1、3D“迷”情電影 在路上 營銷推廣策劃案,主講人：,結(jié)構(gòu)目錄,第一部分：影片概況與營銷分析,（一）基本信息:,第一部分：影片概況與營銷分析,第一部分：影片概況與營銷分析,（二）劇情簡介:,“乘著時光旅行” 一列南下的列車，旅客并不太多，故事的主人公周渙與秀丁在這個封閉的空間里不期而遇，共同渡過一段美好時光，雖然這樣的相遇在別人看來不可理喻，但此刻在他們心中卻彼此慰籍。 一位高麗國游來的“行者”與一只歸往彩云之南的“天使”，在一列移動的車廂內(nèi)，共度、相守，從A點到達B處，光影潺動，可是此時在二人的內(nèi)心世界里，景物依舊，時光依舊，人事已非。,第一部分：影片概況與營銷分析,二、營銷分析,第一部分：影

2、片概況與營銷分析,（一）目標受眾分析:,1. 目標受眾群體概述,主要分為兩類，一類是渠道群，另一類是消費群。渠道群是我們首要拉攏的對象，但消費群才是影片宣傳最終的目的?？梢苑譃樵壕€及影院、媒體、業(yè)內(nèi)及發(fā)行方、營銷客戶等四個渠道，他們決定了影片的發(fā)行規(guī)模、排片場次以及宣傳力度，與之保持一種友善、雙贏的合作關(guān)系，將對影片的票房起到很大的作用。由于在路上的一些局限性，影片的消費群分為以大學(xué)生和辦公室白領(lǐng)為主的核心受眾、以女性觀眾為主的第二圈受眾、以泛觀眾群為主的第三圈受眾這三個方面，他們的消費與否，反過來不僅能刺激影片的發(fā)行規(guī)模、排片場次等，更會直接影響影片的票房以及后續(xù)的力量。因此，在影片的整個宣

3、傳中，應(yīng)與渠道群建立良好的合作關(guān)系，要與消費群時刻保持互動，迎合他們的需求，增加他們的觀影熱情。,2. 目標受眾行為分析,渠道群,渠道群,消費群,（二）傳播策略:,第一部分：影片概況與營銷分析,1. 傳播要點,五大賣點,中國首部3D迷情大片 強勢挑戰(zhàn)泰坦尼克號偽3D,龍門飛甲特效團隊傾力打造3D愛情,黃圣依挑戰(zhàn)從影以來最難角色 文章失戀33天后繼續(xù)“小男人” 大長今猥瑣大叔與韓國氧氣美女聯(lián)袂出演,巨力影視“后白蛇時代”再度發(fā)力 打造類型片精品,都市愛情進入視覺新紀元 3D引爆大銀幕,傳播策略,傳播途徑,第二部分：媒體策略,第二部分：媒體策略合作媒體,（一）常規(guī)合作媒體: 1、平面媒體： A、日

4、報（周報）: 【北京】新京報、信報、法制晚報、北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、京華時報、環(huán)球時報、中國日報、中國電影報等 【上海】時代報、東方早報、上海青年報、新聞晚報、新民晚報、新聞晨報、新聞午報、申江服務(wù)導(dǎo)報 【廣州】羊城晚報、南方都市報、新快報、南方日報、廣州日報、信息時報 【成都】成都日報、成都商報、成都晚報、天府早報、華西都市報 【沈陽】華商晨報、沈陽今報、時代商報、遼沈晚報、沈陽日報 【重慶】重慶商報、晨報、時報 【杭州】青年時報、錢江晚報、今日早報、都市快報 【湖北】長江日報、楚天都市報、武漢晚報、武漢晨報,第二部分：媒體策略合作媒體,B、周刊: 北京青年周刊、精品購物

