1、洪域咨詢/西寧床上用品公司成立可行性分析報(bào)告西寧成立了床上用品公司可行性分析報(bào)告規(guī)劃和設(shè)計(jì)/投資分析/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營報(bào)告摘要說明紡織業(yè)發(fā)展概況紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，最初接受了化纖、棉紡織、仿織、麻紡織、絲綢、針織、印染、服裝、紡織機(jī)等許多行業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，紡織產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以家用紡織品、服裝用紡織品、工業(yè)用紡織品為三大體系的現(xiàn)代紡織品產(chǎn)業(yè)。Xxx集團(tuán)是由xx產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司(以下簡稱“A公司”)和XXX有限責(zé)任公司(以下簡稱“B公司”)共同出資設(shè)立的，其中A公司出資690萬元，占公司股份的56%。b公司出資550萬元，占公司股份的44%。Xxx集團(tuán)將以床上用品產(chǎn)業(yè)為核心，以A公司的渠道資源和B公司的

2、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，xx集團(tuán)將迅速形成行業(yè)競爭力，通過3-5年的發(fā)展，成為地區(qū)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)導(dǎo)和促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。Xxx集團(tuán)計(jì)劃投資總額16693.92萬韓元，其中固定資產(chǎn)投資11589.43萬韓元占總投資的69.42%。流動資金5104.49萬韓元，占總投資的30.58%。據(jù)計(jì)劃，XXX集團(tuán)正常運(yùn)營年度為營業(yè)收入36162萬元，總費(fèi)用27581.16萬元，稅金和追加312.86萬元，利潤總額8580.84萬元，利息稅總額10077.26萬元，稅后凈利潤6435.63萬元，稅金總額3641.1目前國內(nèi)床上用品企業(yè)的成長方式仍然很大程度上依賴于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和營銷渠道的拓展，但是基于牌子的質(zhì)量

3、、文化、時(shí)尚等多種因素的差別優(yōu)勢在競爭中越來越明顯。第一章總論第一，我打算準(zhǔn)備公司的基本信息。(a)公司名稱Xxx組(根據(jù)確定、納稅登記信息)(b)注冊資金公司注冊資金：1240萬元。(c)所有權(quán)結(jié)構(gòu)Xxx集團(tuán)是由xx產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司(以下簡稱“A公司”)和XXX有限責(zé)任公司(以下簡稱“B公司”)共同出資設(shè)立的，其中A公司出資690萬元，占公司股份的56%。b公司出資550萬元，占公司股份的44%。(d)法人代表鄧克斯(e)注冊地址Xx經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)(基于商業(yè)登記信息)西寧被稱為清唐城、西平郡、苦瓜，是青海省省會，回復(fù)為國務(wù)院確定的中國西北地區(qū)的重要中心城市。到2019年，市下屬5個區(qū)、2個縣，總

4、面積7660平方千米，建設(shè)區(qū)面積129平方千米，常住人口238.710萬人，城市人口173.9萬人，城市化率72.85%。西寧地區(qū)位于中國西北地區(qū)、青海省東部、黃水中游河谷盆地，是青藏高原的東方門戶，是古代絲綢之路南路和黨番高程的必經(jīng)之路，自古以來為西北交通要道和軍事重地路、西海鑰匙、?？?，是世界高海拔城市之一，也是青海省的政治經(jīng)濟(jì)科學(xué)橋之一。西寧的歷史和文化源遠(yuǎn)流長，天獨(dú)厚的自然資源，絢麗多彩的民俗風(fēng)情，以青藏高原燦爛的明珠為西湖安寧的意旨。全國衛(wèi)生城市、中國特色魅力城市200大、中國優(yōu)秀旅游城市、中國園林綠化先進(jìn)城市、國家森林城市、全國文明城市等榮譽(yù)稱號相繼獲獎，是建設(shè)無廢城市的示范城市。

