1、winter,template,影視廣告腳本,影視廣告腳本，即影視廣告文案，是影視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是設(shè)置影視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。,一、影視廣告腳本的概念,ps:由于影視廣告文案在寫作過程中，必須要運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭來進(jìn)行構(gòu)思，按鏡頭順序撰寫，這頗似電影文學(xué)劇本，所以影視廣告腳本是從電影文學(xué)中借鑒的。,二、影視廣告腳本的構(gòu)成和種類,影視廣告腳本既是廣告作品的基礎(chǔ)和藍(lán)圖，也是導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)造的文字依據(jù)，那么，就必須具備電視廣告作品的全部要素，內(nèi)容和形式兩方面的各種要素構(gòu)成。,二、影視廣告腳本的構(gòu)成和種類,1、影視

2、廣告腳本的內(nèi)容與形式 內(nèi)容：腳本內(nèi)容是廣告創(chuàng)作者按照廣告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)、企業(yè)信息、創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)或主觀意念。,二、影視廣告腳本的構(gòu)成和種類,1、影視廣告腳本的內(nèi)容與形式 形式：形式是由內(nèi)容決定的。 創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來，必須。通過創(chuàng)意、構(gòu)思，并且借助一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)手段，通過語言文字表達(dá)出來，這是影視廣告的形成要素。 形式包括：結(jié)構(gòu)形式、表達(dá)方式（技巧）和語言（解說詞）。,二、影視廣告腳本的構(gòu)成和種類,2、影視廣告腳本種類 一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作，前者是由文案撰寫，后者由導(dǎo)演完成。

3、,文學(xué)腳本（例,多用于電視?。?人物：5歲小女孩，母親 格調(diào)：絢麗，夢(mèng)幻 1.伴隨著音樂，畫面中，5歲的女孩打開母親的衣柜，一雙精致夢(mèng)幻的高跟鞋吸引了她全部的注意。 2.高跟鞋映入女孩的眼簾，她在原地旋轉(zhuǎn)，成長。5歲，赤腳；一轉(zhuǎn)眼10歲，穿著小紅鞋四處奔跑；15歲，芭蕾舞中翩翩起飛，她嬌小的雙腳上是一雙雪白的芭蕾舞鞋；20歲，t臺(tái)閃光燈咔嚓咔嚓，一雙紅色精致的高跟鞋脫穎而出。 3.鬧鈴聲響起，一切回到原點(diǎn)。母親推開門看見小女孩小小的腳丫套著精致的高跟鞋，原來這一切都是小女孩的夢(mèng)境。 4.畫外音：【廣告語：塑造未來，紅蜻蜓】,文學(xué)腳本（例,多用于電視?。?文學(xué)劇本有多種多樣的形式，如畫面式、小說

4、式等等。 在廣告作品的創(chuàng)作中建議采用下面的形式： 寢室，內(nèi)，日。 姚安全走回寢室。樓道里提著各種各樣?xùn)|西的學(xué)生來來往往。 姚安全用鑰匙打開寢室的門，還沒等他回過神來，門后竄出一個(gè)女生，在他的臉上狠狠親了一下。 姚安全（猛地推開她）：救命呀！ 姍姍仔細(xì)看看姚安全，擦擦自己的嘴，姚安全也仔細(xì)看看姍姍，擦擦自己的臉，然后兩個(gè)人一起問：“你是誰？”兩個(gè)人都笑了，又一次一起說：“你先說?！?姚安全笑著做了一個(gè)“請(qǐng)”的手勢(shì)。 姍姍：我來找人的。 姚安全：有用嘴來找人的嗎？（再次擦擦臉）肯定不是找我吧？ （dv電影安全的氣球片段),分鏡頭腳本（最實(shí)用的電視腳本）,分鏡頭腳本是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運(yùn)用蒙太奇思維

