1、雅瑩娛樂營(yíng)銷傳播方案,一、品牌娛樂營(yíng)銷匹配分析 二、視覺傳播 三、娛樂營(yíng)銷規(guī)劃,四、商務(wù)合作報(bào)價(jià)及權(quán)益,片名：我愿意 I Do 導(dǎo)演：孫周 主演：李冰冰 孫紅雷 段奕宏 類型：都市愛情片 上映：2012年2月 賀歲情人節(jié)檔 發(fā)行：全國(guó)各大院線，不少于40000場(chǎng) 出品：中國(guó)電影集團(tuán)、紫禁城影業(yè)、北京鳳儀文化傳媒 聯(lián)合出品：北京聚思傳媒 整合營(yíng)銷：北京聚思傳媒,唐微微 李冰冰 飾,楊年華 孫紅雷 飾,王洋 段奕宏 飾,故事梗概： 女主角唐微微32歲，黃金剩女，受過高等教育、是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的策劃營(yíng)運(yùn)總監(jiān)。事業(yè)成功，但感情卻一片狼藉。直到一次，微微自己在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)楊年華，一中年富豪卻不想，唐

2、微微的初戀男友王洋事業(yè)有成歸國(guó)，這時(shí)的王已是華爾街風(fēng)投的新寵。兩人生活再度牽連在一起。微微對(duì)王洋的感情被重新勾起。與此同時(shí)也慢慢的被楊的耐心體貼溫存打動(dòng)，而楊也深深愛上了唐。 唐微微該怎樣選擇？最終又花落誰家？,影后影帝為愛癡狂，都市愛情傾情演繹,孫周,電影代表作： 2010年秋喜，獲洛杉磯中美電影節(jié)“最佳影片”金天使獎(jiǎng) 2002年 周漁的火車獲“金雞獎(jiǎng)”最佳合拍故事片 2000年 漂亮媽媽美國(guó)夏威夷國(guó)際電影節(jié)“亞州最佳影片獎(jiǎng)” 加拿大蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)“最佳女主角獎(jiǎng)” 中國(guó)大眾電影“百花獎(jiǎng)”最佳故事片獎(jiǎng)、最佳女主角獎(jiǎng) 中國(guó)電影“金雞獎(jiǎng)”最佳故事片獎(jiǎng)提名、最佳女主角獎(jiǎng),電視代表作： 2008年

3、 29集電視劇相思樹，08年央視一黃播出 1983年 電視連續(xù)劇今夜有暴風(fēng)雪，電視飛天獎(jiǎng)“優(yōu)秀連續(xù)劇飛天獎(jiǎng)”、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳女主角獎(jiǎng)、 最佳編劇獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、最佳男配角獎(jiǎng),一線導(dǎo)演孫周坐鎮(zhèn)，票房與藝術(shù)的絕配,攝像 鮑德熹,2001年以臥虎藏龍，成為繼黃宗沾之后第二位獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)的華裔攝影師。,十月圍城第29屆香港金像獎(jiǎng) 最佳服裝造型設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 第47屆金馬獎(jiǎng) 最佳造型設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 風(fēng)云II第29屆香港電影金像獎(jiǎng),2010年精武風(fēng)云陳真、2009年風(fēng)云十月圍城、2008年長(zhǎng)江7號(hào)、2006年鬼域心中有鬼、2005年韓城攻略如果愛、2000年東京攻略,造型 吳里璐,奧斯卡金像獎(jiǎng)等 香港電影

4、金像獎(jiǎng) 香港電影金紫荊獎(jiǎng) 臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng),奧斯卡殿堂級(jí)幕后制作班底，打造華麗時(shí)尚情感大戲,EP雅瑩 都市女性，事業(yè)成功，成熟優(yōu)雅,我愿意與 EP雅瑩調(diào)性高度吻合,時(shí)尚浪漫 知性優(yōu)雅 從容活力 親民奢華,EP時(shí)尚雅致品牌氣質(zhì)，表現(xiàn)都市麗人知性、優(yōu)雅、從容、活力的一面，親民奢華引領(lǐng)都市風(fēng)尚,雅瑩定制主角：,影片情節(jié)、主角個(gè)性氣質(zhì)融入EP時(shí)尚優(yōu)雅DNA,鐘情于雅致EP雅瑩服裝,EP族 = 時(shí)尚高管 + 知性優(yōu)雅 + 柔美浪漫 + 低調(diào)奢華,EP雅瑩場(chǎng)景植入,女主角會(huì)議室,女主角辦公室,街景,一、品牌娛樂營(yíng)銷匹配分析 二、視覺傳播 三、娛樂營(yíng)銷規(guī)劃,四、商務(wù)合作報(bào)價(jià)及權(quán)益,視覺傳播-定制海報(bào)、劇照,海

