1、互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合,鞠海鷗 薛真,目錄,一互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的條件,三互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的優(yōu)勢(shì),四互聯(lián)網(wǎng)和電視融合存在的問題,二互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的形式,五互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的策略,go,一互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的條件,1.傳統(tǒng)電視媒體自身發(fā)展的需要。 2.受眾需求不斷增大。 3.新技術(shù)的迅速發(fā)展。 4.網(wǎng)絡(luò)使受眾有信息獲取和傳播的主動(dòng)性和互動(dòng)性。 5.網(wǎng)絡(luò)為電視和觀眾全方位的雙向互動(dòng)提供了可能。,back,二互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的形式,宏觀上,1.行業(yè)融合,2.運(yùn)營模式融合,3.技術(shù)設(shè)備融合,4.網(wǎng)絡(luò)融合,back,1.行業(yè)融合,美國全國廣播公司(NBC) 與微軟結(jié)合而成的微軟- 全國廣播有線電視公司(M S

2、NBC) AOL (美國在線) 與時(shí)代華納的聯(lián)姻,back,2.運(yùn)營模式融合,電視機(jī)構(gòu)建立自己的網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)外宣傳,目前全世界知名電視機(jī)構(gòu)都擁有自己的站點(diǎn)。通過這些站點(diǎn), 各家電視臺(tái)可以將自己的經(jīng)營特點(diǎn)、節(jié)目安排、廣告報(bào)價(jià)等信息向全球發(fā)布。,back,3.技術(shù)設(shè)備融合,不遠(yuǎn)的將來,電視節(jié)目從拍攝、編輯、播送到接收的全過程數(shù)字化技術(shù)處理從而實(shí)現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的徹底融合。集電視機(jī)和計(jì)算機(jī)功能于一身的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，如美國在線2000 年6 月底開始提供的AOL TV (美國在線電視) 服務(wù)使用戶可以在觀看喜愛的電視節(jié)目的同時(shí)在線上聊天。,back,4.網(wǎng)絡(luò)融合,利用有線電視網(wǎng)的光纜和入戶的的優(yōu)勢(shì)來提高傳

3、輸速度和上網(wǎng)人數(shù),將會(huì)是解決目前帶寬較窄問題的最佳途徑。,二互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的形式,微觀上 1.電視節(jié)目網(wǎng)上看 2.通過論壇，博客等參與電視節(jié)目 3.建立節(jié)目的專門網(wǎng)站 4.電視和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)嫁接,back,1.電視節(jié)目網(wǎng)上看,在線看電視的網(wǎng)絡(luò)播放軟件有PPlive,PPStream,沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視等。,back,2.通過論壇，博客等參與電視節(jié)目,網(wǎng)友可以通過某些門戶網(wǎng)站，熱門社區(qū)的論壇或博客參與電視節(jié)目的討論和互動(dòng)。 夢(mèng)想中國除了在央視國際網(wǎng)站上有專區(qū)，還與新浪網(wǎng)合作，使新浪網(wǎng)的女性頻道成為夢(mèng)想中國海選報(bào)名合作網(wǎng)站。,back,3.建立節(jié)目的專門網(wǎng)站,湖南衛(wèi)視09年快樂女聲建立了官方網(wǎng)站“快樂女聲

4、論壇”。此論壇相關(guān)視頻，圖片，評(píng)委專區(qū)，各分賽區(qū)專區(qū)等一應(yīng)俱全。,back,4.電視和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)嫁接,使大眾對(duì)電視文化和社會(huì)問題的討論、關(guān)注和爭(zhēng)論能夠被及時(shí)反映到電視節(jié)目今后的策劃和制作中去。,back,融合的優(yōu)勢(shì),受眾參與 反饋,降低 成本,超越 空間,擴(kuò)大 話語權(quán),超越 時(shí)間,超越空間,通過網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播到全世界各地。網(wǎng)絡(luò)為電視開辟了對(duì)外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強(qiáng)。 臺(tái)灣“今日新聞”網(wǎng)站央視春晚直播預(yù)告 （左） 臺(tái)灣“今日新聞”央視春晚直播頁面 （右）,超越時(shí)間,網(wǎng)民在信息獲取和傳播過程中，不受時(shí)間的限制，擁有了更多的自主權(quán)。 網(wǎng)上的電視節(jié)目克服了傳統(tǒng)電視線性傳播