5、指南、南都娛樂周刊、優(yōu)家畫報、外灘畫報、鳳凰生活周刊、東方文化周刊等 C、雜志： 看電影、電影世界、環(huán)球銀幕、中國銀幕、東方電影、大眾電影、時尚、都市麗人、格調(diào)LADY等,第二部分：媒體策略合作媒體,2、網(wǎng)絡(luò)媒體： 【門戶網(wǎng)站】新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、新華網(wǎng)、中國日報網(wǎng) 【電影類專業(yè)網(wǎng)站】時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、電影網(wǎng) 【視頻網(wǎng)站】優(yōu)酷、土豆、奇藝、暴風(fēng)影音、悠視、樂視、迅雷、激動、酷六 【SNS網(wǎng)站】人人網(wǎng)、開心網(wǎng) 【搜索引擎】百度、搜狗 3、電視媒體： 【中央媒體】中國電影報道、影視同期聲 【北京媒體】每日文娛播報、天天影視圈 【地方媒體】娛樂現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜、新娛樂在線、娛樂星天地、娛樂無

6、極限、娛樂樂翻天等 4、手機媒體： 手機報-電影愛好者、3G手機門戶,第二部分：媒體策略合作媒體,（二）重點合作媒體： 【獨家官網(wǎng)支持】新浪娛樂 【獨家搜索支持】 百度 【首席媒體支持】時光網(wǎng) 【視頻官網(wǎng)】優(yōu)酷 【媒體支持】 搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、電影網(wǎng)、豆瓣、暴風(fēng)影音、中國日報網(wǎng)、中國電影報道 【獨家SNS社交媒體】人人網(wǎng) 【獨家微博支持】新浪微博,第二部分：媒體策略合作方式,1、常規(guī)媒體合作方式,第二部分：媒體策略合作方式,2、重點媒體合作方式,第二部分：媒體策略合作方式,第二部分：媒體策略媒體活動,（一）媒體看片會 看片會場次：北京、上海、廣州各一場 看片會時間：2012年4月5日-4

7、月8日（以4月10日上映推算） 看片會人數(shù)：北京媒體150-180人 上海廣州媒體各120-150人 看片會資料：完整影片素材（圖文、視頻）、現(xiàn)場用新聞通稿（用以引導(dǎo)口碑）,第二部分：媒體策略媒體活動,（二）特色觀影團 1、影評人觀影團 地點：北京 時間：2012年3月底或4月初 參與人：著名影評人、微博達人、媒體主編 預(yù)計人數(shù)：約50-80人 觀影目的：1、每人至少發(fā)布1-2條正面微博，廣泛引導(dǎo)口碑 2、在新浪博客、時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)發(fā)表長篇博客或影評，制造正面口碑 3、特約影評撰寫，用以媒體通發(fā),第二部分：媒體策略媒體活動,（二）特色觀影團 2、網(wǎng)友（讀者、觀眾）觀影團 形式：與重點媒體合作，

8、以搶票或活動參與的方式征集網(wǎng)友觀影。每家媒體征集約20-50位網(wǎng)友觀影，并在觀影后統(tǒng)計觀影反饋，制作觀影報告，并在該媒體重點位置進行推廣 計劃合作媒體：新浪微博、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、電影網(wǎng)、國際在線、手機報、新京報、京華時報等 地點：北京 時間：2012年4月10日-4月12日 預(yù)計場次：2-3場，每場200-250人，總計500-600人 觀影目的：1、重點媒體制作關(guān)于電影的正面觀影報告，增加宣傳頻次并營造正面口碑 2、網(wǎng)友在各自渠道發(fā)表影評，制造影片上映的火熱效應(yīng),第三部分：口碑營銷,1外化信息引導(dǎo) 外化信息,是指從影片本身內(nèi)容所延展開的,對于影片的看法或評點. 主要是以天