5、(六)主要業(yè)務(wù)范圍以床上用品產(chǎn)業(yè)為核心，以其伴隨產(chǎn)業(yè)為中心。(7)公司概況Xxx集團(tuán)由A公司和B公司的共同投資組成。公司堅(jiān)持“以人為本、無為統(tǒng)治”的企業(yè)管理理念，以“正途、責(zé)任、心中有他人”的企業(yè)文化核心思想為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新的飛躍，創(chuàng)造新的輝煌。熱烈歡迎社會各界人士的咨詢與合作。公司將堅(jiān)持誠信，打造品牌，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，獲取市場經(jīng)營理念，繼承以人為本，以賓客為中心的服務(wù)理念，在用戶使用過程中制定完善的服務(wù)方案。憑借a公司的渠道資源和B公司的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，XX集團(tuán)將迅速形成行業(yè)競爭力，通過3-5年的發(fā)展，成為地區(qū)內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)導(dǎo)和促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、公司主要業(yè)務(wù)說明根據(jù)計(jì)劃，依靠xx經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)

6、區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新氛圍，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，以床上用品為核心的產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，竭盡全力。隨著住房制度的改革，人們的生活水平和審美意識的提高，家用紡織品受到消費(fèi)者的重視。從個人消費(fèi)到集體消費(fèi)，客觀上形成了巨大的床上用品消費(fèi)市場。市場的要求對產(chǎn)品的質(zhì)量和材料提出了更高的要求，使床上用品行業(yè)持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，樹立名牌形象，擴(kuò)大市場份額，繼續(xù)為其他消費(fèi)者提供最滿意的產(chǎn)品。我國床上用品行業(yè)隨之快速發(fā)展，廣東、浙江、江蘇等許多地區(qū)逐步形成床上用品專業(yè)市場，床上用品出口呈現(xiàn)愉快的局面，許多床上用品品牌也逐漸被國民所認(rèn)識。(威廉莎士比亞，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品)我國

7、的床上用品業(yè)正從簡單手工方式的傳統(tǒng)工業(yè)向具有先進(jìn)設(shè)備和新經(jīng)營理念的現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變。床上用品業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，當(dāng)國民經(jīng)濟(jì)處于高速增長期時(shí)，刺激床上用品的市場需求。國民經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，床上用品市場需求增長也將放緩。第二章公司設(shè)立背景分析一、床上用品項(xiàng)目背景分析紡織業(yè)發(fā)展概況紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，最初接受了化纖、棉紡織、仿織、麻紡織、絲綢、針織、印染、服裝、紡織機(jī)等許多行業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，紡織產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以家用紡織品、服裝用紡織品、工業(yè)用紡織品為三大體系的現(xiàn)代紡織品產(chǎn)業(yè)。我國紡織服裝用工業(yè)三大紡織品終端產(chǎn)品比例為28:47:25。家用紡織品是影響居民生活環(huán)境的重要因素在紡織品行業(yè)中占

8、有重要的市場地位隨著居民消費(fèi)水平的提高和城市化進(jìn)程的加快，國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場前景，家用紡織品產(chǎn)業(yè)將成為紡織業(yè)中發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮淖赢a(chǎn)業(yè)。中國紡織業(yè)市場需求規(guī)模分析隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)紡織業(yè)的市場規(guī)?？傮w上呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。據(jù)中上產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫透露，2010年我國箱包行業(yè)市場規(guī)模為1168億1600萬韓元，截至2015年，市場規(guī)模達(dá)到1869億8100萬韓元，期間年均復(fù)合增長率為9.87%。城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，居民生活水平提高，我國紡織業(yè)仍有廣闊的市場前景，預(yù)計(jì)今后5年國內(nèi)紡織業(yè)將保持5.3%的復(fù)合增長率，到2020年，箱包行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2423.98億韓元。家用紡織品可細(xì)分

9、為床上用品、廚房、餐廳用紡織品、洗澡用紡織品、客廳用紡織品、地毯類。床上用品是箱包行業(yè)的重要組成部分，占箱包行業(yè)總銷售額的一半以上。隨著國內(nèi)紡織業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，床上用品業(yè)預(yù)計(jì)將保持年均復(fù)合增長率6.2%，中工業(yè)研究院預(yù)測，到2020年，國內(nèi)床上用品業(yè)總銷售額將達(dá)到1400億韓元。分析紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和前景中國家庭紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，美國、西歐、日本等發(fā)達(dá)國家的家庭纖維占紡織品總消費(fèi)的33%至38%，目前中國家庭纖維產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)比例為28.60%，與發(fā)達(dá)國家相比仍然很小。二、床上用品項(xiàng)目建設(shè)的必要性分析目前國內(nèi)床上用品企業(yè)的成長方式仍然很大程度上依賴于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和營銷渠道的拓展，但是基于