5、和蒙太奇技巧進(jìn)行腳本的再創(chuàng)作，即根據(jù)拍攝提綱或文學(xué)腳本，參照拍攝現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，分隔場(chǎng)次或段落，并運(yùn)用形象的對(duì)比，呼應(yīng)，積累，暗示，并列，沖突等手段，來建構(gòu)屏幕上的總體形象。 依據(jù)文字腳本加工成分鏡頭腳本，不是對(duì)文字腳本的圖解和翻譯，而是在文字腳本基礎(chǔ)上進(jìn)行影視語言的再創(chuàng)造。雖然分鏡頭腳本也是用文字書寫的，但它已經(jīng)接近電視，或者說它是可以在腦海里“放映”出來的電視，已經(jīng)獲得某種程度上可見的效果。,編寫分鏡頭腳本： 1.將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體形象的，可供拍攝的畫面鏡 頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。 2.確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)、全、中、近、特等。 3.排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技

6、巧。 4.用精煉具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時(shí)借助圖形，符號(hào)表達(dá)。 5.相應(yīng)鏡頭組的解說詞。 6.相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。,分鏡頭腳本（最實(shí)用的電視腳本）,分鏡頭腳本作用： 剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。 分鏡頭腳本格式：常采用表格形式 按鏡頭號(hào)，鏡頭運(yùn)動(dòng)，景別，時(shí)間長度，畫面內(nèi)容，廣告詞，音樂音響的順序，畫成表格，分項(xiàng)填寫。在寫作時(shí)格式上也可靈活掌握，不必拘泥于此 。,分鏡頭腳本（最實(shí)用的電視腳本）,1.（畫面淡入）全景 搖跟車來車往的大街夜景，一輛面包車開著應(yīng)急燈飛馳而過。 2.近景 面包車內(nèi) 警察甲

7、開著車，右手夾著香煙。 3.特寫 一根警棍隨著汽車的顛簸而搖晃。 搖為近景秦?fù)P坐在旁邊，臉色蒼白，頭發(fā)蓬亂，一言不發(fā)，神情麻木。 4.全景 面包車轉(zhuǎn)了個(gè)彎，加速開過，應(yīng)急燈閃爍。 5.中景 秦?fù)P從面包車往外看的主觀鏡頭，一家電器商城閃過。 （dv電影破碎片段) 這是一種簡化的形式，我們也可以用另外一種更精致的形式來描寫,分鏡頭腳本（最實(shí)用的電視腳本）,廣告分鏡頭腳本（廣告文字腳本）的三種寫作格式 （1）把視覺、聽覺部分合在一起，依時(shí)間順序?qū)γ總€(gè)場(chǎng)景逐一描述。 （2）在每頁紙左半部對(duì)圖像描述，按先后次序描繪廣告里出現(xiàn)的各場(chǎng)景；右邊為聲音描述。 （3）對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行文字描述同時(shí)，附上供客戶參考的圖片。

8、,廣告文字腳本格式一： 以”創(chuàng)新“為主題的公益廣告（15秒） 繁華的街道 白天 外景 一男子在熱鬧的大街裸奔，但他所經(jīng)之處的所有人都在干自己的事情。根本沒有人注意和理會(huì)他。 熱鬧的大街 白天 外景 見四周無人搭理，更沒人圍觀吶喊，該男子逐漸停了下來，納悶的看著周圍的一切 畫面淡出 字幕 第一屏 還在學(xué)別人裸奔嗎？ 第二屏 一切皆要?jiǎng)?chuàng)新,輕快詼諧的音樂 大街喧鬧聲、汽車鳴笛聲 刷玻璃聲 汽車行駛聲 愉悅的音樂 大叔發(fā)出恐懼的慘叫 飛機(jī)起飛音效 渾厚男聲：創(chuàng)新，我們因此不一樣,廣告文字腳本格式二 畫面 1.19世紀(jì)海灘，美女們穿著古典式泳衣：襯衣、燈籠褲和黑色長筒襪 2.一個(gè)身穿比基尼的女性出現(xiàn)

