1、,麥當(dāng)勞中的中國文化表達(dá) 翁乃群,翁乃群,如何理解“文化沖撞所引起的變動(dòng)從來都不是單向的。文化沖撞中，并沒有哪個(gè)文化是完全被動(dòng)的?！钡暮x？,（1）、麥當(dāng)勞在拓展中國市場的過程中發(fā)生了哪些變化？,（3）、麥當(dāng)勞在中國是不是完全放棄了自己在美國的企業(yè)文化呢？,（4）、相對保守的中國人又怎么會(huì)接受了相對單一的速食食品呢？,（2）、麥當(dāng)勞為了融入中國， 開拓中國市場，采取了哪些措施？,文本研習(xí)麥當(dāng)勞來到中國之后發(fā)生了什么樣的變化？,在美國,在中國,麥當(dāng)勞,速 度,價(jià) 格,接受群體,市場定位,快 捷,廉 價(jià),大 眾,便捷快餐店,速度放慢,相對較高,中產(chǎn)階層,閑聊、會(huì)友、親朋好友聚會(huì)的場所,麥當(dāng)勞為了融

2、入中國，開拓中國市場，采取了哪些措施？,明確： (1)積極融人當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，和周圍街道、社區(qū)建立良好關(guān)系，并積極回報(bào)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)； (2)迎合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)俗，如建立“情人角”和“兒童樂園”專區(qū)。 (3)積極組織家庭團(tuán)聚，營造中國式的家庭氛圍。,測量牛肉溫度,使用托盤后消毒,洗手不少于20秒,環(huán)境一塵不染,麥當(dāng)勞給中國人帶來的新感受,感受到麥當(dāng)勞餐廳里平等、民主的氛圍 享受到麥當(dāng)勞環(huán)境的浪漫和舒服 接受麥當(dāng)勞餐廳中餐桌行為文化 相信麥當(dāng)勞“現(xiàn)代性”象征的食品,深入探討,如何理解“文化沖撞所引起的變動(dòng)從來都不是單向的。文化沖撞中，并沒有哪個(gè)文化是完全被動(dòng)的?！钡暮x？,美國文化 麥當(dāng)勞,中國,努力適應(yīng)本

3、土文化,融入了民族意志和心理需求,文化沖撞是相互的 文化不可能被克隆,具有中國文化特色的“美國文化”,第一，在文化交流與沖撞的過程中雙方都在改變，不可能是一個(gè)單一的過程。 第二，任何文化融入另一種文化也不可能是單純的融入而放棄自己原本的一些東西，它必然保持自己文化的根本，而作出一些調(diào)整。 第三，文化的融合是一種主動(dòng)的過程，沒有哪一種文化是被動(dòng)地接受 。,全球化,一種社會(huì)文化過程。它不是一種口號、一種主張或者一種信仰。它指的是世界上各種文化更加廣泛、更加頻繁、更加激烈、更加深入地相互接觸和沖撞，并且是多向的、多層次的互動(dòng)和吸納。,從麥當(dāng)勞在中國經(jīng)歷的曲折，漸漸融入中國社會(huì)的漫長的過程思考，我們應(yīng)該用一種怎樣的態(tài)度來對待文化的沖撞與融合？,思考討論：,明確： 在經(jīng)濟(jì)、文化“全球化”的今天，各國各民族經(jīng)濟(jì)、文化的相互交融與碰撞是必然的，我們要坦然待之，不能阻止。 合作共贏是正確處理文化交流的基本原則。 外來文化應(yīng)在保持其本性的前提下，努力適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境，積極促進(jìn)其“地方化”進(jìn)程。,小結(jié),文化的發(fā)展離不開縱向的積累與創(chuàng)新，同時(shí)也離不