1、2014年9月份考試市場營銷第一次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共100分，共 40 小題，每小題 2.5 分）1. 第二次世界大戰(zhàn)后, 在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學(xué),這就是( )。a. 生產(chǎn)觀念b. 推銷觀念c. 產(chǎn)品觀念d. 市場營銷觀念2. 市場營銷調(diào)研的最終成果是（ ）。a. 追蹤調(diào)研b. 補(bǔ)充調(diào)研c. 調(diào)研報(bào)告d. 調(diào)研表格3. 公共關(guān)系（ ）。a. 是一種短期促銷戰(zhàn)略b. 直接推銷產(chǎn)品c. 推銷企業(yè)形象d. 需要大量的費(fèi)用4. 在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱為（ ）策略。a. 尾數(shù)定價(jià)b. 特種商品價(jià)格定價(jià)c. 聲望定價(jià)d. 習(xí)

2、慣定價(jià)5. 理解細(xì)分變量。生活消費(fèi)品市場的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購買行為等四類，其中使用習(xí)慣屬于（ ）。a. 購買行為b. 人口狀況c. 消費(fèi)者心理d. 地理環(huán)境6. 富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價(jià)的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（ ）。a. 對(duì)抗定位戰(zhàn)略b. 回避定位戰(zhàn)略c. 側(cè)翼定位戰(zhàn)略7. 品牌價(jià)值量的形成主要是由于品牌使產(chǎn)品或企業(yè)在市場上所形成的（ ）產(chǎn)生差異，這會(huì)使其價(jià)格和營銷成本發(fā)生很大的不同。a. 競爭力b. 影響c. 收入d. 占有率e. 美譽(yù)度8. 公共關(guān)系的對(duì)象是（ ）。a. 群眾b. 公眾c. 顧客d. 中間商9. 現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，促銷方式包括人員

3、促銷和（ ）兩大類。a. 非人員促銷b. 廣告宣傳c. 營業(yè)推廣d. 公共關(guān)系10. 出現(xiàn)退卻需求時(shí)，企業(yè)要開展（ ）。a. 開發(fā)性營銷b. 再生性營銷c. 刺激性營銷d. 同步性營銷11. 營銷傳播和促銷工作的核心是（ ）。a. 出售商品b. 溝通信息c. 建立良好關(guān)系d. 尋找顧客12. 按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為（ ）定價(jià)法。a. 成本加成b. 目標(biāo)c. 認(rèn)知價(jià)值d. 診斷13. 作為小型企業(yè)，如何經(jīng)營才能在激烈競爭的市場中生存和發(fā)展？（ ）a. 降低價(jià)格，吸引顧客b. 提高商品品質(zhì)，以優(yōu)異的品質(zhì)去擊敗對(duì)手c. 細(xì)分市場，開展針對(duì)性很強(qiáng)的特色經(jīng)營d

4、. 加大廣告力度，樹立品牌14. 麥當(dāng)勞連鎖店屬于（ ）。a. 產(chǎn)權(quán)型垂直分銷系統(tǒng)b. 契約型垂直分銷系統(tǒng)c. 管理型垂直分銷系統(tǒng)d. 水平分銷系統(tǒng)e. 混合系統(tǒng)15. 在產(chǎn)品整體概念中，層次越是（ ），其體現(xiàn)的差異性就越大，企業(yè)可尋求的市場機(jī)會(huì)也就越多。a. 向外擴(kuò)展裝b. 高c. 居中d. 與層次無關(guān)16. 企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊（ ）。a. 近競爭者b. “壞”競爭者c. 弱競爭者d. 強(qiáng)競爭者17. 旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（ ）。a. 欲望競爭者b. 屬類競爭者c. 形式競爭者d.

5、品牌競爭者18. 奉行生產(chǎn)觀念在下列哪些情況下也有可能成功。（ ）a. 買方市場b. 賣方市場c. 生產(chǎn)成本太高d. 產(chǎn)品為非渴求品19. 市場營銷理論最早引入中國大陸地區(qū)是20世紀(jì)（ ）年代。a. 50b. 60c. 70d. 8020. 市場營銷應(yīng)該以（ ）為中心。a. 產(chǎn)品b. 服務(wù)c. 價(jià)格d. 顧客21. 某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時(shí)正處于其產(chǎn)品生命周期的（ ）階段。a. 導(dǎo)入期b. 成長期c. 成熟期d. 衰退期22. 具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是（ ）。a. 問題類b. 明星類c. 金牛類d. 瘦狗類23. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括（ ）因素。a.

