1、第四章是標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，重點(diǎn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧和形式。難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧本章主要向?qū)W生介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“集中”設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意的創(chuàng)造性集中，也是設(shè)計(jì)本身直觀表達(dá)的視覺集中。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該從不同的角度進(jìn)行具體或抽象的表現(xiàn)，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的核心目的。就其形式規(guī)律而言，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)普遍的辯證規(guī)律，它要求在設(shè)計(jì)過程中，對比、和諧、節(jié)奏等之間的關(guān)系。標(biāo)志的構(gòu)成要素應(yīng)該被理性地審視。它的一般規(guī)律是變化與統(tǒng)一，即在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，最終使標(biāo)志在視覺語言表達(dá)上簡潔、清晰、統(tǒng)一、完美。1.對比是一種反向襯托，即通過不同形狀和形狀的相互襯托，突出

2、整體中各部分的差異，各部分的內(nèi)在個(gè)性更強(qiáng)，形象更獨(dú)特。1.形狀的比較不同性質(zhì)的各種形狀并列出現(xiàn)，它們之間有一種對比關(guān)系。如果他們各自的個(gè)性通過他們的差異被大大加強(qiáng)，形式感將會(huì)更加明顯。為此，我們經(jīng)?？紤]自然形狀和人工形狀、幾何形狀和隨機(jī)形狀、直線形狀和曲線形狀、簡單形狀和復(fù)雜形狀等之間的對比。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們主要考慮兩種不同形狀的比較，簡單明了，設(shè)計(jì)語言清晰流暢。相反，如果各種形狀的圖像一起出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志中，將不可避免地導(dǎo)致各種對比度，這不僅不會(huì)增強(qiáng)形式之間的對比度效果，而且會(huì)削弱對比度強(qiáng)度。這幅畫由一個(gè)圓和一個(gè)正方形組成。與方圓相比，它顯示了廣場是直立的，靜止的和莊嚴(yán)的，圓圈是完美的，移動(dòng)

3、的和華麗的。下圖顯示了烏龜和兔子在起跑線上等待奔跑的姿勢，通過比較它們的形狀、速度和毅力揭示了一種哲學(xué)。2.正負(fù)對比符號的圖像應(yīng)簡潔完整。正負(fù)形式的對比是指通過正負(fù)形式之間的互補(bǔ)關(guān)系，每一種形式在形式上都是可見的，在視覺傳達(dá)中簡潔、清晰、獨(dú)立。從本質(zhì)上來說，正反兩種形式的對比是由明暗關(guān)系所造成的對比，即黑色和白色的極端顏色。即使是彩色標(biāo)記也需要正、負(fù)兩種形式來獲得亮度的對比并相互映襯，從而使它們的圖像效果更清晰、更有吸引力。圖中，加拿大恢復(fù)機(jī)構(gòu)：的標(biāo)志中有一片楓葉缺角。有缺陷的部分是一個(gè)像鴿子一樣的虛擬形狀，一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的兒子飛回到整個(gè)楓葉。楓葉是加拿大的象征。復(fù)職機(jī)構(gòu)處理退休人員的復(fù)職工作

4、，并使他們重新成為整體的一部分。這個(gè)標(biāo)志反映了對復(fù)職人員的關(guān)心和尊重。3.面積比較符號中各分量圖像的面積是視覺表達(dá)中不可忽視的因素之一。大圖像在視覺表達(dá)上占主導(dǎo)地位，并能控制小圖像；小圖像處于輔助狀態(tài)，與大圖像互補(bǔ)，自然成為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，吸引人們的注意力。因此，標(biāo)志圖像的區(qū)域?qū)Ρ榷瓤梢栽谡w上欣賞到一些細(xì)微的變化。同時(shí)，它具有強(qiáng)烈的整體性和統(tǒng)一性。圖中，方圓是一個(gè)銅幣模型。4.現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的對比。下圖是一個(gè)虛擬和一個(gè)真實(shí)，一個(gè)正面和一個(gè)背面，一個(gè)正面和一個(gè)斜。同時(shí)，采用多重對比技術(shù)，構(gòu)圖簡單明了。重復(fù)意味著一種強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感是通過一種基本形式的重復(fù)出現(xiàn)而形成的，從而達(dá)到和解的目的。使用重復(fù)調(diào)

