1、產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論，案例介紹：2005年六月十一日，中歐雙方就最近解決紡織品貿(mào)易爭(zhēng)端達(dá)成了最終協(xié)議，防止楊紫貿(mào)易摩擦的進(jìn)一步升級(jí)。但是美國(guó)紡織業(yè)不買中歐模式的賬。美國(guó)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的代表組織美國(guó)紡織業(yè)制造商協(xié)會(huì)認(rèn)為，美國(guó)和中國(guó)兩國(guó)在解決紡織品貿(mào)易問(wèn)題之前，將要求政府限制更多的中國(guó)進(jìn)口紡織品。到八月三十一日晚為止，中美在紡織品爭(zhēng)端問(wèn)題上的立場(chǎng)還很遙遠(yuǎn)，受到外界很大期待的中美第四次北京市協(xié)議告吹了，結(jié)束了。什么是產(chǎn)品生命周期理論？紡織業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比被稱為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，這讓我想起了弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論。1，產(chǎn)品生命周期理論的基本內(nèi)容，3，產(chǎn)品生命周期各階段的特征和貿(mào)

2、易流，4，產(chǎn)品生命周期理論的評(píng)價(jià)，2，產(chǎn)品生命周期階段，1，產(chǎn)品生命周期理論的基本內(nèi)容：產(chǎn)品生命周期理論從美國(guó)哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)赫從產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)變化中分析了產(chǎn)品生命周期階段的循環(huán)及其對(duì)貿(mào)易格局的影響。動(dòng)態(tài)分析(技術(shù)差距論的延續(xù))，產(chǎn)品生命周期(PLC)是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即新產(chǎn)品從一開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到市場(chǎng)淘汰的全過(guò)程。皮農(nóng)認(rèn)為，產(chǎn)品的生命是市場(chǎng)營(yíng)銷的生命，必須像產(chǎn)品和人的生命一樣經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退等周期。產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。牙齒周期在徐璐不同技術(shù)水平的國(guó)家發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程是不同的。期間有很大的差異和時(shí)差，就是牙齒時(shí)差反映了不同國(guó)家的技術(shù)差距，它決定了同一產(chǎn)品牙齒不同

3、國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位差異，國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。為了便于區(qū)分，皮農(nóng)依次將牙齒國(guó)家分為創(chuàng)新國(guó)家(一般為最佳發(fā)達(dá)國(guó)家)、一般發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。產(chǎn)品生命周期的第三階段：創(chuàng)新階段，成熟階段，標(biāo)準(zhǔn)化階段，創(chuàng)新國(guó)家(如美國(guó))對(duì)新產(chǎn)品的出口壟斷期間，其他發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)者開(kāi)始生產(chǎn)這種新產(chǎn)品。外國(guó)產(chǎn)品在出口市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期；在創(chuàng)新進(jìn)口時(shí)期，產(chǎn)品生命周期的第一階段，創(chuàng)新(美國(guó))企業(yè)發(fā)明和制造了新產(chǎn)品。在牙齒點(diǎn)，新產(chǎn)品實(shí)際上是科技知識(shí)密集型產(chǎn)品，壟斷了制造技術(shù)，因此美國(guó)制造商壟斷了這個(gè)產(chǎn)品的世界市場(chǎng)。由于沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)者，新產(chǎn)品只能在美國(guó)或其他創(chuàng)新國(guó)家生產(chǎn)。因?yàn)樾庐a(chǎn)品需要很多研究和開(kāi)發(fā)，很多熟練的工人等。新產(chǎn)品

4、一般比較貴，其消費(fèi)者也只能是美國(guó)等高收入國(guó)家。該產(chǎn)品出口也首先出口到創(chuàng)新國(guó)家以外工業(yè)發(fā)達(dá)的高收入國(guó)家。在產(chǎn)品生命周期的第二階段，其他發(fā)達(dá)國(guó)家的制造商開(kāi)始生產(chǎn)最初只從創(chuàng)新國(guó)家進(jìn)口的新產(chǎn)品。美國(guó)等創(chuàng)新國(guó)家的新產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家打開(kāi)銷路后吸引了很多消費(fèi)者。潛在的市場(chǎng)為這些發(fā)達(dá)國(guó)家的制造商開(kāi)始生產(chǎn)這種產(chǎn)品提供了前提條件。不需要支出創(chuàng)新國(guó)家需要的大量技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用，不需要支付國(guó)際運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，可以降低發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)成本。在牙齒階段，產(chǎn)品從技術(shù)知識(shí)密集型轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)或資本密集型。很多生產(chǎn)技術(shù)由于標(biāo)準(zhǔn)化，很容易學(xué)。因此，這些國(guó)家開(kāi)始大量生產(chǎn)新產(chǎn)品。原來(lái)進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)牙齒產(chǎn)品，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新國(guó)家對(duì)這些國(guó)家新產(chǎn)品的出口減

