1、淺析南陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,By Arhe,南陽市概況,關(guān)鍵詞：自然的沃地、文化的富地、人才的貴地、旅游的寶地,南陽市概況,南陽市下轄2區(qū)，10縣（其中4個為貧困縣），1個縣級市，總面積2.66萬平方公里，2011年底，總?cè)丝?164萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口353萬人，城市化水平34.9%，(河南省平均水平為40.6%)，為河南省18個省轄市中面積最大，人口最多的市。,南陽市概況,2011年，全市GDP總量為2202.3億元，居全省第三；人均GDP為21590元，居全省第十四，相對落后。整體而言，南陽市和整個河南省一樣，處于工業(yè)化初級階段。,2011年南陽市三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及比重,南陽市概況,南陽

2、是國務(wù)院第二批命名的歷史文化名城，西漢時為全國六大都會之一，東漢時期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱。,帝鄉(xiāng)南陽,“賒店”鎮(zhèn) “社旗”縣,帝鄉(xiāng)南陽,南陽是全國楚文化與漢文化最集中文化名城之一，歷史悠久， 人杰地靈“五圣”故里。（智圣、謀圣、商圣、科圣、醫(yī)圣）,智圣 諸 葛 亮,科圣 張 衡,商圣范蠡,醫(yī)圣張仲景,謀圣姜子牙,“五圣”故里,“五圣”故里,“八圣”傳說,除了歷史考證的“五圣”外，南陽又“開發(fā)”出了另外頗具傳奇色彩和浪漫主義的“三圣”。（祖圣、情圣和齊天大圣）,盤古,牛郎和織女,孫悟空,百步穿楊 / 中！,誰敢殺我？,地靈人杰,其他名人：三國殺里面的魏延、黃忠，秦朝

3、的百里奚，后漢書的作者范曄，邊塞詩人岑參；現(xiàn)代的有哲學(xué)家馮友蘭、軍事家彭雪楓、寫康熙大帝雍正皇帝的二月河，發(fā)明五筆字型輸入法的王永民等等。,“杰人”的饋贈,五千年的古老文明和現(xiàn)代文化發(fā)展不僅賦予了南陽人民厚重的人文情懷，更為當代南陽的發(fā)展留下了寶貴的文化資源和財富。,“杰人”的饋贈,武侯祠,山陜會館,內(nèi)鄉(xiāng)縣衙,“靈地”的饋贈,距南陽中心城區(qū)北三公里處，有一獨山。獨山物產(chǎn)豐富，所產(chǎn)獨玉為全國四大名玉之一，儲備量達20萬噸以上，是玉文化的發(fā)祥地。,“靈地”的饋贈:獨玉,中國四大名玉之一:獨玉,“靈地”的饋贈:白河,南陽白河源出自伏牛山玉皇頂東麓，流至襄樊注入漢水，是南陽的母親河。白河為古老的常年河

4、流，流經(jīng)河南省界內(nèi)全長329公里，流域面積12500平方公里，在南陽市區(qū)內(nèi)流經(jīng)河段總長25公里，自東北向西南，自成半環(huán)形穿市而過，在市區(qū)形成了風(fēng)光迷人的白河游覽區(qū)。 白河古稱“淯水”，亦稱“育水”。三國演義第十六回“呂奉先射戟轅門，曹孟德敗師淯水”即是此處，今南陽有“魏公橋”就是以曹操命名。南陽白河淯陽橋得名亦來源于此。,“靈地”的饋贈:白河,文化旅游資源,五千年的古老文明和現(xiàn)代文化發(fā)展，不僅在此留下了眾多珍貴史跡和文化遺產(chǎn)，而且形成了以自然生態(tài)文化、漢文化、漢畫像、明清衙門文化、傳統(tǒng)戲曲、玉雕文化、中醫(yī)藥文化、紅色文化、名人文化和宗教文化為結(jié)構(gòu)的具有鮮明南陽特色的文化形態(tài)和構(gòu)造體系，為南陽發(fā)

5、展具有區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)奠定了戰(zhàn)略性資源基礎(chǔ)。 文化資源的獨特性和多樣性，為南陽大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場潛力和空間。 1）以漢畫像以及由此而形成的漢文化 2）伏牛山以及由此而形成的自然生態(tài)文化 3）以臥龍崗為代表的三國文化遺產(chǎn) 4）以桐柏革命老區(qū)為代表的紅色文化 5）獨山發(fā)祥的中原玉文化 充分體現(xiàn)著南陽歷史文化資源既具有層次的豐富性，又具有屬性的多樣性。,文化旅游業(yè)現(xiàn)狀,以厚重歷史著稱的南陽，近年來經(jīng)濟發(fā)展情況明顯失色。獨特的山水地貌以及厚重的人文背景，并沒有給這個城市帶來新的突破。 南陽市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況更是堪憂。 目前，全市尚未形成內(nèi)容健康、結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、

