1、活動(dòng)背景,為了進(jìn)一步讓媒體以及消費(fèi)者了解漢蘭達(dá)SUV的卓越性能，增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度，舉行全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)，通過此次活動(dòng)全方位展示漢蘭達(dá),活動(dòng)目的,通過本次試駕活動(dòng)，使試駕者集中，有效地感受漢蘭達(dá)的優(yōu)異性能，享受漢蘭達(dá)獨(dú)特的駕駛樂趣，并通過互動(dòng)交流感受“無界限”的理念 創(chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接的消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，從而直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售 建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn)，并通過媒體的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)漢蘭達(dá),活動(dòng)策略,試駕與互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)合，讓參與試駕的來賓親身感受到漢蘭達(dá)內(nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn)，留下較為深刻的印象,試駕,+,互動(dòng)活動(dòng),暖春三月 激情放飛 廣

2、豐全新漢蘭達(dá)試駕會(huì),活動(dòng)主題闡述,時(shí)值三月，暖春 煦陽 青柳 漢蘭達(dá) 誠摯相約，瀏陽河畔 感受速度與舒適的完美體驗(yàn) 感受氣質(zhì)與性能的完美結(jié)合 無界限 縱馳隨心 激情放飛,活動(dòng)日程安排,活動(dòng)時(shí)間：2011年3月31日15：00 活動(dòng)地點(diǎn)：長沙瀏陽河大堤（勝利村社區(qū)公園旁） 活動(dòng)車輛：廣汽豐田漢蘭達(dá)三輛,活動(dòng)組成,本次試駕活動(dòng)從執(zhí)行角度分為四個(gè)部分：媒體傳播、 場(chǎng)地布置、試駕受眾以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)組成 試駕受眾,1：大客戶 為促進(jìn)批售業(yè)務(wù)的發(fā)展，提升漢蘭達(dá)在重要客戶群中 的影響力，活動(dòng)中可以區(qū)別下大客戶試駕專場(chǎng)，讓大 客戶進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，了解漢蘭達(dá)的設(shè)計(jì)理念，體 驗(yàn)它的卓越性能，增強(qiáng)大客戶的銷售

3、信心。 2：目標(biāo)客戶 這類群體是漢蘭達(dá)的潛在消費(fèi)者，與漢蘭達(dá)的親密接 觸會(huì)促進(jìn)他們的購買欲望，同時(shí)他們是漢蘭達(dá)的良好 性能以及品牌的傳遞者，刺激其他目標(biāo)客戶成為漢蘭 達(dá)的用戶。 科目一考試 駕駛員試題網(wǎng),活動(dòng)組成 場(chǎng)地布置,瀏陽河堤車流量少，與店近，風(fēng)光適合本次主題 平時(shí)有駕校車輛流動(dòng) 紅色部分為本次活動(dòng)試駕主要區(qū)域,活動(dòng)組成 場(chǎng)地布置,活動(dòng)組成 場(chǎng)地布置,物料準(zhǔn)備 背景板（啟動(dòng)儀式 試駕會(huì)） 路邊吊旗 車貼 氣球條幅 宣傳資料 手提袋（華運(yùn)豐）,活動(dòng)組成 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 細(xì)則,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分將主要分為四大區(qū)域 即，試駕專區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、快照展示區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū) 如果允許的情況下，醫(yī)療救急站也可以考慮 科目二考試 駕駛員試題網(wǎng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 細(xì)則 區(qū)域概述,產(chǎn)品講解區(qū)將由專業(yè)的銷售顧問為來賓進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn) 的介紹。,試駕專區(qū)是本次活動(dòng)的重要區(qū)域，來賓可以親身體驗(yàn)漢蘭達(dá)的卓越性能 車輛準(zhǔn)備（車況良好，油量50%，內(nèi)外清潔，CD，保險(xiǎn)） 快照展示區(qū)等候期間，舞臺(tái)處有漢蘭達(dá)展示車，來賓媒體可以拍照 互動(dòng)游戲區(qū)為了避免來賓在試駕活動(dòng)的過程中，由于等待試駕時(shí)間過長，而產(chǎn)生的煩躁心情而設(shè)立的互動(dòng)游戲區(qū)，在休息的同時(shí)，參與精心準(zhǔn)備的互動(dòng)游戲，進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，并有贏取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì),活動(dòng)流程,紅色