1、省內(nèi)汽車行業(yè)品牌獎項，必將引起不同凡響全方位消費(fèi)者綜合調(diào)查，提供最具價值參考車主媒體商家深度交流，凸現(xiàn)口碑營銷作用2012年度中原車市先鋒榜評 選 方 案 在后傳播時代，傳統(tǒng)意義上的廣告對已經(jīng)發(fā)展成熟的品牌的營銷問題已不能很好解決，傳播理論從品牌形象發(fā)展到定位，再到消費(fèi)體驗，其中互動已成為傳播的核心內(nèi)容，讓消費(fèi)者從營銷的最末端走出來，參與營銷的各個環(huán)節(jié)已是大勢所趨。在今年上半年整體車市凸顯衰退趨勢的形勢下，增強(qiáng)互動性，為消費(fèi)者提供一個表達(dá)真實意愿的平臺顯得尤為重要。哪些車型最受河南消費(fèi)者喜愛？哪些品牌表現(xiàn)更加突出和值得持續(xù)關(guān)注？哪些汽車經(jīng)銷商服務(wù)再上新臺階形成贏得了消費(fèi)者信賴？河南市場作為中部

2、車市發(fā)展的龍頭，是各大品牌未來戰(zhàn)略的關(guān)鍵市場。以“興商潤民、影響河南”為己任的河南商報決定聯(lián)合河南18省轄市主流媒體，整合全省主流媒體資源，對中原車市進(jìn)行全方位調(diào)查，為消費(fèi)者和車商搭建無障礙溝通平臺，讓消費(fèi)者充分“發(fā)聲”，發(fā)現(xiàn)并表彰那些閃光的車型和車商，從而引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)車市健康良性發(fā)展。此外，此評選既是今年的一個總結(jié)，也是明年的一個開始，這就是“2012年度中原車市先鋒榜”的宗旨，意義非凡，影響重大。第一部分 活動介紹【活動名稱】2012年度中原車市先鋒榜評選系列活動【參選對象】企業(yè)獎：省內(nèi)各大汽車經(jīng)銷商 車型獎：省內(nèi)銷售的各種車型人物獎：在中原車市發(fā)展中做出突出貢獻(xiàn)的人物【活動時間】201

3、2年12月1日2013年1月3日頒獎時間：2013年1月 【組織單位】主辦單位：河南日報報業(yè)集團(tuán)、河南商報社承辦單位：河南商報、河南一百度、商報網(wǎng)、商報微博【活動亮點】亮點一： 聲勢浩大本次評選活動由河南商報協(xié)同旗下全媒體共同承辦。12月1日在百腦匯舉辦的商報車展上啟動。屆時，河南商報、河南一百度、商報網(wǎng)、商報微博同時進(jìn)行宣傳造勢，預(yù)計受眾群體遠(yuǎn)超200萬人，勢必在中原掀起一輪汽車熱潮。亮點二：評選專業(yè) 流程規(guī)范本次評選采用問卷調(diào)查、短信投票、網(wǎng)絡(luò)投票和專家評選四種方式，廣泛采集車主、經(jīng)銷商、廠家、媒體等各方面意見。其中的問卷調(diào)查由第三方河南XX調(diào)查公司獨立執(zhí)行，確保調(diào)查結(jié)果公平公正。網(wǎng)絡(luò)投票

4、入口設(shè)置在河南一百度、商報網(wǎng)等網(wǎng)站首頁。本次評選還接受社會監(jiān)督，在初選、終選后都會在媒體上刊登結(jié)果，接受社會監(jiān)督。亮點三：新聞聯(lián)動 持久廣泛 評選期間，為采集各廠家對本次評選的意見以及爭取廠家支持，河南省主流媒體汽車聯(lián)盟將聯(lián)合組成采訪團(tuán)，到每個參選車型的廠家深入采訪，采訪結(jié)果將刊登在各參與媒體上。亮點四：獲獎車展 群星頒獎評選后，商報將組織獲獎企業(yè)、車型、人物的獲獎?wù)哌M(jìn)行頒獎。頒獎嘉賓由廠家代表、國內(nèi)媒體代表、娛樂明星組成，造成轟動，取得新聞效果。第二部分 獎項設(shè)置本次活動設(shè)置如下獎項：中原車市先鋒榜企業(yè)獎：最值得信賴汽車經(jīng)銷商 （10名） 最具成長性汽車經(jīng)銷商 （15名）車型獎：車主最喜愛經(jīng)

5、濟(jì)型轎車 （1名）車主最喜愛中級轎車 （1名）車主最喜愛中高級轎車 （1名）車主最喜愛高級轎車 （1名）車主最喜愛進(jìn)口車 （1名）車主最喜愛微型車 （1名）車主最喜愛SUV （1名）車主最喜愛MPV （1名）車主最喜愛商用車 （1名）人物獎：XX車市突出貢獻(xiàn)者 （1名） XX車市策劃先鋒 （1名）第三部分 活動流程及細(xì)則【評選活動】：時間階段進(jìn)程說明2012年12月1日評選活動正式啟動12月1日，百腦匯車展上正式啟動。12月1日12月20日評選階段接受短信、網(wǎng)絡(luò)、微博、調(diào)查問卷等多種形式投票12月2112月30日最終評選通過選票匯總，并經(jīng)專家評審團(tuán)審議，產(chǎn)生最終榜單對外公布2013年1月頒獎對

6、獲獎車型、人物、企業(yè)頒獎第四部分 宣傳推廣宣傳報道：該評選活動作為河南商報年度汽車主題活動，報業(yè)集團(tuán)所屬媒體及合作媒體將給予大力支持；河南商報將在活動期間開設(shè)專版全方位、多層次、高密度、多角度連續(xù)報道，還會配合多頻次、大版面廣告宣傳；河南一百度、商報網(wǎng)也將在顯著位置開設(shè)專題，形成深入互動交流和傳播，吸引更多消費(fèi)者參與。1、河南商報擬于X月X日和X日出版“車市先鋒榜”特刊，刊登入圍和獲獎企業(yè)和車型調(diào)查報告；2、河南一百度與商報網(wǎng)在12月1日至12月20日期間，在網(wǎng)站首頁設(shè)置“車市先鋒榜”網(wǎng)絡(luò)投票評選入口；推廣配合：該評選活動規(guī)格高、主題新、影響大，是廣大汽車品牌和車商提升美譽(yù)度和號召力的時候，更是發(fā)布戰(zhàn)略、推廣品牌、傳遞文化等最佳機(jī)會，為保證車商和汽車品牌能夠更直接、更有效、更方便、更廣泛地傳播，特建議：在12月份，入圍汽車廠家和車型在當(dāng)月河南商報投放2期1/2版彩色廣告，入圍汽車經(jīng)銷商投放3期1/4廣告；對于活動配合廣告，