6、富有創(chuàng)意、競爭力強的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。連“南陽名片”臥龍崗、醫(yī)圣祠、張衡墓園都在自生自滅,叫得響的 “玉文化” 其實也只是玉雕行業(yè)進行商業(yè)銷售的宣傳形式。 旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出文化底蘊開發(fā)層次淺、組織管理亂、經(jīng)營分散、競爭無序的特點。,2011年河南省各市國內(nèi)旅游基本情況,從文化資源到文化旅游業(yè),2011年河南省各市入境旅游基本情況,從文化遺產(chǎn)到文化旅游業(yè),制約發(fā)展的因素,1.整個文化產(chǎn)業(yè)主體仍然十分薄弱，層次分布不合理。外圍層發(fā)展滯后，無法吸納充分的就業(yè)人員，制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,核心層：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；如新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等 外圍層：新興文化產(chǎn)業(yè)；主要以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、廣

7、告會展等為主的 文化服務(wù)業(yè) 相關(guān)層：主要以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售為主的文化產(chǎn)業(yè) 2008年南陽市文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、相關(guān)層增加值之比為：5.4:7.7:86.9。,2.南陽市遠離河南乃至全國中心文化市場，資源配置能力低，文化消費需求動能不足。,制約發(fā)展的因素,南陽市6歲以上人口受教育程度分布（萬人）,3.從業(yè)人員素質(zhì)偏低，本地居民對文化旅游資源重視程度不夠, 不能深入了解文化的博大精深, 從而無法形成深厚的社會文化氛圍, 降低了文化旅游的深度, 影響了游客獲取南陽楚漢文化旅游需求的品質(zhì)。,制約發(fā)展的因素,4.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究嚴重滯后，無法滿足當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。截至

8、目前，南陽市還沒有專門的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究機構(gòu)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究人才匱乏，沒有形成行之有效的理論體系，無法對南陽整個文化產(chǎn)業(yè)進行有效地理論指導(dǎo)，對南陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行跟進式研究更是奢談。致使南陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃，可持續(xù)發(fā)展存在著嚴重缺陷。,制約發(fā)展的因素,5.文化的多樣性與特色化個性的沖突；隨著旅游市場的進一步深化, 游客對旅游提出更高層次的文化要求, 求知性、個性化、參與性的文化旅游活動將逐漸成為游客的首選。然而，多樣性的南陽文化，隨著時代的發(fā)展卻無法形成具有極大吸引力的個性文化，越來越制約南陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,發(fā)展契機,南陽是歷史文化名城，堅持用文化來提升景區(qū)，大力

9、增加景區(qū)的文化含量，增強景區(qū)的生命力和吸引力，把文化融入南陽的山山水水成為南陽人民發(fā)展文化旅游業(yè)的共識。,中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定,南陽市建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)高效生態(tài)經(jīng)濟示范市總體方案2012年7月,發(fā)展契機,南水北調(diào)工程；南陽是南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，一方面將為南陽經(jīng)濟全面發(fā)展注入新的活力，另一方也將使更多人了解南陽，提升文化品牌的知名度，為南陽文化旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場。,第七屆全國農(nóng)運會的東風(fēng)；2012年9月16日至22日的農(nóng)運會在南陽舉辦，乘此東風(fēng)，全市2A級以上景區(qū)達到32家，其中4A級景區(qū)達11家，A級景區(qū)總數(shù)僅次于洛陽，

10、位居全省第二，景區(qū)硬件建設(shè)也邁上了一個新臺階。 農(nóng)運會期間，充分地將南陽文化旅游完美地呈現(xiàn)給了參加的8000多名海內(nèi)外來賓和廣大游客。據(jù)市旅游局統(tǒng)計，“雙節(jié)”期間，全市共接待游客719.1萬人次，實現(xiàn)綜合收入36.03億元，前七天與去年“十一”黃金周相比，分別增長18.1、28.9， 兩項指標刷新歷史紀錄。,發(fā)展契機農(nóng)運會盛況,發(fā)展舉措,一座沒有文化的城市，絕對稱不上偉大； 一個崛起的城市，可以跨越經(jīng)濟增長的多個階段，但是它決不能跨越人文精神的培養(yǎng)和塑造。,發(fā)展舉措,品牌源于偉大的夢想，更需要一磚一瓦的精雕細刻。品牌在時代中迸發(fā)，更是對消費者生養(yǎng)的承諾。一個品牌改變一個行業(yè)，一個品牌締造全新消費模式。一個又一個品牌站立在這里，它們的背后就是中國這個偉大的國家品牌！聆聽品牌聲音，感受品牌氣質(zhì)，發(fā)現(xiàn)品牌基因，2012，我們的品牌！,1.實施“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略，重點培育南陽中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能，通過文化產(chǎn)業(yè)重大項目帶動和標志性文化設(shè)施的建設(shè)，著力構(gòu)建中心城區(qū)以獨山、白河、臥龍崗為主要內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略骨架； 2.安排專業(yè)人員進行系統(tǒng)的分析論證,對其核心內(nèi)容和特色進行科學(xué)分析, 找出與旅游產(chǎn)品的最優(yōu)