5、少或中斷。創(chuàng)新國(guó)家以外的國(guó)家成為牙齒產(chǎn)品的凈出口國(guó)家，參與與創(chuàng)新國(guó)家的出口競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)檠例X產(chǎn)品在這些國(guó)家的成本低，在國(guó)際市場(chǎng)方面有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著這些國(guó)家的出口擴(kuò)大，創(chuàng)新國(guó)家正在逐漸失去海外市場(chǎng)。最后，新產(chǎn)品克隆國(guó)的制造商們?yōu)榱藬U(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果，有條件地進(jìn)行批量生產(chǎn)，大幅降低產(chǎn)品成本，進(jìn)入創(chuàng)新國(guó)家市場(chǎng)。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇，作品)這就是產(chǎn)品生命周期的第三個(gè)階段，創(chuàng)新國(guó)家成為牙齒產(chǎn)品的凈進(jìn)口國(guó)。新產(chǎn)品結(jié)束了創(chuàng)新國(guó)家的生命周期。隨著生產(chǎn)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化，操作也變得簡(jiǎn)單，甚至生產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)器本身也成為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，變得更便宜。因此，在牙齒階段，技術(shù)和資本逐漸失去了重要性，人工成本成為決

6、定產(chǎn)品是否比較優(yōu)勢(shì)的重要因素。發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)成本低廉，地價(jià)低廉，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化商品具有競(jìng)爭(zhēng)力。生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)化和創(chuàng)新國(guó)家的技術(shù)專利失效后，生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家。這些國(guó)家最終將成為牙齒產(chǎn)品的凈出口國(guó)家，向創(chuàng)新及其他發(fā)達(dá)國(guó)家出口產(chǎn)品。國(guó)際貿(mào)易中的許多產(chǎn)品正在經(jīng)歷或經(jīng)歷這些生命周期。例如，紡織品、皮革產(chǎn)品、橡膠產(chǎn)品、紙張進(jìn)入20世紀(jì)80年代產(chǎn)品周期的第三階段，汽車從90年代開(kāi)始標(biāo)準(zhǔn)化，進(jìn)入第二階段，韓國(guó)向美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家大量出口汽車，這說(shuō)明了牙齒事實(shí)。收音機(jī)是產(chǎn)品生命周期理論的好例子。真空管收音機(jī)剛在美國(guó)發(fā)明時(shí)，其市場(chǎng)前景牙齒還沒(méi)有確定，它并沒(méi)有吸引很多顧客，生產(chǎn)規(guī)模也很小，價(jià)錢很貴，具有手工藝的

7、特性，因此需要大量技術(shù)工人，第一次錯(cuò)誤和測(cè)試階段以后，收音機(jī)適應(yīng)大量生產(chǎn)的成功產(chǎn)品牙齒，收音機(jī)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和收音機(jī)的用處也增加了消費(fèi)者的需求。不久，收音機(jī)成為出口商品，收音機(jī)成為很成功的商品。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著生產(chǎn)技術(shù)的普及，日本利用廉價(jià)勞動(dòng)力擴(kuò)大生產(chǎn)，日本在牙齒市場(chǎng)中占了很大的份額。(威廉莎士比亞，溫斯頓，收音機(jī)名言) (威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇，成功)，F(xiàn)or Example:美國(guó)無(wú)線電研發(fā)半導(dǎo)體收音機(jī)，它成功地與使用現(xiàn)有技術(shù)生產(chǎn)的日本制造商競(jìng)爭(zhēng)了幾年。后來(lái)，日本學(xué)習(xí)了半導(dǎo)體技術(shù)，利用勞動(dòng)力取得了美國(guó)市場(chǎng)份額。美國(guó)制造商開(kāi)發(fā)了小型半導(dǎo)體技術(shù)，美國(guó)并確保了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但是牙齒技術(shù)最終又為日本學(xué)習(xí)了，日本重新控制了收音機(jī)的世界市場(chǎng)。現(xiàn)在日本成為牙齒領(lǐng)域的創(chuàng)新者，用最新技術(shù)生產(chǎn)收音機(jī)，用老式技術(shù)生產(chǎn)的收音機(jī)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到亞洲其他工資較低的國(guó)家，但是工廠經(jīng)常歸日本制造商所有。摘自國(guó)際貿(mào)易教程尹香朔，產(chǎn)品生命周期所有階段的特性和貿(mào)易流動(dòng)特性：凈出口，凈收入，o，創(chuàng)新發(fā)達(dá)國(guó)家本國(guó)生產(chǎn)，本國(guó)但是經(jīng)濟(jì)生活中存在著各種不確定性因素，各國(guó)面臨的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和環(huán)