9、3.沙灘上男士的目光立即被吸引 4.比基尼女郎低頭看了一眼泳衣，屏幕上出現(xiàn)字幕：“更少，讓我們變得更美” 5.迷蒙的小雨，福特黑色t型車，司機(jī)一邊駕車一邊用一個(gè)手動(dòng)雨刷器刷擋風(fēng)玻璃，非常費(fèi)力。 6.一個(gè)現(xiàn)代化suv汽車經(jīng)過，兩個(gè)自動(dòng)雨刷左右搖擺 7。t型車司機(jī)看著手中的雨刷，傻眼了 8.t羨慕的看著suv汽車駛過，吃驚的發(fā)現(xiàn)它的車尾也有雨刷。屏幕上出現(xiàn)字幕：“更多，讓我們看得更清” 9.藍(lán)天白云，一個(gè)載人氫氣球從遠(yuǎn)處飄來，從一個(gè)小點(diǎn)變得清晰可見 10氣球吊籃里一個(gè)胖胖的大叔 11氣球承受不住大叔的重量慢慢往下掉，大叔恐怖的叫了起來 12一架飛機(jī)升空后，平穩(wěn)行駛。屏幕上出現(xiàn)字幕：“換一種方式，我

10、們走得更遠(yuǎn)” 13字幕：創(chuàng)新，我們因此不一樣,廣告文字腳本格式三,分鏡頭腳本的功能 （1）把創(chuàng)意情節(jié)完整記錄并進(jìn)行修改和完善 （2）為美工繪制故事板提供參考 （3）當(dāng)做計(jì)時(shí)的依據(jù) （4）作為和客戶初步溝通之用,分鏡頭腳本的寫作要求 （1）要有時(shí)間概念： 要對(duì)每一個(gè)場(chǎng)景和整支廣告時(shí)間有一個(gè)精確估算。 對(duì)于一支30秒的廣告，創(chuàng)意要在1分鐘或更長時(shí)間 （2）要有畫面感： 應(yīng)讓人看到后腦子里馬上浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面和動(dòng)作。,蒙太奇思維和影視語言決定廣告腳本的寫作規(guī)律，具體要求： （1）首先分析相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。 在主題下構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 按鏡頭順序，運(yùn)用語言文字描繪出

11、畫面，寫廣告解說詞。,四、影視廣告腳本的寫作,四、影視廣告腳本的寫作,廣告分鏡頭腳本的構(gòu)成格式包括：鏡頭號(hào)，鏡頭運(yùn)動(dòng)，景別，時(shí)間長度，畫面內(nèi)容，廣告詞，音樂音響等。,（2）必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事 例如：“索尼影視廣告腳本” 畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表 情，下同。 男青年旁多了一個(gè)女青年。 中間又出現(xiàn)一個(gè)活潑可愛的男孩。 這對(duì)男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。 廣告詞：這是索尼。,例如：反毒“嬰兒”篇影視廣告 畫面：一個(gè)可愛的孩子正在玩耍一把鋒利的尖刀 廣告語及字幕：這跟毒品別無二，人們使用它時(shí)并不知道在冒險(xiǎn)，巴西反毒品組織,（3）按鏡頭段

12、落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間限制。 例如：“中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司”影視廣告腳本 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔 得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。畫外音：哎呀！ 鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起 來，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片 合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地 游來游去。畫外音：咦？鏡頭六：（用特技疊上字幕）參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為

13、夷。畫外音：噢！鏡頭七：（疊化到全景）中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司。,（4）腳本寫作要求聲音與畫面和諧 例如：番茄汁烤豆（流行篇)影視廣告 一個(gè)八歲男孩同他爺爺在一起。男孩坐在餐座旁，爺爺把兩份排骨、土豆和番茄汁烤豆放在桌上，一人一份。 這時(shí)，男孩兒接二連三地向爺爺問：所以他們讓你來管我？ 是的，我是主管。 你合格嗎？ 合格。 你有經(jīng)驗(yàn)嗎？“ 你爸爸小時(shí)我就照看他。 你給他許多烤豆吃？ 是的。,是番茄汁烤豆嗎？ 是番茄汁。 有什么特別的原因嗎？ 番茄汁烤豆吃起來很香。 媽媽說你不能因?yàn)槭裁礀|西好吃就吃它。 番茄汁烤豆含有蛋白質(zhì)。 還有別的東西嗎？ 它含有極少的脂肪。“ 別的呢？纖維含量高。 纖維

