1、橙子熟了,品 牌：陽光卡蒂爾 產(chǎn) 品：陽光卡蒂爾一期 二期 開盤時間：2006年11月26日 推廣主題：策劃部提供 推廣目的：通過開盤活動，達(dá)到宣傳本案的目的，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。,一、綜述： 2006年11月26日，天津嘉順地產(chǎn)面向廣大置業(yè)者的陽光卡蒂爾項(xiàng)目（以下簡稱本案）即將盛大開盤。 為了更好地宣揚(yáng)本案“北美陽光住宅”宗旨，策劃部本著“陽光”、“優(yōu)雅”、“輕松”、“體驗(yàn)”、“了解”、“互動”的主要思路對本案的開盤提出以下的建議方案。 本案開盤盛典，是面向政府，客戶，傳媒的一次適時的，良好的形象宣傳機(jī)會，是樹立嘉順地產(chǎn)整體形象的良好契機(jī)。同時，為本案的銷售達(dá)成打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)及傳頌口碑。,二、

2、公司PR目標(biāo)： 通過本案開盤活動，樹立良好的本案形象，提升本案口碑，進(jìn)而達(dá)成銷售目標(biāo)。 增進(jìn)與目標(biāo)客戶的交流及溝通，樹立目標(biāo)客戶心目中的企業(yè)形象及本案的正面形象。 在較小的投入下，利用開盤的時機(jī)與目標(biāo)客戶的口碑傳頌，進(jìn)一步培育潛在客戶市場，謀求本案的銷售達(dá)成，進(jìn)而達(dá)到收益增長。 在新的市場條件下，友朋之間探討關(guān)于北美住宅模式及利益點(diǎn)，創(chuàng)造輕松的交流氛圍，以期達(dá)到雙贏的局面。,三、日 期：2006年11月26日 四、場 地：售樓中心廣場及樣板間。 五、各方代表人數(shù)：預(yù)計(jì)500人左右。 六、主辦單位：天津嘉順房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 七、方案提供：天津嘉順房地產(chǎn)策劃部,九、方案主題：橙子熟了,十、方案描

3、述： 1、開場創(chuàng)意方案描述： （開場如同作文，鳳頭開場，奪人耳目，以期為眾位嘉賓留下深刻的印象，以下為備選方案。）,A、“獅舞神州” 八音鑼鼓喧天，四只舞獅交互表演，四只舞獅借四季平安吉祥之意，以求風(fēng)調(diào)雨順，國泰民安，預(yù)祝本案開盤成功。 在舞獅表演開始前，依中國傳統(tǒng)習(xí)慣，公司董事長及嘉賓共四位以點(diǎn)睛用具為四只舞獅點(diǎn)睛，這一點(diǎn)以“貴人”身份點(diǎn)睛才會令舞獅煥發(fā)活力，為所有的人們帶來吉祥和幸福。,B、“西班牙狂想曲” 開盤盛典即將結(jié)束后再次掀起高潮，音響師以拉威爾的“西班牙狂想曲”開場，燈光暗場，音效漸低，吉他手彈起音樂，眾演員跳著斗牛士舞，斗牛士舞的熱情能夠激發(fā)人們神奇的魔力，其響亮的音樂也能夠博

4、得現(xiàn)場觀眾的熱烈反應(yīng)。 美麗的舞蹈演員鮮艷、飛揚(yáng)的裙擺使表演場面更加壯觀，加上吉他手精湛的音樂技巧，創(chuàng)造出令人過目難忘的開場表演體驗(yàn)。,2、廣場活動創(chuàng)意描述 （廣場活動如同“豬腹”，要豐滿有內(nèi)涵，同時能夠貼合目標(biāo)受眾的素質(zhì)及品味，格調(diào)高雅。）,A、“橙色陽光”演唱會 由艾斯曼文化傳播公司負(fù)責(zé)演出安排，包括歌手、演唱組合、舞蹈組合等。 演唱會中穿插小游戲環(huán)節(jié)，目的是更好的與受眾互動，滲透品牌文化、住宅理念、拉進(jìn)距離。,B、“回饋業(yè)主厚愛”現(xiàn)場抽獎活動 持有購房證的業(yè)主到抽獎處，領(lǐng)取抽獎卡，現(xiàn)場進(jìn)行抽獎。 一等獎：高檔電器一套 二等獎：高檔家庭保健治療儀一套 三等獎：價值500元的購物卡一張 紀(jì)念

5、獎：金龍魚調(diào)和油一箱,十一、樣板間活動內(nèi)容,（此處著重說明：以上三種風(fēng)格只是作為我部的提議，作為本案樣板間活動的探討。）,十二、布局設(shè)計(jì),大型主題背板：（詳見設(shè)計(jì)方案） 售樓中心四周擺放鮮花，綠色植物。 開盤活動主題：（詳見設(shè)計(jì)方案） 本案廣場入口處設(shè)置引路水牌：（詳見設(shè)計(jì)方案） 間外設(shè)置記者簽到席：（設(shè)引路水牌） 活動現(xiàn)場入口處及樣板間外設(shè)置禮儀小姐提供引導(dǎo)，簽到服務(wù)，領(lǐng)取小禮品等。 樣板間分別設(shè)置符合樣板間風(fēng)格的布置：（詳見設(shè)計(jì)圖） 樣板間均設(shè)置講解設(shè)計(jì)師一位。 樣板間均設(shè)置引導(dǎo)員一位。（著裝以符合引導(dǎo)員所在樣板間風(fēng)格為主）,十三、邀請媒體(下述媒體僅供選擇，不作特別說明),十四、邀請媒體(續(xù)),十五、活動預(yù)算表,十