1、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院本科畢業(yè)創(chuàng)作報告保密類別 編 號 本科畢業(yè)創(chuàng)作報告審查制度下互聯(lián)網(wǎng)院線運營內(nèi)容探索關(guān)于全球播Golive同步院線電影運營內(nèi)容的創(chuàng)作報告 院(系)別 新聞傳播學(xué)院 專 業(yè) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體 班 級 13網(wǎng)絡(luò)與新媒體 姓 名 學(xué) 號 指導(dǎo)教師 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2017年 3 月 31 日畢業(yè)作品基本信息作品名稱審查制度下互聯(lián)網(wǎng)院線運營內(nèi)容探索作品類別影像類作品時長（或文字篇幅）9件創(chuàng)作時間2016.7-2017.3創(chuàng)作小組人數(shù)1作者姓名1擔(dān)任職責(zé)剪輯、轉(zhuǎn)碼、文稿撰寫指導(dǎo)教師姓名作者姓名2擔(dān)任職責(zé)指導(dǎo)教師職稱作者姓名3擔(dān)任職責(zé)簡介：1、畢業(yè)作品為影像類作品。作品分為兩個部分：一是

2、上映電影的審查、剪輯、轉(zhuǎn)碼;二是上映電影的信息添加以及宣傳文稿撰寫。 2.畢設(shè)作品的創(chuàng)作時間為2016年7月至2017年3月。作為互聯(lián)網(wǎng)同步院線的內(nèi)容運營專員，該作品完成了對原始片源進(jìn)行了符合相關(guān)公映要求的的審查剪輯，成功上線公映，同時配合上線電影的相關(guān)信息文稿，給用戶提供了良好的觀影體驗，在維護(hù)電影正版版權(quán)的同時輔助電影版權(quán)方獲得票房收益。7摘 要本片報告以我在全球播Golive同步院線擔(dān)任內(nèi)容運營期間完成并被采用的實習(xí)作品為基礎(chǔ)，從運營內(nèi)容的創(chuàng)作背景、對整個實習(xí)期間的工作內(nèi)容，到創(chuàng)作過程、對創(chuàng)作過程中的遇到的問題及思考等，到最后總結(jié)出在互聯(lián)網(wǎng)院線電影內(nèi)容的運營要點，以及對于新興的互聯(lián)網(wǎng)院線

3、的發(fā)展思考。實習(xí)期間，我對版權(quán)方提供的原始片源依照審查剪輯規(guī)定進(jìn)行了剪輯和轉(zhuǎn)碼，并對同步上映的電影進(jìn)行了相關(guān)的文稿宣傳。大量的剪輯操作提升了剪輯的實踐水平，閱讀的電影剪輯書籍豐富了理論知識，豐富的剪輯內(nèi)容使我對剪輯有了深刻的認(rèn)識，我發(fā)現(xiàn)剪輯工作并不是簡單的剪輯拼接過程，它要求剪輯者要對鏡頭語言以及視聽語言有著深層次的理解，同時要對剪輯內(nèi)容有著十分到位的認(rèn)識。本篇報告大致分為四個部分。第一部分先介紹了我的創(chuàng)作背景；第二部分回顧了運營內(nèi)容的創(chuàng)作過程，運營內(nèi)容分為兩個板塊，分別是電影審查樣片剪輯以及電影宣傳文稿的撰寫；第三部分是對運營工作的反思，提出了在運營內(nèi)容的創(chuàng)作過程中產(chǎn)生的疑問，隨后闡述了對于

4、疑問的思考與解決辦法，從三個方面總結(jié)了同步院線的運營要點；最后在第四部分對整體的創(chuàng)作進(jìn)行了總結(jié)，并闡述了自己的探索與思考，結(jié)合相關(guān)的理論與實際操作，對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)院線電影的運營提出了自己的看法與意見，實現(xiàn)了理論的升華。關(guān)鍵詞：電影內(nèi)容運營；視頻剪輯；文稿撰寫；電影審查全套設(shè)計加扣3012250582ABSTRACTThis report is based on the internships that I have completed and been used during the operation of the Golive Synchronous Cinema in the global

5、 broadcast. From the creative background of the operational content, the content of the work during the whole internship, to the creative process, The problems encountered and thinking, etc., to the final summary of the Internet cinema film content of the operational points, as well as the developme

