1、駕車族可以不去機場、寫字樓、市區(qū)、停車場， 但一定會去加油站！一定會看到我們的媒體！,加油站櫥窗多媒體聯(lián)播平臺是由上海拓毅投資聯(lián)合中石油、億位云播打造的櫥窗新媒體營銷平臺。公司致力于整合全國加油站資源，以新媒體線下營銷為基礎，打造智能櫥窗新媒體，進行大型戶外新媒體的開發(fā)及運營。 拓毅投資將中標成為中國石油全國18000座加油站唯一授權(quán)的大型媒體運營商，將投入巨資在中國石油加油站里打造了 “中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯(lián)播平臺”,基于加油站渠道覆蓋三高人群進行新聞資訊、實時信息、品牌推廣、公關(guān)促銷的大型視頻媒體平臺。,公司介紹,加油站櫥窗多媒體聯(lián)播平臺是借助于便利店現(xiàn)有玻璃櫥窗，經(jīng)過簡單改造成

2、為最大300寸的巨幅智能投射投影系統(tǒng)，借助于4G高速網(wǎng)絡資源，形成全國全網(wǎng)自動調(diào)度及資源分配的新媒體廣告平臺。 它有4部分組成：智能播控平臺+智能播控盒+高清投影機+全息膜，通過集中管理、智能控制的方式，形成 “中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯(lián)播平臺”。,智能播控平臺,智能播控盒,高清投影機,全息膜,項目介紹,北廣移動傳媒搭建以及運營的“中國石油加油站媒體平臺”是依托于中國石油分布于全國31個省市自治區(qū)的18000余座加油站網(wǎng)點，通過“衛(wèi)星+3G無線通信”播放體系，覆蓋全國各地加油站一體化的大型媒體網(wǎng)絡系統(tǒng)。該平臺目前是國內(nèi)唯一一家，基于加油站渠道覆蓋三高人群進行新聞資訊、實時信息、品牌推廣、

3、公關(guān)促銷的大型視頻媒體平臺。,駕車族可以不去機場、寫字樓、市區(qū)、停車場， 但一定會去加油站！一定會看到我們的媒體！,與中國石油簽約現(xiàn)場,媒體平臺簡述,顯著的位置，色彩絢麗的圖像，再加上70分貝聲音，對加油人群造成強有力的震撼視聽沖擊，強制接收，可以有效提高媒體到達率和廣告關(guān)注度；,近距離接觸進店購物或開票人群，使他們在有效駐留時間和無干擾情況下接受品牌廣告、店內(nèi)促銷 等內(nèi)容，同時配合室外LED和其他平面廣告形式產(chǎn)生疊加效果，提高有效到達率和促進購物。我們 的媒體播放8分鐘一循環(huán)，在進入加油站加油、等候、購物、開票、上洗手間等活動結(jié)束至出加油 站的時間大約為5-10分鐘，可保證每一個信息被受眾完

4、整接收。,以上幾種媒體形式全面覆蓋加油站區(qū)域，對受眾人群形成小范圍，全方位，立體性的信息轟炸，信息傳播有效到達率高達90%以上。,城市/單省/區(qū)域/全國套裝,靜版標版/15“廣告片/ 30“廣告片/ 1分鐘宣傳片/植入式廣告,單周/單月/季度/年度投放/ 特殊節(jié)假日選擇性投放,常規(guī)廣告投放,媒體優(yōu)勢分析,六大優(yōu)勢成就精準高端的最新戶外媒體平臺,1. 網(wǎng)絡化及精準鋪設優(yōu)勢 中國石油唯一授權(quán)可在全國31個省及直轄市的18000多個加油站里鋪設媒體的公司。 媒體網(wǎng)點選擇上:以分布重點城市核心商圈為主，使得傳播范圍更可輻射到來往行人和周邊居民，又極大的擴大了加油站受眾的范圍。 現(xiàn)階段鋪設完成的LED大