9、涯娛樂、八卦為主的論壇，有分量的口碑貼很重要。開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等SNS網(wǎng)站可以做一些互動和娛樂性為主的投票或帖子 1.1 軟文引導(dǎo) 從正式宣傳期開始，不斷在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)布與影片有關(guān)的正面信息。大到場景布置，小道工作人員。從全方位多角度的視點，加深受眾對于影片的認知度和期待值。讓旅途中的艷遇和邂逅成為一部當(dāng)代愛情題材的清新亮點，從而以新鮮的元素吸引觀眾。除此之外，在影評方面，在早期準備大量正面影評，以圖在影片上映后的口碑評定中占盡先機。之后，再通過知名影評人的配合，從而穩(wěn)固和擴大影片正面口碑。 1.1.2 回復(fù)引導(dǎo) 回復(fù)引導(dǎo)是指在已有的負面信息中，通過低頻率的正面回復(fù)來獲得扭轉(zhuǎn)負面信息，從

10、而對影片的負面口碑進行扭轉(zhuǎn)。,第三部分：口碑營銷,1.2 影片內(nèi)部信息引導(dǎo) 1.2.1 經(jīng)典臺詞 將影片中可以稱之為“經(jīng)典”的臺詞，配合一些擁有深刻意義的圖片（或劇照）發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，從而引起共鳴。對網(wǎng)友的經(jīng)典回復(fù)進行轉(zhuǎn)發(fā)。 1.2.2 演員演技 在電影上映后開始，在網(wǎng)絡(luò)上對各位演員的演技進行肯定，同時對網(wǎng)絡(luò)上已有的正面演技評論進行轉(zhuǎn)載 1.2.3 3D技術(shù) 作為在路上最突出的特點，對于影片所采用的3D技術(shù)是本次口碑傳播中最重要的依仗。作為中國首部3D技術(shù)巨制、巨力影視的誠意之作，在路上的3D技術(shù)必是受眾討論的熱點。圍繞3D技術(shù)，可安排如下網(wǎng)絡(luò)專題： A. 中國3D電影的新突破 B. 3D技術(shù)大

11、比拼：在路上PK泰坦尼克 C. 中國3D電影編年史 D. 3D技術(shù)到底適合神馬電影類型？,第三部分：口碑營銷,2.1 SNS社交網(wǎng)站 2.1.1人人網(wǎng) 作為一部主打時尚標簽的電影，針對目前最潮最in的80、90后群體。人人網(wǎng)的公共主頁是一項必須的選擇。除發(fā)布常規(guī)的電影信息之外，在線討論、視頻（文字）分享、召集活動也都可以配合正規(guī)的電影宣傳進行。,第三部分：口碑營銷新媒體推廣,2.1.2豆瓣網(wǎng) 豆瓣被戲稱為“文藝青年聚集地”，與本片的文藝片氣質(zhì)極為貼合。因此，作為口碑營銷的主陣地，豆瓣電影中的影評質(zhì)量與評分數(shù)量都需要維持在一個較高的值。通過口碑的影響，刺激增加受眾進入電影院的機會。,第三部分：口

12、碑營銷新媒體推廣,2.2 Sina微博 Sina微博的營銷是新媒體營銷的重中之重。鑒于信息擴散速度快，受眾眾多的原因，將電影公布的信息第一 時間在微 博上公布，將在短暫的時間內(nèi)迅速而擴大。同時，在微博上召集網(wǎng)絡(luò)活動，吸引受眾眼球,第三部分：口碑營銷新媒體推廣,2.3 視頻網(wǎng)站 在YOUKU上建立在路上專門的視頻專題頁，將預(yù)告片、視頻特輯統(tǒng)一管理。同時可以供給其他 線上傳 播轉(zhuǎn)載。 2.4 網(wǎng)絡(luò)論壇 在娛樂、八卦、韓流、時尚等版塊進行電影的軟文引導(dǎo)工作,第三部分：口碑營銷新媒體推廣,第四部分：素材策劃,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,六大宣傳主題,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,平面稿件 1）在路上：旅