6、nt of emerging Internet cinema thinking.During the internship, I made the editing and transcoding of the original source provided by the copyright party in accordance with the review clippings and carried out the relevant manuscripts for the simultaneous release of the film.A lot of editing operatio

7、ns to enhance the level of the practice of editing, reading the movie clip books enrich the theoretical knowledge, rich clip content so that I have a profound understanding of the clip, I found that the clip is not a simple clip splicing process, it requires editing To the lens language and audio-vi

8、sual language has a deep understanding, while the content of the clip has a very in place of understanding.This report is divided into four parts. The second part reviews the creative process of the operation content, and the operation content is divided into two sections: the film review sample fil

9、m and the writing of the film propaganda document; the third part is the operation of the work And then elaborated the thinking and solution for the question in the course of the creation of the contents of the operation, and then summed up the operational points of the simultaneous cinema from thre

10、e aspects. Finally, in the fourth part, the whole creation was carried out. Summed up and elaborated their own exploration and thinking, combined with the relevant theory and practice, the current Internet cinema film operation put forward their own views and opinions, to achieve the theory of subli

11、mation.Keywords: Film content operations; Video clips; Manuscript writing; Film review目 錄畢業(yè)作品基本信息I摘 要IIABSTRACTIII緒 論1一、 全球播Golive同步院線運營內(nèi)容創(chuàng)作背景介紹2二、 全球播Golive同步院線運營內(nèi)容創(chuàng)作過程回顧2（一） 電影審查樣片剪輯3（二） 電影宣傳文稿撰寫4三、反思：全球播Golive同步院線運營內(nèi)容要點總結(jié)5（一） 了解電影審查剪輯的目的與需求5（二） 恰當(dāng)運用剪輯手法維持觀感6（三） 多角度立體化提升文稿宣傳效果6四、 探索：對互聯(lián)網(wǎng)院線電影運營的思考7

12、（一） 宣傳文稿創(chuàng)作兼顧商業(yè)目的與用戶體驗7（二） 審查與分級制相結(jié)合的發(fā)展愿景8結(jié) 語10參考文獻(xiàn)11附錄12后 記19緒 論全球播Golive同步院線是一個智能電視和智能移動終端，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實時觀看全球的衛(wèi)星直播電視以及同步電影院線檔期電影，實現(xiàn)家庭影院,在中國大陸地區(qū)，與廣電牌照方提供電影版權(quán)合作。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，同時智能電視和智能手機(jī)技術(shù)的飛速提升，電影開始從電影院走向智能終端，很多人愿意配備高清的音視頻設(shè)備打造供家人娛樂的家庭影院，有人希望在智能手機(jī)方便快捷的欣賞同步院線的電影。在電影版權(quán)法律不斷健全、公眾版權(quán)意識不斷增強(qiáng)的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)盜版電影受到政府的嚴(yán)厲打擊，電

13、影版權(quán)方希望在互聯(lián)網(wǎng)電影方面通過正版影片來減少對于票房收入的分流，以此使得公眾支持電影版權(quán)與創(chuàng)作人員，全球播Golive同步院線在這樣的大環(huán)境下滿足了大眾以及版權(quán)方的需求，所以，要想吸引并擁有需求的廣大用戶群必須要有豐富合適的電影內(nèi)容。在全球播Golive同步院線擔(dān)任內(nèi)容運營的過程中，對于上映電影的剪輯，需要充分考慮到電影內(nèi)容是否合乎規(guī)定規(guī)范，又要兼顧電影內(nèi)容本身的情節(jié)完整；在電影的文稿宣傳中，需要體現(xiàn)出電影賣點的同時豐富文稿內(nèi)容拓展延伸使得用戶能夠從中獲得更為有用的信息。通過不斷地實踐和思考，整理出對于審查剪輯的運用手法以相關(guān)文稿的寫作手法，并由此產(chǎn)生了一些對于電影審查未來的設(shè)想與建議。1、

14、 全球播Golive同步院線運營內(nèi)容創(chuàng)作背景介紹GOLIVE全球播是國內(nèi)唯一通過國家廣播電影電視總局直屬單位中國電影科學(xué)技術(shù)研究所權(quán)威認(rèn)證的數(shù)字電影家庭一體放映終端，采用KDM加密、DCP打包技術(shù)、院線級加密技術(shù)保證介質(zhì)安全不外泄，票房納入全國電影票房管理體系，第三方監(jiān)管與電影體系融為一體。在中國，電影沒有分級制度，這就意味著一部公開放映的電影受眾是也是沒有分級限制的，電影作為一門藝術(shù)形式難以避免在敘述過程中會有不適宜廣泛人群的情節(jié)及畫面。作為新興互聯(lián)網(wǎng)院線影院，有著更為更為廣泛的受眾群體，這意味著需要優(yōu)質(zhì)且合乎廣電總局規(guī)范的電影內(nèi)容。在電影分級制度暫時還未得到很好的完善的前提下，電影審查剪輯

