1、WHY NOT COMMUNICATION EPSON,1,EPSON北京地鐵廣告建議書,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,2,我自豪，我是賣 EPSON打印機(jī)的！,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,3,嘿！瞧：我用的就是 這種打印機(jī)！,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,4,有效的廣告支持手段,經(jīng)銷商、最終用戶普遍認(rèn)可的廣告形式 對(duì)平面、影視廣告的有效支持 繼續(xù)存在且需加大投入 值得在其它重點(diǎn)城市推廣,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,5,一點(diǎn)點(diǎn)缺憾,損壞率較高，成本增加 廣告位置不夠突出，沖擊力不夠 廣告

2、視覺(jué)停留時(shí)間短,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,6,關(guān)于北京地鐵,日趨成熟的廣告媒體 倍受重視的廣告媒體 廣告形式多樣化 廣告內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域 復(fù)八線通車帶來(lái)的新機(jī)會(huì),WHY NOT COMMUNICATION EPSON,7,地鐵站點(diǎn)分類,考慮因素 -目標(biāo)受眾覆蓋率 -人流量 -站內(nèi)環(huán)境 -乘客停留時(shí)間,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,8,地鐵站點(diǎn)分類,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,9,地鐵站點(diǎn)推薦,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,10,地鐵廣告形式,車內(nèi)海報(bào)板,通道海報(bào),車內(nèi)扶手,實(shí)物廣告,車

3、門招貼,特殊位置燈箱,站臺(tái)燈箱,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,11,地鐵廣告形式選擇,站臺(tái)燈箱,通道海報(bào),WHY NOT COMMUNICATION EPSON,12,北京地鐵99年建議,在選定的站點(diǎn)中采用燈箱的形式 燈箱的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，品牌形象相對(duì)于海報(bào)要好； 視覺(jué)停留比較： 海報(bào)3秒至10秒；燈箱30秒至更長(zhǎng)； 成本比較；(不考慮制作費(fèi)用) 以西直門站一年期為例，燈箱85,000，一塊海報(bào)15,000，5.5塊海報(bào)等于一個(gè)燈箱； 不同進(jìn)出站口的人都有機(jī)會(huì)看到燈箱，車廂內(nèi)人也有機(jī)會(huì)看到燈箱（燈箱位置的選擇）；海報(bào)只覆蓋一個(gè)進(jìn)出站口； 燈箱易于維護(hù)和保養(yǎng)，海報(bào)損壞率高

4、，有時(shí)對(duì)企業(yè)的形象有影響 復(fù)興門站是換乘站，在必經(jīng)之路設(shè)置8塊海報(bào)，物有所值；,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,13,推薦方案,我們的建議： 12封月臺(tái)燈箱 1.西單（A）11700/月x1塊x12月 2.阜成門（A）8350/月x1塊x12月 3.崇文門（B） 7500/月x1塊x12月 4.東四十條（B） 6850/月x1塊x12月 5.建國(guó)門（B） 6700/月x1塊x12月 6.朝陽(yáng)門（B） 6600/月x1塊x12月 7.復(fù)興門下層（A）13000/月x1塊x12月 8. 公主墳7200/月 x 1塊 x 12月 9.西直門（A）9400/月x1塊x12月 10.木樨地（C） 4600/月x1塊x12月 小計(jì)：10站730,000/年,WHY NOT COMMUNICATION EPSON,14,推薦方案,4封通道海報(bào) 1.復(fù)興門（單線換環(huán)線通道）2300/月x