1、展示空間設(shè)計(jì),-藝術(shù)學(xué)院 工業(yè)設(shè)計(jì),1,展示設(shè)計(jì)概念,展示設(shè)計(jì)是通過(guò)在展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。,展示設(shè)計(jì)目的,通過(guò)完美的展示，傳遞信息、宣傳展品、樹立形象，提高地位和知名度，并把受信者的主動(dòng)意識(shí)和參與熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，達(dá)到最根本的目的。,一、展示設(shè)計(jì)概述,2,3,展示設(shè)計(jì)的本質(zhì) 展示設(shè)計(jì)是一種有目的的行為，這是展示設(shè)計(jì)最根本的理念。展示活動(dòng)都有“廣而告之”的意義，因而，它有別于一般生活和工作空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。最關(guān)鍵的是讓人在其中接受信息，進(jìn)行人與人、人與物的交流，增長(zhǎng)

2、見識(shí)，受到教育和啟迪，獲取信息。 展示設(shè)計(jì)在本質(zhì)上以展品為主角，以展現(xiàn)展品個(gè)性、突出展品間的聯(lián)系、體現(xiàn)展示目標(biāo)、營(yíng)造展示環(huán)境為基礎(chǔ)。從本質(zhì)上看，商業(yè)展示的目的是促銷，為商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳。即便是像博物館、美術(shù)館等一些文化性較強(qiáng)的展示活動(dòng)，其目的也是為了擴(kuò)大影響，獲得良好的社會(huì)效益。,4,5,1、 按展示動(dòng)機(jī)與機(jī)能分。 觀賞型。包括各類美術(shù)作品展、畢業(yè)設(shè)計(jì)展、文物展、珍寶展、民俗風(fēng)情展等。 教育型。包括各類成就展、歷史展等。 交易型。包括展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、博覽會(huì)等。 推廣型。包括各類科技、教育、新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品的成果展。 2、 按展示內(nèi)容分。按展示內(nèi)容不

3、同分為綜合型展示、專業(yè)型展示、展覽與會(huì)議結(jié)合型展示、經(jīng)貿(mào)展示、命題性展示、人文自然展覽。 3、按展示手段分。按展示手段不同分為實(shí)物展示、圖片展示、綜合性展示。,展示設(shè)計(jì)的范疇,6,4、 按參展者地域分。按參展者地域劃分為地方性展示、全國(guó)性展示、地域性展示、國(guó)際性展示。 5、 按展示規(guī)模分。按展示規(guī)模不同可分為巨型展示或大型展示、中型展示、小型展示或微型展示。 6、按展覽時(shí)間長(zhǎng)短分。按展示時(shí)間的長(zhǎng)短分為固定的長(zhǎng)期性陳列、短期的臨時(shí)性陳列、定期持續(xù)展示、不定期展示。 7、按活動(dòng)方式分。按活動(dòng)方式不同分為固定展示、流動(dòng)展示、巡回展示、可以組裝的展示等。 8、 按展示的形式類別分。按展示的形式類別分為

4、博覽會(huì)、博物館陳列、櫥窗展示、名勝古跡展示、商業(yè)展示、旅游景點(diǎn)展示等。,7,8,9,10,展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格,1、建筑化風(fēng)格,2、視覺(jué)虛無(wú)化風(fēng)格,11,3、展示道具的國(guó)際化風(fēng)格,展示道具的國(guó)際化風(fēng)格：主要是指采用國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)化裝置的金屬結(jié)構(gòu)件框架，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的輕質(zhì)鋁合金展架，復(fù)合板組合展示版面等設(shè)計(jì)組成的展臺(tái)。,12,4、展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格,5、空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格,展示形象的統(tǒng)一性風(fēng)格即以參展商CIS戰(zhàn)略形象為統(tǒng)一標(biāo)志，運(yùn)用于其參加的所有的國(guó)際性、區(qū)域性展覽活動(dòng)的展示設(shè)計(jì)中。,空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格，即將崇尚自然、回歸自然的理念融入展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，使展臺(tái)空間洋溢著人與自然和諧溫馨的濃郁氛

5、圍。,13,6、空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格,7、展示陳列的生活化風(fēng)格,14,8、陳列形式的藝術(shù)化風(fēng)格,9、陳列形式的戲劇化風(fēng)格,陳列形式的戲劇化風(fēng)格注重展示效果的形式美和表現(xiàn)手法的意象美，采用擬人化、情感化、情節(jié)性和特寫性的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造某種主題的戲劇性藝術(shù)效果，以增強(qiáng)展示陳列的感染力,15,二、展示設(shè)計(jì)中形式法則和人體工程學(xué)的應(yīng)用,1、展示設(shè)計(jì)中形式法則的應(yīng)用,重復(fù),漸變,16,對(duì)稱,均衡,17,調(diào)和,對(duì)比,18,比例,尺度,19,節(jié)奏,韻律,20,2、展示設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)的應(yīng)用,(1) 靜態(tài)尺寸人體構(gòu)造尺寸。,21,(2) 動(dòng)態(tài)尺寸人體功能尺寸。,22,23,( 3 ) 、展示中的基本尺度, 平

6、面尺度。平面尺度是指空間的分割與組織、展品陳列與人行通道等要素和展廳總空間之間的百分比數(shù)，又稱為陳列密度。常規(guī)條件下以3060之間較為適宜。,24, 陳列高度。墻面和展板上的展品陳列位置，一般是從距離地面80cm起 (也可以從90或120cm起），上320cm為止。因受觀眾視角的限制，陳列高度不宜超過(guò)350cm，通常的陳列高度是在距離地面80250cm之間。,25, 一般性通道。參觀路線的通道寬度是由觀眾的多少、展品的大小和參觀時(shí)要求的視距等因素決定的。通道有主通道和次通道之分，一般是以人流的股數(shù)來(lái)計(jì)算的（每股人流以60cm計(jì)算）。主通道寬度一般為810股人流（4.86m），次要通道為58股人

