1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）,企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念,企業(yè)公司、社會(huì)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、重大社會(huì)活動(dòng)、各種社會(huì)的商業(yè)的行為，如展示等 形象識(shí)別、反映企業(yè)的性質(zhì)、建樹(shù)企業(yè)的形象 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、設(shè)計(jì)的體系,CIS的構(gòu)成,CIS的三個(gè)基本要素： MI理念識(shí)別 BI行為識(shí)別 VI視覺(jué)識(shí)別 三者的合成才是完整的CIS,CIS的構(gòu)成,CIS是合乎人類(lèi)認(rèn)知規(guī)律的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),如何穿透“音障”，是一個(gè)重要的擺在企業(yè)家與設(shè)計(jì)家面前的課題。 同一與反復(fù)同一要素在時(shí)間空間上的反復(fù)顯示可以吸引人們的注意，誘發(fā)他們的記憶。 系統(tǒng)地有計(jì)劃地進(jìn)行同一反復(fù)的設(shè)計(jì)與傳達(dá)，是CIS的基本原理,CIS是合乎現(xiàn)代企業(yè)管理規(guī)律的經(jīng)營(yíng)策略,規(guī)范

2、化與標(biāo)準(zhǔn)化是同一與反復(fù)原則的具體體現(xiàn) 規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化是許多企業(yè)不可缺少的經(jīng)營(yíng)管理手段 規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化可以極大地提高企業(yè)的形象品質(zhì)，提高企業(yè)的效益 CIS的本質(zhì)是一種管理,CIS是合乎現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)手段,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)主要手段：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、產(chǎn)品品牌（企業(yè)形象） 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 30年代是產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 50年代是產(chǎn)品促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng) 70年代是產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng) CIS現(xiàn)在已經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必不可少的經(jīng)營(yíng)手段,CIS的體系,一個(gè)由MI、BI、VI組成的運(yùn)作體系 VIS是一個(gè)樹(shù)型系統(tǒng) VIS分成基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分 標(biāo)志是整個(gè)VIS體統(tǒng)的核心 不同的企業(yè)具有不同的VIS體

3、系,VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng),VIS的應(yīng)用系統(tǒng),VIS設(shè)計(jì)的方法與程序,設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段 1、立項(xiàng) 2、調(diào)研 對(duì)現(xiàn)有企業(yè)形象的認(rèn)知 對(duì)市場(chǎng)狀況的認(rèn)知 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的認(rèn)知 對(duì)企業(yè)自己發(fā)展機(jī)會(huì)的認(rèn)知,VIS設(shè)計(jì)的方法與程序,設(shè)計(jì)的實(shí)施階段 1、對(duì)設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知：由理念轉(zhuǎn)向視覺(jué) 對(duì)設(shè)計(jì)述求點(diǎn)的認(rèn)定 對(duì)設(shè)計(jì)要素的認(rèn)定 2、基本要素的設(shè)計(jì)的展開(kāi)與細(xì)化 （基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) ） 3、應(yīng)用物品的設(shè)計(jì)的展開(kāi)與細(xì)化 （應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)）,VIS設(shè)計(jì)的方法與程序,設(shè)計(jì)的結(jié)尾階段 1、VIS手冊(cè)的制定 2、新的CIS 的發(fā)布,VIS手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制定,VIS手冊(cè)是一本現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行形象宣傳管理的法規(guī) VIS手冊(cè)的制定要具有很強(qiáng)的可操作性。 VIS 手冊(cè)的制定要具有高度的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性 VIS手冊(cè)可以根據(jù)不同的企業(yè)采用不同的體裁,VIS設(shè)計(jì)的實(shí)施與管理,CIS 的制定與發(fā)布 CIS的管理機(jī)構(gòu)的