14、？我需要纖維干嘛用？ 使你身體營養(yǎng)均衡。,什么叫均衡？你是什么人，警察嗎？ 爺爺，我只是想了解事實(shí)?！?你的確問了好多問題。 我是孩子，我應(yīng)該這樣做。 最后推出廣告語：想吃烤豆，唯有番茄汁。,（5）、充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾參與意識(shí)，產(chǎn)生正面“連帶效應(yīng)”。 例如：惠普復(fù)印機(jī)（保姆篇）影視廣告 爺爺在看孩子，嬰兒在他懷里熟睡。屋里靜悄悄的，唯一的響聲是時(shí)鐘的滴嗒聲。爺爺拿起電視遙控器，打開電視。電視音量特別大，正播放“瘋狂摔跤比賽”。嬰兒驚醒了，大哭起來。爺爺把孩子放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來了。” 可孩子還是哭。他又設(shè)法用一個(gè)綠色大青蛙哄他。仍然無濟(jì)于事，孩子還是

15、哭。 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和693c型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。,一切又安靜下來了。我們?cè)俅我姷綃雰菏焖跔敔數(shù)膽牙?。狗進(jìn)入房間時(shí)在半道停下來，爺爺臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片，把食指放在嬰兒母親嘴唇前，示意狗別出聲。 接著推出字幕及廣告語：惠普?qǐng)D片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。惠普公司專家研制，人人可用。,（6）寫好影視廣告的解說詞，也叫廣告詞或廣告語 廣告詞的種類：畫外音解說、人物獨(dú)白、人物間對(duì)話、歌 曲和字幕等。 廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面不足，用聽覺彌補(bǔ)視覺不易表達(dá) 的內(nèi)容。,廣告詞寫作要求： 要求生活化、樸素、自然、流暢，口頭語言特征。

16、可以是敘說，可以是朗誦，也可以是夾敘夾議的理論說道。 字幕形式出現(xiàn)的廣告詞，要體現(xiàn)文學(xué)語言特征，符合畫面構(gòu)圖美學(xué)原則。 重點(diǎn)寫好廣告詞標(biāo)語口號(hào)，要求簡短、易記、口語化及語言對(duì)仗。,例如：美國“貝爾電話公司”廣告 一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問：“誰的電話？”老婦人回答：“是女兒打來的?！庇謫枺骸坝惺裁词?？”回答：“沒有。”老先生驚奇地問：“沒事？幾千里打來電話？”老婦人嗚咽道：“她說她愛我們?！眱扇祟D時(shí)相對(duì)無言，激動(dòng)不已。這時(shí)出現(xiàn)畫外音：用電話傳遞你的愛吧！,廣告口號(hào) 特征：句式簡短、內(nèi)涵豐富、反復(fù)運(yùn)用 作用：企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間認(rèn)知的橋

17、梁； 加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的一貫印象； 傳達(dá)長期不變的觀念。,例如：“笛塞爾牛仔褲”廣告 這是一個(gè)叫小石鎮(zhèn)的典型西部小鎮(zhèn)的清晨。善良、友好、樂于助人的英俊男子，跟他美麗端莊的妻子和他們可愛的寶寶一塊醒來。在小鎮(zhèn)另一處，既卑鄙又骯臟的壞蛋史利姆在一妓院里醒來，身邊躺著一個(gè)丑婆。史利姆酒醒后感到頭昏腦脹。他看了看這個(gè)妓女，把床單扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身軀上。英俊的男主人公穿上他的笛塞爾牌牛仔褲，和妻子吻別。出門后，他幫助一位老婦人穿過馬路。,與此同時(shí)，史利姆笨拙地來到樓下，搶了一個(gè)小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛擊一拳，將一只狗踢出門廊。這兩個(gè)人在街上碰頭了。一場(chǎng)槍戰(zhàn)決斗在所難免。這個(gè)