7、流（34.8m），需要環(huán)視的展臺(tái)周圍的通道不得窄于3股人流（1.8m）。大件展品視距要大，通道自然要寬。觀眾人流大時(shí)，通道也要寬。 殘疾人通道。依據(jù)相關(guān)研究，用于殘疾人通道的高度與水平長(zhǎng)度之比的最低容許值為16，即高度為200mm，水平長(zhǎng)度為1200mm。其坡道每隔9m需設(shè)置一個(gè)休息平臺(tái)，這個(gè)休息平臺(tái)的寬度不少于250cm。殘疾人通道的寬度有兩種：一種為輪椅單向行走時(shí)的通道寬度，至少130cm；另一種為輪椅雙向行走時(shí)的通道寬度，至少200cm。,26,( 4 )設(shè)計(jì)與視覺(jué) 視角是由物體兩端射出的光線在眼球內(nèi)交叉而成的角，物體愈小或距離愈遠(yuǎn)，視角愈小。在人的眼球中，視網(wǎng)膜中心部位的視神經(jīng)較集中，

8、視覺(jué)敏銳；其他部位的視神經(jīng)沿中心放射線逐漸減少，視覺(jué)逐漸減弱。通常情況下，能使觀眾看清展品全貌的正?？v向視角不小于26，橫向視角不小于45。因此，墻面和展板上的文字和圖片等，只有與觀眾的視覺(jué)中心線垂直，才能獲得最佳的視覺(jué)效果。,27,三、展示設(shè)計(jì)的程序和表現(xiàn),1、展示設(shè)計(jì)的總體構(gòu)想,展示設(shè)計(jì)的總體構(gòu)想需要考慮以下幾個(gè)方面： (1) 為確保展示設(shè)計(jì)方案的可實(shí)施性，需制定展示經(jīng)費(fèi)預(yù)算，考慮系統(tǒng)的施工技術(shù)和材料應(yīng)用，使構(gòu)想不脫離實(shí)際。 (2) 圍繞展示主題，確立道具與陳列、照明與裝飾、材料與工藝、媒體及形式等。創(chuàng)造既有地方特色又具現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感的展示設(shè)計(jì)。 (3) 考慮利用色彩、光影、植物、水體、旗幟

9、、圖形符號(hào)和音像等要素來(lái)烘托渲染展示的環(huán)境氣氛。 (4) 吸收與借鑒其他藝術(shù)表現(xiàn)形式，如舞臺(tái)美術(shù)、多幕環(huán)形電影等設(shè)計(jì)技巧來(lái)烘托展示氛圍。盡量運(yùn)用電腦控制、電子熒屏、電腦液晶顯示、激光技術(shù)、光導(dǎo)技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，來(lái)提高展示空間的表現(xiàn)力。 (5) 在調(diào)查、分析、綜合的基礎(chǔ)上先放后收，廣開思路，對(duì)眾多方案進(jìn)行優(yōu)選，然后廣泛征求各方意見，不斷完善設(shè)計(jì)方案。 (6) 確保安全用電，線路要符合規(guī)定，不超載，不使用易燃材料，留有足夠的安全通道。,28,2、 展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思,( 1 ) 展示內(nèi)容的定位 性質(zhì)定位：政治、文化、藝術(shù)、科技、商業(yè)、衛(wèi)生、環(huán)保、體育、旅游、娛樂(lè)等。 目的定位：普及、交流、教育

10、、匯報(bào)、廣告、宣傳、貿(mào)易等。 規(guī)模定位：綜合、超大型、大型、中型、小型、單項(xiàng)等。,29,( 2 )展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格 風(fēng)格是決定展示形式的基礎(chǔ)，展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格可以從情感、感官和形態(tài)三個(gè)方面理解。,情感類：熱情、溫暖、友愛(ài)、嚴(yán)肅、冷靜、平和等。 感官類：冷暖、輕重、粗細(xì)、大小、遠(yuǎn)近、軟硬等。 形態(tài)類：具象、抽象、簡(jiǎn)潔、復(fù)雜、統(tǒng)一、對(duì)比、方圓、曲直、高低、多少等。,30,( 3 )展示設(shè)計(jì)的構(gòu)思,展示設(shè)計(jì)是對(duì)空間、形態(tài)、色彩、肌理及展品、圖片、文字、展臺(tái)、展板、燈光等的綜合設(shè)計(jì)。展示活動(dòng)中，參觀者是主體，展示設(shè)計(jì)的空間布局和安排應(yīng)充分考慮如何滿足參觀者的生理及心理兩個(gè)方面的最佳需要。, 參觀路線的合理

11、性,參觀路線設(shè)計(jì)的原則有以下幾條：連貫性強(qiáng)；鮮明易辨；不交叉；不逆流；不漏看；不讓觀眾走冤枉路。,31, 場(chǎng)地總體布局的周密性,場(chǎng)地總體布局的周密性要考慮的內(nèi)容包括：展品、道具、展臺(tái)、展架及設(shè)備等的位置比例要適當(dāng)；空間的節(jié)奏與連續(xù)性強(qiáng)；符合展示活動(dòng)在安全、消防、保衛(wèi)等方面的要求與規(guī)范；展出前后布展和撤展工作的便利等。,32, 明確展示內(nèi)容的表達(dá)方式 展示內(nèi)容的表達(dá)方式包括展品內(nèi)容的編排、陳列方式、色彩、照明效果等都應(yīng)力求主次分明， 條理清楚，生動(dòng)感人，親切自然。 視覺(jué)傳達(dá)的科學(xué)性 視覺(jué)傳達(dá)的科學(xué)性指在安排展品、圖片、文字、光電設(shè)備時(shí)，應(yīng)當(dāng)從人體工程學(xué)的角度，充分 照顧到視覺(jué)生理在視力、視野、視

