1、7/30/2020,1,企業(yè)CIS系統(tǒng) 萊恩營(yíng)銷部-王福義,7/30/2020,2,CIS系統(tǒng)的定義,是Corporate Identity System的縮寫，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。所謂“企業(yè)識(shí)別”就是指環(huán)繞企業(yè)多層關(guān)系者，透過商標(biāo)等視覺要素對(duì)大家所產(chǎn)生的態(tài)度及所造成的效果的總和。,7/30/2020,3,CIS系統(tǒng)的起源,其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問：“透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用上統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成

2、為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施。這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好地體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。,7/30/2020,4,CIS系統(tǒng)的組成,企業(yè)識(shí)別由下列三部分組成： 理念識(shí)別(Mind Identity 簡(jiǎn)稱MI) 行為識(shí)別(Behaviour Identity簡(jiǎn)稱BI) 視覺識(shí)別(Visual I

3、dentity簡(jiǎn)稱VI),7/30/2020,5,CIS系統(tǒng)各組成的含義,1、MI(理念識(shí)別)：它是CIS系統(tǒng)的核心，是最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理認(rèn)基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有行為活動(dòng)和視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確地表達(dá)出來。 理念識(shí)別是導(dǎo)入CI的原動(dòng)力，是企業(yè)的精神所在，它包括精神標(biāo)語、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、座右銘,MI也是一種符號(hào)，當(dāng)這些符號(hào)發(fā)揮有效功能時(shí),無形中對(duì)員工產(chǎn)生潛移默化、教導(dǎo)的作用，使員工能肯定自己在公司工作的意義,進(jìn)而提高士氣。同時(shí)理念識(shí)別又是代表語言上的形象，同樣具備易懂的明快感。,7/30/2

4、020,6,2、行為識(shí)別（BI）直接反映企業(yè)理念個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理與教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。是非視覺化的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)組織管理，包括工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、研究發(fā)展、生產(chǎn)福利及員工教育（禮貌儀表、服務(wù)態(tài)度、上進(jìn)精神）等等。對(duì)外負(fù)責(zé)開展各種活動(dòng)，包括市場(chǎng)調(diào)查、促銷活動(dòng)、公共關(guān)系、流通對(duì)策、公益性活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。3、視覺識(shí)別（VI）是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺影象。,7/30

5、/2020,7,CIS系統(tǒng)的作用,企業(yè)形象是企業(yè)自身一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)榇碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量、人員的素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)投資，未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。,7/30/2020,8,CIS系統(tǒng)的完整組成元素,一、基本要素 1、企業(yè)標(biāo)識(shí) 2、產(chǎn)品商標(biāo) 3、企業(yè)標(biāo)識(shí)釋義 4、標(biāo)志制圖法 5、標(biāo)志的使用規(guī)范 6、標(biāo)志的色彩規(guī)范 7、中文標(biāo)準(zhǔn)字（

6、橫式）8、中文標(biāo)準(zhǔn)字（豎式）9、英文標(biāo)準(zhǔn)字 10、中文指定印刷體 11、英文指定印刷體 12、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 13、企業(yè)輔助色 14、企業(yè)象征圖案 15、企業(yè)吉祥圖 16、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合 17、標(biāo)志與基本資料組合 18、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字色彩使用規(guī)范 19、下屬企業(yè)規(guī)范,7/30/2020,9,二、應(yīng)用要素,辦公用品系列： 1、名片 2、中文信紙 3、 英文信紙 4、普通信袋 5、普通信封 6、國(guó)際信封 7、國(guó)際信袋 8、傳真紙首頁 9、公文紙 10、便寫紙 11、用款單 、付款憑證 12、報(bào)銷單 貨物流程單 13、文件夾 、檔案袋 14、介紹信 15、合同書 16、紙懷 17、電話留言 18、公共標(biāo)

7、識(shí)圖案 19、企業(yè)招牌 20、公共導(dǎo)向牌 21、部門標(biāo)識(shí)牌 22、橫式、豎式樓頂招牌 23、立地招牌 24、吊牌 25、產(chǎn)品外包裝 26、工作證 27、貴賓卡、來賓卡、通行證 28、產(chǎn)品合格證 29、手提袋 30、包裝紙 31、外包紙箱 32、封箱膠帶 33、不干膠貼紙 廣告系列： 34、企業(yè)宣傳冊(cè) 35、海報(bào)廣告規(guī)范 36、雜志廣告規(guī)范 37、電視風(fēng)格 38、幻燈片風(fēng)格 39、報(bào)紙廣告規(guī)范 40、企業(yè)雜志封面 41、招商說明書封面 42、汽球廣告規(guī)范 43、雨傘遮陽傘廣告規(guī)范 44、廣告 45、路牌廣告規(guī)范 46、公布欄 47 、說明書 48、企劃書 49、招聘書 50、互聯(lián)網(wǎng)主頁 51、E

8、mail背景風(fēng)格,7/30/2020,10,服飾系列 52、男管理人員制服 53、女管理人員制服 54、維修帽 55、男女禮賓服 56男女導(dǎo)購員制服 57、男女保安服 58、工作服、59、文化衫 60、領(lǐng)帶 61、雨具 62、車體 旗幟系列： 63、車旗、64、公司旗幟 65、桌旗 66、POP吊旗 67、橫幅布旗 環(huán)境系列： 68、辦公樓主體裝飾 69、形象墻 70、展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格 71、垃圾桶 路墊 其它用品 72、記事本 臺(tái)歷 掛歷 贈(zèng)品類 73、茶具 煙灰缸,7/30/2020,11,LOGO的設(shè)計(jì),一、標(biāo)志的設(shè)計(jì) ：是一種圖形藝術(shù)，它是VI的核心部分，是企業(yè)的代表符號(hào)及形象的體現(xiàn)，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。 1、可識(shí)別性 2、領(lǐng)導(dǎo)性 3、同一性 4、涵概性 5、時(shí)代性,7/30/2020,12,二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的類別,標(biāo)志設(shè)計(jì)的類別