15、成為了當(dāng)下重要的上映條件，優(yōu)秀的、適合于廣泛傳播的電影內(nèi)容是有必要受到一定的審查剪輯的，不能夠純粹的藝術(shù)化，因為每一部公開放映的電影內(nèi)容默認(rèn)的受眾都是十分廣泛的、沒有年齡限制的。因為文化的差異，在接收世界優(yōu)秀電影文化的同時如果沒有合乎規(guī)范審查剪輯，勢必會對沒有限制條件的的受眾產(chǎn)生負(fù)面的影響。實習(xí)期間，作為全球播Golive同步院線事業(yè)部的內(nèi)容運營專員，在明確上線電影的剪輯和宣傳目的之后，我對中國電影審查相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)書籍進(jìn)行了研讀，在不斷的思考完善后，我完成了在全球播Golive同步院線上映的電影運營內(nèi)容，主要包括兩個方面：一個是在智能終端上線的電影內(nèi)容的審查、剪輯、轉(zhuǎn)碼；另一個是上線電

16、影的宣傳文稿，宣傳文稿包括基本的電影信息編寫，例如主創(chuàng)名單、內(nèi)容簡介、影評以及配合上映電影的內(nèi)容拓展延伸。2、 全球播Golive同步院線運營內(nèi)容創(chuàng)作過程回顧（1） 電影審查樣片剪輯1. 明確審查剪輯要求：符合公映規(guī)定在全球播Golive同步院線實習(xí)內(nèi)容運營職務(wù)之初，我對電影審查剪輯的具體要求不是十分清楚，僅僅是憑借以往對于廣電的要求來判別，在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，我參考了以下書籍條例:電影審查規(guī)定電影劇本(梗概)立項、電影片審查暫行規(guī)定電影管理條例等。通過書籍條例了解到了公開上映電影對于細(xì)節(jié)之處要求的嚴(yán)格，廣電總局對電影的審查，實際上是通過對電影中某些鏡頭的刪減，以達(dá)到“讓所有年齡的觀眾都可以觀

17、賞”的目的。根據(jù)電影管理條例、 電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定中的有關(guān)法規(guī)，“夾雜色情、庸俗低級、兇殺、暴力、恐怖、鬼怪、靈異等內(nèi)容的影片應(yīng)刪剪修改方可在中國內(nèi)地公映”。實體電影院電影審查許可的標(biāo)志是片頭的龍標(biāo)，和片尾的技術(shù)審查合格證，只有兩證齊全，電影才能上映，全球播Golive同步院線因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播較之傳統(tǒng)的實體院線有著更為豐富的片源以及更為廣泛靈活的受眾，在同步上映的影片中既有已經(jīng)經(jīng)過審查帶有龍標(biāo)的國內(nèi)外影片，也有版權(quán)方提供未經(jīng)過審查的原始片源，這就意味著版權(quán)提供的原始片源需要審查與剪輯以適應(yīng)廣電總局條例以及受眾的觀影需求。首先確定了審查剪輯的要求：以不影響電影進(jìn)程與受眾觀感的前

18、提下，將原始片源審查剪輯為合乎公開放映條例的內(nèi)容，投放在全球播Golive同步院線的上映平臺。2. 審查剪輯操作過程在剪輯中，運用到了Adobe Premiere、EDIUS以及TMPGEnc Video Mastering Works這三種剪輯軟件，并以TMPGEnc Video Mastering Works作為主要剪輯轉(zhuǎn)碼軟件。從版權(quán)方拿到未帶龍標(biāo)、未經(jīng)過審查的原始片源時，開始一般會進(jìn)行一個初步的審查，即對該片內(nèi)容進(jìn)行初步的判斷，初審一般用Potplayer播放器正常時速觀看影片，了解影片劇情、故事脈絡(luò)，明晰影片是否適宜公開放映，如果影片內(nèi)容核心明顯與廣電規(guī)定不符則放棄采用，如果影片內(nèi)容