12、角、視距、視覺(jué)容量、視覺(jué)感知度等方面的舒適，衛(wèi)生。 信息指示系統(tǒng)完整 信息指示系統(tǒng)的完整是指包括平面、區(qū)域、方向、位置及各單位、部門、服務(wù)措施的設(shè)置要完 整，并且要有系統(tǒng)性、連續(xù)性。,33,34,3、 展示設(shè)計(jì)施工圖、效果圖、模型,平面圖 （上海世博會(huì)日本館平面圖）,35,立面圖,上海世博會(huì)日本館東立面圖,上海世博會(huì)日本館南立面圖,36,施工詳圖,施工詳圖就是解決各細(xì)部結(jié)構(gòu)、材 料、尺寸做法及構(gòu)造關(guān)系的節(jié)點(diǎn)圖或大樣圖。,上海世博會(huì)世博軸設(shè)計(jì)詳圖,37,效果圖,展示設(shè)計(jì)效果圖是設(shè)計(jì)者將構(gòu)思的設(shè)計(jì)意圖、設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過(guò)形象化和符號(hào)化的方式表現(xiàn)出來(lái)的，能讓人明確感受到并能夠以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行施工、制作的一

13、種視覺(jué)圖式。,38,39,展示模型,展示模型是嚴(yán)格按比例微縮而成的一種實(shí)際展示效果，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的一種直觀表現(xiàn)形式。展示模型的制作要求是比例一致、造型嚴(yán)謹(jǐn)、色調(diào)準(zhǔn)確、效果逼真。在審定方案時(shí)，它是呈現(xiàn)給展示設(shè)計(jì)委托單位的最直觀、最形象、最具說(shuō)服力的有效形式，也是日后施工的重要參考依據(jù)。,40,41,42,四、展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì),1、展示空間的特征,空間是視覺(jué)受到阻礙形成的范圍。展示空間是由空間界面（水平面、折面、弧面、球面等）組成的多維空間。展示空間能夠傳遞給觀眾更多的信息并滿足人的流動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的基本要求，觀者可聞、可見、可摸，可從不同的角度去觀察、體驗(yàn)、感受、參與。,43,2、展示功能空間,展

14、示功能空間指的是展示活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的基本場(chǎng)所，它主要由展示公共空間、展示信息空間、展示輔助空間等幾大部分構(gòu)成。,44,3、展示空間的構(gòu)成形式 展示空間的種類很多，主要有室外空間、室內(nèi)空間兩大類?？臻g形態(tài)千差萬(wàn)別，主要有：開敞空間、封閉空間、結(jié)構(gòu)空間、動(dòng)態(tài)空間、靜態(tài)空間、懸浮空間、流動(dòng)空間、虛擬空間等。,開敞空間,封閉空間,45,結(jié)構(gòu)空間,動(dòng)態(tài)空間,46,懸浮空間,虛擬空間,47,4、展示空間的設(shè)計(jì)原則 展示空間設(shè)計(jì)一般應(yīng)該注意整體性、相關(guān)性、動(dòng)態(tài)性和有序性四個(gè)原則。 (1) 整體性是指空間構(gòu)成的完整統(tǒng)一，把握好大、中、小空間設(shè)計(jì)的共性和個(gè)性關(guān)系的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 (2) 相關(guān)性是指分割后的空間在形式和

15、尺度上，相互之間要比例協(xié)調(diào)。 (3) 動(dòng)態(tài)性是指分割后的展示空間的動(dòng)態(tài)要有節(jié)奏感，并能隨著空間的延伸達(dá)到“步移景動(dòng)”的動(dòng)態(tài)效果。 (4) 有序性是指在展示空間的構(gòu)成或分割過(guò)程中要有規(guī)律性、序列性的變化。,48,49,5、展示空間中的造型設(shè)計(jì) 展示空間中造型形象是視覺(jué)阻隔的最直接要素，它能充分的引起視覺(jué)反映和體現(xiàn)展示造型的形態(tài)特征?？臻g的造型設(shè)計(jì)必須以展示的內(nèi)容、性質(zhì)、平面空間的布局及場(chǎng)所標(biāo)高的高低為基本依據(jù)來(lái)進(jìn)行。,(1) 橫向式空間造型,采用單向式或通道式的線形布置法，用于陳設(shè)時(shí)序性較強(qiáng)的展品，能給人以安穩(wěn)、率直、平穩(wěn)、祥和、舒展的感覺(jué)。,50,(2) 縱向式空間造型,可隨著景深的遠(yuǎn)近和垂直

16、方向的高低得到不同的視覺(jué)心理感受?？v向型不宜用在進(jìn)深小和舉架低的空間里。進(jìn)深較小，視覺(jué)不易看到較高的位置，頂棚高度太低，再往上部空間進(jìn)行陳設(shè)，會(huì)使人感到壓抑?？v向式空間通過(guò)中心式或景觀式的陳列方法來(lái)展示展品，會(huì)給人以崇高、剛直、莊嚴(yán)之感。,51,(3) 圓形、弧形、曲面等形狀的立體造型，特點(diǎn)是圓滿、柔和、浪漫，都能取得優(yōu)美而富有情調(diào)的展示效果。,(4) 有機(jī)形態(tài)造型，是發(fā)揮展示造型重要的表現(xiàn)手法，因其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)立，使展示設(shè)計(jì)對(duì)像更鮮明、獨(dú)特、更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。,52,6、展示空間設(shè)計(jì)的藝術(shù)化處理手法,借鑒文學(xué)、影視中的人格化手法，使展示更生動(dòng)感人(富有魅力)。這比隨便地堆砌展品效果要

17、好得多。擬人手法中具體又可分為聯(lián)想手法、夸張手法、比擬手法、幽默詼諧法和寓言故事手法、場(chǎng)景展示手法等。 聯(lián)想手法是指對(duì)某一事物對(duì)象有過(guò)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)或?qū)π螒B(tài)留有印象的人，在類似或相關(guān)的因素刺激下，引起對(duì)過(guò)去事物的回憶反應(yīng)，或由想起的一件事物又想到另一事物。,(1) 擬人手法,53, 夸張手法采用符合生活邏輯和哲理的夸張手法，揭示展覽內(nèi)容、事物的本質(zhì)，以引起人們的重視。, 比擬手法采用合乎情理的類比與推理方法，進(jìn)行比擬，也能深入淺出地說(shuō)明問(wèn)題。,54, 幽默詼諧手法運(yùn)用富有趣味性和引人發(fā)笑的展示手法。, 寓言故事手法采用寓言故事里的情節(jié)或場(chǎng)面，人物經(jīng)過(guò)典型化、夸張化，配上展品，揭示更深刻的哲理。,5