10、牌子的質(zhì)量、文化、時(shí)尚等多種因素的差別優(yōu)勢在競爭中越來越明顯。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平大大提高，消費(fèi)者的床上用品消費(fèi)不再停留在對生活等基本功能的滿足上，床上用品與消費(fèi)者的生活方式和審美文化相結(jié)合，對床上用品設(shè)計(jì)、面料、生態(tài)、健康等功能的要求也在提高。以產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品功能為特征的牌子消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。未來床上用品企業(yè)之間的競爭將是以分化為基礎(chǔ)的牌子競爭，企業(yè)必須從消費(fèi)者的角度豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能更好地塑造企業(yè)品牌，提高牌子價(jià)值，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。國內(nèi)床上用品企業(yè)的銷售模式主要是加盟銷售和直銷鏈，建立了多種銷售渠道。目前我國床上用品行業(yè)的銷售渠道主要是百貨店直營專賣店加盟店超級

11、市場在線直銷電視購物等。企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品市場定位、牌子圖像、渠道管理能力，選擇各種銷售渠道，并與各種銷售區(qū)域配合部署。委托銷售加盟模式是我國床上用品企業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式。生產(chǎn)者以加盟合同的形式將自己擁有的商標(biāo)、相互、產(chǎn)品等授予加盟商，加盟商按照加盟合同的規(guī)定在特定地區(qū)內(nèi)銷售生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品，通常以實(shí)體加盟店為主。經(jīng)銷商加盟模式的優(yōu)點(diǎn)是：充分利用經(jīng)銷商的渠道資源、流通流通的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售和市場范圍，充分利用人脈、商譽(yù)、社會關(guān)系等，發(fā)揮加盟店本地化、專業(yè)化流通的優(yōu)勢。委托銷售加盟模式是床上用品企業(yè)占領(lǐng)市場的最重要渠道。床上用品行業(yè)地域特征強(qiáng)，在全國沒有形成具有絕對優(yōu)勢的床上用品品牌，成為

12、床上用品企業(yè)擴(kuò)大市場的契機(jī)。中介加入模式有效地幫助企業(yè)開拓新市場，突破資金和時(shí)間限制，快速擴(kuò)大規(guī)模，是企業(yè)提高市場份額的核心渠道。但是代理加入模式的缺點(diǎn)也很明顯。流通模式在一定程度上存在渠道控制風(fēng)險(xiǎn)，不易管理。因此，企業(yè)必須在流通加盟模式下不斷提高自身的管理能力和管理水平，加強(qiáng)經(jīng)銷商管理，完善經(jīng)銷商管理體系，才能有效地維持現(xiàn)有市場，開拓新市場，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。電商模式的發(fā)展打破了原來以專賣店、加盟店等實(shí)體店銷售為主的銷售網(wǎng)絡(luò)格局。據(jù)獨(dú)立市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2010年我國住宅市場電子相銷售額占總銷售額的0.50%，2015年我國住宅市場通過電商渠道獲得的銷售額已達(dá)到8.

13、30%，電商銷售額在皮包企業(yè)的銷售比重中逐漸增長。電商渠道促進(jìn)了行業(yè)銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整，但離線渠道仍然是床上企業(yè)的主要利潤來源，在線上下渠道徐璐融合，是未來床上企業(yè)銷售模式的必然趨勢。傳統(tǒng)銷售渠道的實(shí)體店給床上用品購買者的感覺和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不能被電商模式代替。電商頻道方便快捷，解決了現(xiàn)有離線頻道的地理限制、價(jià)錢限制、購物方便限制等因素。因此，未來床上用品企業(yè)在銷售渠道建設(shè)中，必須加強(qiáng)船上相互融合，加強(qiáng)電力相渠道建設(shè)的同時(shí)，要重視短門店的持續(xù)擴(kuò)張和“生存率”，在船上共同積極變革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全渠道融合。作為消費(fèi)者日常生活的必需品，床上用品的質(zhì)量、特征和功能是決定產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。寢具隨著市場需求的變化

