1、食品廣告策略,追求形式和主張上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸幾種味道，因此只有追求形式和主張上的新意，才能形成消費(fèi)者的“知覺(jué)差異”。 宣傳重點(diǎn)在品牌個(gè)性上。廣告學(xué)之父大衛(wèi)奧格威在他的一個(gè)廣告人的自白中曾指出：“品牌越相似，理性思考在品牌選擇中越薄弱。”在這種情況下，品牌個(gè)性更能支配消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。品牌個(gè)性與特定類(lèi)型使用者、價(jià)值觀相聯(lián)系，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特明晰的品牌個(gè)性，廣告主能夠使其品牌更有效地滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。,食品廣告策略,注重利用音樂(lè)、色彩等進(jìn)行氛圍的營(yíng)造。因食品屬于情感類(lèi)品質(zhì)的商品，受眾如果情緒良好的話(huà)，往往趨向于提出支持性理由，他們更容易贊同一個(gè)使他們得到滿(mǎn)

2、足而非激怒他們的廣告所傳達(dá)的信息。廣告中的許多因素都能帶給受眾好的情緒，如音樂(lè)、色彩等。,常用的創(chuàng)意手法,食品廣告的常用創(chuàng)意手法主要包括幽默、擬人、戲劇化、和名人代言等，這幾種手法都比較適合于消費(fèi)者卷入程度低、產(chǎn)品同質(zhì)化高的品類(lèi)，通過(guò)幽默、戲劇化和名人代言，為產(chǎn)品制造差異，為消費(fèi)營(yíng)造有利的氛圍。,百事可樂(lè)青蛙王子篇,這則廣告融合了多種廣告創(chuàng)意手法： 具有戲劇性、懸念性 采用擬人的手法 幽默風(fēng)趣 色彩明亮,創(chuàng)意小結(jié),廣告創(chuàng)意：這則廣告主要體現(xiàn)的是渴望無(wú)限 執(zhí)行點(diǎn)子：通過(guò)融入童話(huà)的故事，從故事中每一個(gè)角色的渴望層層遞進(jìn)來(lái)表現(xiàn)渴望無(wú)限的這一主題。故事的應(yīng)用與戲劇化的發(fā)展是這則廣告最主要的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

3、。,M豆的介紹,M&Ms巧克力是全世界銷(xiāo)量最大的巧克力品牌之一。在中國(guó)，M&Ms奇趣,炫彩的品牌形象，獨(dú)特的巧克力形式，以及品牌和音樂(lè)的緊密聯(lián)系，深受當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。 M&Ms豆現(xiàn)有棕、紅、黃、綠、橙、紫六種顏色。繽紛多彩的顏色吸引了消費(fèi)者的眼球，逗趣可愛(ài)的人物形象深入人心,M豆家族,M豆平面廣告的分析,廣告創(chuàng)意的手法與特點(diǎn) 色彩繽紛明亮 擬人化 趣味化 個(gè)性鮮明,創(chuàng)意小結(jié),糖果的最大的消費(fèi)群體是兒童，要吸引兒童這一消費(fèi)群體，可以嘗試在色彩上標(biāo)新立異。而MMs充分利用色彩，不僅在包裝上進(jìn)行了改革，也將色彩充分運(yùn)用在了廣告上。平面廣告中色彩的運(yùn)用也十分重要，這樣的組合十分具有沖擊性。 廣告中各種顏色的豆的形象也十分鮮明，運(yùn)用卡通人物的形象很好的進(jìn)行了宣傳。