18、5, 場(chǎng)景展示手法采用具有典型生活情景的場(chǎng)面構(gòu)圖，配上人形模特和使用的物品，會(huì)創(chuàng)造出真實(shí)的氣氛。,56,(2) 抽象手法 不是靠人格化的手法，而是從藝術(shù)形式、構(gòu)圖、色彩、照明方面，或運(yùn)用透視、錯(cuò)視和傳統(tǒng)習(xí)俗等方面規(guī)律來(lái)展示展品。抽象手法中包括對(duì)比手法、重復(fù)手法、蒙太奇手法、象征手法、并列手法、錯(cuò)視手法等6種。 對(duì)比手法指采用各種形式的對(duì)比，如色彩冷暖的對(duì)比、圖形方圓的對(duì)比、線條曲直的對(duì)比、空間大小的對(duì)比、光線強(qiáng)弱的對(duì)比等，來(lái)突出主體展品或主要內(nèi)容。,57, 重復(fù)手法將某種實(shí)物展品或某張照片重復(fù)幾次展出，給人印象深刻，容易記牢。重點(diǎn)展品往往采用這種展示手法，以便得到突出。, 蒙太奇手法借用電影藝

19、術(shù)手法，打破時(shí)空界限，在有限的空間或版面上，可以展示更多的內(nèi)容，使觀眾了解更多更全面的情況?？梢圆捎蒙Ⅻc(diǎn)式構(gòu)圖陳列展品，還可配合圖表來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。,58, 象征手法運(yùn)用一些具有象征意義的圖形、色彩、動(dòng)植物，作為背景或點(diǎn)題的處理，容易取得很好的展示效果。未來(lái)或大豐收，用鴿子與橄欖枝象征和平，等等。, 并列手法在內(nèi)容較多而且地位又同等重要的時(shí)候，往往采用并列展示的手法，以表示不分主次、地位平等。,59, 錯(cuò)視手法利用透視擴(kuò)展本來(lái)狹小的空間，利用錯(cuò)視對(duì)空間形態(tài)、圖形、線段進(jìn)行矯正，或引起觀眾視覺(jué)和心理上的新感受，如錯(cuò)視圖形形成的動(dòng)蕩感(旋轉(zhuǎn)、閃爍、發(fā)射、波動(dòng)等)，無(wú)理圖形的趣味感，立體印刷畫面作背景，

20、用幻彩顏料畫的背景圖畫等等，都可以加強(qiáng)展示效果。,60,五、 展示專項(xiàng)設(shè)計(jì),1、展示照明設(shè)計(jì),(1)展示照明的形式 直接照明 直接照明是光線通過(guò)燈具射出，其中90%100%的光通量到達(dá)假定的工作面上。這種照明方式具有強(qiáng)烈的明暗對(duì)比，并能造成有趣生動(dòng)的光影效果，可突出工作面在整個(gè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。但是由于亮度較高，應(yīng)防止眩光的產(chǎn)生。,61,62,半直接照明 半直接照明是將半透明材料制成的燈罩罩住光源上部，60%90%的光線集中射向工作面，10%40%的被罩光線又經(jīng)半透明燈罩?jǐn)U散而向上漫射，其光線比較柔和。由于漫射光線能照亮平頂，使房間頂部高度增加，因而能產(chǎn)生較高的空間感。半直接照明除能保證工作面

21、照度外，天棚與墻面也能得到適當(dāng)?shù)墓庹?，使整個(gè)展廳光線柔和、明暗對(duì)比不太強(qiáng)烈。因其具有經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)，大型展覽會(huì)常采用此種照明形式。,63, 漫射型照明 漫射型照明是利用燈具的折射功能來(lái)控制眩光，將光線向四周擴(kuò)散漫散。這種照明大體上有兩種形式：一種是光線從燈罩上口射出經(jīng)平頂反射，兩側(cè)從半透明燈罩?jǐn)U散，下部從格柵擴(kuò)散；另一種是用半透明燈罩把光線全部封閉而產(chǎn)生漫射。這種照明形式光線柔和，適用于臥室照明。,64, 間接型照明 間接型照明是將光源遮蔽而產(chǎn)生的間接光的照明方式，其中90%100%的光通量通過(guò)天棚或墻面反射作用于工作面，10%以下的光線則直接照射工作面，光線均勻柔和、無(wú)眩光。適合于小型展示和會(huì)

22、議洽談空間。間接型照明通常和其他照明方式配合使用，才能取得特殊的藝術(shù)效果。商場(chǎng)、服飾店、會(huì)議室等場(chǎng)所，一般將其作為環(huán)境照明使用或用于提高亮度。,65, 半間接型照明 半間接型照明和半直接型照明相反，把半透明的燈罩裝在光源下部，60%90%的光線射向平頂，形成間接光源，10%40%的光線經(jīng)燈罩向下擴(kuò)散。這種照明形式能產(chǎn)生比較特殊的照明效果，使較低矮的房間有增高的感覺(jué)，也適用于住宅中的小空間部分，如門廳、過(guò)道、服飾店等，通常在學(xué)習(xí)的環(huán)境中采用這種照明形式。,66,67,(2) 展示照明的分類 以照明的面積來(lái)分類，展示照明可分為整體照明和局部照明兩大類。 整體照明 整體照明是指整個(gè)展示現(xiàn)場(chǎng)的空間照明

23、，又稱為 “基礎(chǔ)照明”。通常采用均勻漫射或間接型光源照明，也可以根據(jù)建筑的特征采用自然光加重點(diǎn)區(qū)域人工光配合照明。整體照明的照度一般不宜太強(qiáng)，只在重點(diǎn)展品部位作突出照明。除了某些區(qū)域?yàn)榱擞幸庾R(shí)地引導(dǎo)觀眾和疏導(dǎo)人流，利用光源的強(qiáng)弱作一些示意性的照明外，其他區(qū)域的整體照明都不宜超出展示區(qū)域的照明。通?；A(chǔ)照明與展品照明的亮度對(duì)比以13為宜，展柜內(nèi)照度為基礎(chǔ)照明的23倍。,68, 局部照明 局部照明即用強(qiáng)光線投射展品或展品的某一部分，使之產(chǎn)生亮部和暗部的強(qiáng)烈對(duì)比，形成明顯的存在感。局部照明一般采用聚光照明方式，可根據(jù)光的聚散、濃淡、虛實(shí)、深淺來(lái)調(diào)整所需的效果，使展示物的重點(diǎn)更加明亮突出，產(chǎn)生豐富、生