5、屏，已經(jīng)成為國內(nèi)單屏數(shù)量最多的LED媒體發(fā)布平臺,媒體優(yōu)勢分析,2. 受眾精準且規(guī)模龐大,中國石油全國加油站全年的車流量達18億次，日均服務人群達600萬以上。,機場LCD：接收人群為 商務旅行等流動人群,樓宇LCD：接收人群為 樓宇等區(qū)域內(nèi)活動者,加油站視頻媒體： 精準鎖定駕車族,市內(nèi)戶外大牌: 大眾，出行人群,媒體優(yōu)勢分析,加油站媒體精準鎖定駕車族高端受眾人群，使客戶的CPM、CPRP獲得高回報；據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截止2010年9月中國機動車保有量為：1.99億， 每年還將以18%的速度增長。,3.媒體形式豐富且環(huán)境單一 豐富的媒體形式，可使廣告主更為靈活自主的選擇最為適合的媒體投放類型；單一環(huán)

6、境中布點范圍廣，可有效提升加油站內(nèi)廣告到達率及曝光率、獨家壟斷中石油加油站渠道避免了單一渠道媒體競爭,媒體優(yōu)勢分析,進入加油站，首先 看到巨型墻體看板,離開加油站，看到墻體掛板和六面翻燈箱,加油車輛正前方,加油時在下車等待，看到正前方LED及身邊2米范圍內(nèi)的立柱刮板,加油時在車上等待 看到LED及立柱 掛板、六面翻燈箱,到超市中購買食品/開發(fā)票，看到便利店內(nèi)LCD,4. 廣告到達率高且記憶深刻,加油過程中全程覆蓋，科學的布點設計，強制接受率高；同時加油站其他信息的干擾度低，在無聊等待時間中，廣告?zhèn)鞑鞑プ顬橥怀觥?媒體優(yōu)勢分析,5.刊播技術(shù)領先 加油站媒體上刊、控制將全部使用“衛(wèi)星+3G無線通

7、信“的接收方式，可提高廣告信息的時效性，單屏投放的經(jīng)濟性，同時還可以利用預先裝入設備中的軟件進行實時監(jiān)控，讓廣告主隨時了解發(fā)布信息,媒體優(yōu)勢分析,從公安部交管局獲悉，目前我國機動車保有量已達.99億輛，其中汽車8500多萬輛，每年新增機動車2000多萬輛；機動車駕駛?cè)诉_2.05億人，其中汽車駕駛?cè)?44億人，每年新增駕駛?cè)?200多萬人。未來，加油站渠道的媒體價值增長速度遠遠高于其他渠道的戶外媒體,經(jīng)過對比分析：我司媒體渠道、銷售價格以及媒體形式等具有強大的競爭優(yōu)勢， 勢必將為銷售工作提供最佳的平臺，以及為代理商伙伴帶來豐厚的回報；,6.增長空間大，未來收益高,媒體優(yōu)勢分析,媒體優(yōu)勢對比分析,

8、媒體到達率/媒體到達頻次極高,90%,93%,85%,83%,總體受眾,駕駛員,乘坐者,行人,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，加油站媒體信息可到達總體受眾90%以上，少數(shù)駕駛員在極為特殊的情況下駕駛員完全規(guī)避廣告信息。由此可以看出，加油站媒體可以高效率的到達受眾，尤其是到達駕駛者。 加油站區(qū)域內(nèi)媒體信息到達頻次平均為2.47次，駕駛員進站加油接觸媒體高于3次，乘坐者接觸媒體頻次2次以上，同時廣告信息可有效輻射加油站周邊行人。,2.6次,媒體價值分析一：,1.6次,2.47次,3.2次,媒體觀看情況分析,25%,34%,25%,15%,不管什么內(nèi)容 我都不看,只是不經(jīng)意的 隨便看幾眼,只看廣告中 醒目內(nèi)容,和自

9、己相關(guān)的品 牌/內(nèi)容我會看,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，進入加油站后超過60%以上車主人群表示會主動觀看媒體信息。其中廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度貢獻比較多的百分點，多數(shù)人表示能夠回憶起好的創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品促銷信息。,2%,媒體價值分析二：,不管什么內(nèi)容 都會仔細看,媒體關(guān)注度分析,8%,15%,58%,17%,非常不關(guān)注,比較不關(guān)注,一般,比較關(guān)注,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75%的受眾人群表示比較關(guān)注加油站媒體信息。高關(guān)注度讓品牌傳播和產(chǎn)品促銷信息可以有的放矢，每分投入物有所值。,2%,媒體價值分析三：,非常關(guān)注,媒體喜好度分析,6%,10%,63%,19%,非常不喜歡,比較不喜歡,一般,比較喜歡,據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80%