5、和時(shí)應(yīng)注意幾點(diǎn)：一是基本形式本身高度簡潔；第二，基本形狀組合的可能性意味著形狀之間可以形成某種關(guān)系；第三是美感的基本形式；第四，整體感和整體性基本形式的結(jié)合。重復(fù)是獲得成功的一種方式反向)、排列(平行、交錯(cuò)、旋轉(zhuǎn))、虛實(shí)、顏色等變化。1.簡單重復(fù)指的是對某一形狀的簡單重復(fù)，從而產(chǎn)生統(tǒng)一的美學(xué)效果。2.變化與重復(fù)是指一些造型元素在平面上采用不同的音程形式，這使得重復(fù)不僅具有節(jié)奏感美，還具有簡單的節(jié)奏感美。3.和聲和聲是通過一定的藝術(shù)手法將對比的各個(gè)部分有機(jī)地結(jié)合起來，使它們相互聯(lián)系、協(xié)調(diào)，從而產(chǎn)生一種完整、統(tǒng)一、完整的視覺效果。1.點(diǎn)的和諧，2。線條的和諧，3。形狀的和諧，4。關(guān)系要素與規(guī)模的和

6、諧。梯度是一種無足輕重的、非根本性的變化，是事物在數(shù)量上的增減。1.水平型2、垂直型3、傾斜型4、內(nèi)外型5、周邊型6、螺旋型5。突破為了夸大圖形或人物的某一部分，有意識地將它們分布在輪廓之外，使作品更加生動(dòng)和醒目，這種圖形被稱為“突破”。1.突破之上當(dāng)主題突破輪廓之上時(shí)，由于突破之后主題與輪廓在縱向上的相對位置增加，給人一種向上、筆直、挺拔的感覺。當(dāng)主題突破到輪廓之下時(shí)，它給人一種穩(wěn)定、寧靜和擴(kuò)展的感覺，因?yàn)橹黝}和輪廓在縱向上的相對位置在突破之后會(huì)減小。當(dāng)主題在輪廓的左右兩側(cè)突破時(shí)，會(huì)給人一種運(yùn)動(dòng)的感覺，因?yàn)橥黄坪笾黝}與輪廓的相對位置在左右兩側(cè)有所偏移。對稱對稱是形式美的基本規(guī)則之一，也是生物

7、體結(jié)構(gòu)的規(guī)則表達(dá)。如人和動(dòng)物的外貌、植物的紋理、物體及其反射等。1.反射旋轉(zhuǎn)對稱圖形單元在反射時(shí)旋轉(zhuǎn)。自然界中，各種雪花都是反射旋轉(zhuǎn)對稱的圖形。2、反射運(yùn)動(dòng)對稱性圖形單位在反射后的運(yùn)動(dòng)，例如，人和動(dòng)物的腳印都是反射運(yùn)動(dòng)對稱性的例子，而一些接觸模式往往采用反射運(yùn)動(dòng)對稱性。3.反射放大對稱圖形以對稱軸為界，反射圖像相對于原始圖形按一定比例相應(yīng)放大。4.旋轉(zhuǎn)和移動(dòng)對稱圖形單元在移動(dòng)時(shí)旋轉(zhuǎn)。彈簧和螺釘是旋轉(zhuǎn)和移動(dòng)對稱的例子。旋轉(zhuǎn)和移動(dòng)對稱圖形有兩個(gè)以上的軸，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋或右旋，屬于位置漸變。5。旋轉(zhuǎn)展開對稱圖形單元在展開的同時(shí)旋轉(zhuǎn)，主題的軌跡是螺旋形的，旋轉(zhuǎn)展開對稱屬于形狀和位置的雙重漸變。6.

