1、2014年CCTV-10中國漢字聽寫大會獨家冠名廣告招商方案書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆CCTV-10將于7-9月舉辦首屆中國漢字聽寫大會l 科教頻道覆蓋廣泛，收視率高；國家級媒體能夠調(diào)動全國性的資源，關(guān)注度高科教頻道首次推出的大型漢字聽寫推廣活動，在日益網(wǎng)絡(luò)化的今天充分展現(xiàn)漢字的書寫魅力！l 節(jié)目形式獨一無二，區(qū)別于大量浮躁奢華的選秀節(jié)目，風格質(zhì)樸清新全國第一檔原創(chuàng)形態(tài)的漢字聽寫競賽電視節(jié)目，節(jié)目將邀請國內(nèi)最權(quán)威的語言專家擔任裁判和解說，中央電視臺著名播音員將輪番擔任讀詞考官；賽區(qū)遍布全國各地，全國31個省、市、自治區(qū)和港澳臺及外籍學(xué)生將組成32支代表隊參賽，最終決出一名年度漢字聽寫冠軍！

2、l 目標觀眾集中，預(yù)期會有比較好的收視率和社會影響力鑒于社教頻道特點，在節(jié)假日收視率較好，在五一小長假中社教頻道收視份額高達1.26%，比去年同期增長46%，暑期更是學(xué)生類觀眾的集中收視期，此次大賽在黃金時間播出，預(yù)期將成為暑期的收視亮點節(jié)目之一！l 廣告回報方式多樣，融合多種植入方式，具有良好的傳播效果此次大賽推出獨家冠名稀缺資源，不僅具有冠名、硬廣等廣告回報，還融入主持人口播、背景板、角標、下節(jié)預(yù)報等多種植入方式，最大限度的展現(xiàn)客戶的品牌元素，且具有跨頻道的宣傳片廣告資源，能夠達到傳播效果最大化！【節(jié)目播出安排】2013年8月2日至10月18日，CCTV-10每周六晚間20:30-21:5

3、5首播，全年首播共計12期。具體賽程和播出安排如下：l 2013年8月2日至9月20日，每期播出一場復(fù)賽，共計8場；l 2013年9月27日至10月4日，每期播出一場半決賽，共計2場；l 2013年10月11日，播出附加賽，共計1場；l 2013年10月18日，播出總決賽及頒獎典禮，共計1場。（注：節(jié)目播出安排暫定，具體播出時間以中國電視報預(yù)告為準。）【名額】 獨家【廣告回報】一、 冠名權(quán)l(xiāng) 冠名企業(yè)在其商業(yè)宣傳中可使用“中央電視臺科教頻道*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會”，須經(jīng)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心審定并備案。l 權(quán)限使用期限：2013年6月1日至2013年12月31日。二、

4、冠名宣傳片回報l 廣告形式制作節(jié)目宣傳片，宣傳片片尾落版中出現(xiàn)“*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會”聯(lián)合LOGO，時長不少于3秒。l 播出安排2013年6月1日至11月中旬，冠名宣傳片在CCTV-1、3、8、9、10等頻道滾動播出，全年共播出605次。具體安排如下：頻道播出段位播出時間播出頻次總頻次CCTV-1全天滾動周一至周日08:30-26:00每日1次/天不少于110次CCTV-3全天滾動周一至周日07:00-25:00隔日1次/天不少于55次CCTV-8全天滾動周一至周日07:00-25:00隔日1次/天不少于55次CCTV-9黃金時間滾動周一至周日06:30-18:00隔日1

5、次/天不少于55次CCTV-10全天滾動周一至周日06:00-26:00平均3次/天不少于330次三、 節(jié)目內(nèi)廣告回報l 冠名片頭節(jié)目片頭中出現(xiàn)“*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會”聯(lián)合LOGO，不少于3秒/次，1次/期，共計12次。l 5秒冠名標版+15秒企業(yè)廣告制作5秒冠名標版，標版畫面出現(xiàn)企業(yè)名稱及標識，配音：“2013中國漢字聽寫大會由*（冠名企業(yè)名稱）獨家冠名播出”（口播語可協(xié)商），5秒冠名標版后播出冠名企業(yè)15秒廣告。5秒冠名標版+15秒企業(yè)廣告，在每期節(jié)目片頭后廣告段正一位置、節(jié)目內(nèi)第二個中插廣告段正一位置各播出1次，共計2次/期，共計24次。l 冠名口播主持人提及節(jié)目名

6、稱時使用“*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會，”3次/期，共計36次。l 現(xiàn)場布景植入節(jié)目現(xiàn)場背景板、點評嘉賓席、舞臺地面等位置出現(xiàn)“*（冠名企業(yè)名稱）中國漢字聽寫大會”聯(lián)合LOGO，在不影響節(jié)目效果的前提下，給予鏡頭體現(xiàn)。l 節(jié)目角標植入節(jié)目播出過程中，屏幕右下角出現(xiàn)“*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會”聯(lián)合LOGO角標，不少于30秒/次，不少于3次/期，共計不少于36次。l “下節(jié)預(yù)告”植入節(jié)目中“下節(jié)預(yù)告”版塊出現(xiàn)出現(xiàn)“*（冠名企業(yè)名稱）2013中國漢字聽寫大會” 聯(lián)合LOGO，不少于30秒/次，2次/期，首播共計24次。l 獎品贊助口播及字幕節(jié)目播出時，主持人口播：“本

7、節(jié)目獎品由*（冠名企業(yè)名稱）獨家贊助提供”(字幕內(nèi)容可協(xié)商確定)，口播同時屏幕下方出現(xiàn)相應(yīng)字幕。獎品贊助口播和字幕1次/期，全年首播共計12次。l 頒獎環(huán)節(jié)植入最后一期節(jié)目為頒獎晚會，頒發(fā)環(huán)節(jié)融入冠名企業(yè)元素并給予主持人口播、字幕、鏡頭體現(xiàn)等。首播共計1次。l 片尾鳴謝節(jié)目片尾鳴謝正一位置出現(xiàn)企業(yè)名稱與標識，1次/期，首播共計12次。四、 跨媒體回報l 央視網(wǎng)1. 2013中國漢字聽寫大會專題首頁體現(xiàn)客戶贊助名義及標識；2. 2013中國漢字聽寫大會專題首頁共享01通欄廣告1個；3. 2013中國漢字聽寫大會專題首頁右下角彈輪播視頻廣告1個；4. 合作客戶享有央視網(wǎng)微博認證及相關(guān)服務(wù)；5. 二維碼或聲音識別技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)電視與PC、手機多屏互動，互動終端體現(xiàn)客戶贊助權(quán)益；6. 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CCTV-10直播信號同步帶入客戶視頻廣告。l 央視網(wǎng)移動客戶端（iPhone/iPad）1. CNTV旗艦版視頻播出集合頁懸浮廣告（共享）；2. CNTV旗艦版Ipad終端，欄目視頻點播5秒前貼片廣告【廣告刊例價格】886萬元說明：1） 冠名企業(yè)需與節(jié)目品牌形象相符。2） 在節(jié)目軟性植入中不再