5、報(bào)示意：,劇照示意：,娛樂營(yíng)銷話題策劃,擴(kuò)大品牌知名度,EP雅瑩打造都市時(shí)尚愛情大片我愿意,1,提到我愿意就想到EP雅瑩通過各個(gè)渠道，使觀眾在EP雅瑩和我愿意之間產(chǎn)生連接,A.活動(dòng)搭載-我愿意新聞發(fā)布會(huì)，明星專訪,新聞發(fā)布會(huì)雅瑩媒體 專訪室：背景墻、麥標(biāo)、宣傳產(chǎn)品的LOGO顯示,背景墻LOGO露出,B.電視-我愿意時(shí)尚雅瑩故事,我愿意雅瑩電視專題： 電視欄目：時(shí)尚訪談?lì)惞?jié)目 欄目?jī)?nèi)容： 電影主創(chuàng)著雅瑩服裝參加，討論電影我愿意中的女性職場(chǎng)穿著秘籍，服裝心理學(xué)“相親心機(jī)裝”，電視節(jié)目主持人穿著品牌服飾，闡釋品牌理念，播放品牌相關(guān)電影花絮及品牌視頻資料。 職場(chǎng)女性穿著等話題討論。 媒體推薦： 時(shí)尚裝

6、苑 第一時(shí)尚,旅游衛(wèi)視,北京電視臺(tái),C.報(bào)紙-我愿意雅瑩傾情打造時(shí)尚大片,我愿意雅瑩娛樂新聞： 新聞內(nèi)容： 雅瑩傾力打造時(shí)裝大片我愿意 2012年賀歲情人節(jié)最具時(shí)尚感的喜劇愛情電影 媒體推薦： 全國(guó)50家主流報(bào)紙娛樂版,D.雜志專題,EP雅瑩打造2012年賀歲情人節(jié)時(shí)尚愛情片我愿意： 電影中女主角們時(shí)尚氣息濃郁的裝扮，吸引了大批女性觀眾的效仿和男性觀眾的眼球，觀眾紛紛贊嘆“我愿意才是真正的國(guó)際范兒時(shí)裝大片！” 媒體推薦： ELLE 伊周 外灘畫報(bào) 優(yōu)家畫報(bào),娛樂門戶網(wǎng)站媒體發(fā)稿及監(jiān)控： 發(fā)布雅瑩相關(guān)新聞報(bào)道 新聞圖片中包含雅瑩LOGO的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖片的傳播 新聞圖片中包含雅瑩LOGO及產(chǎn)品

7、的電影劇照、花絮照的傳播 新聞稿件中提及雅瑩字樣的新聞報(bào)道 媒體推薦： 六大娛樂門戶網(wǎng)站： 騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、雅虎,E.娛樂門戶網(wǎng)站,我愿意雅瑩微博與我愿意微博傳播： 電影官方微博發(fā)布相關(guān)品牌活動(dòng)信息藝人微博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會(huì)相關(guān)信息相關(guān)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)含品牌信息的電影相關(guān)微博 與電影相關(guān)含品牌信息的APP應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)與電影相關(guān)含品牌信息的調(diào)查問卷策劃、推廣,F.微博、論壇傳播,提升品牌美譽(yù)度,EP雅瑩攜手國(guó)際頂級(jí)LOEWE設(shè)計(jì)師為國(guó)際巨星李冰冰定制全球首映禮服,2,EP雅瑩的國(guó)際范兒EP雅瑩打造中國(guó)人自己的紅毯禮服,新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：明星穿著雅瑩定制禮服，媒體采訪提問設(shè)置 李冰冰著裝EP雅瑩定制禮

