1、 作 者簽名 ：當(dāng)射孕保 密 口， 在 年 解 密 后 適用 本 授 權(quán)書。 年 第二 ， 居 住 在 岳麓 區(qū) 老年 人對 鄉(xiāng)村旅 游的出游認(rèn)知 越 多 則 出游意 向 越 高，地 “口碑 效 應(yīng)”是 老年 人的出游時考 慮的主 要因 素 。因 為 長沙氣 候 的原因 老年 人愿意在 春秋 兩 季 參 加 旅 游活 動 ， 旅 游動 機(jī)以 休 閑娛 樂和 康 體 保 健為 主 ， 最感 興 趣的是 度假型的旅 游地 ， 在 出游交 通 方式 、 出游的距 離和 出游方式 等 方面 ， 更 愿意 在 雙 休 日 與 家人和 子女 一起自駕車到 近距 離的鄉(xiāng)村景 區(qū) 進(jìn)行 旅 游活 動 ， 到

2、達(dá) 鄉(xiāng)村旅 游目的地 后 由 于景 區(qū) 娛 樂項(xiàng) 目少的原因 停留 的時間不 超過一天 的居 多 。旅 游 針對 以 上結(jié) 論 ， 本 文 提 出以 下建 議 ：到 社區(qū) 或 老年 人聚集地 進(jìn)行 旅 游宣傳 來加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅 游的推廣， 提 高老年 人對 鄉(xiāng)村旅 游的認(rèn)知 和 出游意 向 ； 針對 老年 人的閑暇時間和 出游交 通 方式 的因 素 ， 一方面 開 發(fā) 鄉(xiāng)村旅 游公交 線 路， 另 一方面 鄉(xiāng)村旅 游景 區(qū) 可與 社區(qū) 或 旅 行 社聯(lián) 合 開 發(fā) 為 老年 人提 供 可接送 的鄉(xiāng)村旅 游交 通 服 務(wù) ； 設(shè) 計 出更 多 的度假 型和 療 養(yǎng) 型的產(chǎn)品 ， 樹立 品 牌， 延

3、長老年 人在 鄉(xiāng)村的停留 時間。關(guān) 鍵詞：老年 人旅 游； 鄉(xiāng)村旅 游； 旅 游需 求 ； 旅 游市 場 ； 長沙市 岳麓 區(qū) 甕 琲 瓸 瑃 曲 ： 相關(guān) 研 究綜 述 研究背景在 年 聯(lián) 合 國 關(guān) 于 人口老齡 化 及其 社會 經(jīng) 濟(jì) 影響的研 究報 告 中是 以 據(jù)顯 示 ， 從 年 到 年 這 二 十年 間將 是 我國 快 速 老齡 化 階 段 。這 階 段 ， 中國 的老年 人口年 均增長速 度為 對 兜某 俗 莧 絲 諛昃 的增長速 度， 截止到 年 ， 我國 的老年 人口將 達(dá) 到 冢 狹 浠 澆锏 。根 據(jù)聯(lián) 合 國 的預(yù)測， 在 未 來的幾 十年 里 ， 中國 的老齡 化

4、無 論 是 從 增長速 度還 是 比重都會 超過世 界 老齡 化 的速 度和 比 重， 預(yù)計 到 年 ， 世 界 上每 四個 老年 人中就 有一個 是 中國 的老年 人， 比 重 約 占 。下表 為 中國 近幾 十年 人口老齡 化 的速 度， 由 于受 收集資料的限 制 ， 此 處 是 以 周歲 為 年 齡 下限 。如 表 所示 。 力， 也有 些 旅 行 社注 意 到 了老年 旅 游市 場 這 份 大蛋糕， 但 是 忽視 了市 場 的開 發(fā) ， 并沒有 專門 針對 老年 人的旅 游需 求 來開 發(fā) 市 場 。老年 人的客 源市 場 由 國 外老年 游客 和 國 內(nèi)老年 游客 兩 部 分 組

