1、第六章網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?、學(xué)習(xí)重點(diǎn)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的定義了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的不足熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的種類和網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。 講座內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告定義了第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和類型第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，即所謂的廣告是以營(yíng)利為目的的廣告主體，通過大媒體進(jìn)行，是關(guān)于商品、服務(wù)和觀念等信息的令人信服的營(yíng)業(yè)推廣和信息傳播活動(dòng)。 國(guó)內(nèi)外一些不同的定義： (1)美國(guó)營(yíng)銷學(xué)協(xié)會(huì)：廣告是在明確的廣告主體支付的基礎(chǔ)上，以非人的傳播形式介紹和宣傳觀念、商品和服務(wù)的活動(dòng)。 (2)在我國(guó)實(shí)用的廣告學(xué)書中，廣告以宣傳方式，通過一定的媒體，有計(jì)劃地向人們傳達(dá)有關(guān)商品、服務(wù)的知識(shí)和信息。 其目的是擴(kuò)大銷

2、售，影響社會(huì)輿論。 (3)辭海：廣告是一般介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容和娛樂節(jié)目等的宣傳方式。 同意： (1)廣告必須支付一定的費(fèi)用，屬于廣告主體、廣告公司或者廣告代理部門，收費(fèi)，即經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的商業(yè)廣告。 (2)廣告的目的是推銷商品、勞務(wù)(服務(wù))或者觀念(3)廣告是作為信息的傳播或者宣傳活動(dòng)的媒體和視覺感知效果的報(bào)紙、雜志、招牌等有聽覺效果的廣播，還有結(jié)合視聽效果的電視和網(wǎng)絡(luò)等。 與車身廣告、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告、*公益廣告的關(guān)系：如果這個(gè)公益廣告是政府和事業(yè)單位為了教育等目的而做的公益廣告，這個(gè)公益廣告就不被視為廣告推廣，不被視為商業(yè)廣告的性質(zhì)，如地球保護(hù)、禁止吸煙、公共安全、獻(xiàn)血、廉政等主題。 公益廣告

3、以營(yíng)利為目的，由某公司或企業(yè)贊助，為了某商業(yè)目的發(fā)行廣播的，視為商業(yè)廣告。 珍惜全球環(huán)境，禁止吸煙，讓小盆友越山要不得，讓危險(xiǎn)宿舍小盆友，要不得，即日起購(gòu)買一條營(yíng)養(yǎng)快線，和山區(qū)小盆友慈善捐贈(zèng)一筆錢！ “媽媽，洗腳丫子！ ”，然后選擇。 其實(shí)父母是小盆友最好的老師。 (黑客六廠)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，見仁見智。 (1)著名媒體研究者約翰霍金斯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是電子廣告，是通過電子情報(bào)服務(wù)發(fā)布給消費(fèi)者的廣告。 屠忠俊(2004 )認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告運(yùn)作的一種，是使用網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告推廣活動(dòng)。 (3)劉友林(2003 )認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告是以圖、文、聲、像等媒體形式在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的行為，其目的是銷售商

4、品和提供服務(wù)。 (4)魏超(2000 )認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是特定的廣告主體收費(fèi)的，可以使用網(wǎng)絡(luò)媒體說服公眾的信息發(fā)布活動(dòng)。 (5)“中國(guó)廣告主體信息網(wǎng)”認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告。 第二章第一節(jié)，一，網(wǎng)絡(luò)廣告概述，(6)水清木華研究中心2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告是利用國(guó)際網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，以文字和多媒體方式發(fā)行的盈利性商業(yè)廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有償?shù)男畔l(fā)布。圖2-1網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈、第二章第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)廣告定義應(yīng)注意的四個(gè)方面： (1)網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告的本質(zhì)特征。 (2)網(wǎng)絡(luò)廣告屬于廣告的理論基礎(chǔ)。 (3)網(wǎng)絡(luò)廣告有廣義和狹義之分。 (4)網(wǎng)絡(luò)廣告依靠網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)。 按照傳

5、播學(xué)的5W模式定義網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告主體和廣告發(fā)布者服從因特網(wǎng)協(xié)議的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過廣告主體自己或委托ISP設(shè)立的基于www的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，最終銷售或提供商品廣義的定義：指基于網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)這一技術(shù)媒體的廣告形式。狹義的定義：廣告主體利用對(duì)象密集或具有特色的網(wǎng)站發(fā)布商業(yè)信息，并設(shè)定在目的地網(wǎng)頁(yè)上網(wǎng)絡(luò)鏈接的流程。 第二章第一節(jié)，好吃的先強(qiáng)肯德基的網(wǎng)絡(luò)廣告，好吃的先強(qiáng)肯德基的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的例子，流行廣告，1 .廣告主體的網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主體是發(fā)出網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，公司，個(gè)人，廣告主體可以用自各兒發(fā)出廣告或者委托他人。 1998年8月，寶潔公司在公司總部辛辛那提召開了高級(jí)研修班，與會(huì)者從龍

