1、油 煙 機 市 場 研 究 報 告決策層版,北京中怡康時代市場研究有限公司 2010年4月,目 錄,市場簡析 3 市場總量.7 產(chǎn)品結構13 品牌競爭25 渠道趨勢33 價格動態(tài)39 暢銷型號45,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,市 場 簡 析,市場總量及增長格局 中怡康時代（CMM）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年4月，國內(nèi)油煙機市場銷量大幅上升，零售量為232020臺，零售額為444993千元，零售量環(huán)比上升7.90%，零售額環(huán)比上升12.88%。與去年同期相比，零售量上升28.71%，零售額上升44.81%。 就產(chǎn)品類型而言

2、，環(huán)比方面：高端產(chǎn)品近吸式、歐式機上升較大，零售量分別上升26.63%、11.53%。同比方面：近吸式煙機依然保持最大漲幅，零售量、額分別上升235.69%、218.25%；深罩機零售量下降4.96%、額下降6.67%； 分渠道方面，百貨商場環(huán)比上升最大，零售量、額分別上升31.43%、35.02%；家電專賣店同比零售量、額分別增長34.29%、51.64%。 產(chǎn)品結構 從整體市場來看，深罩式油煙機與歐式機是市場的兩大主流產(chǎn)品，零售量份額分別為32.51% 、 48.13%；歐式機的零售額份額高達61.65%，近吸式煙機零售量份額達到16.48%，且零售額份額首次超過深罩機達20.90%。 整

3、體市場的產(chǎn)品結構變化明顯。 零售量結構： 城市油煙機市場，與上年同期相比，深罩式油煙機市場份額減少11.79個百分點，達到32.51%；歐式油煙機市場份額增加2.61個百分點，達到48.13%；近吸式增長10.30個百分點，為16.48%。,市場簡析,市場簡析,市 場 簡 析,產(chǎn)品結構 零售額結構 城市油煙機市場，與上年同期相比，深罩式油煙機市場份額減少了9.06個百分點，達到16.28%；歐式油煙機市場份額減少了1.99個百分點，擁有61.65%的份額；近吸式油煙機市場份額為20.90%，增加了11.55個百分點。 品牌競爭 城市油煙機市場： 套餐銷售是目前油煙機市場較有特色的銷售方式。 本

4、月，前十大品牌占據(jù)了64.78%的零售量市場份額，與上月相比前十名集中度增加了0.76個百分點。老板、方太和華帝共劃走了29.36%的市場份額，本月老板、方太分別以10.70%的零售量市場份額排在前二名，華帝第三，零售量份額為7.96%；美的排名第四，其零售量份額為6.68%；帥康排名第五；西門子位列第六位，零售量份額為5.29%。 歐式油煙機市場競爭異常激烈，本月，老板領先其他品牌，占據(jù)15.46%的零售量市場份額；方太、華帝、西門子分別占有11.78%、11.35%、9.93%的零售量份額，帥康、美的分別占7.96% 、 5.81%。 近吸式煙機方面：方太、美的分別為21.74%、9.28

5、%，隨著更多的品牌進入，近吸式煙機的競爭會更加激烈。,市 場 簡 析,市場簡析,渠道趨勢 家電渠道仍是銷售的主力軍，擁有86.86%的零售量份額，百貨和超市的零售量份額分別為10.67%和2.47%。 價格動態(tài) 與2009年4月相比，本月整體市場平均價上升12.36%。 產(chǎn)品種類 2009年4月平均單價（元/臺） 2010年4月平均單價（元/臺） 變化% 整體市場 1707 1918 12.36 平頂式 708 775 9.46 深罩式 976 961 -1.54 歐式 2386 2457 2.98 近吸式 2580 2432 -5.74 暢銷型號 2010年4月，油煙機市場十大 暢銷型號劃走

6、全部市場15.31%的零售量份額，由4大品牌占有，老板、方太、華帝各有3款，萬和有1款。其中老板的CXW-200-8310以2.26%的零售量市場份額居于榜首。從產(chǎn)品類型來講，市場十大暢銷機型中深罩式油煙機占1款，歐式油煙機占8款，近吸式1款。,油煙機市場分析報告,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,分城市級別市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,分渠道類別市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售

7、監(jiān)測,分產(chǎn)品種類市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,歐式機分外形市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,分排風量市場增長比較,%,市場總量,較上月增長,較去年同期增長,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,產(chǎn)品結構比較：2010年4月 VS 2009年4月 2010年累計 VS 2009年累計,零售量構成,零

8、售額構成,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,產(chǎn)品結構,零售量構成,零售額構成,%,當月,年度同期累計,分產(chǎn)品類別市場零售量構成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,分產(chǎn)品類別市場零售額構成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,歐式機分外形市場零售量構成變化趨勢,%,產(chǎn)品結構,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,歐式機分外形市場零售額構成變化趨勢,%,產(chǎn)品結構,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,分排風量市場零售量構成變化趨勢,

9、數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,分排風量市場零售額構成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,2010年4月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構成比較（一）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,2010年4月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構成比較（二）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,產(chǎn)品結構,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,2010年4月主要品牌市場零售量分排風量構成比（一）,產(chǎn)品結構,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1

10、493商場3550門店零售監(jiān)測,%,2010年4月主要品牌市場零售量分排風量構成比較（二）,產(chǎn)品結構,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,2010年與2009年品牌競爭格局比較,零售量構成,零售額構成,%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,主要品牌（一）,主要品牌（二）,零售量構成,零售額構成,品牌競爭,%,主要品牌零售量份額變化趨勢（一）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,主要品牌零售量份額變化趨勢（二）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測

11、,%,品牌競爭,主要品牌零售額份額變化趨勢（一）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,主要品牌零售額份額變化趨勢（二）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,2010年4月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類（一）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,2010年4月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類（二）,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,品牌競爭,市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,數(shù)據(jù)來源：C

12、MM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,零售量構成,零售額構成,2010年4月與2009年4月不同渠道競爭格局比較,渠道趨勢,不同渠道零售量份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,渠道趨勢,不同渠道零售額份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,%,渠道趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月主要品牌網(wǎng)絡覆蓋率（一）,%,%,渠道趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月主要品牌網(wǎng)絡覆蓋率（二）,%,%,渠道趨勢,市場簡析 市場總量 產(chǎn)

13、品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,市場零售量分價格段構成變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,價格動態(tài),數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢,元/臺,價格動態(tài),數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月主要品牌零售量分價格段構成（一）,價格動態(tài),%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月主要品牌零售量分價格段構成（二）,價格動態(tài),%,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢,價格動態(tài),市場簡析 市場總量 產(chǎn)品結構 品牌競爭 渠道趨勢 價格動態(tài) 暢銷型號,本節(jié)關注,油煙機市場分析報告,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月暢銷型號（按零售量排序）,暢銷型號,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測,2010年4月暢銷型號（按零售量排序）,暢銷型號,數(shù)據(jù)來源：CMM396城市1493商場3550門店零售監(jiān)測