面，比如一天里回頭又來訪的訪客次數(shù)。這個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計是用cookie或者I

29、P地址來跟蹤的。來自同一IP地址的人只算一個。 Google sitelinks The links shown below some sites in our search results, called Sitelinks,are meant to help users navigate your site .Our systems analyze the link struture of your site to find shortcurs that will save users time and allow them to quickly find the information

30、theyre looking for。,29,A,Sitemap 站點地圖：是搜索引擎優(yōu)化中的一個重要步驟。其作用遠超過給網(wǎng)站訪客做向?qū)?。更主要的作用是給搜索引擎的探索機器人或者蜘蛛來了解一個網(wǎng)站，指導它們按照地圖上指向各個網(wǎng)頁的鏈接順利到達各個網(wǎng)頁。Google Sitemap 服務則允許站主用途XML文件，羅列網(wǎng)站中所有網(wǎng)頁送交Google, 確保Google能訪問網(wǎng)站中的每一頁。 PageView受訪頁面量 一個受訪頁面是指從網(wǎng)站服務器里面成功調(diào)出一個完整文件，也就是成功顯示一個網(wǎng)頁。你可以通過統(tǒng)計系統(tǒng)來讀一天、一周和一個月的數(shù)量。并在一起，受訪頁面量就是一個衡量網(wǎng)站受歡迎程度的指標之一

31、。,30,A,DMOZ 開放性目錄 它又叫Open Directory (開放目錄), 是最重要的名錄導航站。這個網(wǎng)站屬于互聯(lián)網(wǎng)最早的公司Netscape (網(wǎng)景公司), 歷史悠久，來自全球的志愿者來作為編輯來維護、管理這個網(wǎng)站。由于搜索引擎將這個網(wǎng)站視為最有信用的目錄站，因此能將網(wǎng)站登錄在這個名錄站的適當分類中，非常符合搜索引擎最看中的相關(guān)性原則。 Social Bookmarking社交書簽：是美國Web 2.0的另一個新生的應用。這個書簽的意義在于一個網(wǎng)上社區(qū)的會員來共同推薦一個網(wǎng)站，給這個網(wǎng)站列為大家共同喜歡的名單中。能被大家共同推薦的網(wǎng)站，自然地就獲得了來自許多有相似愛好的訪問者的豐

32、富流量?！吧缃粫灐钡木W(wǎng)站代表者是D和Digg. Sandbox沙盒 “沙盒”是Google反擊垃圾網(wǎng)站的重要措施，出現(xiàn)在2004年3，也就是舉世矚目的Google佛羅里達風暴和奧斯丁風暴之后的半年。有了沙盒，Google仍然象過去一樣迅速收錄網(wǎng)站，從互聯(lián)網(wǎng)上從新的網(wǎng)站里努力獲取新鮮的信息，但是不再象以前那樣信任這些新網(wǎng)站。所有新收錄的網(wǎng)站都要經(jīng)過“適用期”或者“觀察期”。經(jīng)過時間的考驗，如果這些網(wǎng)站能順利通過Google多次的反“泛濫”過濾器(spam filter)的考驗，最終這些網(wǎng)站就被放回搜索的“大?！敝校瑓⑴c正常的排名競賽之中。這個過程少則兩、三個月，長則要一年。新網(wǎng)站可以采取一些積極的措施，爭取早日走出沙盒。,31,A,Black-Hat-SEO 黑帽優(yōu)化手段 靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，將本身