8、服出席新聞發(fā)布會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)采訪問題環(huán)節(jié)中，植入EP雅瑩相關(guān)問題 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景墻露出EP雅瑩,A.活動(dòng)搭載-新聞發(fā)布會(huì),B.電視-我愿意雅瑩國(guó)際之旅,我愿意雅瑩電視專題： 電視欄目：時(shí)尚、電影、訪談?lì)惞?jié)目 欄目?jī)?nèi)容： 設(shè)計(jì)師講述設(shè)計(jì)理念，攜手雅瑩為國(guó)際巨星李冰冰打造我愿意全球首映禮禮服。雅瑩的每件衣服都是經(jīng)過精雕細(xì)琢而出，是設(shè)計(jì)師的靈魂之作，雅瑩與中國(guó)明星共同走向國(guó)際 媒體推薦： 創(chuàng)意星空,中央六套電影頻道,設(shè)計(jì)師JOSE,C.報(bào)紙-我愿意雅瑩國(guó)際之旅,我愿意雅瑩報(bào)紙娛樂新聞： 新聞內(nèi)容： 李冰冰穿衣風(fēng)格，植入雅瑩服飾。 雅瑩贊助我愿意，與李冰冰結(jié)下不解之緣 媒體推薦： 全國(guó)50家主流報(bào)紙娛樂

9、版,雜志專題策劃： 設(shè)計(jì)專欄刊登雅瑩我愿意服飾設(shè)計(jì)理念，雅瑩設(shè)計(jì)精髓。 專訪李冰冰穿衣風(fēng)格，與設(shè)計(jì)師品牌高度是契合，在國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)的明星和中國(guó)的品牌共同走向國(guó)際舞臺(tái)。 媒體推薦： VOGUE 芭莎 悅己 I LOOK世界都市,D.雜志-我愿意雅瑩設(shè)計(jì)女王范兒,E. 網(wǎng)站-專題策劃,國(guó)際巨星李冰冰著EP雅瑩高級(jí)定制禮服 參加2012賀歲情人節(jié)大片我愿意全球首映禮 EP雅瑩攜手LOEWE國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師jose，為國(guó)際女星李冰冰小姐量身定做了華美的全球首映禮紅毯禮服，EP雅瑩作為中國(guó)人自己的品牌，為中國(guó)的明星設(shè)計(jì)的紅毯禮服，彰顯了中國(guó)服飾品牌的實(shí)力和品質(zhì)，也深得李冰冰小姐的喜愛，在電影的全程活動(dòng)中

10、，李冰冰小姐都穿著EP雅瑩高級(jí)定制禮服出席，一展影后的迷人風(fēng)采。 媒體推薦： 六大娛樂門戶網(wǎng)站 時(shí)尚類網(wǎng) 女性類網(wǎng)站,F.新浪微訪談,EP雅瑩植入我愿意新浪微訪談： 話題設(shè)計(jì)，植入新浪微訪談 示意： Q：我愿意真的是一部非常時(shí)尚的電影，演員的服飾都非常靚麗，可以給大家簡(jiǎn)單介紹一下嗎？ A：我們電影選擇了EP雅瑩為指定服裝贊助，雅瑩的服飾既符合時(shí)尚、職業(yè)、卻又不失女人味。 媒體推薦： 新浪微博 新浪娛樂,提升品牌忠誠(chéng)度,平衡 愛 幸福與電影主題相契合 品牌價(jià)值理念的深度傳播,3,品牌升華EP雅瑩品牌 平衡 愛 幸福的理念傳遞，達(dá)到品牌忠誠(chéng),A.活動(dòng)搭載-我愿意雅瑩平衡 愛 幸福,新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雅

