1、.營銷管理模擬問題與解答一、單選問題1、營銷學由個人和集體通過創(chuàng)造提供銷售，與他人交換產(chǎn)品和價值，獲得_的社會和管理程序。 (b )a、企業(yè)利潤b、滿足需求和欲望的c、產(chǎn)品銷售d、競爭優(yōu)勢2、選擇目標市場時，一般需要經(jīng)過_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _三個階段細分市場分析進行營銷學組合與成本分析。 (c )a .顧客收入分析b、網(wǎng)絡沖突對象分析c .全市場分析d，資源供應分析3、企業(yè)對中間商的基本激勵水平以_為基礎。 (c )a .中間業(yè)者的業(yè)績b .企業(yè)實力c .交易關(guān)系的組合d .市場形勢4 .定價的3C模式在企業(yè)確定產(chǎn)品或服務的價格時，根據(jù)成本、_C_和需求確定企業(yè)定價的合理范

2、圍。a .網(wǎng)絡沖突其他公司的成本b、產(chǎn)品特征c .網(wǎng)絡沖突其他公司的價格d、平均收益5 .一般來說，由于廣告和人員銷售的特點大不相同，在營業(yè)推廣時，前者主要用于市場。 后者主要用于市場。 (c )a .產(chǎn)業(yè)消費者b、產(chǎn)業(yè)用品消費品c .消費品產(chǎn)業(yè)用品d、便利品期權(quán)品6 .不規(guī)則需求的情況下，營銷學管理的任務是： （）a .協(xié)調(diào)營銷學b，有關(guān)營銷學c .反營銷學d，發(fā)展營銷學7 .產(chǎn)品組合_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _指在產(chǎn)品的大分類中各產(chǎn)品具有多少花色品種的標準。 (d )a .長度b .寬度c .關(guān)聯(lián)性d .深度8 .在促進采購師對企業(yè)及其產(chǎn)品的理解方面，_的

3、成本效益最好。 (d )a .人員銷售b、營業(yè)推廣c、宣傳d、廣告下面是現(xiàn)代營銷學理論研究的主要對象。 (a )a .消費者市場b、組織市場c、產(chǎn)業(yè)市場d、中間商市場11 .在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)等級、外觀的特色、樣式、包裝等，屬于實體物品中的. (b )a .核心產(chǎn)品b、有形產(chǎn)品c、無形產(chǎn)品d、附加產(chǎn)品13 .在密封投票定價法中，供應企業(yè)的報價函制定依據(jù)是 (b )a .企業(yè)目標利潤b、網(wǎng)絡沖突其他公司的報價c .企業(yè)成本費用d、市場需求/營銷學的核心是。 (c )a .生產(chǎn)b .分配c交換d .促銷15、企業(yè)對其營銷學活動和管理的基本指導思想是：a .營銷學觀念b .社會營銷學觀念c

4、.營銷學管理哲學d .生產(chǎn)或銷售觀念16 .以“顧客需要什么，我們生產(chǎn)供給什么”為座右銘的企業(yè)是 (c )a .面向生產(chǎn)型b .面向銷售型c .面向營銷學型d .面向社會營銷型17 .營銷學環(huán)境是企業(yè)營銷學功能的外部要素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 (d )a .可變更b .不可預測c .可控制d .不可控制康佳電視上的“康佳”這個詞是 (b )a、招牌b、品牌名稱c、品牌標識d不一樣19 .消費者的購買過程是消費者的購買動機轉(zhuǎn)化為 (c )a .購買心理b .購買意愿c .購買行動d .購買意向20 .市場的定位是在市場細分上的定位。 (b )a .塑造企業(yè)b .塑造產(chǎn)品c .確定目標市