6、頭企業(yè)、技術(shù)公司、廣告代理行的高級(jí)管理層，協(xié)商迅速提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效用，確立了促進(jìn)該行業(yè)不同部門間合作的反應(yīng)歷程，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的發(fā)展。 這次會(huì)議是網(wǎng)絡(luò)廣告史上劃時(shí)代的標(biāo)志，世界上最大的廣告主體終于認(rèn)真考慮了在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)業(yè)推廣。 2 .廣告媒介是廣告信息的媒介，它是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心部分。 與傳統(tǒng)的大媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有超時(shí)空限制、即時(shí)種子文件、人機(jī)交互性強(qiáng)、多媒體效果、事后評(píng)估準(zhǔn)確、大眾化等特點(diǎn)。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告要素，第二章第一節(jié)，3 .廣告參與者是網(wǎng)絡(luò)廣告信息的營(yíng)銷對(duì)象群，即接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)人。 網(wǎng)絡(luò)廣告參與者具有以下特點(diǎn)： (1)個(gè)性多樣性。 一般來說自我比較，各自有自己的，與他人不

7、同的愛好，根據(jù)自各兒的愛好參加各種各樣的網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)。 (2)選擇的自主性強(qiáng)。 可以避免或有選擇地接觸廣告內(nèi)容。 第二章第一節(jié)，紐扣廣告，紐扣廣告，4 .廣告信息廣告信息是網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)和視點(diǎn)的詳細(xì)信息。 包括產(chǎn)品銷售和提高品牌形象兩種廣告。 傳統(tǒng)的廣告?zhèn)戎赜谟∠笊羁痰恼f服，網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)信息的傳播。 傳統(tǒng)的廣告媒介信息容量小，價(jià)格高，電波媒體信息簡(jiǎn)潔，廣告設(shè)計(jì)熱愛，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，只會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象的訴求。 在網(wǎng)絡(luò)廣告中，只強(qiáng)調(diào)少數(shù)積分是不一盞茶的，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要利用視覺感知沖擊來說服顧客，還必須整合各種傳播形式，直接向消費(fèi)者提供有效的產(chǎn)品信息，達(dá)成一致的訴求。第二章第一節(jié)，與傳

8、統(tǒng)的廣告媒介相比，網(wǎng)絡(luò)的超時(shí)空限制、成本低，能夠?qū)崿F(xiàn)頁(yè)面間超級(jí)網(wǎng)絡(luò)鏈接的無縫跳躍，傳播方式個(gè)性化，非常便于讀者深入理解自各兒需要的信息。 5 .廣告狀況是指網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)人接觸的具體環(huán)境，即廣告在怎樣的狀況下被顯示在網(wǎng)絡(luò)人上。 登廣告的頁(yè)面關(guān)注度不高，或者登廣告的內(nèi)容質(zhì)量低的話，就會(huì)影響廣告推廣的效果。 第二章第一節(jié)，如青島啤酒奧林匹克網(wǎng)廣告愉快薯片攜手享受農(nóng)場(chǎng)，6 .廣告目的一、提高知名度。 選擇具有大量話務(wù)量的站點(diǎn)，如大型門戶站。 二、促進(jìn)銷售。 選擇內(nèi)容符合企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者小組喜好的網(wǎng)站或頁(yè)面。 例如，海爾百度奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷學(xué)，7 .廣告效應(yīng)克拉珀的有限效應(yīng)論認(rèn)為，傳播的作用應(yīng)該加強(qiáng)，不應(yīng)該強(qiáng)

9、制改變參加者的本來態(tài)度。 在參與者接觸信息的過程中，強(qiáng)化和維護(hù)本來的觀點(diǎn)是信息傳播的主要效果，微小的變化是信息傳播的次要效果，很少出現(xiàn)從根本上改變本來態(tài)度的現(xiàn)象。 因此，提供他們需要的廣告信息是營(yíng)銷學(xué)的關(guān)鍵。 測(cè)量手段：網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的話務(wù)量點(diǎn)擊量抽樣調(diào)查，第二章第一節(jié)，第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征和類型，網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣告的一般特征，有目的，有計(jì)劃，通過媒體進(jìn)行的收費(fèi)信息發(fā)布活動(dòng)。 1 .與傳統(tǒng)廣告一樣，傳播目標(biāo)的方向性可以使用戶服務(wù)顯示與個(gè)人需求相關(guān)的不同廣告，并且可以找到對(duì)于廣告明確的目標(biāo)用戶。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為、關(guān)鍵詞檢索行為等消費(fèi)行為習(xí)慣，判斷用戶所屬的類型、對(duì)產(chǎn)品的興趣，縮