6、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)b. 經(jīng)濟(jì)增長率c. 人口數(shù)量d. 利率24. 在產(chǎn)品的成熟期時(shí)，促銷的重點(diǎn)是（ ）。a. 建立產(chǎn)品的“知曉度”b. 建立產(chǎn)品的“創(chuàng)新度”c. 建立產(chǎn)品的“美譽(yù)度”d. 建立產(chǎn)品的“偏愛度”25. 某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為（ ）。a. 中間商b. 分銷渠道c. 營銷渠道d. 中介機(jī)構(gòu)26. 消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（ ）。a. 集體b. 家庭c. 社會(huì)d. 單位27. （ ）是指企業(yè)以高價(jià)將新產(chǎn)品投入市場，以便在產(chǎn)品市場生命周期的開始階段取得較大利潤，盡快收回成本，然后再逐漸降低價(jià)格的策略。a. 滲透

7、定價(jià)b. 取脂定價(jià)c. 心理定價(jià)d. 聲望定價(jià)28. 對(duì)市場營銷在企業(yè)管理中的地位的認(rèn)識(shí)，錯(cuò)誤的是（ ）。a. 市場營銷同企業(yè)的戰(zhàn)略決策活動(dòng)還是有區(qū)別的b. 市場營銷介于企業(yè)與市場之間，主要是通過對(duì)市場的分析和研究c. 市場營銷以市場為導(dǎo)向，以滿足顧客需要為中心來開展企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，是在一定的市場環(huán)境條件下對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的一般規(guī)律和普遍要求，企業(yè)每一個(gè)層次和每一個(gè)部門都應(yīng)當(dāng)建立起這樣的意識(shí)d. 市場營銷統(tǒng)帥了財(cái)務(wù)、人事等其他職能活動(dòng)之上29. 在評(píng)估渠道方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。a. 控制性b. 經(jīng)濟(jì)性c. 適應(yīng)性d. 可行性30. 營銷信息的適用性，表現(xiàn)在它的時(shí)間上、空間上、內(nèi)容上與企業(yè)

8、營銷活動(dòng)的（ ）。a. 相關(guān)性b. 一致性c. 符合性d. 相容性31. 營銷信息屬于經(jīng)濟(jì)信息的范疇，指的是在一定時(shí)間和條件下，同營銷活動(dòng)有關(guān)的各種消息、情報(bào)、（ ）和資料的總稱。a. 數(shù)據(jù)b. 傳聞c. 謠言d. 小道消息32. 在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。a. 廣告b. 人員推銷c. 價(jià)格折扣d. 營業(yè)推廣33. 品牌代表著某種商品（ ），是其最基本的含義。a. 屬性b. 特征c. 利益d. 名稱34. 對(duì)于同質(zhì)性低或異質(zhì)性產(chǎn)品，（ ）或集中市場營銷是恰當(dāng)選擇。a. 差異市場營銷b. 無差異市場營銷c. 競爭

9、性營銷d. 一體化營銷35. 廣告以說服為目的，往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品牌、商標(biāo)印象，這種廣告是（ ）。a. 報(bào)道式廣告b. 勸導(dǎo)式廣告c. 提醒式廣告d. 觀念類廣告36. 以下關(guān)于推式策略和拉式策略的說法正確的是（ ）。a. 拉式策略是指企業(yè)以促銷組合中的人員銷售的方式進(jìn)行促銷活動(dòng)b. 推式策略是指企業(yè)以促銷組合中的非人員銷售的方式進(jìn)行促銷活動(dòng)c. 二者信息流動(dòng)的方向不同d. 二者信息流動(dòng)的方向大致相同37. 關(guān)于廣告預(yù)算理解正確的是（ ）。 a. 量力而行法雖然將廣告視為一種必要的投資，卻往往未考慮將廣告作為一種重要的促銷手段對(duì)促進(jìn)銷售的直接影響b. 銷售百分比法以特定的銷售額

10、或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，是考慮將銷售收入既看成是廣告促銷的原因同時(shí)也是促銷的結(jié)果c. 由于銷售百分比法以特定的銷售額或銷售單價(jià)的百分比來安排廣告開支，因此通常與營銷戰(zhàn)略方案的其他方面相符合d. 一般來講，目標(biāo)任務(wù)法會(huì)加大企業(yè)費(fèi)用開支38. （ ）是市場細(xì)分的條件之一。a. 競爭性b. 可衡量性c. 效益性d. 適應(yīng)性39. （ ）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功能和配方等數(shù)目的多少。 a. 產(chǎn)品組合的深度b. 產(chǎn)品組合的長度c. 產(chǎn)品組合的寬度d. 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度40. 企業(yè)提高價(jià)格的原因是（ ）。a. 企業(yè)生產(chǎn)能力過剩b. 成本膨脹c. 企業(yè)市場占有率下降d. 庫存積壓答案：一、單項(xiàng)選擇題（100分，共 40 題，每小題 2.5 分）1. d 2. c 3. c 4. a 5. a 6. a 7. a 8. b 9. a 10. b 11. b 12. a 13.