11、瑩環(huán)節(jié)的設(shè)置： 邀請(qǐng)主創(chuàng)和編劇“情感教母”陳彤， 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)教授相親穿著“心機(jī)裝”； 男人眼中的 “翡翠女”； “翡翠女”和“心機(jī)女”的特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)服飾的選擇 主持人及嘉賓穿著EP雅瑩服裝。,B.電視-我愿意雅瑩平衡 愛 幸福,EP雅瑩我愿意電視專題： 電視欄目：高端訪談、財(cái)經(jīng)類節(jié)目 欄目?jī)?nèi)容： 平衡 愛 幸福設(shè)計(jì)師 雅瑩探討女性追求真愛與現(xiàn)實(shí)生活的平衡 如何獲得幸福。 媒體推薦： 央視欄目：奮斗首席夜話對(duì)話,C.報(bào)紙-EP雅瑩我愿意平衡 愛 幸福,EP雅瑩我愿意報(bào)紙娛樂新聞： 新聞內(nèi)容： 李冰冰劇中人物如何做到“平衡 愛 幸福” 。 對(duì)于“平衡 愛 幸?！钡呐栽掝}的探討 示意：李冰冰教你如何

12、愛 媒體推薦： 全國(guó)50家主流報(bào)紙娛樂版,雜志內(nèi)容： 對(duì)電影相關(guān)主創(chuàng)進(jìn)行品牌理念、價(jià)值觀的采訪。 例如： 電影主創(chuàng)的女性生活理念的采訪，與品牌價(jià)值觀相契合的內(nèi)容，宣傳雅瑩的品牌理念?！半娪爸v述了一位優(yōu)秀的女高管，在事業(yè)的巔峰，進(jìn)行了一場(chǎng)愛的抉擇，最終尋找到了幸福的故事。講述了女主角是如何將愛與事業(yè)，欲望與理想平衡的剛剛好，而生活中的李冰冰也是一位”平衡高手”。 媒體推薦： 南方人物周刊三聯(lián)生活周刊,D.雜志專題：李冰冰“平衡 愛 幸?！?電影我愿意講述女性 “平衡 愛 幸福 ”的美麗故事： EP雅瑩品牌理念高度契合電影的主題，講述職業(yè)女性在事業(yè)與愛情，追求真愛與現(xiàn)實(shí)生活的平衡，最終獲得幸福的故

13、事。倡導(dǎo)女性活出真我，追求真愛，奮發(fā)勵(lì)志的都市故事。 媒體推薦： 六大娛樂門戶網(wǎng)站 時(shí)尚類網(wǎng) 女性類網(wǎng)站 全國(guó)100家娛樂類論壇,E. 門戶網(wǎng)站專題策劃,F.EP雅瑩我愿意專屬微電影,風(fēng)格：時(shí)尚、優(yōu)雅,內(nèi)容：結(jié)合雅瑩品牌及電影我愿意花絮，做雅瑩專屬我愿意微電影。,微電影,媒體推薦： 新浪視頻 騰訊視頻 優(yōu)酷 土豆 酷六,院線,雅瑩VIP客戶回報(bào)專場(chǎng)觀影會(huì),活動(dòng)亮點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)擺放雅瑩劇照、明星、媒體采訪 嘉 賓：主創(chuàng)、品牌VIP客戶、媒體嘉賓（以 實(shí)際邀請(qǐng)到為準(zhǔn)） 媒 介：各大娛樂媒體及品牌自主邀請(qǐng)媒體 活動(dòng)概述：觀影前約5分鐘的模特走秀，展示EP雅瑩當(dāng)季新品，為品牌帶來高曝光、高人氣與高關(guān)注 。,魅力女人展臺(tái)SHOW媚麗生雅,活動(dòng)亮點(diǎn)：雅瑩服裝展，真人演示OR模型演示（非T臺(tái)秀），雅瑩我愿意劇照 活動(dòng)地點(diǎn)：影院（提供五平米左右展臺(tái)） 活動(dòng)概述：影院現(xiàn)場(chǎng)烘托雅瑩時(shí)尚優(yōu)雅氣質(zhì)，讓觀眾感受到雅瑩代表的剩女訴求。,拍照有禮：你是哪款唐微微？,活動(dòng)亮點(diǎn)：全系植入產(chǎn)品植入劇照模型，雅瑩 欲推出的服裝款式模型，青年人、 拍照有禮。 活動(dòng)地點(diǎn)：品牌制定電影院 活動(dòng)概述：拍照