19、僅有多處細(xì)節(jié)不符則選用為上映影片，并標(biāo)記出明確帶有不合乎規(guī)劇情或是鏡頭段落。在隨后開始的第二編的審查與剪輯，在TMPGEnc Video Mastering Works或者Adobe Premiere、EDIUS中用正常時速觀看，在行進(jìn)至標(biāo)記段落時，用0.5倍速行進(jìn)。行進(jìn)至具體畫面段落運用逐幀移動，一幀一幀仔細(xì)辨別出違規(guī)畫面后剪去畫面幀。第三遍的審查剪輯則是從用戶的角度出發(fā)，全球播Golive同步院線的宗旨是“解決電視、電影與互聯(lián)網(wǎng)的跨界互聯(lián)，構(gòu)建超傳統(tǒng)有線電影院線整合平臺，將各國優(yōu)秀的院線檔期電影以最直接，最經(jīng)濟(jì)的方式傳輸?shù)饺蛑悄茈娨?，智能手機(jī)以及其他終端用戶”。剪輯內(nèi)容終歸是依托龐大用戶

20、群體的需求，所以第三遍審查編輯以用戶角度出發(fā)審視自己的剪輯內(nèi)容，用正常時速觀看剪輯樣片是否影響了用戶觀感、是否仍存在不易發(fā)現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容。在特殊情況中，難免要在二者有所取舍，這時就要對相關(guān)電影審查規(guī)定進(jìn)行更為細(xì)致的解讀，在不違背明顯的文字硬性規(guī)定的前提下，運用剪輯手段保留某些畫面以維持電影劇情的完整性，達(dá)到不影響用戶觀感以及維持電影影片劇情完整型的目的（2） 電影宣傳文稿撰寫1. 明確文稿創(chuàng)作要求：配合上映宣傳作為在終端呈現(xiàn)的電影內(nèi)容運營，配合上映電影的相關(guān)文稿宣傳也是必不可少的運營內(nèi)容之一。在將原始片源進(jìn)行一系列的審查剪輯并終審?fù)ㄟ^后，就要開始對于該部電影相關(guān)信息的撰寫。用戶在智能電視終端以及

21、智能移動終端需要相關(guān)的電影信息來輔助他們能夠更好的了解點映的影片，這就需要十分詳實的電影信息。相關(guān)的宣傳文稿的創(chuàng)作既是以圍繞上映的影片內(nèi)容為基礎(chǔ)，豐富院線內(nèi)容，已達(dá)到對上映影片的宣傳效果，為全球播Golive同步院線構(gòu)建一個較為豐富的電影資料庫。2. 宣傳文稿撰寫過程電影信息包含兩個部分，一是配合相關(guān)海報投放于智能終端作為上映內(nèi)容的簡介，包含主創(chuàng)名單、內(nèi)容提要、影評；二是配合上映電影的內(nèi)容拓展延伸。一部電影的主創(chuàng)名單主要包括導(dǎo)演、編劇、制片人、主演等，這些信息可以從Imbd、豆瓣、百度百科中提?。粌?nèi)容提要則需要原創(chuàng)，在對影片三遍的細(xì)致審查剪輯后，對于影片內(nèi)容已然十分熟悉，運用簡潔明了的語言將影

22、片內(nèi)容提煉成一百字以內(nèi)的內(nèi)容提要；影評同時也需要原創(chuàng)文字，作為商業(yè)電影的內(nèi)容運營，不同于日常的個人影評寫作的是需要著重突出上映電影的精彩賣點以及優(yōu)秀之處。第二部分是配合上映電影的延伸閱讀部分，這部分內(nèi)容則是以上映電影的內(nèi)容核心為主，從中說開去，豐富運營內(nèi)容，以2016年9月2日同步上映的電影鐵拳（southpaw）為例，作為好萊塢拳擊電影的力作，我選取了拳擊電影為宣傳核心，著重介紹了好萊塢經(jīng)典拳擊電影，例如憤怒的公牛、洛奇系列、斗士、阿里等，運用了影片劇情簡介、經(jīng)典臺詞截圖等手段寫出了相關(guān)文章，并且對經(jīng)典拳擊進(jìn)行了混剪，配合電影鐵拳的宣傳物料對該片進(jìn)行了拓展宣傳，達(dá)到了豐富影片運營內(nèi)容、提升用

