1、詩仙太白酒整合營銷學(xué)傳播，1，1，行業(yè)現(xiàn)狀分析，1，行業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜2，行業(yè)最近3年的總生產(chǎn)率逐年上升3，行業(yè)競爭激烈4，未來5到10年，中國白酒行業(yè)逐漸從高端轉(zhuǎn)為成熟增長期，2，2，SWOT分析的最大優(yōu)點是， 它本身就伴隨著布蘭德的歷史文化，隨著時間的推移，這種文化有價值，結(jié)合外部環(huán)境的好處，伴隨著國學(xué)熱潮的興起，白酒文化也必然受到重視，所以企業(yè)要像往常一樣把宣傳自各兒文化作為營銷學(xué)的重點，把文化和現(xiàn)在的國學(xué)熱潮結(jié)合起來對于外部威脅，企業(yè)應(yīng)重視中端酒的開發(fā)，不應(yīng)重視高端酒的開發(fā)，而應(yīng)重視與人們健康理念的結(jié)合。3、3、布蘭德分析、質(zhì)量獨特歷史悠久價格分布區(qū)間大通道創(chuàng)新，4、4、消費者分析，1、目標(biāo)

2、消費者群體消費白酒的群體，主要為上層商務(wù)人員和中層白領(lǐng)工人，部分農(nóng)村地轄區(qū)農(nóng)民。 2 .營銷對象消費者的行為和對產(chǎn)品的需求高層業(yè)務(wù)主要是在特定場合下與鐘點工人見面所需要的，或者是舉行大型聚會。 因此，我們期待著白酒產(chǎn)品能盡量突出“高大上”的氣質(zhì)。 中層白領(lǐng)工人的主要收入相對穩(wěn)定，大眾化，有對新興布蘭德嘗試的意圖，容易接受新布蘭德，追求經(jīng)濟和高高附加值。 農(nóng)村和一些次級市場的消費者，集團經(jīng)濟來源有限。 他們很喜歡酒的口感和包裝。 容易傳達10，10，100的評價效果。 主要用于舉辦的喜宴和喪宴。 根據(jù)5、5、企業(yè)分析，1、企業(yè)過去3年的銷售額在2010年實現(xiàn)了6.6億元，比2007年的2.8億元

3、增加了130%，年生長率在32.4 11年銷售額超過了10億元。 到2012年，集團規(guī)定的年銷售額突破20億元，利稅突破8億元的策略目標(biāo)圓滿達成。 2、企業(yè)形象公眾的認(rèn)知1996年，重慶男公關(guān)四川萬縣、涪陵、黔江三地，1997年直轄。 詩仙太白酒屬于重慶，成了渝酒的金花。 詩仙太白“詩妹”獲得“網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)酒類產(chǎn)品最優(yōu)秀創(chuàng)造獎”也反映了重慶酒企業(yè)應(yīng)對白酒市場變革，通過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)尋求發(fā)展模式變化所取得的效果。 另一方面，在3月的糖飲會期間，詩仙太白酒業(yè)獲得了由國內(nèi)10家主要都市報共同選出的“2014年度詩酒文化第一布蘭德”獎。 6、6、確定營銷學(xué)傳播目標(biāo)1、時段： 2014.11月至2015年1月2、營銷學(xué)范圍(地區(qū)):重慶地轄區(qū)3、營銷學(xué)額：季度銷售額提高10%、市場占有率增加4、傳播目標(biāo)：詩仙太白應(yīng)提高7、7、營銷策略、1、 分段和分段：年齡、性別定位：定位接近消費者的白酒2，開展正確的營業(yè)推廣活動，根據(jù)產(chǎn)品的領(lǐng)先期、同意期、強化期、信任期階段性地執(zhí)行營業(yè)推廣活動3，公共關(guān)系策略：立足長期利益，建立良好的信用8，廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?適合包裝的廣告創(chuàng)意不足途徑是王洛格雕刻轟炸飛機場、加氣站、長途公共汽車站選詩妹、發(fā)集冊、9、9、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)傳播策略，以詩仙太