24、動(dòng)的戲劇性效果。一般來(lái)講，局部照明的亮度應(yīng)比基礎(chǔ)照明的亮度強(qiáng)35倍，這樣能增強(qiáng)商品的立體感和空間感，使展示重點(diǎn)更加突出。同時(shí)，還可根據(jù)需要，利用裝飾色光強(qiáng)調(diào)和營(yíng)造局部的視覺(jué)效果，使展示更具特殊魅力。,69,2、展示陳列的設(shè)計(jì)手法 (1) 中心陳列法 中心陳列法是以整個(gè)陳列空間或展示攤位的中心為重點(diǎn)的陳列品編組法。把大型陳列品放置于醒目的中心，小件展品按類別組合在靠墻四周的展臺(tái)、展架上，墻面、柱子等配以相應(yīng)的版面，使觀眾一進(jìn)展館就能看到大型主體展品。它對(duì)于展示主題的表達(dá)非常有利，具有突出、明快的效果。,70,(2) 線型單元陳列法 線型單元陳列法是指根據(jù)展示內(nèi)容和展品的特點(diǎn)，沿參觀路線采用的分區(qū)

25、、分段、分塊和分組的布置方法。,71,(3) 特寫陳列法 特寫陳列法是指為突出重點(diǎn)展品，采用放大的展品模型、擴(kuò)放特寫照片(或燈箱片)等的陳列方法。,72,(4) 開放型陳列法 開放型陳列法是指觀眾或顧客直接參與演示、實(shí)地操作、觸摸體驗(yàn)展品的展示陳列方法。其觀摩、交流、推銷和購(gòu)買等活動(dòng)在一種活潑，親切、自由的氣氛中進(jìn)行，是一種具有較高時(shí)效和極佳展出功能的陳列形式,73,(5) 綜合陳列法 綜合陳列法是指將與生產(chǎn)、用料、工藝、功能以及使用等特性相關(guān)聯(lián)的展品綜合起來(lái)進(jìn)行的系列化陳列,74,(6) 構(gòu)成陳列法 構(gòu)成陳列法是指按照構(gòu)成原理，從整體空間的功能分區(qū)組合到具體的展示陳列形式，處處體現(xiàn)現(xiàn)代構(gòu)成風(fēng)

26、格，極具現(xiàn)代感的陳列形式。,75,(7) 配套陳列法 配套陳列法是指根據(jù)特定的展示需要，結(jié)合某種消費(fèi)需求，和與之相關(guān)的生活方式、生產(chǎn)活動(dòng)、生產(chǎn)空間、學(xué)習(xí)空間、工作空間、生活空間以及自然環(huán)境相結(jié)合，并將與之相關(guān)的展品陳列于某空間環(huán)境之中。,76,3、展示陳列的布置,展示陳列的布置可歸結(jié)為柜櫥展示、展臺(tái)展示、壁面展示、地臺(tái)面展示、格架展示、展架展示、仿真展示、空間展示、貨場(chǎng)場(chǎng)景展示、動(dòng)態(tài)展示等幾大類。 柜櫥展示,77,展臺(tái)展示,78,壁面展示,79,地臺(tái)面展示,格架展示,80,展架展示,仿真展示,81,空間展示,貨場(chǎng)場(chǎng)景展示,82,動(dòng)態(tài)展示,83,4、展示道具設(shè)計(jì),展示道具主要指展架、展板、展柜、

27、展臺(tái)等各種陳列和裝飾的用具，是進(jìn)行展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。它既擔(dān)負(fù)著安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列品的形式功能，同時(shí)也是構(gòu)成展示空間形象、創(chuàng)造獨(dú)特視覺(jué)形式的最直接的界面實(shí)體。,展示道具的形式多種多樣，凡是能對(duì)展品起到承托、圍護(hù)、吊掛、張貼、擺靠、隔斷以及指示方向、說(shuō)明展品等作用的，都是展示道具。 因其種類繁多而產(chǎn)生了不同的分類方法。按功能分類的展示展覽陳列設(shè)備有以下類型： 展架類、展板類、展柜類、展臺(tái)類、屏障類、護(hù)欄、發(fā)光裝飾品、花槽、沙盤模型、零配件、裝飾器物。,(1) 展示道具的分類,展臺(tái),展架,展柜,84,(2) 展示道具設(shè)計(jì)的原則 符合人體尺度原則。展具的尺度要符合人體工程學(xué)的要

28、求，應(yīng)該便于觀看、便于挑選、便于存放。 安全性原則。其包含兩層含義：一是商品的安全性；二是考慮觀者或顧客的安全，展具結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固、可靠，確保展品與觀者的安全性。 靈活性原則。在展示設(shè)計(jì)中，展示道具應(yīng)該便于靈活擺放、安裝，這是對(duì)展示道具的基本要求之一。 美觀性原則。注重造型的簡(jiǎn)潔、美觀，不做過(guò)多的復(fù)雜線腳與花飾，表面處理應(yīng)避免粗糙、簡(jiǎn)陋，也要防止過(guò)分華麗或產(chǎn)生眩光，整體上應(yīng)給人舒適感。 經(jīng)濟(jì)性原則。增加展具的使用率，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)固、耐用、反復(fù)使用、一物多用等特點(diǎn)。盡可能少做一次性的展具，以降低成本。,屏障類,發(fā)光裝飾品,85,5、 展示色彩設(shè)計(jì)的原則,(1) 統(tǒng)一性 展示環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在