10、小營(yíng)銷對(duì)象來發(fā)出廣告。 2 .霸權(quán)范圍的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)遵循統(tǒng)一的通訊協(xié)議，連接世界范圍的計(jì)算機(jī)，形成世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)所發(fā)布的廣告不受時(shí)間和地區(qū)的限制。 1、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，2章2節(jié)，3 .信息提供的連續(xù)性傳統(tǒng)廣告受媒體時(shí)間和版結(jié)構(gòu)的限制，其內(nèi)容刪除簡(jiǎn)單，重點(diǎn)突出。 在網(wǎng)上，廣告主體提供的信息容量不受限制。 使用網(wǎng)絡(luò)鏈接可以為客戶提供更全面的廣告信息。 4 .人機(jī)交互網(wǎng)絡(luò)廣告提供的這一人機(jī)交互功能，滿足消費(fèi)者一邊看廣告一邊在上線了訂購(gòu)和購(gòu)物的需要。 這滿足了現(xiàn)代社會(huì)快速工作和生活的需要，吸引了更多的消費(fèi)者。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，6 .影響網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性特征影響

11、著傳統(tǒng)媒體廣告客戶、網(wǎng)絡(luò)廣告形式的翻新，促使傳統(tǒng)廣告引入來自網(wǎng)絡(luò)的新創(chuàng)意。 7 .廣告對(duì)象廣告對(duì)象根據(jù)消費(fèi)者需求的喜好、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣的不同，按照特定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)市場(chǎng)分為幾個(gè)需求和愿望不同的消費(fèi)者群體。 8 .廣告的發(fā)布對(duì)企業(yè)來說，在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告有更大的自主權(quán)，既可以在自各兒上發(fā)布，也可以通過廣告代理行進(jìn)行發(fā)布。 1、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，2章2節(jié)，9 .購(gòu)買力網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)集團(tuán)是文化水平、職業(yè)水平、收入水平、消費(fèi)能力相對(duì)較高，最有活力的消費(fèi)集團(tuán)。 10 .經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告使用自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能夠以廉價(jià)的費(fèi)用及時(shí)更新廣告內(nèi)容，與傳統(tǒng)的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上有競(jìng)爭(zhēng)力

12、。 11 .媒體形式的多樣性網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)始終伴隨著高新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了圖、文、聲、像的完美統(tǒng)一。 此外，廣告的展示方式也有各種各樣的方式。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，12 .心理要素網(wǎng)絡(luò)廣告是消費(fèi)者主導(dǎo)的個(gè)性化廣告，消費(fèi)者享有比傳統(tǒng)媒體更大的自由，他們可以根據(jù)自各兒的喜好選擇是否接收信息，選擇接收哪些信息。 13 .信任度廣告的信任度是指廣告主體所期待的廣告效應(yīng)與實(shí)際效果的誤差越小，則信任度越高。 14 .靈活的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)具有隨時(shí)變更信息的功能，廣告主體可以根據(jù)需要立即更新廣告信息，向消費(fèi)者發(fā)布最新的產(chǎn)品信息。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)得到實(shí)施和推動(dòng)。 一

13、、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，15 .精準(zhǔn)性與現(xiàn)實(shí)社會(huì)人口的地域分布特征不同，網(wǎng)絡(luò)人口有著共同的興趣和興趣，自發(fā)組成虛擬的社區(qū)和團(tuán)體，在無形中形成了被細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷對(duì)象顧客群，目標(biāo)市場(chǎng)定位正確，廣告主體將特定的廣告投入適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站16、將互聯(lián)網(wǎng)電視廣告與傳統(tǒng)廣告融合，將電視廣告移植到網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)廣告具有電視質(zhì)量的多媒體效果，兼具宣傳廣泛、力量大、人機(jī)交互性強(qiáng)等多個(gè)特性，有利于布蘭德的多級(jí)營(yíng)銷學(xué)。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，17 .競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境傳統(tǒng)廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在政府的統(tǒng)籌組織和協(xié)調(diào)、法律制度、消費(fèi)觀念、人才、隱私權(quán)、基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)督等方面。 網(wǎng)絡(luò)廣告也有很多優(yōu)

14、點(diǎn)，但環(huán)境條件、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等存在不完備之處，這限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。18 .效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有助于有效克服傳統(tǒng)媒體的不足，網(wǎng)絡(luò)提供人機(jī)交互的界面，便于消費(fèi)者在網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)到廣告網(wǎng)時(shí)通過上線了提供意見和種子文件反饋信息的企業(yè)立即理解廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，19 .權(quán)利網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)和新聞知情人員一樣獲取新聞消息事件的第一手資料，對(duì)其進(jìn)行分析、解釋、評(píng)論，可以打破新聞知情人員對(duì)新聞消息的獨(dú)家報(bào)道。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，第二章第二節(jié)，1 .能夠簡(jiǎn)單檢索的只有網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，誰都可以在任何地方簡(jiǎn)單地閱覽廣告信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多