5、成， 在 國 際市 場 中， 國 外老年 游客 中歐美 和 日 本 的客 源市 場 占總市隨著 鄉(xiāng)村旅 游的快 速 發(fā) 展 和 老年 人旅 游需 求 的日 益 增長， 本 研究希望 更 好 結(jié) 合 二者 ， 開 發(fā) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游市 場 。課 題 以 長沙市 岳麓 區(qū) 為 調(diào)查區(qū) 域 ， 在 全 省 個 五 星級的鄉(xiāng)村旅 游區(qū) 中長沙市 就 有 個 ， 同 時由 于長沙、 株洲和 湘潭經(jīng) 濟(jì) 一體 化 ，在 長沙的城郊也涌現(xiàn) 出許 多 的中小型農(nóng) 家 樂， 同 時由 于岳麓 區(qū) 是 先 導(dǎo) 區(qū) ， 在 岳麓 區(qū) 中有 眾多 教育基地 ， 也有 許 多 適合 老年 人休 閑的場 所， 收集數(shù)

6、據(jù)比 較方便。以 居 住 在 岳麓 區(qū) 的老年 人為 調(diào)查對 象 ， 進(jìn)行 調(diào)研 以 獲 得 翔實(shí) 的數(shù)據(jù)， 了解 老年 人對 鄉(xiāng)村旅 游的旅游需 求 和 出游選擇 的影響因 素 等 ， 在 需 求 分 析 的基礎(chǔ)上研 究如 何 進(jìn)行 老年 人鄉(xiāng)村旅 游的市 場 開 發(fā) ， 如 何 開 發(fā) 設(shè) 計 出有 利于老年 人出游的鄉(xiāng)村旅 游產(chǎn)品 ， 滿 足 老年 人對 旅 游市 場 日 益 增長的需 求 。 研究意 義 淡 旺 季不 平 衡現(xiàn) 象 ， 對 推動 長沙市 經(jīng) 濟(jì) 增長具有 重 要的意 義。 研究內(nèi) 容第一、 旅 游和 鄉(xiāng)村旅 游的現(xiàn) 狀 旅 游市 場 是 社會 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 到 一定程

7、 度、 旅 游活 動 商 品 化 和 社會 化 的產(chǎn)物 。傳 統(tǒng) 的 韓 麗 認(rèn)為 城市 生態(tài)環(huán) 境 質(zhì) 量 不 斷 下降和 緊張 的城市 生活 節(jié)奏， 是 鄉(xiāng)村旅 本 文 中的老年 人旅 游是 指 歲 以 上的人群 構(gòu) 成的旅 游活 動 。我國 目前 已 進(jìn)入 老齡 化 社會 ， 龐 大的老年 人口意 味 著 老年 旅 游市 場 是 一個 具有 極 大潛 力的市 場 ， 開 發(fā) 老年 旅 游市 場 不 僅是 旅 游企 業(yè) 謀求 發(fā) 展 的機(jī)遇， 更 是 拉 動 旅 游經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 的重 要舉措 。銀發(fā) 族 的旅 游應(yīng)該 受 到 各 個 旅 行 社和 旅 游團(tuán)的重 視 ， 并專門 為 老年

8、人制 定出一整 套 的旅游服 務(wù) 質(zhì) 量 標(biāo) 準(zhǔn)和 管理 辦 法 ?！奥?游市 場 細(xì)分 是 旅 游企 業(yè) 把 一個 整 體 的旅 游市 場 按旅 游消 費(fèi) 者 的需 求的差異 碩 士 學(xué) 位 論 文另 外根 據(jù)旅 游者 的收入 和 受 教育的程 度不 同 也可以 劃分 為 不 同 的旅 游市 場 ， 隨著 行 為 因 素 標(biāo) 準(zhǔn)就 是 按照消 費(fèi) 者 的購 買行 為 細(xì)分 市 場 ， 它 包 括消 費(fèi) 者 購 買動 機(jī)、 追求 利益 和 忠誠 度等 變 量 。購 買行 為 是 消 費(fèi) 者 心理 活 動 的外在 表 現(xiàn) ， 與 心理 因 素 的因 在變 化 相比 較， 行 為 因 素 的各 種

