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1、運(yùn)城百貨大樓2018年 企劃部 培訓(xùn)課件,OPTION 01,OPTION 02,OPTION 03,OPTION 04,個(gè)人對(duì)策劃的解讀,一句話概括營(yíng)銷以及VI,3,歸根結(jié)底： 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 追求效益,企劃的精髓,企劃本身是一個(gè)戰(zhàn)略系統(tǒng)，分廣義以及狹義 廣義上到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略 狹義上到營(yíng)銷管理、廣告管理和市場(chǎng)管理（實(shí)例） 企劃就是決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做,LEARN,CREATIVE,IDEA,VI有什么作用,傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象 舉例 三星、蘋果、華為、小米等服裝餐飲這些品牌是從哪里認(rèn)識(shí)的？為什么會(huì)選擇用這些？ 能增加員工認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚

2、力，對(duì)外可以塑造良好形象 舉例，世界500強(qiáng)企業(yè)的歸屬感、成就感 現(xiàn)在百貨大樓舉例VI,1,2,3,4,個(gè)人對(duì)策劃的解讀,策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位,舉例 你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品，了解競(jìng)品的特性、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)。 才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋，最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn) 。這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下，才能提煉出兇狠的說(shuō)辭，和強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的畫面。 你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)。對(duì)產(chǎn)品的概念、說(shuō)辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開(kāi)始就建立起來(lái),最大的瑰寶來(lái)源于歷史,與中國(guó)的近代史，“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略思想不是憑空而來(lái)，大量的歷史經(jīng)驗(yàn) 在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后，還要有策略的支持。沒(méi)有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地，所以才有了 “打土豪、分田地”這樣的廣告語(yǔ)，是不是很直指人心?,11,0

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