1、新形勢下電子紙發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn),2011年9月,2,電子紙的應用與市場,電子紙技術簡介,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,1,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),3,4,目錄,電子紙技術簡介 電子紙顯示技術種類,電子紙顯示廣義的定義為具有很低功耗的反射式顯示。一般把可以實現(xiàn)像紙一樣閱讀舒適、超薄輕便、可彎曲、超低功耗的反射式顯示技術叫做電子紙技術。 目前最具代表性的電子紙顯示技術主要包括： 電泳顯示技術（EPD） 膽固醇液晶顯示技術(Ch-LCD) 雙穩(wěn)態(tài)向列項液晶技術（Bi-TN LCD) 電潤濕顯示技術（EWD） 電流體顯示技術（EFD） 干涉調(diào)制技術（iMoD）（Qualcomm mirasol) 其中以電泳顯示

2、技術（EPD）為最具代表性，工藝成熟，高性能， 成熟量產(chǎn)，低成本，市場占有率大于90%。,省電節(jié)能： 電子紙具有雙穩(wěn)態(tài)性，只有在驅(qū)動（寫）的時候才有極小的耗電，顯示靜態(tài)圖像不耗電，不需要背光 光學類紙性：反射型，寬視角，像紙一樣的閱讀感受，不閃爍，眼睛不易疲勞，可在戶外或陽光下閱讀 超薄，可彎曲 （機械類紙性）：電泳顯示電子紙薄膜厚度接近紙張，可以選擇柔性基材的背板，制作超薄或柔性顯示屏，具有良好的攜帶性和抗撞擊能力,電子紙技術簡介 電子紙顯示的特點,1975年，施樂率先提出電子紙和電子墨的概念，施樂和松下公司于同年申請了電泳顯示的專利 1987年日本的NIPPON MEKTRON申請了微膠囊

3、電泳顯示的專利 1997年4月，美國E-Ink公司成立，全力推進電子紙商品化 2004年SONY推出采用E-INK電子紙為顯示屏的電子書，但電子書內(nèi)容缺乏，使用不便，銷量并不好 2005年，廣州奧熠核心研發(fā)人員與中山大學合作研究電泳顯示技術和柔性顯示技術,電子紙技術簡介 電子紙技術的發(fā)展歷史,2007年底 亞馬遜采用E-Ink顯示屏，推出Kindle電子書，由于豐富的內(nèi)容和使用方便從而取得巨大成功，連續(xù)3年銷量成150%以上 2008年臺灣元太收購E INK 2009年友達光電控股開發(fā)微杯技術的Sipix 2009年，漢王推出了一系列電子書，花費巨資進行廣告宣傳，取得極大成功，推動了中國電子書

4、市場的快速發(fā)展 2010年，中國移動、大唐電信、盛大文學、方正、紐曼、上海世紀出版集團等陸續(xù)推出電子書閱讀器，并各自打造自己的內(nèi)容服務平臺,電子紙技術簡介 電子紙技術的發(fā)展歷史,電泳顯示技術 電泳顯示技術是利用至少一種顏色的帶電粒子在溶劑中在電場作用下移動實現(xiàn)圖像顯示的技術。 除了E-Ink公司，掌握電泳顯示技術的電子紙生產(chǎn)廠商還包括：美國SIPIX 、日本Bridgestone和廣州奧熠電子，上述公司的電子紙顯示技術雖然原理基本相同，但各自具有不同的核心技術。,電子紙技術簡介 電子紙顯示工作原理,電泳顯示技術最具代表性的公司為美國E-Ink，采用微膠囊 (Microcapsule)封裝電泳技

5、術： 分別帶負電荷和正電荷的黑色碳黑粒子和白色氧化鈦粒子分散于有機溶劑中一起封裝到微膠囊內(nèi)成為電子墨水材料 與膠粘劑混合后涂布于ITO基材上制成電子紙薄膜 電子紙薄膜與驅(qū)動背板貼合，在電場驅(qū)動下不同顏色的粒子相對移動，從而使微膠囊依照電場分布對外顯示白色(氧化鈦粒子上升至表面)或是黑色面（炭黑粒子上升至表面）,電子紙技術簡介 E-Ink微膠囊電子紙工作原理,E-Ink微膠囊(Microcapsule)電泳技術示意圖,電子紙技術簡介 E-Ink微膠囊電子紙示意圖,美國SiPix Imaging公司采用白色粒子/黑色染料介質(zhì)的材料和微 杯(Microcup)結(jié)構(gòu)： 在ITO基材上制作精密排列的微杯