13、途中的3D愛情歷險 2）龍門飛甲技術(shù)團隊傾力打造 中國首部3D迷情巨制在路上 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）愛情“觸手可及”在路上打造中國首部3D迷情巨制 2）在路上打出“3D”牌 愛情也“視覺” 評論稿件 1）在路上：3D視效之下的唯美愛情 2）愛情也“3D” 是畫蛇添足？還是錦上添花？ 3）從在路上看近來的電影“3D熱” 論壇稿件 1）3D愛情片？我們是穿越到未來了嗎？ 2）電影技術(shù)突飛猛進 地球已經(jīng)阻擋不了3D了 3）巨力影視新片HOLD住全場 3D愛情片聞所未聞,3D主題,平面稿件 1）中韓合拍迷情電影在路上：講述都市人的迷惘愛情 2）“旅途中遇上你”：在路上的別樣浪漫 3）在路上浪漫演繹列車迷情 或

14、將引發(fā)“旅行熱” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）在路上演繹曖昧“異國戀” 兩個“愛情逃亡者”的唯美艷遇 2）中國首部3D迷情巨制在路上 講述似曾相識的“旅途艷遇” 3）池珍熙黃圣依首度攜手在路上 傾情上演“艷遇不分國界” 評論稿件 1）在路上心得：有“過去”的人最易發(fā)生“艷遇” 2）在路上解密：為什么旅途中的邂逅最“動人” 3）從在路上看都市男女的“悶騷”程度,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,愛情主題,平面稿件 1）池珍熙黃圣依銀幕攜手 “在路上”療愈創(chuàng)傷 2）中韓演員合拍旅途浪漫邂逅 在路上成“最佳療傷電影” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）在路上被封“療愈系影片” 導(dǎo)演稱：“旅行是最好的療傷良藥” 評論稿件 1）從電影在路上看

15、金剛經(jīng)之“過去心不可得” 2）在路上上演列車迷情 “旅行”“艷遇”誰最療傷？ 論壇稿件 1）當(dāng)愛傷不起 就讓我們一起“在路上” 2)求治愈！求旅行！求艷遇！看過在路上的人“傷不起” 3）受過傷的人上輩子是折翼的天使 遇到了就一起去看在路上吧,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,治愈主題,平面稿件 1）“奇幻”與“現(xiàn)實” 風(fēng)格迥異的“列車艷遇” 2046與在路上的“火車情結(jié)” 2）最熱列車電影關(guān)注度評點 “艷遇”類高居榜首“謀殺”類屈居第二 3）“艷遇”與“罪惡” 列車電影兩大最熱主題 4）“進駐”后“逃離” 都市迷情電影的宿命 在路上與開往春天的地鐵 評論稿件 1）從在路上看列車電影的“幽閉”情結(jié) 2

16、）“艷遇”與“謀殺” 淺談列車電影的“緊張”魅力,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,對比及截擊（對比列車題材電影）,平面稿件 1）在路上：旅途中最浪漫的五件事（即影片中最浪漫的五個鏡頭） 2）在路上魅力主演池珍熙 盤點韓國男一號的經(jīng)典“大叔”形象 評論稿件 1）從杜拉拉升職記到在路上 中國愛情影片的“黃金時代” 2）那些終身難忘的“艷遇” 論壇稿件 1）最愛“大叔” 池珍熙是在路上最合適演員 2）經(jīng)典浪漫電影 在路上與其他愛情片,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,盤點主題,平面稿件 1）“3D愛情之戰(zhàn)”：在路上欲與泰坦尼克號拼票房 2）在路上PK泰坦尼克號 “3D愛情影片”的巔峰對決 3）中國首部3D迷情