8、移動(dòng)和擴(kuò)展對稱圖形在擴(kuò)展的同時(shí)也在移動(dòng)，移動(dòng)距離也在逐漸擴(kuò)大。例如，透視道路兩側(cè)的樹木或電線桿是移動(dòng)和擴(kuò)展對稱的例子，這也稱為形狀和位置的雙重漸變。平衡平衡是兩個(gè)元素之間的關(guān)系，它表明感官內(nèi)容由一個(gè)分支支持并獲得機(jī)械平衡。8.對比對比技術(shù)在構(gòu)圖中，它使用無意義的“底部”造型來增加意義，在色彩設(shè)置中，它使用兩種顏色來相互對比以形成圖像。9.重疊1。這兩個(gè)單元以一定的距離水平相對移動(dòng)，也就是說，它們是并列的。2.當(dāng)馬賽克在并置的基礎(chǔ)上繼續(xù)相對于彼此水平移動(dòng)時(shí)，它們處于馬賽克狀態(tài)，因此它們之間的距離變得越來越小，并且形成間隙。3。連接意味著單元處于鑲嵌和重疊的臨界狀態(tài)。如果兩個(gè)單元在接觸的基礎(chǔ)上繼續(xù)

9、相對于彼此移動(dòng)一定的距離，則一個(gè)單元將在另一個(gè)單元上交錯(cuò)，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并關(guān)聯(lián)被覆蓋的部分。5。重疊的合成單元在重疊后相互交錯(cuò)。6.在錯(cuò)誤折疊的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)合，如果復(fù)合單元彼此之間繼續(xù)保持一定的距離，一個(gè)單元將連接到另一個(gè)單元。復(fù)合，雖然沒有錯(cuò)誤折疊那么強(qiáng)，但可以最大限度地減少構(gòu)圖面積，并且在簡化圖形時(shí)往往事半功倍。10.變體1。形狀變化在一些常規(guī)成分中，當(dāng)某個(gè)形狀改變、補(bǔ)充或減少時(shí)，零件可能會(huì)產(chǎn)生變化。2.位置變化位置變化是局部位置變化的位置，它不同于原來的規(guī)律性。3.顏色變化在標(biāo)志中，局部顏色發(fā)生變化，而與整體顏色不同的變化稱為顏色變化。11.錯(cuò)覺錯(cuò)覺，又稱光效應(yīng)技術(shù)，主要

10、包括波紋、點(diǎn)群和各種平面和立體圖形，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感、旋律感、閃光感、凹凸感、反向?qū)嶓w感等。1.漣漪。2.點(diǎn)編組點(diǎn)編組顧名思義就是點(diǎn)的編組。由于點(diǎn)群中的點(diǎn)可以隨機(jī)排列組合，所以點(diǎn)群組成的圖形既靈活又輕巧，具有一定的動(dòng)感和錯(cuò)覺。3.平面具有幻覺效果，如相關(guān)性、重疊、變換和對比。4.立體具有顛倒實(shí)體、位置、排列、凹凸、形狀等的錯(cuò)覺效果。12.裝飾1。標(biāo)志圖形的表現(xiàn)技巧。線條畫用線條描繪標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)和輪廓。b，陰影繪制方法捕捉對象的輪廓和特征，并以黑色或單色繪制對象的圖像。肖像這是對主題的真實(shí)描述。綜合方法同時(shí)采用前兩種技術(shù)，綜合方法是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的表達(dá)技術(shù)。2.標(biāo)志圖形的裝飾技巧。線條裝飾：這是主要裝飾中的一種常見技術(shù)。標(biāo)志的主體用線條裝飾，使人感覺標(biāo)志因視覺而更加纖細(xì)美麗。2.圖形裝飾：是用某種隱含的圖形來裝飾主體，以此來闡明標(biāo)志的內(nèi)涵，從構(gòu)圖上起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。3.變形裝飾：是將主體的圖形變成一些象形文字，使圖形更加生動(dòng)。背面裝飾背面裝飾主要是在主圖的背面用各種快速的幾何圖形做線條，或者在主圖的周