6、陣列 往微杯陣列中精確注入電子墨水，即白色帶正電顆粒及黑色的染料 微杯表面進行固化后與膠粘劑層層壓制成電子紙薄膜 微杯的上面為透明軟性基板，下方為電極，在上下兩電極加壓電場的作用下，帶電微粒便會根據(jù)電極的正負而向上或向下移動，使其呈現(xiàn)顏色,電子紙技術簡介 SiPix微杯電泳顯示工作原理,SiPix公司微杯(Microcup)電泳顯示技術示意圖,電子紙技術簡介 SiPix微杯電子紙示意圖,廣州奧熠電子采用微膠囊封裝電泳技術，但有以下特點： 采用非正負電的雙粒子結(jié)構(gòu)，兩種粒子不易結(jié)合，高性能，高穩(wěn)定性 黑色顯示粒子不采用炭黑，而是獨特的無機化合物 采用了自主研發(fā)的獨特的工藝制程 日本普利司通所開發(fā)

7、出的電子粉流體技術(QR-LPD)之不同處在于： 采用空氣為介質(zhì)，而不是液體 本征響應速度較快(空氣阻力比液體小) 實際應用于電子書的PM TFT顯示屏刷新速度慢（驅(qū)動電壓高達80V，目前只有PM TFT驅(qū)動背板）,電子紙技術簡介 OED微膠囊電子紙和普利司通電子粉流體工作原理,電子紙技術簡介 主要EPD技術的比較,2,電子紙的應用與市場,電子紙技術簡介,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,1,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),3,4,目錄,由于電子紙的特點，它特別適合于要求超低功耗，顯示效果像印刷品，輕便易安裝等場合，目前已開發(fā)的應用包括： 電子書閱讀器（電子書/電子報紙雜志) 電子價格牌 智能卡 移動通訊手持設備顯

8、示屏（如手機、PDA屏幕） 手機鍵盤 各種便攜式電子設備顯示屏 手表 電子賀卡 動態(tài)廣告顯示屏,電子紙的應用與市場 概述,電子紙的應用與市場 電子書實例,Kindle 3,Nook,LG 電子報紙演示,漢王彩色電子書,漢王可手寫電子書,盛大錦書在陽光下,Qualcomm mirasol,電子紙的應用與市場 工業(yè)類顯示實例,時尚彎曲手表,可顯示智能卡,便攜式儀表顯示,ESL可顯示條形碼,U盤容量顯示,OED紅白柔性時鐘,電子紙的應用與市場 動態(tài)廣告與包裝顯示,太陽能世博會電子紙展板,太陽能電子紙臺歷,電子紙動態(tài)廣告包裝,太陽能電子紙警告標識,據(jù)統(tǒng)計，自從2007年底Amazon 推出Kindle

9、，全球電子書閱讀器年銷售量從約38萬本增長到2010年的1080萬本，年增長率在150%至200%之間 美國仍然是全球電子書閱讀器的主要市場約占75%，中國是第二大市場約占10% 據(jù)美國出版商協(xié)會最新統(tǒng)計，美國2月份文學類電子版圖書銷售第一次超過紙質(zhì)版，比去年同期增長202% 我們預測：就像數(shù)字音樂、數(shù)字電影和數(shù)字信息傳播，所有類別的電子版圖書銷售超過紙質(zhì)版的時間已經(jīng)不遠了，中國必將跟隨潮流,電子紙的應用與市場 全球電子書市場,電子紙的應用與市場 全球電子書市場,電子紙的應用與市場 全球電子書市場,津科與漢王分別于2006年和2008年推出采用E-ink電子紙的電子書 漢王3年來電子書閱讀器銷

10、量快速成長，并取得巨大成功 2010年中國移動、大唐電信、盛大文學、方正、紐曼、愛國者、上海世紀出版集團等紛紛推出電子書 閱讀器 2011年7月，盛大文學推出499元的錦書電子書閱讀器，市場銷售火爆,電子紙的應用與市場 國內(nèi)電子書市場,根據(jù)清科研究中心報告表明： 2010年，中國電紙書市場銷量達103.49萬部，年增171%。 其中漢王電紙書銷量約占中國電子閱讀器銷量的70%左右，達70.49萬部。,電子紙的應用與市場 電子書與iPad比較,2,電子紙的應用與市場,電子紙技術簡介,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,1,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),3,4,目錄,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,國家十二五計劃明確了平板顯示技

