1、,香 港 超 人 氣 組 合 Twins,-Twins組合出任松日MP3形象代言人 暨產(chǎn)品上市發(fā)布會,松日科娛 啟迪未來,項目背景,松日上海上市會推出的產(chǎn)品系列包括多款新型MP3、微硬盤式MP3、USB2.0移動存儲盤、掌上電腦等。這些產(chǎn)品的上市將由跳出傳統(tǒng)MP3造型與色彩的20系列產(chǎn)品率先登場，啟動市場溫度，全力擴展國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的版圖，打造松日數(shù)碼王國 此次發(fā)表的20系列MP3，風格凸出，以日初黃、玫瑰紅、貓眼綠、水晶藍、加州橙等明亮高色度的色彩，搭配嫩白與亮銀呈現(xiàn)與眾不同的視覺感受，加上環(huán)型顯示屏窗口，流線順暢的外型，使其具有濃厚的休閑風格。令人想到渡假的休閑與浪漫。此次松日采取形象代言人

2、策略，12系列MP3以Twins為形象代言人、16系列MP3以謝霆鋒為形象代言人，本次為配合此款極具新浪漫主義風潮的MP3，松日特別重金禮聘香港知名新生代藝人關(guān)智成（Kenny）與梁洛施（Isabella）為本系列產(chǎn)品形象代言人。本次發(fā)表會，Kenny與Isabella也將親自前來上海參與盛會。,5/23松日MP3促銷活動背景/前期推廣計劃 活動目標：直接目標/間接目標 活動流程 外場節(jié)目安排：表演/游戲/促銷 內(nèi)場建議流程：新聞發(fā)布會/活動流程場地布置建議 媒體邀請及發(fā)布 安全保衛(wèi)：外場安全工作/發(fā)布會內(nèi)場Twins等明星出場/退場安排 緊急處理：消防安排/緊急疏散 人員分工協(xié)調(diào),目錄,外場

3、活動名稱：Twins的選擇-松日MP3 上海展銷會（暫定） 時間: 2004年5月23日上午及下午（星期日） 活動地點：上?；春Ｂ愤B卡佛時代廣場 目標人群：當日來往于淮海路的消費者，有潛在購買MP3意向的消費者，以及未來有傾向購買松日產(chǎn)品的消費者 外場活動名稱： 香港超人氣組合Twins任松日MP3形象代言人 暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 時間: 2004年5月23日下午1小時左右（星期日） 地點：連卡佛廣場內(nèi)某場地（暫未定） 來賓范圍：持入場券入場的部分消費者，松日MP3經(jīng)銷商代表，受到邀請的媒體記者及工作人員等,5/23松日MP3促銷活動背景,前期推廣計劃,因經(jīng)費有限，建議以低成本 的海報張貼及

4、發(fā)放DM為執(zhí)行 方式： 主要選擇法規(guī)允許范圍張貼 在高中大學校園，告示牌、 戶外公共廣告欄、報亭、音 像制品銷售店、超市、柯達 連鎖店等公眾場合.,直接目標 全面細致地利用假日及地理優(yōu)勢向大眾消費者展示松日隨身數(shù)碼產(chǎn)品的性能/品質(zhì)/價格及服務等細節(jié)。 通過聘請Tinws組合擔任代言人充分展示松日的企業(yè)實力，使經(jīng)銷商對松日的發(fā)展前景充滿信心。 直接影響目標受眾，促其參與活動并對松日產(chǎn)品產(chǎn)生認同和欣賞，從而產(chǎn)生購買松日產(chǎn)品的欲望。 間接目標 展示松日是一家以尖端科研的企業(yè)，依托最先進、現(xiàn)代、時尚、感性、和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為廣大消費者提供服務 體現(xiàn)松日所倡導的高品質(zhì)數(shù)碼音樂享受，提升品牌形象.,活動目標,

5、上午：9：0011:30 / 下午：13：0016:30 流程基本安排:每場50分鐘（產(chǎn)品體驗區(qū)同步運作）含5分鐘休息快樂星期天：生活音樂劇表演 創(chuàng)意點：將一對同一寢室的漂亮大學女孩星期天的生活表演出來，通過細節(jié)展示松日MP3及其他產(chǎn)品給生活帶來的無限享受和方便，表演時間約30分鐘。 早晨起床及早餐：收聽FM的廣播節(jié)目 公園鍛煉：伴隨輕松音樂散步和跑步 相約玩電腦：收集網(wǎng)絡資料/下載音樂并存放在MP3中 一起去逛街：帶著MP3，女孩攜手游淮海路，在某廣場看到一群少年在學街舞，可惜準備的錄音機出了問題，于是女孩拿出松日MP3找到適合的音樂使少年找到靈感，炫出精彩表演。 音樂午餐：女孩買了一些面包