14、不斷更換。床上用品填充物從傳統(tǒng)的棉到今天的多孔棉被、羽絨棉被、傳統(tǒng)純棉面料到絲綢面料，再到今天的竹纖維、天絲等功能性面料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，不僅添加了傳統(tǒng)的實(shí)用性，還添加了功能性、保健性、裝飾性、環(huán)保等許多新功能。隨著我國國民生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸改變，對產(chǎn)品功能性的重視日益提高，對床上用品的要求不再局限于保溫、舒適等原始基本特性。根據(jù)床上用品的用途，想擁有健康、保護(hù)等特殊功能(如柔軟、透氣、排汗、抗菌、防螨、紫外線、防病毒、阻燃、輻射、芳香療法、自我治療、吸濕、防油等)，床上用品的面料也是。第三，促進(jìn)中小型企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)民營企業(yè)建立牌子管理體系，加強(qiáng)以信用為核心的牌子意識。重點(diǎn)支持

15、民營企業(yè)公民培養(yǎng)和運(yùn)營牌子專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)品牌和著名牌子示范區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，民營經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。到2017年底，我國已有6579.4萬家具，私營企業(yè)2726.3萬家具，廣義民營企業(yè)占市場總主體的94.8%。另外民營經(jīng)濟(jì)解決了大部分就業(yè)，是技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的巨大動力。創(chuàng)造了60%以上的GDP，為技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)了70%以上，提供了80%以上的工作崗位。19大報(bào)告在鞏固和發(fā)展公有制經(jīng)濟(jì)方面毫不動搖，在鼓勵、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面毫不動搖。四、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析堅(jiān)持不懈的工作槍調(diào)，堅(jiān)持新的發(fā)展理念，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，以供應(yīng)方結(jié)構(gòu)改革為主線，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議的部

16、署和“六穩(wěn)”要求，建立制造強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)全局，依靠“鞏固、加強(qiáng)、提升、順利”的力量，堅(jiān)定不移。穩(wěn)步增長，有力的基礎(chǔ)，輔助板，結(jié)構(gòu)調(diào)整，保持工業(yè)電信業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力和競爭力，為全面建設(shè)小康社會提供有力支持，以優(yōu)異的成績慶祝中華人民共和國成立70周年。第三章市場營銷一、床上用品產(chǎn)業(yè)分析隨著住房制度的改革，人們的生活水平和審美意識的提高，家用紡織品受到消費(fèi)者的重視。從個人消費(fèi)到集體消費(fèi)，客觀上形成了巨大的床上用品消費(fèi)市場。市場的要求對產(chǎn)品的質(zhì)量和材料提出了更高的要求，使床上用品行業(yè)持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，樹立名牌形象，擴(kuò)大市場份額，繼續(xù)為其他消費(fèi)者提供最滿意的產(chǎn)品。我國床上用品行業(yè)隨之

17、快速發(fā)展，廣東、浙江、江蘇等許多地區(qū)逐步形成床上用品專業(yè)市場，床上用品出口呈現(xiàn)愉快的局面，許多床上用品品牌也逐漸被國民所認(rèn)識。(威廉莎士比亞，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品，床上用品)我國的床上用品業(yè)正從簡單手工方式的傳統(tǒng)工業(yè)向具有先進(jìn)設(shè)備和新經(jīng)營理念的現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變。我國針灸的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比還處于初期階段。從大規(guī)模產(chǎn)業(yè)的角度來看，紡織品的三大領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，例如，我國的服裝占80%，家用紡織品占12%，工業(yè)用紡織品占8%，顯然我國家用紡織品和發(fā)達(dá)國家三分之一天下的格局仍有很大差距。床上用品是家用紡織品的重要組成部分，仍然有巨大的市場發(fā)展空間。近年來，隨著紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，床上用品業(yè)已呈現(xiàn)出生產(chǎn)和銷售都旺盛的勢頭。床上用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，二手貨生產(chǎn)過剩，技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品比重低，無法滿足消費(fèi)者進(jìn)入小康社會后對臥室文化和