9、變 量 處 于顯 現(xiàn) 的狀 態(tài)中， 更 容 易把 握。一般 而 言 ， 購 買時機(jī)是 指 消 費(fèi) 者 購 買商 品 的時間和 季節(jié)； 追 求 利益 是 指 消 費(fèi) 者 購買商 品 所要側(cè)重 追 求 的實(shí) 際利益 。如 剛 結(jié) 婚 準(zhǔn)備 去 度蜜 月的夫婦 就 追 求 浪 漫 和 輕松 ；學(xué) 生和 一般 的消 費(fèi) 階 層 外出游玩 追 求 的是 經(jīng) 濟(jì) 實(shí) 惠 ； 商 務(wù) 外出開 會 或 學(xué) 習(xí)追 求 的是 優(yōu)質(zhì) ； 老年 人外出旅 游追 求 的是 安 全 、 輕松 和 節(jié)奏慢 。根 據(jù)購 買的形式 不 同 還 可以 分 為 散 客 旅 游和 團(tuán)體 旅 游。旅 游動 機(jī)的產(chǎn)生必 須同 時具備 客

10、 觀 備 件 和 主 觀 條件 ?？?觀 條件 第一是 指 游客 具有可自由 支 配 的收入 ， 隨 著 國 民經(jīng) 濟(jì) 的發(fā) 展 ， 國 民用 于滿 足 享 受 需 要和 發(fā) 展 需 要的開 支就 會 上升 ； 第二 是 指 閑暇時間， 除了完 成工 作 和 滿 足 生活 需 求 之 外的時間就 可以 自由支 配 的時間； 第三是 社會 條件 ， 即 交 通 便利。主 觀 條件 是 指 旅 游意 識或 觀 念 是 人們 產(chǎn)生旅 游需 求的條件 。 碩 士 學(xué) 位 論 文 繼上世 紀(jì) 年 代 的可持 續(xù) 發(fā) 展 理 論 的提 出， 世 界 旅 游組 織 對 旅 游可持 續(xù) 發(fā) 展 給出的定義是

11、：在 旅 游開 發(fā) 中， 最佳地 利用 環(huán) 境 中的各 種主 要因 素 ， 維 持 必 要的生態(tài)過程 ， 幫 助 保 護(hù) 自然 遺 產(chǎn)和 生物 多 樣性 ； 尊 重 當(dāng)?shù)?社區(qū) 社會 文 化 的真 實(shí) 性 ， 保 護(hù) 他 們 的建 筑 和 現(xiàn) 存 文 化 遺 產(chǎn)， 理 解 和 容 忍 不 同 文 化 間差異 ； 確 定可行 、 長期的經(jīng) 濟(jì) 運(yùn) 行 方式 ，使 投 資者 公正 地 獲 得 利益 ， 包 括當(dāng)?shù)?社區(qū) 獲 得 穩(wěn) 定的雇 傭 、 收益 機(jī)會 和 社會 服 務(wù) ， 減 碩 士 學(xué) 位 論 文鄉(xiāng)村旅 游業(yè) 的研 究是 伴 隨著 鄉(xiāng)村旅 游業(yè) 的興 起而 興 起的， 在 國 外鄉(xiāng)村旅

12、游的研 究已 經(jīng) 日 趨 完 善， 而 在 國 內(nèi) 還 屬 于一個 新興 的研 究領(lǐng)域 。國 外鄉(xiāng)村旅 游的研 究是 一個 隨著 鄉(xiāng)村旅 游的發(fā) 展 而 不 斷 深 入 和 完 善的過程 ， 一般 認(rèn)為 國 外的鄉(xiāng)村旅 游的研 究始 于 世 紀(jì) 年 代 ， 已 有 上百 年 的歷 史， 在 這 百 年 中經(jīng) 歷 了從 不 完 善與 逐 漸 完 善的過程 。國 外農(nóng) 場 經(jīng) 營 是 較普通 的現(xiàn) 象 ， 農(nóng) 場 旅 游是 旅 游商 業(yè) 形式 對 農(nóng) 場 初級工 作 或 活 動 的補(bǔ) 鄉(xiāng)村旅 游類 型 黃 郁成等 將 鄉(xiāng)村旅 游分 為 古村落旅 游和 現(xiàn) 代 農(nóng) 業(yè) 旅 游兩 大類 呤 引 。國