29、空間、道 具、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上 統(tǒng)一考慮，應(yīng)與使用環(huán)境的功能要求、氣氛、意境要求 相適合，與樣式風(fēng)格相協(xié)調(diào)，形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否 則，會(huì)出現(xiàn)雜亂無(wú)序的色感，影響展示傳達(dá)功效。 (2) 突出主題 在展示活動(dòng)中，觀眾面對(duì)的最大形態(tài)是展體構(gòu)成， 面對(duì)的最主要視覺(jué)對(duì)象是展品。因此，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮 以怎樣的色調(diào)來(lái)創(chuàng)造整體效果，營(yíng)造濃烈的空間氣氛， 突出主題性展品。,86,(3) 符合觀眾的愛(ài)好 觀眾生理、心理色彩情感與反映是色彩計(jì)劃定位的基點(diǎn)。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)尊重觀眾的性格、愛(ài)好。 (4) 生動(dòng)而豐富 觀眾或顧客如果長(zhǎng)時(shí)間得不到足夠色彩對(duì)比的刺激，就會(huì)感到平淡乏味。因此，在色彩設(shè)

30、計(jì)時(shí)，應(yīng)避免過(guò)于單調(diào)或過(guò)于統(tǒng)一，沒(méi)有變化，缺乏生氣。在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面應(yīng)進(jìn)行有秩序，有規(guī)律的變化，促使觀眾或顧客在瀏覽的過(guò)程中保持興奮。,87,六、 展示設(shè)計(jì)施工材料與工藝,1、展示設(shè)計(jì)材料的分類,展示設(shè)計(jì)材料一般是指鋪設(shè)、構(gòu)建展示空間以及在空間內(nèi)外部起裝飾效果的材料，它集材料、工藝、造型設(shè)計(jì)、色彩、美學(xué)于一身。展示設(shè)計(jì)材料的種類繁多，根據(jù)不同的需求產(chǎn)生了幾種不同角度的分類方法。,(1)按材料的來(lái)源分類 第一代的天然材料。是指不改變?cè)谧匀唤缰兴３值臓顟B(tài)或只施加低度加工的材料，如木材、竹、棉、毛、皮革、石材等。第二代的加工材料。是指利用天然材料經(jīng)不同程度的加工而得到

31、的材料，依據(jù)加工程度從低到高有人造 石材給人以結(jié)實(shí)、厚重、沉穩(wěn)之感 板、紙、水泥、金屬、陶瓷、玻璃等。第三代的合成材料。是指利用化學(xué)合成方法將石油、天然氣和煤等原料加工制造而得的高分子材料，如橡膠、塑料、纖維等。第四代的復(fù)合材料。是指利用有機(jī)、無(wú)機(jī)以及非金屬乃至金屬等各種原材料復(fù)合而成的材料。第五代的智能材料或應(yīng)變材料。是指隨環(huán)境條件的變化具應(yīng)變能力，擁有潛在功能的高級(jí)形式的復(fù)合材料。,88,(2) 按材料的物質(zhì)結(jié)構(gòu)分類 按材料的物質(zhì)結(jié)構(gòu)分類，可以把展示設(shè)計(jì)材料分為以下四大類： 金屬材料：黑色金屬、有色金屬等。 無(wú)機(jī)材料：石材、陶瓷、玻璃、石膏等。 有機(jī)材料：木材、皮革、塑料、橡膠等。 復(fù)合材

32、料：玻璃鋼、碳纖維復(fù)合材料等。 (3) 按材料的形態(tài)分類 設(shè)計(jì)所用的材料為了加工使用的方便，往往事先制定一定的形態(tài)，按照形態(tài)通常將材料抽象地分為以下三大類： 線狀材料：主要有鋼管、鋼絲、鋁管、金屬棒、塑料管、木條、竹條、藤條等。 板狀材料：主要有金屬板、木板、塑料板、合成板、皮革、紡織布、玻璃板、紙板等。 塊狀材料：主要有木材、石材、泡沫塑料、混凝土、鑄鋼、石膏等。,89,2、展示設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用,展示設(shè)計(jì)材料種類很多，本節(jié)以常見幾大類展示材料為主要介紹對(duì)象，分析和探討木材、金屬、塑料、玻璃、纖維材料等在展示設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。,(1) 木 材 木材是一種可再生資源，有著天然的紋理和質(zhì)感，無(wú)污染、

33、耗能少、易加工，在展示設(shè)計(jì)中被較多地使用，是理想的裝飾材料。木材的種類繁多，不同木材所具有的質(zhì)感也不盡相同。展示設(shè)計(jì)中常用木材有原木、人造板材和新穎木材幾種形式。,90,(2) 金屬材料 金屬材料具有自然材質(zhì)美的特點(diǎn)，由它構(gòu)成的展示設(shè)計(jì)作品，感染力強(qiáng)、富有時(shí)代感與審美特征，給人的視覺(jué)、觸覺(jué)以及心理帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊力。金屬材質(zhì)的選用，增加了形態(tài)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度，如重型展品的展臺(tái)框架、大跨度的連接構(gòu)件。近年來(lái)，不銹鋼與鋁合金等材料運(yùn)用很廣泛，許多電子產(chǎn)品和汽車展廳均采用此類材料。,91,(3) 塑料材料 展示設(shè)計(jì)越來(lái)越多地采用塑料作為展示材料，其主要原因是塑料的加工性能好、可塑性強(qiáng)、重量輕，可以獲得其他材

34、料不能獲得的效果，而且塑料的外觀可以變形、易于著色，可制作透明、半透明、不透明的設(shè)計(jì)作品。塑料成本低，且易成型、制作簡(jiǎn)單，一般多作為展板、展臺(tái)的貼面或小道具，如展板的邊框、隔斷、組合式辦公用具等。作為展示展覽用裝飾材料的塑料制品主要有：各種塑料壁紙、塑料裝飾板材、塑料PVC管等。,92,(4) 玻璃材料 玻璃以其天然的、極富魅力的透明性和變化無(wú)窮的色彩感和流動(dòng)感，充分展示了材料質(zhì)感之美。大量的展柜、展架都離不開玻璃，如博物館、商場(chǎng)中玻璃的利用率非常高。展示設(shè)計(jì)中常用的玻璃主要有平板玻璃、壓花玻璃、浮法玻璃、中空玻璃、熱反射玻璃、夾絲玻璃、釉面玻璃、彩色飾面玻璃、玻璃馬賽克、玻璃幕墻等。,93,