23、戶觀影質(zhì)量的目的。三、反思：全球播Golive同步院線運營要點總結(jié)（1） 了解電影審查剪輯的目的與需求 1. 政治目的 維護(hù)國家社會利益“審查通常是政治權(quán)力對藝術(shù)創(chuàng)作在社會上的傳播進(jìn)行限制的一種手段?！辩姶筘S解密美國電影審查制度J北京：北京電影學(xué)院學(xué)報，2015.4：4在實習(xí)期間不止一次的對當(dāng)下現(xiàn)行的嚴(yán)格的審查制度產(chǎn)生疑問，對于大眾來說，電影審查這個詞如雷貫耳，卻又非常神秘，無數(shù)導(dǎo)演演員能征服得了觀眾、征服得了電影節(jié)、征服得了時間，但卻無法征服電影審查。鑒于電影工業(yè)的昂貴，無法通過審查獲得公映，將失去很大一塊收入。實習(xí)工作期間，帶著疑問閱讀了以下相關(guān)書籍電影審查：你一直想知道卻沒處問的事兒、國

24、際電影審查與分級制度、從剪刀手到守夜人。中國在歷史上并非唯一一個有電影審查制度的國家，世界上各國大體都經(jīng)歷過電影審查時代，具體的審查的范疇大概分三類：政治問題（包括種族、外交、社會矛盾等等）；宗教問題；色情、暴力鏡頭問題。雖然如今主流的觀點是對于電影審查大加鞭笞，但這種具有時代特征的制度在當(dāng)時的社會環(huán)境下并非沒有合理性。梅峰 / 李二仕 / 鐘大豐商業(yè)品牌設(shè)計之色彩營銷戰(zhàn)略電影審查：你一直想知道卻沒處問的事兒M北京：北京聯(lián)合出版公司后浪出版公司，2016：1-3我國對電影內(nèi)容的審查集中規(guī)定在電影管理條例和電影劇本(梗概)備案、電影片管理規(guī)定這兩個法律文件之中,其中規(guī)定的電影片禁止載有的內(nèi)容和應(yīng)

25、刪剪修改的內(nèi)容總共有十九項。對這十九項規(guī)定進(jìn)行分類,可以看到,絕大部分禁止和應(yīng)刪剪修改的內(nèi)容都涉及國家利益和社會公共利益,這和電影的本身的特性有關(guān)。2. 大眾需求 構(gòu)建健康觀影內(nèi)容現(xiàn)代電影將編劇、導(dǎo)演和演員所要表達(dá)的主題和情感用視覺形象和聽覺效果展現(xiàn)出來,能夠直接對觀眾的感官產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊,進(jìn)而對人的精神和思想產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響,電影審查制度實施的必要性【D】電影藝術(shù)論文 2013年這與針對小范圍人群或是個人的用語言和文字所進(jìn)行的表達(dá)是截然不同的。因此電影不僅僅具有娛樂大眾的功能,更會產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng),甚至影響到人們的價值觀。電影一旦公開上映,面對的是成千上萬的觀眾。所以,在相關(guān)法制法規(guī)尚未完善

26、的前提下，電影在采取表達(dá)方式時應(yīng)該適度謹(jǐn)慎。全球播Golive同步院線作為新型互聯(lián)網(wǎng)電影模式更是要在內(nèi)容剪輯中仔細(xì)謹(jǐn)慎，已達(dá)到對遵守相關(guān)法律法規(guī)并對用戶負(fù)責(zé)的目的。從大的角度來看電影審查剪輯的需求和目的是多方面的，有來自政府的管理需求，同時也有來自廣大受眾的觀影需求，目的無疑是使得觀影內(nèi)容健康規(guī)范化。（2） 恰當(dāng)運用剪輯手法維持觀感具體的剪輯過程中，如何正確恰當(dāng)?shù)倪\用剪輯手法也是我不斷思考改變的地方。電影呈現(xiàn)給觀眾的是直觀、生動的視覺影像。它首先被人們當(dāng)作一種現(xiàn)實來感受，而不是拍攝者的一種表達(dá)來看待。這種直觀的視覺形象不同于意義明晰的語言媒體，它具有復(fù)雜的讀解性，在不同的觀眾當(dāng)中可能得到不同的