13、內(nèi) 外鄉(xiāng)村旅 游的共 同 點(diǎn) ：第一是 鄉(xiāng)村性 ， 鄉(xiāng)村性 是 鄉(xiāng)村旅 游整 體 推銷的核 心和賣 點(diǎn) ， 也不 能把 鄉(xiāng)村性 理 解 為 單一的游憩 活 動 ， 而 是 游客 與 農(nóng) 村的生活 接觸和 融 入 ；第二 是 原生性 ， 在 開 發(fā) 鄉(xiāng)村旅 游的過程 中不 能改變 鄉(xiāng)村旅 游的原有 面 貌 ， 保 持 原汁原味 ； 第三是 平 民性 ， 所謂 的平 民性 不 是 指 廉 價， 要以 工 薪階 層 和 知 識分 子作 為 主 要的客 源市 場 ； 第四是 參 與 性 ， 指 游客 參 與 到 農(nóng) 事活 動 中， 體 會 到 農(nóng) 事活 動 的樂趣。國 內(nèi) 外鄉(xiāng)村旅 游的不 同 點(diǎn) ：

14、第一， 在 國 外， 鄉(xiāng)村旅 游已 經(jīng) 是 一種大眾化 和 高消 費(fèi)的休 閑活 動 ， 游客 的自主 性 、 參 與 性 和 休 閑性 都體 現(xiàn) 了， 而 在 國 內(nèi) ， 因 為 鄉(xiāng)村旅 游剛起步 ， 自主 性 、 參 與 性 和 休 閑性 還 沒 有 成為 游客 的普通 需 求 ， 即 使 到 鄉(xiāng)間旅 游也是 被動 的， 短 暫 的； 第二 ， 國 外鄉(xiāng)村旅 游的組 織 者 多 為 原住 居 民、 農(nóng) 場 主 或 非 政 府組 織 ，而 國 內(nèi)的鄉(xiāng)村旅 游多 有 政 府的主 導(dǎo)和 參 與 ， 或 是 直 接外包 給企 業(yè) ， 原住 居 民參 與 的少；第三， 在 利益 分 配 方面 ， 國

15、外的受 益 者 為 原住 居 民或 當(dāng)?shù)?社區(qū) ， 而 國 內(nèi) 的受 益 者 是 多 岢 雋 薘 開 發(fā) 模 式 ， 該 模 式 強(qiáng) 調(diào)充分 利用何 景 明 認(rèn)為 我國 的鄉(xiāng)村旅 游研 究近年 來發(fā) 展 迅速 ， 研究的領(lǐng)域 包 括鄉(xiāng)村旅 游概念 ； 鄉(xiāng)村旅 游開 發(fā) 意 義、 條件 和 模 式 ； 鄉(xiāng)村旅 游規(guī) 劃與 設(shè) 計 ； 鄉(xiāng)村旅 游存 在 問題 和 發(fā) 展 策略 ； 雖然 也取 得 了不 少有 價值 的研 究成果 ， 但 整 體 上研 究水 平 不 高， 許 多方面 都有 待 深 入 陸 到。黃 郁成 以 松 蘭 山 為 例， 松 蘭 山 的開 發(fā) 模 式 是 政 府主 導(dǎo) 、 企

16、業(yè) 推動 和 鄉(xiāng)村 鄉(xiāng)村旅 游客 源市 場 鄉(xiāng)村旅 游產(chǎn)品 綜 上所述， 旅 游產(chǎn)品 是 由 多 個 要素 組 合 起來 的特 殊 產(chǎn)品 ， 可以 把 鄉(xiāng)村旅 游產(chǎn)品 的類 型概括為 ：鄉(xiāng)村旅 游餐飲、 鄉(xiāng)村旅 游住 宿、 鄉(xiāng)村旅 游活 動 、 鄉(xiāng)村旅 游交 通 、 鄉(xiāng)村旅游購 物 和 鄉(xiāng)村旅 游娛 樂。上有 許多 不 同 口引 。 黃 進(jìn) 認(rèn)為 鄉(xiāng)村旅 游的需 求 分 為 以 下四類 ：回歸自然 型、 求 新求 知 型、 走張 穎 指 出北京 的大多 數(shù)鄉(xiāng)村旅 游的游客 表 示 出游的動 機(jī)是 享 受 大自然 ， 老年 人旅 游國 外對 老年 人的旅 游從 多 個 視 角 進(jìn)行 多 維 的研

