1、.,大學(xué)生學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)需求狀況調(diào)查報(bào)告,市場(chǎng)營銷2011級(jí),.,調(diào)研團(tuán)隊(duì),組長：,.,調(diào)研方式&過程,團(tuán)隊(duì)討論,查找資料,編制問卷,抽樣調(diào)查,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),編寫報(bào)告,.,目錄 一、學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)介紹 二、調(diào)查目的和內(nèi)容 三、調(diào)研過程 四、調(diào)查情況和分析 五、學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)的特點(diǎn) 六、結(jié)論與建議,.,初 級(jí) 階 段,競(jìng) 爭 階 段,成 熟 階 段,學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)的發(fā)展階段,.,調(diào)研背景,隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，學(xué)習(xí)用品行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，近年學(xué)習(xí)用品市場(chǎng)發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。,.,目 的,了解,需求,.,內(nèi) 容,了解在校大學(xué)生在

2、學(xué)習(xí)用品消費(fèi) 在總消費(fèi)中所占的比例。,了解在校大學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)用品 比較在意哪些方面。,了解在校大學(xué)生購買學(xué)生 用品的主要途徑。,.,問 卷 構(gòu) 成,第一部分 基本情況 性別、年級(jí)、平均月生活費(fèi) 第二部分 學(xué)習(xí)用品消費(fèi)情況 共十五個(gè)問題,.,調(diào)查情況和統(tǒng)計(jì)結(jié)果,一、調(diào)查情況 發(fā)放問卷100份，回收問卷100份，回收率為100%，無費(fèi)卷。 二、統(tǒng)計(jì)結(jié)果 男女生共為50人，大一所占總?cè)藬?shù)的比例為76%，大二所占總?cè)?數(shù)的比例為24%。,.,大學(xué)生月總消費(fèi)和月學(xué)習(xí)用品消費(fèi),大學(xué)生每月總消 費(fèi)情況,大學(xué)生學(xué)習(xí)用品每月的 消費(fèi)情況,.,大學(xué)生購買學(xué)習(xí)用品時(shí)考慮的因素,.,大學(xué)生購買學(xué)習(xí)用品的途徑,.,大學(xué)生更換學(xué)習(xí)用品的原因,.,學(xué) 習(xí) 用 品 市 場(chǎng) 的 五 大 特 點(diǎn),市場(chǎng)潛力大，購買力增加,學(xué)習(xí)用品多元化、多層次消費(fèi)結(jié)構(gòu) 已經(jīng)形成，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展,電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的辦公 和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了新的變革。,在商品流通環(huán)節(jié)上，外資企業(yè)已進(jìn)入 了批