18、只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無法同時(shí)容下他們兩人。 他們拔出槍對(duì)射。英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖著鼻孔準(zhǔn)備著繼續(xù)作惡。 最后推出品牌和廣告語：笛塞爾牛仔褲為了生活一帆風(fēng)順,五、創(chuàng)意說明,在向客戶提交文字腳本時(shí)，文字腳本的前面或者后面應(yīng)該附加一個(gè)該創(chuàng)意的創(chuàng)意說明。創(chuàng)意說明是為了便于客戶理解廣告創(chuàng)意，向客戶“推銷”該創(chuàng)意能產(chǎn)生什么樣的效果，這個(gè)創(chuàng)意最大賣點(diǎn)是什么，廣告口號(hào)有什么特色，未來的攝制效果怎么樣，會(huì)有什么樣的效應(yīng)，等等。創(chuàng)意說明不宜太長，根據(jù)不同的創(chuàng)意，半頁或者一頁就夠用了。文字簡潔又有沖擊力。,創(chuàng)意說明包括： 為什么要這么做？ 能產(chǎn)生什么效果？ 最大賣點(diǎn)是什么？ 廣告口號(hào)有什么特

19、色？ 攝制效果怎么樣？,五、創(chuàng)意說明,腳本范文,香港公益片之支持禁煙篇（30秒） 畫面 聲音 1、一個(gè)小女孩蹦蹦跳跳來到一個(gè)警察面前說道“我爸爸沒事了！” 輕快的音樂、女童聲 警察回答到“我女兒也沒事了!” 年輕男子的聲音 2、小女孩又來到一輛消防車前說道“我們有救了！”一個(gè)消防員回 年輕男子的聲音 答到“禁煙法例已經(jīng)通過了！” 3.小女孩又蹦蹦跳跳來到一個(gè)餐廳說道“我們不用再吸二手煙了！” 一個(gè)女的說“那么你們就可以多點(diǎn)來吃東西了！” 女的聲音 4.畫面出現(xiàn)“請(qǐng)攜手支持禁煙法例” 男子的聲音 5小女孩說道“你們也戒煙吧！” 女童聲,狗不理包子之功夫熊貓篇 畫面 聲音 1.。阿寶被師傅叫到一個(gè)

20、桌子前，桌子上放著一盤包子。師傅說 阿寶聲音， “你隨便吃”阿寶說“真的嗎？” 師傅聲音 2.。阿寶夾起一個(gè)剛要吃，被師傅搶走了，阿寶很驚奇，師父又說 急促音 “你隨便吃” 3.。阿寶又要吃又被師傅搶走了，阿寶很生氣和師傅打斗起來。 打斗聲、筷子碗 碰撞聲 4眼看阿寶就要吃到包子了，又被師傅搶去，二人開始在碗中搶奪 包子。 5.。經(jīng)過激烈打斗，阿寶最終搶到了包子。師父露出驚訝的表情， 輕快、急促、打 阿寶露出滿意的笑容。 斗聲 6.。阿寶高興的吃著包子。畫面出現(xiàn)狗不理包子的包子的標(biāo)志。 狗不理包子擋不 住的誘惑! （阿寶聲） 幽默詼諧音,5.12大地震公益廣告 畫面 聲音 1.地震的廢墟上一塊

21、鐘表躺在上面，時(shí)間停留在14時(shí)28分 哀傷、舒緩的音樂 2.地震中人們求生的種種表現(xiàn)。字幕：有一種瞬間，叫震撼。 3解放軍在救援中不顧自己生命的努力。字幕：有一種情感，叫 愛。 地震中堅(jiān)強(qiáng)的人們露出的微笑。字幕：有一種微笑，叫堅(jiān)強(qiáng)。 5.全國各地的人紛紛伸出援助之手幫助災(zāi)區(qū)。字幕：有一種奉獻(xiàn)， 叫無私。 6.天門廣場(chǎng)上數(shù)萬群眾高喊,中國加油!汶川加油！字幕：有一種力量， 激昂、自信，奮進(jìn)的 叫自信。 音樂 7.用蠟燭組成的心形和5.12的標(biāo)志。字幕： 逝者安息，生者堅(jiān)強(qiáng) ！ 哀悼的音樂,廣告標(biāo)題：反反覆覆令我屏息28次的t28 正文： 第1眼就想輕薄它； 和2種 game 游戲人間； 3v省電