17、 究， 研 究的內(nèi) 容 涉 及到 老年 人的旅 調(diào)查背景如 表 所示 。長沙市株洲市湘潭市衡陽 市岳陽 市常 德市邵 陽 市益 陽 市婁底 市郴 州 市永州 市張 家 界 市懷 化 市總計 碩 士 學(xué) 位 論 文在 湖南省 家 五 星 級鄉(xiāng)村旅 游區(qū) 中長沙市 就 有 家 ， 湘江 橫穿 的長沙位 于湖南省中部 ， 水 、 陸 和 空 的交 通 便捷， 這 家 五 星 級鄉(xiāng)村旅 游區(qū) 則 分 布在 長沙市 的各 個 區(qū) ， 并且 分 配 比 例不 一， 分 別 是 ：天 心區(qū) 大托興 隆生態(tài)休 閑山 莊、 開福 區(qū) 海天 山 莊、 開 福 區(qū) 大明山 莊、 開 福 區(qū) 山 鷹 潭度假 村、 瀏

18、陽 市 浩 博 農(nóng) 莊、 瀏陽 市 福悅農(nóng) 莊、 瀏陽 市 華盛 山 莊、 芙 蓉區(qū) 東 湖金 山 休 閑度假 村、 岳麓 區(qū) 潤 泉 山 莊、 長沙縣新江 生態(tài)產(chǎn)業(yè) 園、 長沙縣櫻花溫泉 山 莊、 長沙縣開 源九 道灣 農(nóng) 莊、 長沙縣五 福 山 莊、 寧鄉(xiāng)縣方園山 莊、 寧 鄉(xiāng)縣地 海山 莊、 望 城縣千 龍湖生態(tài)旅 游度假 村、 望 城縣錦 繡生態(tài)農(nóng)表 長沙市 家 五 星 級鄉(xiāng)村旅 游區(qū) 名 單區(qū) 域 分 布 文 化 底 蘊(yùn) 深 厚 。岳麓 區(qū) 的三一九 國 道可與 寧 鄉(xiāng)、 益 陽 、 常 德緊密 聯(lián) 系。通 過繞 城公路、 問卷 設(shè) 計 本 論 文 研究的是 居 住 在 長沙市 岳麓

19、 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游市 場 需 求的調(diào)查， 取樣的在 進(jìn)行 問卷 調(diào)查的過程 中也面 臨 著 一些 問題 。部 分 老年 人為 了省事， 在 做 問卷時不 看備 選項(xiàng) ， 直 接隨 意 勾 畫 ， 增加 了調(diào)查工 作 中的無 效 問卷 數(shù)； 老年 人防范 意 識比較強(qiáng) ， 不 愿意 談自己 的一些 想法 和 看法 ， 有 些 老年 人直 接拒 絕 訪談， 也給調(diào)查工 作 帶來了一定的阻 力。同 時由 于部 分 老年 人文 化 程 度不 高， 無 法 理 解 和 明白 問卷 調(diào)查中部分 內(nèi) 容 的含 義， 這 就 需 要調(diào)查人員 一一耐 心的解 答， 并幫 助 受 訪者 填 寫 ； 部 分

20、老年 人視 力和 聽 力下降， 需 要調(diào)查人員 采用 問卷 和 訪談法 相結(jié) 合 。本 次 問卷 調(diào)查共 發(fā) 放 問卷 藎 厥 份 ， 回收率為 ， 其 中有 效 的 碩 士 學(xué) 位 論 文 最小， 占 。 碩 士 學(xué) 位 論 文居 住 在 岳麓 區(qū) 的老年 人休 閑和 旅 游行 為 特 點(diǎn) 是 本 次 論 文 數(shù)據(jù)的第二 組 成部 分 ， 碩 士 學(xué) 位 論 文 碩 士 學(xué) 位 論 文 老年 人鄉(xiāng)村旅 游需 求 分 析對 旅 游的認(rèn)知 、 情 感 和 意 向 會 影響旅 游者 的出游意 向 。本 文 對 岳麓 區(qū) 老年 人對于鄉(xiāng)村旅 游的認(rèn)知 和 出游意 向 安 排 做 了調(diào)查。見表 。 。