27、讀解。正是這種直觀生動的影像特征，是電影藝術(shù)豐富的表現(xiàn)力和影響力的基礎(chǔ)?，F(xiàn)當(dāng)代電影為了使得電影更為符合觀眾的心理順序,將一部影片分別拍攝成許多鏡頭,然后再按照原定的構(gòu)思組接起來，簡而言之就是運用了極為復(fù)雜的蒙太奇手法。蒙太奇就是將攝影機(jī)拍攝下來的鏡頭,按照生活邏輯,推理順序、作者的觀點傾向及其美學(xué)原則聯(lián)結(jié)起來的手段。 這意味著一旦在出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容片段，每剪一刀都有可能會對電影情節(jié)以及其美學(xué)構(gòu)成造成極大的破壞，這對于電影藝術(shù)是致命的，對于電影觀感也會有極大的影響。既然明確了既不能損失電影的敘事與內(nèi)容、也不能破壞電影的剪輯蒙太奇，又要符合廣電總局對于公開放映電影的相關(guān)規(guī)定，那就說明對于影片細(xì)節(jié)的拿捏

28、把控要十分到位，剪輯手法的運用要十分謹(jǐn)慎。電影蒙太奇段落之間具有連貫性，節(jié)奏上有一定的頓歇或轉(zhuǎn)換，同時又給予觀眾視聽感受上和諧統(tǒng)一、連綿不斷的完整的生活流程感。許南明/富瀾/崔君衍，電影藝術(shù)詞典M，北京；中國電影出版社，2005（9）；3為了不破壞整體的蒙太奇效果意味著對于影片細(xì)節(jié)要精確到每一幀的畫面，所以在有明顯不符合規(guī)定的畫面幀時，我采用了逐幀行進(jìn)，例如對于涉及色情畫面直接的暴露、政治、明顯的血腥畫面，進(jìn)行分幀剪輯，只剪去違規(guī)畫面而保留片源整體劇情行進(jìn)，以達(dá)到不破壞電影內(nèi)容本身的目的。（3） 多角度立體化提升文稿宣傳效果 完成剪輯后，電影宣傳文稿的表達(dá)如何達(dá)到預(yù)期效果、達(dá)到能夠吸引觀眾去點

29、映觀看影片也是在實習(xí)過程中不斷突破和完善的內(nèi)容。初期撰寫影評與提要時會站在十分客觀角度去寫，會從以往作為個人影評者的角度，依照個人喜好去評判，這樣撰寫出來的宣傳文稿帶有明顯的個人色彩，影響到了受眾的觀影體驗，沒有能夠達(dá)到吸引用戶點映的目的，所以使得影片宣傳效果難以達(dá)到預(yù)期。在排版設(shè)計方面則過于單調(diào)，以文字和電影海報為主的排版的格式過于單一，長篇的影評文章難以吸引用戶仔細(xì)閱讀。后期在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下明白了作為商業(yè)的內(nèi)容運營，要以商品內(nèi)容本身為主、以商業(yè)目的最大化為主，宣傳文稿不能以個人角度出發(fā)去寫，要從多個角度去理解需要宣傳的角度，比如不同類型的影片有不同的受眾群體，要站在該影片的潛在受眾群體的

30、角度去理解影片 在明白這點時候后開始嘗試轉(zhuǎn)變文章風(fēng)格，以影片本身的賣點以及優(yōu)點為主撰寫相關(guān)影評信息，不同類型的影片從不同的側(cè)重點去撰寫宣傳文稿 以此來適應(yīng)潛在受眾的閱讀，吸引其點映影片。如何達(dá)到更好的宣傳效果也是我在實習(xí)期來不斷思考改變的地方，我考慮到全球播Golive同步院線作為電視和移動終端展示平臺，用戶對于冗長的文字接受程度并不高，于是在后期的宣傳文章中即以圖片+文字+預(yù)告片/混剪/花絮為主要風(fēng)格來吸引用戶群，豐富立體的文章能夠營造更好的體驗感，同時更具趣味性。在轉(zhuǎn)變文章風(fēng)格后，開始以多角度、立體化為創(chuàng)作核心去創(chuàng)作，文稿的宣傳效果和點擊量得到了明顯的提升。四、探索：對互聯(lián)網(wǎng)院線電影運營的