35、(5) 纖維材料 纖維材料在展示設(shè)計(jì)的整體造型和空間分割中都起到非常重要的作用。它給人們帶來(lái)軟的、有彈性的、柔順的感覺(jué)，同時(shí)又能改變室內(nèi)的光線、色彩、質(zhì)感。纖維材料的質(zhì)地千變?nèi)f化，如亞麻布具有素凈、高雅之感，絲綢具有華麗、珍貴之感。纖維材料是展示設(shè)計(jì)中常用材料之一。其主要類別可分為以下幾種：動(dòng)物纖維、植物纖維、礦物纖維、人造纖維等。動(dòng)物纖維如毛、絲；植物纖維如棉、亞麻；礦物纖維如石棉等；人造纖維如粘膠纖維、醋酯纖維等。,94,七、專題展示設(shè)計(jì),1、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì),博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)等的設(shè)計(jì)。博覽會(huì)在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性

36、，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。其往往具有很明顯的時(shí)間性和季節(jié)性，在展出的內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)模和形式上具有很大的靈活性，是展示設(shè)計(jì)的主要載體。 博覽會(huì)不僅展示了當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的發(fā)展水平，而且暴露了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的問(wèn)題。它是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推波助瀾的作用。博覽會(huì)大多由政府或國(guó)家認(rèn)可的社會(huì)團(tuán)體出面主辦，其宗旨是為促進(jìn)人類經(jīng)貿(mào)發(fā)展和文化科學(xué)進(jìn)步，通過(guò)正式外交途徑邀請(qǐng)其他國(guó)家參加,并且經(jīng)過(guò)“BIE”批準(zhǔn)的博覽會(huì)稱為“國(guó)際博覽會(huì)”。博覽會(huì)是一個(gè)國(guó)家形象、行業(yè)或事業(yè)形象的代表，應(yīng)體現(xiàn)出民族特色、時(shí)代觀念、時(shí)代特征、高科技手段應(yīng)用和現(xiàn)代工業(yè)水平。,

37、95,上海世博會(huì) 愛(ài)沙尼亞展館,96,上海世博會(huì) 阿聯(lián)酋展館,97,2、博物館陳列設(shè)計(jì),(1) 博物館陳列設(shè)計(jì)的范圍 博物館陳列設(shè)計(jì)主要包括科技館、歷史博物館、自然博物館、民俗物產(chǎn)博物館的陳列設(shè)計(jì)。此類展示陳列有四大職能信息搜集、學(xué)術(shù)研究、解釋、觀賞教育。其社會(huì)價(jià)值主要在于為專業(yè)研究和社會(huì)教育提供良好的環(huán)境、條件。,98,(2) 博物館陳列設(shè)計(jì)要點(diǎn) 陳列密度要適當(dāng) 一般來(lái)說(shuō)，博物館陳列所占的面積，不應(yīng)超過(guò)陳列室地面與墻面面積總和的60，以40為佳。,99, 布局合理，參觀路線短捷 展品陳列的布局要合理，做到順序性強(qiáng)、看得全，要盡量減輕觀眾的疲勞程度。參觀路線要短捷，盡量采用單線、“流水式”陳列

38、，而不用多線陳列。同時(shí)，主次通道的寬度要適當(dāng)，以免產(chǎn)生擁擠和事故。,100, 展廳與版面的色調(diào)要統(tǒng)一 博物館的陳列應(yīng)按展示的內(nèi)容要求，來(lái)確定整個(gè)空間環(huán)境的色彩，以及版面色彩、道具色彩和光色。要努力創(chuàng)造符合內(nèi)容需要的氣氛，以便取得較好的展示效果。,101, 形式設(shè)計(jì)要符合時(shí)代要求 各個(gè)不同歷史時(shí)期的實(shí)物展品，最好以與其相適應(yīng)的歷史環(huán)境來(lái)展示，以布景、道具來(lái)烘托展品。展品要擺“活”，因此，在造型及陳列形式上，要符合時(shí)代要求；在展示方式上，要新穎、獨(dú)特。,102, 充分考慮觀眾的休息問(wèn)題 一般來(lái)說(shuō)，觀眾參觀一個(gè)半小時(shí)就開始疲勞。所以，在博物館中，每隔600800m就應(yīng)設(shè)一個(gè)休息區(qū)。休息區(qū)應(yīng)設(shè)在參觀必

39、經(jīng)之路上，室內(nèi)應(yīng)有綠化，色彩明快，空氣新鮮。,103, 避免眩光 眩光刺激人眼，極易引起疲勞和傷害觀眾的視覺(jué)器官，在博物館陳列中，展品的布局、采光與照明設(shè)計(jì)，必須避免產(chǎn)生眩光。陳列柜內(nèi)必須裝燈，光源不能裸露，道具表面要噴烏光漆，展柜玻璃上不能出現(xiàn)映像，展柜應(yīng)與窗子垂直。,104, 展品的保護(hù) 博物館中的陳列品都是極其珍貴的文物，必須使之不受損傷。陳列室的溫度與濕度要恒定：溫度控制在1825之間，濕度不可超過(guò)60（展柜中可以放吸濕劑）。有條件的，展室應(yīng)裝空調(diào)。博物館陳列室的照明光源最好不含紫外線，以確保展品不受紫外線的傷害。,105,3、商貿(mào)展覽設(shè)計(jì),(1) 商貿(mào)展覽設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 商貿(mào)展覽設(shè)計(jì)主要

40、包括展覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)和博覽會(huì)設(shè)計(jì)。此類展覽既具有觀賞、教育功能，又具有推廣、銷售功能。在展出內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)模和形式諸方面具有極大的靈活性。在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，各類展覽會(huì)都注重創(chuàng)造豐富、活潑和熱烈的氣氛，追求招貼廣告式的強(qiáng)烈印象和宣傳效果，形式多變，色彩強(qiáng)烈鮮明。,品牌推廣會(huì),106,品牌展銷會(huì),產(chǎn)品展銷會(huì),107,商品展覽會(huì),108,(2) 商貿(mào)展覽會(huì)的分類 商貿(mào)展覽會(huì)一般可分為如下幾類： 觀賞型。包括各類美術(shù)作品展、珍寶展、民俗風(fēng)情展等。,109, 教育型。包括各類成就展、歷史展、宣傳展等。,110, 交易型。包括展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、博覽會(huì)。,111,4、櫥窗展示設(shè)計(jì),(1) 櫥窗展示