5、場d .分析網(wǎng)絡沖突其他公司21 .從營銷學的角度來看，一個產(chǎn)品的價值取決于 (b )a .生產(chǎn)者的成本b，可以滿足顧客需求的內(nèi)在品質(zhì)c .質(zhì)量優(yōu)劣d，產(chǎn)品特色22 .宏命令營銷學環(huán)境中的“趨勢”是指保持一定趨勢和事件的方向或順序。 (b )a .政治性b、持續(xù)性c、臨時d和不真實自我23、“復雜的購買行為”是指消費者在購買特定產(chǎn)品時，所面臨的市場狀況為“布蘭德差異”_ _ _ _ _，其“購買干預的程度”與_ _ _ _ _ _ _ (a )a、大高b、大低c、小高d、小低24 .在成熟期提高客戶產(chǎn)品使用率，_是有效措施之一。 (a )a .找到產(chǎn)品的新用途b、爭取網(wǎng)絡沖突對象的顧客c .進

6、入新的市場細分市場d，改善產(chǎn)品特點和式樣25 .產(chǎn)品生命周期指出了產(chǎn)品在營銷學期間發(fā)生變化的原因，從而為制定不同營銷策略提供了分析基礎。 (c )a .銷售量成本b、成本價格c .銷售量利潤d、市場占有率利潤26、“認知價值定價”是指導定價。 (a )a .顧客b、生產(chǎn)者c、成本d、利潤27、企業(yè)利用盡可能多的銷售小賣店來銷售產(chǎn)品的渠道戰(zhàn)略叫做流通戰(zhàn)略。 (a )a、密集b、壟斷c、選擇d、推廣28、廣告的USP戰(zhàn)略，每個廣告一個。 (c )a .明確的表演者b，明確的布蘭德解釋c .獨特的銷售主張d，滿足CI要求的想法30、采用高價格、高營業(yè)推廣費用，迅速擴大銷量，爭取高市場占有率，采取這一

7、策略。a .高速掠奪戰(zhàn)略b、低速掠奪戰(zhàn)略c .快速滲透戰(zhàn)略d，緩慢滲透戰(zhàn)略31 .構(gòu)成容量大的現(xiàn)實市場，必須： (a )a、人口多，購買力高b .購買力高，購買欲望大c .人口多，購買欲望大d、人口多、購買高、購買欲望大33 .消費者購買食鹽的行為取決于參加者的干預和布蘭德之間的差異。 (a )a .復雜的采購行為b，尋求多樣的采購行為c .解決不協(xié)調(diào)購買行為d、習慣購買行為34、小百科屬于。 (a )a、便利品b、選購品c、特殊品d、非需求品35、企業(yè)對中間商的基本激勵水平以_為化學基。 (c )a .中間商的業(yè)績b .企業(yè)實力c .交易關(guān)系組合d .市場形勢36 .最終消費者直銷模式產(chǎn)品和

8、服務，用于個人和非商業(yè)的用途的活動屬于 (a )a .零售b .批發(fā)c .代理d .直銷37、營銷學學“革命”的象征符提出了 (a )a .以消費者為中心b .以生產(chǎn)者為中心c .營銷學投資組合d .網(wǎng)上營銷學38、_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _是企業(yè)利用多種信息載體與目標市場進行交流的傳播活動，包括廣告、人員銷售、銷售促進和公共關(guān)系等。 (c )a .產(chǎn)品b .定價c .營業(yè)推廣d .流通39._ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _是為企業(yè)及其網(wǎng)絡沖突其他公司提供生產(chǎn)經(jīng)營所需的資源的企業(yè)或個人。 (a )a .供應商b .中間人c .廣告主體d .經(jīng)銷商40 .威

9、脅級別和機會級別都很高的業(yè)務被稱為 (b )a .理想業(yè)務b .冒險業(yè)務c .成熟業(yè)務d .困難業(yè)務41 .所謂環(huán)境威脅，就是對出現(xiàn)在營銷學環(huán)境中的企業(yè)發(fā)展的影響。a .不利的趨勢競爭威脅b、競爭威脅損失預測c .不利的趨勢挑戰(zhàn)d，不利的趨勢損失預測43 .如果某消費者因購買的產(chǎn)品品質(zhì)不佳而向企業(yè)投訴，根據(jù)哈茨伯格的“二要素”論，其結(jié)果是不滿足_類要素的行為。 (d )a .激勵b、自我實現(xiàn)c、社會d和保健44 .“布蘭德競爭”是競爭。 欲望競爭就是欲望競爭。 (b )a、高級低水平b、份額需求滿腳丫子方式c .份額利潤率d，利潤率弱45 .客戶主要想通過購買努力在市場上尋找更便宜的產(chǎn)品，屬于

