1、第二章 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù) 陳晉 管理科學(xué)與工程系,主要內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 互聯(lián)網(wǎng)文化 互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)特征 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程,Internet起源于美國國防部高級研究計劃署ARPA（Advanced Research Projects Agency）的前身ARPAnet。從六十年代起，由ARPA提供經(jīng)費，聯(lián)合計算機公司和大學(xué)共同研制而發(fā)展起來的ARPAnet網(wǎng)絡(luò)。初期只有四臺主機，其設(shè)計目標(biāo)是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中的一部分因戰(zhàn)爭原因遭到破壞時，其余部分仍能正常運行。該網(wǎng)于1969年投入使用。 80年代初期ARPA和美國國防部通信局研制成功用于異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的TCP/IP協(xié)議并投入使用。A

2、RPAnet的試驗并奠定了Internet存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，較好地解決了異種機網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的一系列理論和技術(shù)問題。,2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程,美國國家科學(xué)基金會ASF（National Science Foundation）建立NSFnet，在全美國建立了按地區(qū)劃分的計算機廣域網(wǎng)并將這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和超級計算機中心互聯(lián)起來，于1990年6月徹底取代了ARPAnet而成為Internet的主干網(wǎng)。 NSFnet對Internet的最大貢獻是使Internet向全社會開放，而不象以前的那樣僅供計算機研究人員和政府機構(gòu)使用。 Internet的飛躍歸功于其商業(yè)化。商業(yè)機構(gòu)很快發(fā)現(xiàn)了它在通信、資料檢索、客戶服務(wù)

3、等方面的巨大潛力。,2.2 互聯(lián)網(wǎng)文化,Internet的建立和擴張過程已經(jīng)形成了一種特定的文化類型，即互聯(lián)網(wǎng)文化 V.S. 傳統(tǒng)文化： （1）印刷術(shù)：文化傳播與生存具有了公共性 （2）電話、電報 ：突出了文化信息的時效性和生存形態(tài)的多變性 （3）廣播、電視 ：增加了文化傳播擴散面，文化生存的公共性、直觀性和表現(xiàn)性,2.2 互聯(lián)網(wǎng)文化,傳統(tǒng)文化局限性： （1）信息發(fā)布定時化 （2）單位時間段內(nèi)的信息容量較少 （3）信息使用的選擇性較差 （4）按固定額度而不是按有效信息獲取量收費 （5）交互性不夠,2.2 互聯(lián)網(wǎng)文化,互聯(lián)網(wǎng)特點： （1）超大容量 （2）開放性與有效需求 （3）高度共享性 （4）

4、超寬領(lǐng)域 （5）接受者在獲取信息時間上的解放 （6）高度自選擇性 （7）突破了信息儲存與傳播的地域界限 （8）自由對話 （9）綜合社會服務(wù)功能,2.2 互聯(lián)網(wǎng)文化,互聯(lián)網(wǎng)文化特征： （1）從生存變化上分析，互聯(lián)網(wǎng)文化的生存特點是：瞬間生成、瞬間傳播、留存期較短 （2）從文化資源共享上看，互聯(lián)網(wǎng)突出了資源的共享性 （3）從文化隸屬關(guān)系上分析，互聯(lián)網(wǎng)在不同文化領(lǐng)域?qū)υ挄r已經(jīng)基本實現(xiàn)了地位平等 （4）從個體文化行為上分析，網(wǎng)絡(luò)文化具有高度自主化特點。 （5）從信息內(nèi)涵上分析，互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)是無中心的,2.3 互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)功能,網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳播信息（包括新聞、知識等信息）的活動。 在網(wǎng)

5、絡(luò)傳播上傳播的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。 進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的,2.3 互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)功能,互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)特征 （1）融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中,2.3 互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)功能,互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)特征 （2）受眾擁有前所未有的權(quán)力：不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網(wǎng)上自由地發(fā)布信息；信息的重要與否，不再完全由傳播者決

6、定，而是可以由受眾自己決定,2.3 互聯(lián)網(wǎng)的傳播學(xué)功能,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),1互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠提供處理和完成某一個電子商務(wù)交易過程的各個步驟和業(yè)務(wù)，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上展示交易商品和全部交易活動,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),2在互聯(lián)網(wǎng)上沒有地理差別，也沒有時間限制，即無論在世界上任何地方、任何時間都可以使用互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換和業(yè)務(wù)處理,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),3互聯(lián)網(wǎng)文化和人們存在的方式本身就構(gòu)成了極大的商務(wù)空間與價值。,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),3互聯(lián)網(wǎng)文化和人們存在的方式本身就構(gòu)成了極大的商務(wù)空間與價值。,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),3互聯(lián)網(wǎng)文化和人們存在的方式本身就構(gòu)成了極大的商務(wù)空間與價值。,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),4當(dāng)更多的服務(wù)功能在互聯(lián)網(wǎng)上提供時，又促進了電子商務(wù)的發(fā)展。 （例： - 查看演示）,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),4當(dāng)更多的服務(wù)功能在互聯(lián)網(wǎng)上提供時，又促進了電子商務(wù)的發(fā)展。 （例： - 查看演示）,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),4當(dāng)更多的電子商務(wù)的服務(wù)功能在互聯(lián)網(wǎng)上提供時，又促進了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。,2.4 互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù),5由于互聯(lián)網(wǎng)文化的形成和發(fā)展，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為模式不