21、 碩 士 學(xué) 位 論 文 碩 士 學(xué) 位 論 文定關(guān) 系， 其 次 是 公共 交 通 ， 選擇 其 它 交 通 方式 的較少。 表 老年 人能夠接受 的出游單程 距 離與 消 費(fèi) 水 平 選擇 分 析 表費(fèi) 水 平 最大的比 重 是 # 慌 旁 詰 詼 氖 元 以 下， 占 ，排 在 第三的是 在 # 釕俚 氖竊 敢 庀 訊鈐 元 以 上的， 僅占了 岷 舷旅 嫻 姆 治 隹 芍 J芊 謎 叩較绱迓 糜蔚 贗艫 氖奔 浯蠖 嘣 天 以 內(nèi) ，由 于受 時間的限 制 參 與 的鄉(xiāng)村活 動 項(xiàng) 目就 少， 所以 消 費(fèi) 水 平 普遍低 。這 與 目前 鄉(xiāng)村旅游景 區(qū) 不 提 供 或 很少提 供 住

22、 宿以 及鄉(xiāng)村活 動 吸 引 力缺 乏 有 很大的關(guān) 系。 說明老年 人如 果 參 加 鄉(xiāng)村旅 游， 最喜 歡 在 春秋 兩 季進(jìn)行 。 表 老年 人對 鄉(xiāng)村旅 游吃 、 住 、 購 和 娛 的需 求 分 析 表泡溫泉山 間或 森 林里 散 步農(nóng) 戶烹 飪動 物 飼 養(yǎng)參 觀 鄉(xiāng)間民俗其 他 需 要、 對 鄉(xiāng)村旅 游餐飲的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游住 宿的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游購 物 類 型的喜 好和 對 鄉(xiāng)村旅 游休 閑娛 樂項(xiàng) 目的喜 好 進(jìn)行 交 叉分 析 。發(fā) 現(xiàn) 老年 人需 求 差異 性 比 較大的主要是 在 鄉(xiāng)村旅 游休 閑娛 樂項(xiàng) 目的喜 好 方面 ， 具體 分 析 如 下：

23、鯽的加凄警蕊蔫鋈為 了進(jìn)一步 探 討居 住 在 岳麓 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游中年 齡 與 旅 游需 求 之 間的差異 ， 本文 對 不 同 年 齡 段 的老年 人與 他 們 參 加 鄉(xiāng)村旅 游的旅 游動 機(jī)、 對 鄉(xiāng)村旅 游目的地 類 型的需 要、 對 鄉(xiāng)村旅 游餐飲的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游住 宿的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游購 物 類 型的喜 好和 對 鄉(xiāng)村旅 游休 閑娛 樂項(xiàng) 目的喜 好 進(jìn)行 交 叉分 析 。發(fā) 現(xiàn) 老年 人需 求 差異 性 比 較大的主要是 在 對 鄉(xiāng)村旅 游目的地 類 型的選擇 方面 ， 具體 分 析 如 下： 圖 調(diào)查樣本 年 齡 與 鄉(xiāng)村旅 游目的地 類 型需

24、求 的交 叉分 析 圖為 了進(jìn)一步 探 討居 住 在 岳麓 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游中退 休 前 職 業(yè) 與 旅 游需 求 之 間的差異 ， 本 文 對 不 同 職 業(yè) 的老年 人與 他 們 的參 加 鄉(xiāng)村旅 游的旅 游動 機(jī)、 選擇 出游目的地的考 慮因 素 、 對 鄉(xiāng)村旅 游出游交 通 方式 的選擇 、 能夠接受 的鄉(xiāng)村旅 游消 費(fèi) 水 平 進(jìn)行 交叉分 析 。發(fā) 現(xiàn) 老年 人需 求 差異 性 比 較大的主 要是 對 鄉(xiāng)村旅 游出游交 通 方式 的選擇 方面 ， 具體 分 析如 下： 一般 職 員 工 人通 過對 退 休 前 職 業(yè) 和 鄉(xiāng)村旅 游出游交 通 方式 選擇 的交 叉分 析 ，