41、設(shè)計(jì)的概念 櫥窗展示是商店為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的、及時(shí)傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品而精心設(shè)計(jì)的一種宣傳形式。由于它同銷售地點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，故在傳達(dá)中不僅標(biāo)志著櫥窗空間里所展示的商品的存在，也意味著大量?jī)?chǔ)存的信息（即商店中眾多商品）的存在。因此又被稱為“銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告”。,112,(2) 常用的櫥窗展示類型 系統(tǒng)陳列 系統(tǒng)陳列是指在設(shè)計(jì)構(gòu)思和陳列布置時(shí)，將相同質(zhì)地或同一類別的商品組織在一個(gè)櫥窗里。也可以將同質(zhì)、不同類的商品集中到同一櫥窗，或者將同類、不同質(zhì)的商品集中起來(lái)陳列。還可以將使用上有聯(lián)系的不同類和不同質(zhì)地的商品組織到一個(gè)櫥窗里。這樣的陳列能讓顧客系統(tǒng)、全面地了解情況，也

42、為顧客比較和選擇商品提供了方便。,品牌服飾系列產(chǎn)品展示,品牌系列工藝品展示,113, 綜合陳列 綜合陳列是指將不同質(zhì)、不同類和不同用途的商品，經(jīng)過(guò)合理的分組、處理，布置到一個(gè)櫥窗里，能夠達(dá)到“豐富多彩”的效果。對(duì)于櫥窗少的中小型商店，這種陳列最適合。在設(shè)計(jì)和布置上，要避免雜亂無(wú)章，商品要錯(cuò)落有致，留有適當(dāng)?shù)目瞻住?兒童綜合商品展示,時(shí)尚綜合產(chǎn)品展示,114, 特寫陳列 特寫陳列是指運(yùn)用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品放大，制成模型；或?qū)a(chǎn)品的商標(biāo)放大；還可使用產(chǎn)品的彩色大照片，也可使用放大鏡片，使該產(chǎn)品得到突出和強(qiáng)調(diào)，從而達(dá)到引人注目的效果。在櫥窗陳列中，這種類型應(yīng)用也很多。,特寫陳

43、列,特寫陳列,115, 場(chǎng)景陳列 場(chǎng)景陳列是指將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節(jié)或場(chǎng)面布置出來(lái)。場(chǎng)景陳列不是進(jìn)行商品的堆砌，而是要把商品擺“活”，要充分表現(xiàn)出商品的功能（用途）。這種陳列能引起顧客的聯(lián)想，突出商品的特色，并引起顧客的購(gòu)買欲望。,展示中的兒童商品的場(chǎng)景陳列,海洋場(chǎng)景的模仿,116, 專題陳列 專題陳列是指圍繞某個(gè)專題內(nèi)容選擇和布置商品，既能突出商品，又可使櫥窗具有較強(qiáng)的思想性。當(dāng)然，也可以布置專門介紹某種商品的專題櫥窗，有實(shí)物陳列，也有商品性能、使用方法及保養(yǎng)知識(shí)的文字介紹。,鞋子的專題展示,手機(jī)的專題展示,117, 季節(jié)性陳列 季節(jié)性陳列是指隨著季節(jié)的變化，提早將該季節(jié)所

44、需要的商品組織陳列到櫥窗中，使其能夠很好地指導(dǎo)消費(fèi)。這類櫥窗可以充分運(yùn)用色彩和各個(gè)季節(jié)有代表性的樹木、花草渲染氣氛，以增強(qiáng)展示效果。,夏季服裝展示,展示中的氣氛渲染,118, 節(jié)日陳列 節(jié)日陳列是指按照節(jié)日的性質(zhì)、特點(diǎn)和要求，在節(jié)日期間組織和陳列商品，既能表達(dá)節(jié)日的喜慶氣氛，又能表現(xiàn)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)的繁榮。節(jié)日櫥窗應(yīng)以紅色為主，忌用黑、灰、藍(lán)三色。此類櫥窗設(shè)計(jì)定位在企業(yè)形象（或品牌形象）的宣傳上。,圣誕節(jié)主題產(chǎn)品展示,圣誕節(jié)產(chǎn)品陳列,119,5、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì),(1) 商業(yè)環(huán)境展示的概念及設(shè)計(jì)主旨 商業(yè)環(huán)境展示一般指各類商場(chǎng)、商店、超級(jí)市場(chǎng)、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示。其設(shè)計(jì)主旨是：在空間上充分考慮人流交通的基本需要，并通過(guò)商品的陳列方式以及借助展具、燈光照明等要素，營(yíng)造便于顧客選購(gòu)商品或適合商家進(jìn)行銷售的形式。在此環(huán)境中常設(shè)置 POP等廣告招貼，以吸引人們的注意力和調(diào)節(jié)展示環(huán)境氣氛。,商場(chǎng)環(huán)境展示設(shè)計(jì),娛樂(lè)場(chǎng)所展示設(shè)計(jì),120,(2) 商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)的分類 按環(huán)境的功能分 商店門面設(shè)計(jì) 展示櫥窗設(shè)計(jì) 空間規(guī)劃設(shè)計(jì) 陳列設(shè)計(jì) 按展示處所分 室外（戶外）商業(yè)空間設(shè)計(jì) 室內(nèi)商業(yè)空間設(shè)計(jì) 按商業(yè)環(huán)境分 商店展示設(shè)計(jì)。包括店面櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)空間規(guī)劃、商品陳列與導(dǎo)買點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)。 飯店、餐館、酒吧等展示設(shè)計(jì)、賓館展示設(shè)計(jì),121,6、演示空間環(huán)境設(shè)計(jì),(1) 演