11、術作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，是國家重點扶持的對象，電子紙顯示是其中新型顯示技術的一大發(fā)展方向。 電子紙顯示技術是中國在信息顯示領域少數(shù)在世界上掌握核心技術的高科技領域：其中廣州奧熠已研發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權的電泳顯示技術，是目前世界上少數(shù)幾個電子紙研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)之一。 新型電子紙顯示技術符合國家的節(jié)能、環(huán)保政策：電子紙顯示屏超低功耗；電子書閱讀器代替紙張大量減少樹林砍伐；可下載電子版圖書，節(jié)省大量物流和個人交通能耗。,電子書閱讀器兼有電子書和電子報紙雜志的功能，是一種新舊媒體融合的信息傳播工具 新媒體的發(fā)展趨勢無法阻擋，直接沖擊傳統(tǒng)媒體。 隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，電子書顯示屏和閱讀器的價格必然逐漸降

12、低，有利于電子書閱讀器的普及 中國有望在5年后超過美國成為全球電子書閱讀器最大市場 中國的年輕人接受新事物很快，隨著電子書終端價格的降低，中國電子書市場必將呈現(xiàn)快速增長的趨勢，極具潛力。 電子書閱讀器終端廠商也大部分集中在中國，容易通過整合，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速增長將大大促進電子紙產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 近幾年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值每年以50以上的速度遞增，美國的電子版大眾圖書出版年增長約200%。 電子紙的其它應用空間很大 電子紙的特性正好符合電子價格標簽、智能卡的超低功耗、輕薄的需要，而其它形式技術不能代替。 中國電子紙廠商、重點大學積極參與電子紙顯示技術的研究 廣

13、州奧熠、天馬、漢王、中大、浙大、天大等在電泳顯示技術方面進行了大量研究，取得顯著成果。,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,2,電子紙的應用與市場,電子紙技術簡介,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,1,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),3,4,目錄,未來的電子紙技術發(fā)展趨勢必將朝著超薄、柔性，全彩色化，快速響應，低成本普及化的方向發(fā)展。 超薄、柔性 在中短期實現(xiàn)柔性電子紙顯示，輕便、耐沖擊，方便攜帶，體現(xiàn)iPad等平板電腦所不具備的優(yōu)點。但并非為了卷曲，目前還沒有強烈的對卷曲的市場需求；我們預測3年內(nèi)可望出現(xiàn)柔性的電子紙顯示屏產(chǎn)品 全彩色化 電泳顯示電子紙有2種方案實現(xiàn)彩色顯示： 彩色濾光片+黑白電子墨水 彩色電子墨水 實現(xiàn)高分辨

14、率顯示彩色 ，但需3-5年才能突破全彩色化技術。,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),技術領先,快速響應 電子紙響應時間已經(jīng)可以達到150ms，但這個速度對視頻應用是不夠的。 其中干涉調(diào)制技術（iMOD）響應速度很快，已經(jīng)能顯示視頻，在小尺寸顯示應用領域可望搶得目前LCD的部分市場，如手機顯示屏 低成本普及化 必須采用工藝簡單和卷到卷的涂布方式，類似于紙張生產(chǎn)，使良率不斷提升，降低電子紙成本和價格，促進電子書閱讀器價格不斷降低，達到人們的期望價格，使之成為一種大眾化產(chǎn)品得到普及,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 技術領先,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn),現(xiàn)階段電子紙市場定位為代替紙張、印刷品，以及數(shù)字出版的應用，不與多媒體競爭，

15、并非取代LCD等顯示器。但長期目標是取代大部分LCD 低價普及策略應對iPad 自去年四月蘋果電腦推出iPad以來，市場即引發(fā)討論電子書未來前景。 但畢竟電子書與平板電腦兩者是截然不同的產(chǎn)品屬性，市場區(qū)隔相當明顯。 電子書閱讀器作為專用的閱讀器具有明顯的優(yōu)點，閱讀舒適，低功耗，重量輕，且隨著電子紙及電子書閱讀器成本和售價的持續(xù)下降，其市場前景不會受到iPad的影響，低價普及化。 開拓電子紙應用市場 積極開拓電子紙應用市場，拓展電子價格牌、智能卡、手表、移動通訊手持設備顯示屏（手機、PDA屏）、電子賀卡、電子廣告屏、動態(tài)平面廣告屏等產(chǎn)品的電子紙應用。 特別是電子價格牌、智能卡，市場需求強勁，應用前景廣闊。,市場應用,電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 市場應用,提高產(chǎn)品性能，開拓國際電子紙市場 提高電子紙光電性能，包括對比度、反射率和響應時間等，使