17、巨制重磅登場 欲與泰坦尼克號一較高下 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）中外3D愛情片激情相撞 在路上對決泰坦尼克號 2）泰坦尼克號欲搶灘中國電影市場 與在路上上演“3D大戰(zhàn)” 評論稿件 1）3D熱潮再襲 中國觀眾更買誰的帳？ 2）愛情也要玩“3D”？ 票房廝殺誰會笑到最后,第四部分：素材策劃文稿規(guī)劃,PK主題,第四部分：素材策劃,1. 投資主題（待定）,四大電影元素主題,第四部分：素材策劃,1. 投資主題（待定）,平面稿件 1）在路上：中國愛情電影的一次技術(shù)飛躍 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）在路上中國首部3D迷情巨制 2）在路上，現(xiàn)代電影技術(shù)與愛情的一次碰撞 評論稿件 1）愛情也能玩3D 中國電影變革在即？,平面稿件 1）導(dǎo)

18、演詮釋在路上：兩個人的“療傷”之旅 2）韓國導(dǎo)演金風(fēng)啟執(zhí)導(dǎo)在路上 稱畫面很美很浪漫 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）曾是張藝謀助理導(dǎo)演 金風(fēng)啟“在路上是成長之作” 2）金風(fēng)啟拍在路上只為“療傷” 旅途中的愛情最美好 評論稿件 1）張藝謀的韓國“門徒” 在路上“張氏風(fēng)格”依稀可見,第四部分：素材策劃,類型主題,導(dǎo)演主題,黃圣依 平面稿件 1）黃圣依片中“有口難言” 再度挑戰(zhàn)“啞女”角色 2）黃圣依，每個人都有不愿提及的過去 3）黃圣依上演“無言之愛” 稱“異國戀”很新鮮 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）假“啞女”能否突破真“啞女” “有口難言”更挑戰(zhàn) 2）黃圣依旅途遇上“異國戀人” 功夫之后再演“啞女”,第四部分：素材策劃,演員主

19、題,池珍熙 平面稿件 1）池珍熙魅力出演在路上 導(dǎo)演稱該角色早已“內(nèi)定” 2）如果愛后再度出演知性男人金豐起對池珍熙“有信心” 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）韓國“大叔”備受青睞 池珍熙溫情演繹“受傷男人” 2）池珍熙溫情出演在路上 “受過傷”的男人最有魅力 3）池珍熙溫情演繹旅途邂逅 情感演技迷倒黃圣依,第四部分：素材策劃,文章 平面稿件 1）文章再度出演愛情片 “都市愛情代言人”實至名歸 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）與“愛情”結(jié)緣 文章在路上延續(xù)“小男人” 車秀研 平面稿件 1）氧氣美女車秀研傾情出演在路上 將“悲情”進行到底 網(wǎng)絡(luò)稿件 1）韓國美女車秀研再度出演“悲情女人” 經(jīng)典詮釋“天妒紅顏”,第四部分：素材策劃,

20、2.1 人物海報,第四部分：素材策劃海報,【數(shù)量】4張 【款式】豎版，75cm*103cm 【規(guī)劃】突出在路上的四件重要道具，比如相機、香煙、車票、火車等，行程聯(lián)動的風(fēng)格。使得四張海報合而為一能夠成為一張整體的圖畫,2.2 主海報,第四部分：素材策劃海報,【數(shù)量】2張 【款式】橫豎各兩款，75CM*103CM 【規(guī)劃】 A款主海報，突出四位主角錯綜復(fù)雜的情感關(guān)系 B款海報，突出男女主角的美好相遇，通過兩人的互動動作和美麗的背景色。用色彩來詮釋。,3.1 先導(dǎo)預(yù)告片 【時長】130“ 【發(fā)布日期】2012年2月 【發(fā)布事件】新媒體網(wǎng)絡(luò)同步首發(fā) 【風(fēng)格類型】概念化、模糊化、炫技 3.2 終極預(yù)告片