31、思考（1） 宣傳文稿創(chuàng)作兼顧商業(yè)目的與用戶體驗相對于日益挑剔的觀眾口味，作為一部即將上映的電影，該如何進(jìn)行宣傳推廣才能迎合觀眾需求、優(yōu)化觀影體驗、贏得票房大賣？是在寫作宣傳文稿時的核心思想院線電影的宣傳文稿風(fēng)格較一般的影評有所不同。為了更加吸引注意，院線電影的宣傳文稿的文章著重點一般不會放在鏡頭語言、電影美學(xué)等方面。而是要著眼于讓普通觀眾更感興趣的方面。首先是演員陣容，宣傳文稿需要把握住觀眾的這一特征，給予電影主角著重且突出的宣傳。明星的演員陣容是制片方再考慮商業(yè)目的的最大條件，同時也是宣傳時最需要側(cè)重的一點。其次是影片導(dǎo)演。導(dǎo)演對電影推廣的作用僅次于偶像，一些大牌導(dǎo)演所起到的作用也可與偶像相

32、同。宣傳文稿中也應(yīng)給予導(dǎo)演一定的筆墨進(jìn)行宣傳。第三則是影片故事情節(jié)。情節(jié)與場景對于一部電影的宣傳推廣來說占據(jù)重要位置，一些影片通常使用曲折的、撲朔迷離的情節(jié)來突出這一點。不難看出好的故事情節(jié)和場景無疑能夠最大限度的吸引觀眾，所以在宣傳文稿的撰寫中，這方面的描述也是必不可少的。要注重宣傳文稿的導(dǎo)向性。一般來說客觀的影評一般會對電影進(jìn)行全面分析，或是著重于電影的一個方面進(jìn)行重點分析，用語較為客觀，但上線電影的宣傳文稿需要一定的正面導(dǎo)向，喬博然，現(xiàn)象 | 電影軟文普及，你怎么看？J影評練習(xí)冊，2015(12)：1很多影片都會有其不足之處，但作為需要以商業(yè)目的為主的院線運營者來說，則要以影片長處為主，

33、以達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)院線電影的文稿寫作不同自媒體，關(guān)鍵在于如何將影片內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶，并激發(fā)用戶點映的欲望，同時向用戶普及電影文化，最大程度的優(yōu)化用戶的觀影體驗，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)院線的商業(yè)目的，由此形成一套系統(tǒng)的同步院線電影生態(tài)圈，以此結(jié)合審查剪輯后的電影內(nèi)容本身給用戶帶來有別于傳統(tǒng)實體院線的觀影體驗，同時為影片帶來在互聯(lián)網(wǎng)院線中的票房收入，為同步院線這個基于互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的新型產(chǎn)業(yè)帶來動力。（2） 審查分級相結(jié)合的發(fā)展愿景實習(xí)期間作為公映電影的內(nèi)容運營者，在運營過程中不斷思考電影審查剪輯的目的與需求發(fā)現(xiàn)是一個適用于當(dāng)下較為合理的制度，但該制度在電影藝術(shù)層面也并非完美，仍有需要不斷改

34、革進(jìn)步的地方。隨著科學(xué)技術(shù)傳播手段的發(fā)展,出版自由的外延也在發(fā)生著變化,出版物不再限于報刊和書籍,發(fā)行自由也是出版自由的應(yīng)有之義。無論是藝術(shù)創(chuàng)作自由還是出版自由,都是表達(dá)自由的形態(tài)。 “自由從來不是絕對的,像其他權(quán)利一樣,關(guān)于言論出版自由的權(quán)利是有限制的,就是說,它的自由行使意味著一個有組織的社會的存在,一種公共秩序的存在,沒有這種秩序,自由就會被濫用,或者喪失殆盡?！蓖舻貜貦?quán)利視域中的中國電影審查制J電影文學(xué)，2013(3)：42電影的制作和發(fā)行作為公民行使表達(dá)自由的體現(xiàn),同樣也不能是隨意的,電影所表達(dá)的內(nèi)容要受到一定的限制。電影分級制是許多西方國家在對電影公映之前對其所采取的管制方式。由于

