1、萬國廣場品牌調(diào)研 管培生 2013年8月,萬國廣場位于廣州市海珠區(qū)前進路40號，是海珠最大的綜合購物中心。消費者不僅可在萬國廣場采購生活類用品，也可以在電器城、家具城進行更高層次的消費。萬國廣場內(nèi)的商品折扣非常誘人，吸引眾多顧客前來購買。 室內(nèi)步行街呈U字形設計，動線流暢易達，設有多個與主力店相互聯(lián)通的通道及19部扶手電梯、6部觀光電梯、10部垂直電梯，使各大主力店與步行街融為一體，客流可以在主力店與步行街之間、主力店與主力店之間充分互動。,一.萬國廣場概況,負一層萬國運動工廠店的成立，是萬國廣場正式轉(zhuǎn)型奧特萊斯的重要標志，里面引入了NIKE、ADIDAS、LEVIS、LEE、PUMA、KAP

2、PA、茵寶、匡威等國際運動及休閑品牌的工廠店，配套有肯德基快餐店； 首層是國際時尚名牌OUTLETS，服裝品牌有TOPPY集團全系列JESSICA等品牌、哥倫比亞、G2000、卡路.約翰、班尼路、黛安芬、安莉芳等；皮鞋箱包品牌有奇樂、新秀麗、旅行者、暇步士、百麗集團旗下STACCATO、真美詩、MILLIES，TATA、美麗寶、百麗等，配套有仙蹤林、哈根達斯、美心西餅、圣安娜餅屋、甜言物語等美食店； 而在萬國最熱鬧的地方可能要數(shù)三層，這里是全球第二、歐洲第一的素有“零售之王”稱號的法國家樂福超市； 四層為萬國運動工廠店二期，服裝品牌有ADIDAS三葉草、銳步、CAT等；運動器械品牌有：YY、V

3、ICTORY、 PRINCE、HEAD、熏風、LP等，配套有薩莉亞意式比薩餐廳； 五層的戶外運動專場品牌有：哥倫比亞、CAT、凱樂石、SPEEDO、貝桑松、嘉仕堡、圣佛萊、 WTIGER、TENLENT、極地ONEPOLAR、SIGG等品牌，還有各類潮流精品的小店及美奇樂園大型電子娛樂場，更是年輕一族聚集點； 六層的大型美食廣場有一級棒.萬歲壽司、十和田日韓料理、酷哥辣妹火鍋、臺灣淺野雪鍋 七層力美健健身，讓你在購物之余，更可感受不一樣的休閑娛樂方式。七層特設的超級特惠場成為整個海珠區(qū)購物的一大亮點。,1.運動潮流Sports and Trend,二.經(jīng)典品牌分析,FILA（斐樂）是著名的意大

4、利運動品牌，F(xiàn)ILA（斐樂）是世界前三位的運動品牌，主要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨特的產(chǎn)品功效，使FILA（斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范。,Reebok這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。銳步公司是阿迪達斯旗下運動品牌。過去最經(jīng)典的廣告語之一就是I am what I am(我就是我)。

5、,2.時尚休閑Fashion style,Jessica是Toppy集團推出的首個品牌，于1976年在香港推出，與Episode相比，Jessica在格調(diào)及款式方面采用較為年輕的路線。 Jessica 系列專為年輕的行政人員而設計，時尚新穎，款式方面以簡單利落及時尚得體為主，配合繡花，印花圖案及充滿美感的剪裁，盡顯女性線條優(yōu)美，凈色的基本服飾配以襯衫及針織服裝，既予以人專業(yè)的形象，又能散發(fā)青春的活力。對時裝潮流觸覺敏感的女性，特別注重服裝的搭配，Jessica提供各類服飾，令配搭各款Jessica服裝更為方便。,BeLLE百麗追求不同的生活體驗及生活經(jīng)歷。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的

6、完美氣質(zhì)。百麗國際旗下百麗、天美意、他她、思加圖等均在國內(nèi)女鞋銷量市場名列前茅，森達男鞋也備受消費者歡迎。 百麗連續(xù)12年在中國女鞋銷售中居榜首。百麗是中國第一女鞋品牌，為廣大女性消費者提供時尚、優(yōu)雅、容易搭配的女裝鞋履產(chǎn)品。百麗提倡的“百變，所以美麗”的態(tài)度更是中國消費者認同的時尚概念。,Calvin Klein（簡稱：CK），是一個美國時裝品牌，于1968年成立。我要最純、最簡約、最時尚 ”這就是Calvin Klein精神。 Calvin Klein一直堅守完美主義，每一件Calvin Klein時裝都顯得非常完美。因為體現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代

7、職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。,所有G-STAR的牛仔褲(布：)都注明“USA DENIM”，這并不是美國制造的牛仔布，而是采用來自美國種植的棉花，用美國與歐洲的棉花，不同之處在于染色出來的效果美國的可以更藍更白，而歐洲的藍與白會有點帶灰，故特別選用美國棉花。G-STAR作為牛仔褲的專家，非常重視每件產(chǎn)品的質(zhì)素，故此不斷努力不懈地鉆研，提高技術之余，也注重創(chuàng)意。 品牌消費對象： 喜愛（原粗胚單寧布）的人，穿著牛仔服飾及牛仔相關產(chǎn)品的人。 18-30歲。當然只要你愛，年齡是不會被限制的。,3.美食天地Foods,美食品牌都不一定很有名，但是都很有特色而且價錢實惠。,4.戶外運動Outdoor Sports 和 生活綜合Life and Market,品牌眾多，配套涵蓋了很多品種。,廣場外圍廣告牌設置，非常有購物氛圍。,萬國的運動主張，品牌形象突出。,三.對海珠項目的借鑒意義,萬國廣場品牌之大和全，是海珠項目無法匹