1、這個(gè)品牌是如何打造的？一流企業(yè)制造品牌，二流企業(yè)制造技術(shù)，三流企業(yè)制造產(chǎn)品。執(zhí)行摘要，什么是品牌建設(shè)的核心，創(chuàng)造差異，品牌建設(shè)的關(guān)鍵，溝通和推廣？1.品牌是什么意思？對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是一種感覺(jué)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種能夠帶來(lái)附加值的無(wú)形資產(chǎn)；對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌是一系列的識(shí)別標(biāo)志；品牌金字塔現(xiàn)象，如方便面行業(yè)的品牌金字塔，純凈水行業(yè)的品牌金字塔，品牌核心尋找差異，品牌個(gè)性差異，品牌案例：李朗商人的最?lèi)?ài)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌分析：雅戈?duì)?，羅蒙，報(bào)紙奮斗和掙扎的男性精神，硬漢形象，高尚品質(zhì)，突出成功的品牌模式：代言人密集型廣告，尋找差異：消費(fèi)者選擇：商人，中產(chǎn)階級(jí)，在成功的道路上；有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和品味

2、；不愿意平庸，但不標(biāo)新立異；不張揚(yáng)，自我肯定；渴望成功，但不盲目追求名利；尋找差異：正式服裝和休閑服裝之間的產(chǎn)品差異：“商務(wù)和休閑”。尋找差異：品牌表現(xiàn)差異：做事觀，人生觀，世界觀，尋找差異：品牌個(gè)性差異：自信，成熟和聰明，冷靜和冷靜，如何找到品牌差異？1.尋找與函數(shù)2的不同之處。尋找與價(jià)格3的差異。尋找消費(fèi)者的差異。從市場(chǎng)中尋找差異，如何找到品牌差異？5.尋找文化差異。從情感中尋找差異。尋找個(gè)性上的差異。品牌1的關(guān)鍵溝通和推廣。廣告不是萬(wàn)能的，沒(méi)有廣告的廣告是最常見(jiàn)和最直接的品牌傳播手段。企業(yè)公共關(guān)系包括與政府部門(mén)的關(guān)系、媒體關(guān)系和其他社會(huì)組織的關(guān)系。公共關(guān)系旨在建立良好的社會(huì)關(guān)系，因此它具有公益性的特征。3.活動(dòng)策劃。借助觀眾普遍關(guān)注的活動(dòng)來(lái)推廣品牌，達(dá)到事半功倍的效果。一般觀眾關(guān)心的活動(dòng)有：體育活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)、政治活動(dòng)等。活動(dòng)策劃是目前最流行的品牌推廣方法。4.策劃新聞事件、策劃轟動(dòng)事件和傳播品牌。案例：農(nóng)夫山泉炒作“天然水”，IBM炒作“人機(jī)大戰(zhàn)”，5。品牌故事，賦予品牌文化傳奇故事。案例1: Zippo擬人化的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)；案例2: SK-一種神奇的酵母；案例：哈根達(dá)斯產(chǎn)品：純天然，從原材料進(jìn)口到包