35、國情不同,各個國家的做法也不盡相同,但通過電影分級,都收到了良好的社會效果。審查是分級的前提,并不是所有的影片都能公映。針對影片的鏡頭特征,結(jié)合法律法規(guī)中的分級標(biāo)準(zhǔn),對影片進(jìn)行分級。通過審查之后的分級,使觀眾觀影和電影放映有了一個共同標(biāo)準(zhǔn),杜絕了不良放映商利用“少兒不易”吸引眼球,凈化了放映環(huán)境,同時杜絕了單純刪剪影片或禁止公映給制片商和發(fā)行商造成的經(jīng)濟(jì)損失。因此,電影審查基礎(chǔ)上的分級制比單純地刪剪影片內(nèi)容更具人性化,能收到更好的社會效果。但如何制定分級標(biāo)準(zhǔn),在現(xiàn)有的市場環(huán)境下如何推行分級制是值得深入思考的問題。電影審查制度實施的必要性【D】電影藝術(shù)論文 2013年社會的變革不斷沖擊舊的價值觀

36、念，創(chuàng)作者也期望能有更大的創(chuàng)作空間。進(jìn)入20世紀(jì)后半葉以后，傳統(tǒng)的電影審查制度的弊端越來越明顯的表現(xiàn)出來，沖破其束縛的要求也越來越強(qiáng)烈起來。鐘大豐解密美國電影審查制度J北京：北京電影學(xué)院學(xué)報，2015.4：4審查之下的分級制度正是順應(yīng)這一歷史需求而出現(xiàn)的。它建立起一種新的機(jī)制實現(xiàn)對電影的內(nèi)容控制，同時給予創(chuàng)作者更為自由的創(chuàng)作空間。這將是我們現(xiàn)已不需要探討的話題，相信這也是中國電影未來的發(fā)展方向。結(jié) 語一個影像類的內(nèi)容運營要兼顧剪輯師與內(nèi)容的文稿撰寫，這意味著作為運營者既要有實踐操作的能力也同時具備豐富的影視理論知識，單一的剪輯并不能夠細(xì)致的把握一個影視作品的藝術(shù)價值與內(nèi)涵，在影視理論的指導(dǎo)下對

37、影片的剪輯是一種美的體驗與美的追求。雖然此次剪輯工作內(nèi)容不是直接參與到電影內(nèi)容的剪輯中，但是反復(fù)多次在審查中對于鏡頭的琢磨讓我對于剪輯手法以及蒙太奇產(chǎn)生了一定的、初步的概念。法國新浪潮電影導(dǎo)演讓.呂克.戈達(dá)爾這樣說：“剪輯才是電影創(chuàng)作的正式開始?！滨U比奧斯廷看不見的剪輯M北京：世界圖書出版公司，2013(9)：1作為第七藝術(shù)，電影本身具有極具立體的表達(dá)方式，如何在公開放映的需求下把握電影的內(nèi)涵，既不影響公眾觀感，又合乎廣電總局的相關(guān)規(guī)定，同時在不破壞電影美感的前提下完成對電影的剪輯，是電影審查剪輯的基本要求。同時如何寫好電影相關(guān)文稿也是電影宣傳的重要手段，好的電影文稿意味著能夠豐富受眾的電影知

38、識，同時能夠使其對于影片的理解更加細(xì)致。通過這次畢設(shè)的創(chuàng)作過程，使我對電影審查、電影剪輯以及文稿創(chuàng)作都有了更為深刻的認(rèn)識，對于電影本身的看法也有了質(zhì)的變化，不再是單一的為觀感與欣賞而觀影，而是會更多的從理論以及技術(shù)的角度去分析、去理解。任何一部達(dá)到公開放映水準(zhǔn)的電影都有著復(fù)雜而豐富的視聽語言，如何從汲取學(xué)習(xí)并內(nèi)化為自己的知識中，并在今后的實踐操作中很好的運用出來，是今后工作學(xué)習(xí)中的主要方法。在畢設(shè)創(chuàng)作的過程中，認(rèn)識到自己的不足，無論是理論方面還是實踐方面仍有太多需要學(xué)習(xí)改進(jìn)的地方，仍需要通過不斷的閱讀、觀影、分析來提升自己在電影剪輯以及創(chuàng)作方面的能力。參考文獻(xiàn)1 梅峰 / 李二仕 / 鐘大豐商業(yè)品牌設(shè)計之色彩營銷戰(zhàn)略電影審查：你一直想知道卻沒處問的事兒M北京：北京聯(lián)合出版公司后浪出版公司，2016：1-32 許南明/富瀾/崔君衍，電影藝術(shù)詞典M，北京；中國電影出版社，2005（9）；33 鐘大豐解密美國電影審查制度J北京：北京電影學(xué)院學(xué)報，2015.4：44 電影審查制度實施的必要性 D 電影藝術(shù)論文 201