6、零食一起在廣場上一邊休息吃飯，一邊欣賞彼此MP3中的好音樂。并約好去參加松日下午在連卡佛的促銷活動.,外場流程編排,連卡佛廣場：女孩二人在人群中觀看松日的活動，躍躍欲試?；卮鹬鞒秩说膯栴} 和參與游戲節(jié)目。（此刻主持人旁白結(jié)束，安排銜接的小游戲，邀請觀眾及兩位 女孩參加，女孩因是表演人員，也將以實力參加游戲，獲得獎品后則贈送給參與 的觀眾。）經(jīng)過努力女孩獲得了優(yōu)惠的機會，并現(xiàn)場購買了一款MP3準備送給男 朋友做禮物. 健身中心：逛街后獲得了心儀的MP3，女孩很高興決定到健身中心去健身（后臺 換服裝）與佩帶著松日MP3健身中心的朋友們一起跳起了健身操。 英文培訓中心：傍晚女孩在英文培訓中心培訓，老

7、師的課教授得很緊張，女孩將 授課內(nèi)容現(xiàn)場錄音在MP3中，準備晚上回去再復習。 復習課程熄燈休息：女孩一起復習了英文培訓的內(nèi)容后夜已深了，二人設定好 MP3的定時關(guān)機功能，在輕松悠然的音樂中休息了. 結(jié)束：全體演員謝幕，主持人宣布第一場活動結(jié)束，期待觀眾下一場再光臨 道具：體現(xiàn)各場景特色的簡單布景道具，主要以主持人旁白解釋及演員表演為主 旁白：主持人銜接各場景的過渡及內(nèi)容的承上啟下。 活動要求： 嚴謹、有序、合理的流程安排 嚴格掌控的執(zhí)行質(zhì)量，場面熱烈氣氛的煽動調(diào)節(jié) 優(yōu)質(zhì)的硬件道具設計制作 ，一絲不茍的表演態(tài)度。 最大程度將表演及游戲與松日推廣的產(chǎn)品相結(jié)合，寓教于樂。,外場流程編排,其他節(jié)目配合

8、構(gòu)成：流行音樂+街舞表演+小游戲+運動表演+有將問答 開場表演：姐妹花模仿Twins舞蹈及演唱表演。邀請專業(yè)女子組合以類似Tiwns的大眾形象出現(xiàn)，并做開場的舞蹈表演。 街舞表演：街舞是起源于美國的一種街頭即興舞蹈，它以強烈勁爆的音樂和熱情奔放的動作深受青年朋友的喜愛 ，我們將安排六名表演人員身著哈韓日服裝，佩帶松日MP3表演精彩節(jié)目。此節(jié)目穿插在生活劇中表演,節(jié)目穿插安排,節(jié)目穿插安排,車技小丑表演：演員伴隨MP3播放的快慢節(jié)奏表演，主要體現(xiàn)松日MP3可調(diào)節(jié)音樂節(jié)奏的功能，此節(jié)目穿插在生活劇中表演. 健身操表演：表演了具有活力和動感的健身操 ，主要體現(xiàn)松日MP3可循環(huán)不間斷的播放功能.此節(jié)目

9、穿插在生活劇中表演. 其他推薦小游戲： Twins歌曲模仿秀，播放一段音樂，參與者學唱并用MP3錄音后現(xiàn)場播放。 各款MP3圖片拼板型號與畫面配對，加深消費者對產(chǎn)品的平面印象 利用Twins的知名度將錄有Twins祝福話語的MP3在現(xiàn)場限期搶購,促銷展示建議,輪盤轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之買就送 凡活動當天購買松日任何產(chǎn)品，即可參加輪盤轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)活動； 消費者憑發(fā)票單即可轉(zhuǎn)一次輪盤，指針所指向的禮品編號， 便是消費者所獲贈的禮品，最高獎品為可獲得進入Twins發(fā)布會現(xiàn)場一睹明星風采。 輪盤禮品為：沖調(diào)棒、鑰匙圈、冰箱貼、MP3耳機、時尚杯等日常用品（建議）,場地布置,場地布置將以突出松日數(shù)碼產(chǎn)品的特色“科技”與“娛

