1、東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會策劃方案,成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢有限公司提供,優(yōu)雅心動 才藝品致,NISSAN SYLPHY,前言,致謝！,本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠摯的謝意。,感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。,目錄,核

2、心思考體系,創(chuàng)意思路,目的決定調(diào)性,思路決定設(shè)計,調(diào)性決定思路,設(shè)計決定效果,活動設(shè)計,核心思考體系,活動目的,體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛,強化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的知名度和美譽度,介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷,活動目的,把握調(diào)性，突出軒逸的獨有特點，提升品牌形象,核心思考體系,核心思考體系,亮點實現(xiàn),細(xì)節(jié)把握,無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象,現(xiàn)場布置,簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。,主持人,選擇成都知名的電視臺新聞主播，符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。,主持

3、人是調(diào)性的體現(xiàn),現(xiàn)場AV,視覺配合：將日產(chǎn)標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：自然之聲 嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬寶路進行曲等剪輯,AV是會議的靈魂,整體思路,活動主題,核心思考體系,主題闡釋：1、“優(yōu)雅”，突出軒逸優(yōu)美、雅致的品牌形象； 2、”心動“，展現(xiàn)軒逸的動感、時尚魅力； 3、”才、藝、品、致“，充分詮釋軒逸的所有品質(zhì)特點。,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會,優(yōu)雅心動 才藝品致,2006年8月下旬,錦江賓館/家園國際酒店,客戶,媒體記者

4、,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工,新車亮相 / 品位演出 / 現(xiàn)場交流,優(yōu)雅心動 才藝品致-東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會,基本信息,核心思考體系,活動主題,活動構(gòu)成,活動時間,活動場地,參加人員,場地推薦一,錦江賓館,四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨特的建筑風(fēng)格和無可替代 的重要地位，成為成都市的標(biāo)志性建筑之一。眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊崇. 錦江賓館擁有成功舉辦各類峰會的經(jīng)驗，深受海內(nèi)外知名人士的一致贊揚。賓館優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境、專業(yè)的會議策劃水平與個性化完善服務(wù)，以及國際一流會議設(shè)施，使錦江賓館成為各類商務(wù)談判、商務(wù)會議、學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動的最

5、佳首選.,核心思考體系,錦江廳,前廳,場地推薦一,錦江賓館位于2層的錦江廳面積600平方米，廳高6.1米，可進入車輛，適合本次活動的基本要求。,核心思考體系,家園國際酒店是一家集商務(wù)休閑于一體的五星級殿堂級花園式酒店，也是中國最大的擁有別墅群的酒店之一，由全國最大民營企業(yè)希望集團投資興建，地處成都市航空港開發(fā)區(qū)及高新開發(fā)區(qū)，距離市區(qū)和機場均為6公里。酒店占地400余畝，大面積的綠化使您身在都市卻能領(lǐng)略大自然的生態(tài)美。 做為專業(yè)的會議型酒店，無論您想舉辦任何宴會、會議還是研討會，設(shè)備完善的家園國際酒店，都是您的理想之選。請放心將重任委以我們的宴會專員，盡情享受完美的會議策劃服務(wù)。 12間裝潢典雅

6、，配備齊全，專為舉辦重要活動及慶祝會而設(shè)計的宴會廳，可讓您隨喜好選擇。此外，24小時服務(wù)的商務(wù)中心特別提供專業(yè)秘書、翻譯服務(wù)、會議設(shè)備以及專用會議室，讓您更得心應(yīng)手。,家園國際酒店,場地推薦二,核心思考體系,白金漢宮,大堂,場地推薦一,家園國際酒店位于2層的白金漢宮面積560平方米，廳高3.8米，可進入車輛，適合本次活動的基本要求。,核心思考體系,核心思考體系,目錄,PART B 演出,PART A 亮相,PART C 交流,活動主體流程,內(nèi)容：新車亮相,關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式,內(nèi)容：品味演出,關(guān)鍵詞：鋼琴、燈光秀、模特,內(nèi)容：互動交流,關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗,活動流程,活動

7、執(zhí)行流程,14:0014:30來賓簽名、入場 14:3014:35主持人開場 14:3514:40東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4014:454S店領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:4514:50東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片 14:5014:53燈光秀 14:5314:54新車亮相 14:5415:00鋼琴伴奏+模特表現(xiàn) 15:0016:00主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進行新車介紹， 來賓可自由賞車 16:00活動結(jié)束,活動流程,核心思考體系,目錄,簽到及禮儀安排（亮點一）,流程描述,領(lǐng)導(dǎo)致辭,流程描述,宣傳片（亮點二）,流程描述,新車亮相（亮點三）,流程描述,新車亮相（亮點三）,流程描述,專業(yè)舞臺燈光秀，由20部以上

8、電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。,新車亮相（亮點三）,流程描述,新車亮相時，由鋼琴配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。,雞尾酒會,流程描述,雞尾酒會,流程描述,為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。,核心思考體系,目錄,手腕花,為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。,細(xì)節(jié)策劃,禮品,

9、所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。,細(xì)節(jié)策劃,核心思考體系,目錄,簽名區(qū),活動視覺,會場區(qū),活動視覺,其他設(shè)置,活動視覺,平面規(guī)劃（以錦江賓館為例）,活動視覺,核心思考體系,目錄,文案,項目經(jīng)理：于洪洋,客戶：東風(fēng)日產(chǎn),平面,運輸,執(zhí)行,三維,采購,搭建,噴繪,印刷,物品制作,租賃,攝影攝像,審核,收付款,夏應(yīng)雙,夏應(yīng)雙,鄭 燕,視 覺,零點演藝,場地,吳 娟,演出,龔 燚,鄭 燕,活動執(zhí)行管理,執(zhí)行保障,項目管理,執(zhí)行保障,主持人推薦（亮點四）,成都電視臺著名節(jié)目主持人張新宇，現(xiàn)任成都電視臺新聞

10、中心副主任，主持多檔新聞類節(jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗。,執(zhí)行保障,展示制作外協(xié),美覺機構(gòu) 從事展覽展示設(shè)計與工程服務(wù)的 專業(yè)展覽公司，注冊時間是1993 年，服務(wù)范圍涉及到電信、IT、 房地產(chǎn)、汽車、體育等領(lǐng)域。,執(zhí)行保障,AV外協(xié),零點機構(gòu) 是一家集音響代理、銷售、安裝、調(diào)試、設(shè)計、租賃、維修為一體的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。,執(zhí)行保障,核心思考體系,目錄,現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 聯(lián)合至成安全控管1名； 保安總負(fù)責(zé)人1名； 活動場地外圍站位2名； 保安人員工作時間自14:00至18:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。 確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。,應(yīng)急方案,