10、消費品分類中的_產(chǎn)品的統(tǒng)一律品。 (b )a、方便b、選購件c、耐久性d、特殊46、企業(yè)營銷策略是有關(guān)企業(yè)營銷學活動中最高水平的決定，具有長期性、大局性、特殊性。 (a )a .抗逆性失真性b，修訂的政策性c .失真性競爭性d、抗逆性修正性47 .如果某個產(chǎn)品在需求價格上具有彈性，則價格優(yōu)于價格。 (a )a、低高b、高低c、中高d、高中比_廣告這種營業(yè)推廣工具更能培養(yǎng)友誼的優(yōu)點。 (d )a、宣傳b、新聞消息報道c、櫥窗展示d、人員銷售50 .不規(guī)則需求的情況下，營銷學管理的任務是： (a )a .協(xié)調(diào)營銷學b，有關(guān)營銷學c .反營銷學d，發(fā)展營銷學51 .企業(yè)開展目標市場營銷的第三個步驟是

11、： (c )a、b段和目標市場的選擇c .營銷學定位d，執(zhí)行和管理營銷計劃52 .全球“禁止吸煙運動”對煙草公司造成了很大威脅。 香煙公司強烈宣傳和應對在公共場所設立單獨的吸煙區(qū)，這個策略是 (b )a .電阻b、減輕c、過渡d、保持53 .產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是a .核心產(chǎn)品b、有形產(chǎn)品c、無形產(chǎn)品d、附加產(chǎn)品54 .企業(yè)效益最高的是產(chǎn)品的生命周期。 (c )a、介紹期b、成長期c、成熟期d、衰退期55 .對于減少失調(diào)感的采購行為，營銷學負責人必須通過完善的渠道為我們公司和產(chǎn)品提供有利的信息，使顧客確信自各兒采購決策的精準性。 (b )a .售前服務b .售后服務c .售中服務d

12、.免費服務56 .所謂非渴望商品，是指消費者不知道或者即使知道的產(chǎn)品。 (b )我想買a.b .我不想買c .我想買d .我想馬上買康佳電視上的“康佳”這個詞是 (b )a、招牌b、品牌名稱c、品牌標識d不一樣58 .威脅級別高，機會級別低的業(yè)務是 (d )a .理想業(yè)務b .冒險業(yè)務c .成熟業(yè)務d .困難業(yè)務59 .批量交貨價格是我們通常說的價格。 (d )a .區(qū)分價格b .運輸費免費價格c .基點價格d .郵資黃金價格60、在產(chǎn)品周期投入期間，消費品的營業(yè)推廣目標主要是通過宣傳和刺激產(chǎn)品購買欲望的產(chǎn)生，主要應采用_的營業(yè)推廣方式。 (a )a .廣告b .人員銷售c .價格折扣d .推

13、進營業(yè)61 .產(chǎn)品的生命周期由的生命周期決定。 (b )a .企業(yè)和市場b .需求和技術(shù)c .質(zhì)量和價格d .促銷和服務62 .實施期間快速選擇掠奪戰(zhàn)略是針對營銷對象客戶的。 (c )a .追求名心b .追求實心c .追求新心理d .追求美心63 .下列列_不屬于成熟期的營銷策略。 (c )a .市場的改善b .產(chǎn)品的改善c .價格的變更d .營銷學投資組合的改善64 .衰退期節(jié)約戰(zhàn)略主要以_增加眼前利潤。 (b )a .降低產(chǎn)品成本b .降低銷售費用c .提高產(chǎn)品價格d .改善營銷學投資組合65 .布蘭德暗示購買或使用產(chǎn)品的_類型。 (d )a .生產(chǎn)者b .銷售小賣店c .銷售小賣店d .消費者66 .布蘭德最持久的含義是文化和個性。 (b )a .屬性b .價值c .利潤d .名稱67 .登記的布蘭德有助于保護的合法權(quán)益。 (c )a .商品所有者b .資產(chǎn)所有者c .布蘭