10、樂”的主題來表現(xiàn)。體現(xiàn)本身宣揚的“松日科娛，啟迪未來” 之主旨。 場地分為兩大區(qū)域：松日科技展示區(qū)，MP3娛樂大舞臺；兩大區(qū)域相輔相成，區(qū)域之間連接的一段道路將用地貼布置成一條星光熠熠的音樂大道。五線譜和跳動的音符將整條道路鋪滿，使每一位踏入大道的人立刻被特殊的布置吸引。 展示區(qū)布置建議一改往日單調(diào)乏味的模式，建議布置成音像店試聽區(qū)的模式、每架試聽臺前安排一名工作人員隨時為消費者介紹。另外的工作人員在試聽區(qū)外圍發(fā)放DM，設立咨詢臺及購買專柜。 娛樂大舞臺的背景設計為多邊形，畫面體現(xiàn)Twins組合對松日MP3的青睞，設計風格熱情輕松。舞臺設計為半圓型，以便與現(xiàn)場來賓全面互動，氛圍上可用氦氣球/海

11、報/旗幟/展示板等傳統(tǒng)方式營造. 因時間緣故， 此方案為初步想法，如蒙青睞，我們將在進行細節(jié)討論后提交更詳細的執(zhí)行方案及平面/立體效果設計等資料。,我公司承擔內(nèi)容 與客戶確定召開發(fā)布會的時間、內(nèi)容以及出席人員 協(xié)助客戶安排會場或者適當?shù)膽敉鈴V場 就發(fā)布會的議程提出計劃 準備新聞稿及相關(guān)資料 制作并發(fā)出邀請函，對出席、缺席情況進行管理 制定發(fā)布會的程序及Q&A 新聞發(fā)布會全程管理及當天的現(xiàn)場管理 會議后對媒體報道進行跟蹤，并將收集到的媒體建議反饋給客戶,產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會,這是一本上海雜志，而不是全國性雜志。 這是一本有大量免費派送的雜志，而不是單純被動依賴零售的大眾化雜志。 這是一本有內(nèi)容、有

12、報道、有個性的雜志，而不是單純的DM雜志。 這是一本上海中產(chǎn)階級潮流讀物：每期推出強檔上海特色潮流專題、本地名流專訪、國際及本地時尚動態(tài)、建筑家居潮流、電子消費潮流、餐飲名店指南、讀書、音樂、電影、藝術(shù)我們了解他們。,上海文化是一本什么樣的雜志？,上海文化在哪里可以看到？,全市1300家東方書報亭 機場售報亭 地鐵售報亭 超過2000家高檔酒吧、中餐廳、西餐廳、咖啡館、茶坊、健身中心、美容美發(fā)中心、沐浴休閑場所、KTV、會所、高檔社區(qū)及寫字樓。 5?？偘l(fā)行量50,000份,內(nèi)場為召開產(chǎn)品發(fā)布會的區(qū)域，目前貴公司尚未確定地點，但根據(jù)我公司經(jīng)驗應該選擇通道暢通有安全保障的地方。 簽到處 簽到處總設

13、在入口處，禮儀小姐事先準備迎接，一側(cè)指示牌指示，簽到臺上鋪臺布、圍黃色圍幔。上有臺牌,名片、托盤及鮮花等. 主席臺區(qū) 主席臺前的左側(cè)或者右側(cè)安排Twins及關(guān)梁等明星攝影背景，禮儀小姐分立在主席臺前的兩側(cè)，以備來賓致詞作路線的引導。攝影背景板及背景板上的設計均以展現(xiàn)松日產(chǎn)品風采為主。主席臺上鋪紅色地毯，以示喜慶氣氛。臺上安排10人座位，桌上放置入座者銘牌。 來賓區(qū) 安排座位100-150人為座位區(qū)，其中前排左側(cè)或者右側(cè)的50個位置為記者專用。另安排30人規(guī)模的戰(zhàn)立觀禮區(qū). 注意：如果場地條件允許，可在場內(nèi)放置部分可固定的產(chǎn)品展示板，并由專人看守.,內(nèi)場現(xiàn)場布置,活動流程建議,項目形式：上市會產(chǎn)