25、可得 分 析 結(jié) 果 如 上 圖 調(diào)查樣本 受 教育水 平 與 鄉(xiāng)村旅 游的旅 游動 機(jī)的交 叉分 析 圖通 過對 受 教育水 平 和 鄉(xiāng)村旅 游的旅 游動 機(jī)的交 叉分 析 ， 可得 分 析 結(jié) 果 如 上圖所示 ：高中或 中專學(xué) 歷 的老年 人的旅 游動 機(jī)以 休 閑娛 樂、 康 體 保 健和 感 受 鄉(xiāng)村生活 為 主 ，初中或 以 下學(xué) 歷 的老年 人的旅 游動 機(jī)以 放 松 身心、 懷 舊 情 結(jié) 和 走親訪友為 主 ， 本 科及以 上學(xué) 歷 的老年 人的旅 游動 機(jī)以 觀 山 看水 和 獲 取 知 識為 主 。學(xué) 歷 越 高所選擇 的旅 游動機(jī)越 注 重 休 閑和 保 健。為 了進(jìn)一

26、步 探 討居 住 在 岳麓 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游中收入 水 平 與 旅 游需 求 之 間的差異 ， 本 文 對 不 同 收入 水 平 的老年 人與 他 們 對 鄉(xiāng)村旅 游目的類 型的需 要、 對 鄉(xiāng)村旅 游餐飲的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游住 宿的需 求 、 對 鄉(xiāng)村旅 游購 物 類 型的喜 好 和 對 鄉(xiāng)村旅 游休 閑娛樂項(xiàng) 目的喜 好 進(jìn)行 交 叉分 析 。發(fā) 現(xiàn) 老年 人需 求 差異 性 比 較大的主 要是 在 對 鄉(xiāng)村旅 游餐飲需 求 方面 ， 具體 分 析 如 下： ， ， 蘆圖 調(diào)查樣本 收入 水 平 與 鄉(xiāng)村旅 游餐飲需 求 的交 叉分 析 圖為 了進(jìn)一步 探 討居 住 在 岳麓

27、 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游中可自由 支 配 收入 與 旅 游需 求 之間的差異 ， 本 文 對 不 同 的可自由 支 配 收入 的老年 人與 他 們 的能夠接受 的鄉(xiāng)村旅 游出游距 離、 在 鄉(xiāng)村旅 游地 愿意 停留 的時間、 能夠接受 的鄉(xiāng)村旅 游消 費(fèi) 水 平 、 鄉(xiāng)村旅 游出游季 節(jié)的選擇 、 鄉(xiāng)村旅 游出游時間的選擇 進(jìn)行 交 叉分 析 。發(fā) 現(xiàn) 老年 人需 求 差異 性 比 較大的主 要是 在 能夠接受 的鄉(xiāng)村旅 游消 費(fèi) 水 平 方面 ， 具體 分 析 如 下： 為 了進(jìn)一步 探 討居 住 在 岳麓 區(qū) 老年 人鄉(xiāng)村旅 游中健康 狀 況與 旅 游需 求 之 間的差匾 鱙 冉蝦胠囂辯耐 洽穢囂圖 調(diào)查樣本 身體 狀 況與 鄉(xiāng)村旅 游休 閑娛 樂項(xiàng) 目的交 叉分 析 圖 碩 士 學(xué) 位 論 文是 老年 人獲 取 旅 游信 息 的主 要渠道， 配 偶對 老年 人出游決 策影響最大。第二 ， 居 住 在 岳麓 區(qū) 的老年 人對 鄉(xiāng)村旅 游的出游認(rèn)知 越 多 則 出游意 向 越 高，游地 “口碑 效 應(yīng)”是 老年 人的出游時考 慮的主 要因 素 。因 為 長沙氣 候 的原因 老年 人愿意 在 春秋 兩 季參 加 旅 游活 動 ， 旅 游動 機(jī)以 休 閑娛 樂和 康 體 保 健為 主 ， 最感 興 趣的是 度假 型的旅 游地 ， 在 出游交 通 方式 、