21、（劇場版） 【時長】200“ 【發(fā)布日期】2012年3月中 【發(fā)布事件】終極預(yù)告片發(fā)布會 【風(fēng)格類型】明星陣容、3D技術(shù)、優(yōu)美 場景、難忘旅程,第四部分：素材策劃預(yù)告片,4.1 視頻特輯演員版 【時長】400” 【發(fā)布時間】2012年3月 【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò) 【內(nèi)容】包括主創(chuàng)訪談，演員訪談，片場情景等內(nèi)容。 4.2 視頻特輯高科技版 【時長】400” 【發(fā)布時間】2012年3月 【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò) 【內(nèi)容】包括后期剪輯、雙擊拍攝、特技鏡頭制作等內(nèi)容,第四部分：素材策劃視頻特輯,5.1 定妝照 【人員】池珍熙、黃圣依、車秀妍、文章 【數(shù)量】每人3-4張 【要點】與關(guān)鍵劇情有關(guān)，帶有重要的電影道具。包

22、括全身像和半身像。 【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)、平面、電視 5.2 場景劇照 【要點】包括幾個系列，如列車、麗江城區(qū)、夜景、首爾都市等 【發(fā)布媒介】網(wǎng)絡(luò)、平面、電視,第四部分：素材策劃劇照,5.3 海報素材劇照 【要點】要求提供充足的場景，充足的人物組合，充足的人物動作、神態(tài) 5.4 工作照 【要點】要求包括劇組在內(nèi)的所有后臺工作劇照,第四部分：素材策劃劇照,第四部分：素材策劃事件及線上活動,1.新浪微博“微小說”評比,【創(chuàng)意】在新浪微博上發(fā)發(fā)起主題為“艷遇”的“微小說”活動，吸引網(wǎng)民積極投稿、評論及投票。 【目的】貫徹影片主題，發(fā)動群眾積極參與，喚醒大眾的感情訴求和獵奇心理，從而在影片與觀眾的互動中，

23、達到為影片本身宣傳的效果。,2.論壇小說連載,【創(chuàng)意】將同名小說在天涯等各大論壇上以連載的形式發(fā)布。 【目的】吸引人們的關(guān)注和回帖，提升話題熱度，努力將其在論壇中炒高人氣，并不設(shè)結(jié)尾，在互動和懸念中達到為影片本身造勢的效果。,第四部分：素材策劃事件及線上活動,3.病毒視頻制作,【創(chuàng)意】制作一款以“火車”為內(nèi)容的病毒視頻，將以往火車類影片中火車行駛在鐵軌上的片段剪輯入視頻當(dāng)中，視頻全程內(nèi)容都是各影片火車行駛在路上的畫面拼接，然后在視頻最后，顯示片名在路上字樣。 【目的】針對病毒視頻流傳廣泛，言簡意賅的特點，將影片為“火車電影”的信息傳達給受眾，并可以起到一種對比盤點的效果，從而引起人們的興趣和關(guān)

24、注。,第四部分：素材策劃事件及線上活動,4.特色海報,【類型】字謎式特色海報 【創(chuàng)意】根據(jù)“中國首部3D迷情巨制”這個概念，將“迷”字偷換為“覓、靡、秘”等字眼，根據(jù)這幾個字眼中蘊含的感覺制作出幾款不同風(fēng)格不同色彩的海報。 【目的】以這種方式使受眾了解影片內(nèi)涵，并通過幾款特色海報沖擊大眾視線，引起他們的本片的好奇。,第四部分：素材策劃事件及線上活動,【類型】拼貼式特色海報 【創(chuàng)意】制作一款或數(shù)款人頭或人像海報，方便受眾把自己和愛人的頭像或人像拼貼上去，類似的例子可以參考將愛情進行到底的海報。 【目的】與受眾產(chǎn)生強烈的活動，他們的自發(fā)上傳海報，從某方面來說也是為影片做宣傳，起到事半功倍的效果。,