14、品介紹+Twins代言感受+新聞問答專訪 15：00 - 音響播放，調(diào)試完成，大屏幕循環(huán)播放松日 產(chǎn)品廣告 15：10-15：20 禮儀小姐到位，保安人員做備戰(zhàn)迎準備 15：00-15：30 組織安排警車開道接送Twins等貴賓的專車 14：30-15：30 一般來賓簽到、候場 （貴賓秘密到達后先至貴賓休息室休息,活動開始前由8名安全人員組成人墻護送貴賓進入會場） 15:30- 新聞發(fā)布會正式開始 由主持人宣布并組織整場活動，進行開場白，介紹到場貴賓。,15：30-15：35 領(lǐng)導致歡迎詞 15：35-16：00 新產(chǎn)品介紹及演示 16：00-16：15 Twins及關(guān)梁等人介紹松日產(chǎn)品的感受

15、（配廣東話到國語翻譯一名備用） 16：15-16：25 Twins及關(guān)梁等人出任松日MP3產(chǎn)品代言人合作簽字儀式。（或其他簽名活動） 16：25-16：30 Twins及關(guān)梁等人及松日領(lǐng)導答記者問并配合在展示版前合影留念。 16:30- 主持人宣布發(fā)布會會結(jié)束 16: 30-17:00 現(xiàn)場嘉賓合影留念 16：30- 17：00 來賓至禮品發(fā)放處，由禮儀小姐發(fā)送禮品 注意： Twins及關(guān)梁等人是否出席戶外展銷活動，應充分考慮活動場地及保安措施等情況與客戶商量后再確定,活動流程建議,安全保衛(wèi)：,我們建議在發(fā)布會現(xiàn)場設置2個入口，以保證觀眾進場不擁擠、不混亂； 場內(nèi)還按請柬詳細分出區(qū)域，每個區(qū)域

16、的進出口都是單獨的；為了避免 來賓出現(xiàn)向舞臺前擁擠的情況，我們這次的舞臺是橫向安置的，由于歌 迷狂熱程度不遜香港，加上對當?shù)貓鲳^的環(huán)境不太熟悉，建議此此藝人 便攜同隨身保鏢入場或退場，以確保人身安全，從保安角、度來看，我們 也可派出3名保鏢，作品字形貼身保護。 在進一步勘察場地后，我公司將出具專業(yè)的安全建議及緊急疏散圖。,安全保衛(wèi)成功案例,上海亞洲音樂節(jié)-2003亞洲巨星反盜版激情演唱會 亞洲巨星反盜版演唱會是這項亞洲音樂皇冠上一顆璀璨的明珠。 本次演出會宏大的規(guī)模，精良的制作，龐大的頂級藝員陣容，加上 主辦單位可精心策劃和承辦單位務實且豐富的市場運作經(jīng)驗，這臺 盛況空前的晚會已經(jīng)成為亞音節(jié)上

17、一道亮麗的風景線。 出場陣容香港：王菲、莫文蔚 臺灣：王力宏、F4、蔡依林、周杰倫、庚澄慶、 日本：中島美嘉、化學超男子 內(nèi)地：韓紅、陸毅、大地樂隊 主持人：吳大維、倪琳 參加此次演出的全部25名明星在上海期間的個人安全保衛(wèi)以及演出 期間、后臺休息間的安全保衛(wèi)工作均由本公司獨立完成，由于本公 司具有成熟的專業(yè)素質(zhì)、豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，使本次活動的安保工作 得以圓滿完成，充分顯示了公司的雄厚實力。,音響師2名，背景協(xié)調(diào)1名-負責背景處的音響協(xié)調(diào) 媒體招待公關(guān)人員3名 演出負責-專門人員2名 攝影師-1位在活動舉行時進行全天候的拍攝，場外活動進行時，按照場場地的分隔分成幾個點拍攝。 禮儀小姐12名-貴賓休息室禮儀小姐2名，負責貴賓的接待及簽到、佩戴胸花；簽到處禮儀小姐6名負責來賓簽到，入口處禮儀小姐4名負責迎賓。 銷售咨詢?nèi)藛T10名-負責所有來賓的咨詢，了解及配合接待，獎品發(fā)放并負責現(xiàn)場客戶資料的登記