10、以上車主人群表示喜歡加油站媒體。高喜好度可以促進品牌形象的提升，拉近與消費者之間的距離進而產(chǎn)生購買動機！,2%,媒體價值分析四：,非常喜歡,受眾價值分析一：,受眾價值分析二：,受眾人群大部分為企事業(yè)單位中高層管理者、骨干、專業(yè)技術(shù)人員等，年齡在30-45歲之間，大部分月收入在6000元以上，80%擁有專科以上學歷。他們是社會的精英階層、有穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎、有良好教育背景，他們易于接受新事物，有先進的消費理念，消費行為活躍，是社會的主流消費群體，正是廣告主、尤其是高端產(chǎn)品廣告最為主要的目標客戶群體。此外，受眾人群中男性與女性比例基本平衡，加油站渠道的目標消費產(chǎn)品范圍更加廣泛。,小結(jié),受眾價值分析小

11、結(jié)：,0,19%,45%,27%,9%,7次以上,6-7次,4-5次,3次及以下,據(jù)統(tǒng)計：78%的有車族每月光顧中國石油加油站達4次以上，平均一周至少光顧一次以上. 我們認為：線上廣告投放一個月即可以保證每個受眾每月4次以上有效到達和重復記憶，同時配合線下公關(guān)活動可加深受眾品牌認知，引導購買傾向。,受眾人群加油站月光顧頻次分析,受眾行為分析一：,三分鐘以下,3-5分鐘,5-8分鐘,8-10分鐘,34%,39%,16%,7%,受眾人群加油站停留時間分析,超過77%的有車族在光顧中國石油加油站時停留時間為5-10分鐘，平均每個人停留時間為8分鐘；我們的媒體播放設計為8分鐘一循環(huán)，可以保證消費者在平

12、均停留時間里完整地接收到每一個品牌和產(chǎn)品的信息！,受眾行為分析二：,4%,10分鐘以上,據(jù)進一步統(tǒng)計，81%的車主會在加油過程中的進入便利店開票或者消費，35%的人會產(chǎn)生購買行為，已經(jīng)有越來越多的人認為加油站便利店服務不可缺少.由于媒體形式的多元化和設置的網(wǎng)絡化，中國石油加油站媒體平臺可全方位覆蓋駕車一族.,進店人群,進站人群,進店消費人群,35%,81%,100%,受眾行為分析三：,受眾人群加油站行為細分,便利店店內(nèi)商品銷售結(jié)構(gòu),便利店店內(nèi)商品銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示此渠道內(nèi)消費者消費習慣，其中包裝飲料以24.3%的份額占據(jù)首要位置，另外香煙、家庭食品、薯片小吃、糖果、餅干/糕點、日用品、奶類等也表

13、現(xiàn)出色.通過加油站媒體宣傳引導后，便利店銷售額將會實現(xiàn)突出猛進的增長.那么這幾類產(chǎn)品廠商也是我們重點客戶。,受眾行為分析四：,受眾行為分析五：,車主人群關(guān)注的廣告類型,汽車,汽車消耗品,房地產(chǎn),保險/基金/債券/股票/期貨,IT數(shù)碼類,娛樂/度假/休閑/旅游,建材/家居,家用電器,高檔服飾,高檔酒類/名表,珠寶首飾,航空公司,426,423,377,326,140,253,221,149,131,125,121,106,從車主關(guān)注的廣告類型來看，汽車與汽車消耗品、地產(chǎn)、金融類產(chǎn)品信息是受眾最關(guān)注的廣告類型。通過對車主人群進行固定頻次的產(chǎn)品信息和品牌灌輸，潛移默化形成重復記憶，可大大提高車主人群在選擇此類商品時的購買率。,調(diào)查對象為1000個進入加油站加油的車主人群,加油站行為分析六：,車主會回避什么類型的廣告信息,網(wǎng)絡廣告,廣播廣告,電視廣告,雜志廣告,戶外廣告,報紙廣告,782,725,693,409,365,391,因為廣告信息泛濫，而人們越來越珍惜自己的閑暇時間，因此廣告信息規(guī)避現(xiàn)象不容忽視。據(jù)調(diào)查顯示受眾對電視、廣播、網(wǎng)絡廣告信息明確表示會規(guī)避，戶外廣告在此問題上顯示出獨特優(yōu)勢。,調(diào)查對象為1000個進入加油站加油的車主人群,單位：人,加油站行為分析七：,車主人群上月看過的