5、導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式傳播，使電視媒體實(shí)時(shí)響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。,擴(kuò)大話語權(quán),在信息獲取和傳播過程中，網(wǎng)民擁有了更多的話語權(quán)，擴(kuò)大了傳播的效果。 縮短了媒體和網(wǎng)民之間的距離，使網(wǎng)民和受眾體會(huì)到傳播主體性和雙向互動(dòng)性，讓網(wǎng)民有了說話的平臺(tái)。,受眾參與,網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴(kuò)大了。 主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，優(yōu)化節(jié)目。 互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。,降低成本,信息發(fā)布過程簡易，運(yùn)營成本低廉。 傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼，這

6、個(gè)過程只需要少數(shù)的策劃編輯和網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成。,存在的問題,內(nèi)容創(chuàng)新 問題,版權(quán) 與 安全管理,配套工程 與 服務(wù)體系,商業(yè)模式 問題,傳播模式 問題,商業(yè)模式問題,騰訊公司CEO馬化騰曾說，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)帶寬、服務(wù)器、內(nèi)容資源等要求非常高，投入相當(dāng)巨大，一個(gè)月要燒200萬美元。 流量越大意味著成本越大，但流量與廣告收入并不成正比。 不賺錢的原因： 新媒體被接受需要時(shí)間。 視頻廣告不成熟、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。,配套工程與服務(wù)體系,數(shù)字互動(dòng)電視配套工程與服務(wù)體系大概包括內(nèi)容支撐、內(nèi)容制作、業(yè)務(wù)分發(fā)系統(tǒng)、系統(tǒng)用戶管理、內(nèi)容管理等。 目前，國內(nèi)互動(dòng)電視配套工程與服務(wù)體系相對(duì)薄弱，還不能為

7、互動(dòng)電視的運(yùn)營提供有力支撐。,版權(quán)與安全管理,1)IPTV內(nèi)容安全問題 主要指?jìng)鞑?nèi)容的合法性問題 2)數(shù)字版權(quán)管理問題 如何保護(hù)節(jié)目內(nèi)容免受未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制、轉(zhuǎn)移和播放 3)承載網(wǎng)絡(luò)安全問題 是指信息在通過網(wǎng)絡(luò)提供的支撐進(jìn)行傳遞的過程中，承載網(wǎng)自身可靠性問題。,內(nèi)容創(chuàng)新問題,存在問題： 互動(dòng)電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不夠，基本是傳統(tǒng)電視節(jié)目的平移。主要以海量的節(jié)目內(nèi)容為賣點(diǎn)，互動(dòng)性以點(diǎn)播、時(shí)移節(jié)目為主。 原因： 1）由于電視作為媒體的特殊性，受到嚴(yán)格的監(jiān)管。 2）在目前互動(dòng)電視初步發(fā)展階段，運(yùn)營商主要以業(yè)務(wù)推廣和用戶培養(yǎng)為重點(diǎn)，對(duì)互動(dòng)節(jié)目的開發(fā)則沒有投入太多精力。,傳播模式問題,IPTV存在網(wǎng)絡(luò)連接速度慢、網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間長、畫面質(zhì)量不清晰的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)繁忙時(shí)會(huì)出現(xiàn)中斷。 數(shù)字互動(dòng)電視節(jié)目還并沒有在全國大面積鋪開。,解決策略,“網(wǎng)絡(luò)視頻要想早日盈利，就必須挖掘出主流營銷價(jià)值，