25、第四部分：素材策劃事件及線上活動,在路上終極3D IMAX預(yù)告片發(fā)布會,第五部分：宣傳活動,【舉辦地點】北京電影博物館IMAX影廳 【舉辦時間】2012年3月初 【策劃內(nèi)容】通過IMAX巨幕方式呈現(xiàn)，淋漓盡致的展現(xiàn)影片最核心的3D技術(shù)。給人以視覺震撼。同時重點突出“中國首部3D迷情電影作品“的標簽。 【效果預(yù)計】第一次大規(guī)模公布電影中的3D特技鏡頭，用內(nèi)容說話。憑借演員精湛的演技和精良的后期剪輯相輔相成，打響在路上的第一炮！,第五部分：宣傳活動 3D IMAX預(yù)告片發(fā)布會,【舉辦地點】北京某IMAX影院 【舉辦時間】2012年3月底 【策劃內(nèi)容】舉辦盛大的紅毯典禮，邀請各界社會名流出席?；顒又?/p>

26、要內(nèi)容，先進行 在路上的3D版本全片放映，之后邀請劇組人員上臺接受媒體訪問。打造真正好萊塢式的“首映禮“。同時，邀請一組媒體進行看片觀感的隨機采訪，作為特別節(jié)目播放。借以增強影片口碑。,第五部分：宣傳活動 全球首映發(fā)布會,3.1 第62屆柏林國際電影節(jié)（Berlin International Film Festival） 【舉辦時間】2012年2月9日-19日 【 參與目的】前期宣傳發(fā)布海報 【 策劃】 參展3月的法國戛納電影節(jié)、發(fā)布池珍熙、黃圣依、文章主海報揭曉。借用黃圣依、文章在中國影視界和池珍熙在韓國影視界的名氣和影響力，擴大影片的宣傳影響力和媒體曝光率，將國 外的輿論與關(guān)注轉(zhuǎn)回國內(nèi)，

27、進一步提升影片的國際品質(zhì)與影響力 3.2 第65屆戛納電影節(jié)( Cannes International Film Festival) 【舉辦時間】：2012年5月16日-27日 【參與目的】：參賽展映 【策劃】：參與展映并競選獎項 【參與單元】： 正式競賽、導(dǎo)演雙周、一種注視、影評人周、法國電影新貌、會外市場展。 【報名時間】：尚未公布,第五部分：宣傳活動海外電影節(jié),3.3 第15屆上海國際電影節(jié) （Shanghai International Film Festival） 【舉辦時間】2012年6月16日-24日 【參與目的】參賽展映 【策劃】 參與展映并競選獎項 【報名時間】影片：201

28、1年11月15日-2012年3月31日。 項目：2011年11月15日-2012年3月31日 展臺：2012年1月1日-2012年5月31日 買家：2012年1月8日-2012年5月31日 【獎項包括】金爵獎、亞洲新人獎、手機電影節(jié)（短片）及國際影展單元、電影項目市場（中國電影項目創(chuàng)投、合拍片項目洽談） 3.4 第69屆威尼斯國際電影節(jié)(Venice International Film Festival) 【舉辦時間】2012年8月底 【 參與目的】參賽展映 【策劃】參與展映并競選獎項 【報名時間】尚未公布 【獎項】 最佳影片獎、最佳導(dǎo)演銀獅獎、評委會特別獎、最佳男演員、最佳女演員、最佳新人

29、、最佳劇本、最佳技術(shù)貢獻獎、最佳處女作獎、終身成就金獅獎。,第五部分：宣傳活動海外電影節(jié),3.5 第37屆多倫多國際電影節(jié)(Toronto International Film Festival) 【舉辦時間】2012年9月初 【參與目的】電影展映 【策劃】參與展映并競選獎項 3.6 第17屆釜山國際電影節(jié)(Busan International Film Festival) 【舉辦時間】2012年10月初 【參與目的】參賽展映 【策劃】參與展映并競選獎項 【獎項】新浪潮獎、Sonje獎、Woonpa獎、亞洲電影振興機構(gòu)獎、國際電影評論家協(xié)會獎、KNN電影獎、韓國電影功勞獎、靈山基金、AND基