22、科技； 別把4mm超薄鋰電池當(dāng)名片送人； 紐約第5大道社交新寵； 6大時(shí)尚首都同步缺貨； 7上8下徹夜難眠； 8結(jié)店老板渴望取得限量海報(bào)； 香港門市哄抬到9千港幣天價(jià)； 10年難得一現(xiàn)的奇機(jī)； 11不舍離開街角的通訊行； 12月以前buy or die；,第13次默想它； 142 t28不止是??； 全球超薄的15mm； 第16次忘了它，因?yàn)閼傥锺睙o法自拔； 第18次想忘了它，因?yàn)闊o法在四種酷色之間決定； 第19次忘了它，卻逃不過它迷人的冷光； 把厚重長大和對(duì)手一起留在20世紀(jì)； 決定撫養(yǎng)21世紀(jì)口袋新寵物； 撫摸它22處以上的弧形線條； 23日用強(qiáng)力天線與圣誕老人通話； 說不定12月24日會(huì)送

23、我一支t28； 25待機(jī)日； 26待機(jī)日； 27待機(jī)日； 連續(xù)禁欲28天672小時(shí)； 值得用t28紀(jì)念。,winter,template,制作故事板,故事板又叫創(chuàng)意效果圖，能使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)更真實(shí)、具體，在視覺上有更加直觀的感受。 使用故事板也便于向前期導(dǎo)演或客戶說明創(chuàng)意，傳達(dá)對(duì)鏡頭的具體想法。,制作故事板,1、故事版的功能 是將廣告文字腳本視覺化的產(chǎn)物。 功能： （1）進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化 （2）便于向廣告主說明創(chuàng)意 （3）為電視廣告攝制提供依據(jù),制作故事板,2、故事板的內(nèi)容 （1）客戶名稱、產(chǎn)品名稱 （2）整片的長度，每個(gè)鏡頭的長度 （3）鏡頭畫面及畫面內(nèi)容文字描述 （4）對(duì)應(yīng)聲音文字

24、描述 （5）每個(gè)鏡頭拍攝方式，鏡頭組接方式 （6）特殊要求或其他注意事項(xiàng),制作故事板,2.故事板與分鏡頭腳本異同 相同點(diǎn)： 鏡頭畫面及畫面內(nèi)容文字描述 與鏡頭畫面相對(duì)應(yīng)的聲音的文字描述 不同點(diǎn)： 故事板： 1）客戶名稱，產(chǎn)品名稱 2）整條片子長度 3）寫不寫景別均可 4可手繪（常用），也可用素材照片 5）正式提案用故事板前附加一個(gè)創(chuàng)意說明 分鏡頭腳本： 1）必須寫景別 2）每個(gè)鏡頭的拍攝方式： 運(yùn)動(dòng)方式：推拉搖移跟升降，固定 鏡頭角度：仰角，俯角，平角 鏡頭長度 鏡頭與鏡頭的組接方式：切，疊，淡入淡出，特效 照明和主光方向 演員動(dòng)作、臺(tái)詞，道具位置擺放位置 3）畫面必須手繪,3、制作故事板應(yīng)注意的問題 （1）越接近最終拍攝效果越好 （2）要有鏡頭感 （3）要有運(yùn)動(dòng)感 （4）要有層次感 （5）要細(xì)致 （6）要講一個(gè)完整的故事情節(jié) （7）要制作畫面的數(shù)量 （8）畫面的規(guī)格,4、故事板的制作手法 （1）手工繪制,（2）照片拍攝 （3）圖