15、種多樣，可以提供最詳細(xì)的信息。 2 .網(wǎng)絡(luò)廣告容易統(tǒng)計(jì)參加者人數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告，可以根據(jù)用戶喀嚦聲廣告的次數(shù)，準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)廣告的閱覽次數(shù)，評(píng)價(jià)廣告的廣告效果。 3 .網(wǎng)絡(luò)廣告能夠及時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)是，隨時(shí)公開、隨時(shí)更新、隨時(shí)刪除，這是傳統(tǒng)媒體所無法模仿的。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，第二章第二節(jié)，4 .網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍涉及200多個(gè)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)人超過10億人。 5 .網(wǎng)絡(luò)廣告的人機(jī)交互性與傳統(tǒng)媒體無法相比，只有參加者使用單向式的傳播來被動(dòng)地接收廣告信息。 網(wǎng)絡(luò)廣告消除了這一缺點(diǎn)，人機(jī)交互性強(qiáng)的是網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的最顯著的網(wǎng)絡(luò)媒體信息交換，用戶可以簡(jiǎn)單地獲得需要的信息，廣告主體也可以通過網(wǎng)絡(luò)服

16、務(wù)系統(tǒng)隨時(shí)了解用戶的喜好，隨時(shí)為用戶的6、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)行主體的復(fù)雜傳統(tǒng)廣告投入門檻很高，廣告主體不僅有一定的財(cái)力，還有各種工作途徑和操作程序。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣告主體不一定需要巨額資金，越來越多的廣告主體能夠通過各種渠道以低成本、低成本來分發(fā)廣告信息。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，第二章第二節(jié)，6 .網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性和網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性出現(xiàn)在兩個(gè)方面，投入的精準(zhǔn)性和接收的精準(zhǔn)性。 刊登的精準(zhǔn)性意味著廣告目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確。 接收的正確度表現(xiàn)在廣告參與者的正確接收上，網(wǎng)絡(luò)人花費(fèi)時(shí)間和財(cái)力上網(wǎng)，心理上承認(rèn)，當(dāng)然只選擇真正感興趣的廣告信息，選民是潛在的消費(fèi)者。 營(yíng)銷對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)組可以確定，用戶喀嚦聲廣告以便感興

17、趣，網(wǎng)絡(luò)廣告很可能直接面向潛在用戶，并且可以為各個(gè)參與者實(shí)現(xiàn)不同的廣告推廣。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，第二章第二節(jié)、第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的不足，1 .網(wǎng)絡(luò)廣告本身有缺陷，2 .主體資質(zhì)定位不明確，3 .廣告主體對(duì)廣告缺乏有效的跟蹤和管理，廣告效應(yīng)差，4 .一些網(wǎng)絡(luò)媒體在盲目的上處于金廣告的地位影響用戶的正常閱讀和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)；5 .網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)造性；6 .網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督薄弱缺乏法律規(guī)范；7 .程序語言限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)；8 .網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境亟須改善；9 .網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)、虛假和欺詐現(xiàn)象比較嚴(yán)重二章三節(jié)，一.要重視受眾接收廣告的特殊心理過程，一盞茶發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)雙向溝通功能，尋求創(chuàng)新和想象力豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告形式2 .網(wǎng)

18、絡(luò)廣告受眾類型的特點(diǎn)， 根據(jù)個(gè)人喜好等盡量使用有針對(duì)性的廣告投放方式3 .改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境4 .加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督，提高管理者素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督，納入法律化管理軌道，正確引導(dǎo)和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展5 .配合傳統(tǒng)媒體的宣傳效果擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳范圍6 .網(wǎng)絡(luò)廣告與其他營(yíng)銷傳播方式的綜合運(yùn)用留心，2，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展對(duì)策第二章第三節(jié)，第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的種類，網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，1，標(biāo)題廣告：標(biāo)題廣告(BANNER )是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式標(biāo)題廣告通常置于頁(yè)面的上部，首先接觸網(wǎng)上的造訪者，廣告創(chuàng)意上好極了標(biāo)題廣告對(duì)于確立和提高顧客布蘭德的形象具有不能定值過低的作用。 網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，2，按鈕廣告：也稱圖標(biāo)廣告，是一種小面積的廣告形式。 這種廣告形式的開發(fā)主要有兩個(gè)原因。 另一方面，通過減少面積可以降低購(gòu)買成本，可以購(gòu)買小概預(yù)算的廣告主體。 另一方面，更好地利用頁(yè)面中較小面積的零散空白。 一般按鈕廣告的一般容量較小，有JPEG、GI