30、金支援計劃。,第五部分：宣傳活動海外電影節(jié),3.7 第25屆東京國際電影節(jié)（Tokyo International Film Festival） 【舉辦時間】2012年10月底 【參與目的】參賽展映 【 策劃】參與展映并競選獎項 【 參與單元】最佳影片獲金麒麟獎（大獎）、評委會大獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳女主角、最佳男主角、藝術(shù)貢獻獎、亞洲之風(fēng)特別貢獻獎、亞洲之風(fēng)特別獎、日本視點獎、地球貢獻獎、評委會特別獎、最受觀眾歡迎獎。,第五部分：宣傳活動海外電影節(jié),第六部分：廣告投放,1.1 白馬路牌 【畫面選擇】橫版四人款主海報 【投放地區(qū)】北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等重點路段 【投放周期】2周 【

31、投放數(shù)量】各地100-150塊不等,第六部分：廣告投放戶外廣告,1.2 龍帆路牌 【畫面選擇】橫版兩人海報 【投放地區(qū)】北京、上海、廣州核心路段 【投放周期】2周 【投放數(shù)量】各地20-50塊不等,第六部分：廣告投放戶外廣告,1.3 公交車身 【畫面選擇】四人主海報（變換布局形式） 【投放地區(qū)】北京、上海 【投放周期】4周 【投放數(shù)量】各地50-100輛次不等,第六部分：廣告投放戶外廣告,2.1 搜索競價排名 在百度做“搜索競價“，使得用戶鍵入”在路上“后，搜索出的第一條信息永遠屬于電影的專題頁（或新聞）。與百度及新浪合作，由新浪為影片制作專題，在網(wǎng)友使用百度搜索關(guān)鍵詞“在路上”或“電影 在路

32、上”時，會在最上方優(yōu)先顯示電影的專題框，便于網(wǎng)友及時了解更多的電影信息。,第六部分：廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告,第六部分：廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告,2、重點網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放 時光網(wǎng)： 費用：10萬元 資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時間3天到2周不等 2、策劃影片相關(guān)活動并在站內(nèi)進行推廣 新浪網(wǎng)： 費用：5萬元 資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時間3天到5天不等 2、為電影制作官網(wǎng)并在重點位置進行推廣，為期一個月 3、為電影撰寫?yīng)毤也邉潱⒃谛吕藠蕵奉^條進行推廣,人人網(wǎng)： 費用：5萬元 資源：1、站內(nèi)各種廣告位，推廣時間3天到1周不等 2、設(shè)計制作跟電影相關(guān)插件 3、在重要位置推廣電影信息 豆瓣網(wǎng)： 費用：5萬元

33、資源：1、站內(nèi)電影頻道及社區(qū)頻道廣告，推廣時間10天 2、征集網(wǎng)友并聯(lián)系影院參加觀影活動,第六部分：廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告,電影網(wǎng)： 費用：2萬元 資源：1、為電影制作專題并在重點位置進行推廣，為期一個月 2、將電影基本信息刊登在DM雜志電影頻道上 3、組織觀影團活動，在電影網(wǎng)上發(fā)起搶票活動，并在電影網(wǎng)首頁上進行推廣。 4、在CCTV-6愛上電影網(wǎng)欄目中對觀影活動進行推廣,第六部分：廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告,一、,第七部分：商務(wù)合作部分,1.1 已有客戶來源 1.1.1 拍攝贊助商 1.2 潛在客戶來源 1.2.1 劇情部分合作 A. 韓國旅游局代言 B. 云南麗江旅游代言 C. 旅游網(wǎng)站外部合作 D. 火車出行代言 E. 煙草合作 1.2.2 藝人