1、新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,邢繼龍,1,1One,何為新媒體,2,1One,何為新媒體,一、廣義 指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。 注：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。,3,1One,何為新媒體,一、狹義 一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。 注：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的

2、媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。,4,1One,人們嘴里的新媒體,5,1One,為什么做新媒體和怎么做新媒體,客戶在哪里，我們的營銷陣地就在哪里,想知道怎么做新媒體？,6,2TWO,何為運(yùn)營,兩種顏色制造出明暗的空間感。,7,2TWO,何為運(yùn)營,運(yùn)營就是對運(yùn)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評價(jià)和改進(jìn)的管理工作。,8,2TWO,編輯器推薦,從廣義的角度上說： 一切圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的人工干預(yù)都叫運(yùn)營。,9,3THREE,何為職業(yè)規(guī)劃,兩種顏色制造出明暗的

3、空間感。,10,3THREE,何為職業(yè)規(guī)劃,職業(yè)規(guī)劃是對職業(yè)生涯乃至人生進(jìn)行持續(xù)的系統(tǒng)的計(jì)劃的過程，它包括職業(yè)定位、目標(biāo)設(shè)定和通道設(shè)計(jì)三個(gè)要素。,11,3THREE,職業(yè)規(guī)劃四大原則,一：喜好原則 二：擅長原則 三：價(jià)值原則 四：發(fā)展原則,12,3THREE,排版流程,為什么需要進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃？,13,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,兩種顏色制造出明暗的空間感。,14,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,15,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,王國維在人間詞話中說人生有三重境界： 一、昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨(dú)上高樓，望盡天涯路。 二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 三、眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈

4、火闌珊處。,16,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,第一境初級運(yùn)營 崗位匹配：新媒體運(yùn)營專員 必備技能：熟悉微信后臺(tái)，熟記微信運(yùn)營規(guī)范，熟練使用排版工具 薪資：3K8K,17,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,第二境中級運(yùn)營 崗位匹配：新媒體運(yùn)營經(jīng)理/主管 必備技能：有一定的管理能力，有將強(qiáng)的溝通理解能力，能夠?qū)?shù)據(jù)負(fù)責(zé) 薪資：9K15K,18,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃,第三境高級運(yùn)營 崗位匹配：運(yùn)營總監(jiān) 必備技能：對結(jié)果負(fù)責(zé)，有統(tǒng)籌規(guī)劃能力，制定整體運(yùn)營策略及目標(biāo)，制定相關(guān)預(yù)算，有較豐富的運(yùn)營、策劃、營銷推廣以及商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)。 薪資：20K30K,19,4FOUR,新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃細(xì)分,

5、20,4FOUR,新媒體運(yùn)營另一個(gè)出路,自媒體、自由撰稿人,21,5Five,變現(xiàn),兩種顏色制造出明暗的空間感。,22,5Five,變現(xiàn),一：廣告 二：電商 三：增值服務(wù) 四：為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流,23,5Five,廣告,1、平臺(tái)廣告：通過展示內(nèi)容平臺(tái)所分配的廣告內(nèi)容，而獲得相應(yīng)分成的方式。 2、自營廣告：在自己的文章內(nèi)部或廣告位中展示客戶的廣告，賺取廣告費(fèi)。 3、原生廣告：深度定制，符合自己公號調(diào)性的同時(shí)巧妙達(dá)到甲方要求的廣告,效果,24,5Five,廣告,【六神磊磊】【顧爺】 【同道大叔】【萬萬沒想到】 【暴走漫畫】,25,5Five,電商,模式：主要包括淘寶店和微信接入店鋪（微盟、有贊等）兩種。無論哪種，都是把粉絲轉(zhuǎn)化成直接的消費(fèi)者，導(dǎo)流到店鋪中。 案例：微博+淘寶店 陸琪在微博上有2400萬粉絲，同時(shí)經(jīng)營了一家專營水晶的淘寶店，店鋪宣傳的主要依托微博的粉絲力量。 案例：微信公眾號+微店 羅輯思維在微信公眾號領(lǐng)域被視為自媒體標(biāo)桿，影響巨大，所以其銷售扎根于微店。,26,5Five,增值服務(wù),增值服務(wù)，是指自媒體為用戶提供超出常規(guī)服務(wù)范圍（例如分級別的圖文閱讀、音視頻觀賞權(quán)限等）的服務(wù)，例如羅輯思維的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，以及微信公眾平臺(tái)即將推出的付費(fèi)閱讀服務(wù)。,27,5Five,為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流,