1、,耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì),布局創(chuàng)造賣(mài)場(chǎng)空間陳列引導(dǎo)商業(yè)機(jī)遇,目錄,店鋪分類 店鋪空間功能處理要點(diǎn) 店鋪空間功能處理原則 定位 定點(diǎn) 定線 定色 定面 定光,一、店鋪功能分類,商業(yè)空間種類是很繁多的，對(duì)于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為三類： A. Nike storeFree standing (街面店),B. Nike shopShop in shop (Nike only商場(chǎng)店)。,二、店鋪空間功能處理要點(diǎn),A. 鮮明的標(biāo)識(shí)和品牌形象 B. 明顯的購(gòu)物通道 C. 順敞的流動(dòng)線路 D. 合理的布局和商品陳列 E. 充足、適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾?F. 適量、較隱蔽的儲(chǔ)藏面積,情景一： 正在逛街的人,被

2、強(qiáng)眼、漂亮的櫥窗吸引而停在門(mén)口。,演兩個(gè)場(chǎng)景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果 2.陳列不好的櫥窗及其引發(fā)的效果,哇噻！這家NIKE店好有氣勢(shì)哦！真漂亮！我們進(jìn)去看看吧！,（一）、定位原則（遠(yuǎn)觀展示）,觀望,三、店鋪空間功能處理原則,定位的元素要點(diǎn) -招牌 -櫥窗,（二）、定點(diǎn)原則（近觀展示）,觀望進(jìn)入,定點(diǎn)的元素要點(diǎn) -引導(dǎo)臺(tái) -活動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品,（三）、定線原則（微觀展示）,參觀回顧離開(kāi),當(dāng)顧客在店內(nèi)走動(dòng)的過(guò)程中，合理安排順暢的流動(dòng)線路，留住顧客花更多時(shí)間購(gòu)物是關(guān)鍵。,店鋪流向基本分兩種： 直線流動(dòng) 環(huán)形流動(dòng),直線流動(dòng)： 即穿越式流動(dòng)（多為商場(chǎng)店）。店鋪的入口和出口在不同的兩側(cè)。,此類店鋪在規(guī)劃

3、男女區(qū)域時(shí)，最好不要左右劃分。,男,女,主入口,次入口,主入口,次入口,入口,出口,環(huán)線流動(dòng)： 在一些三面圍合的空間里，入口和出口同在一側(cè)。,在成環(huán)線走動(dòng)時(shí)，要將每一個(gè)系列規(guī)劃成一個(gè) 小的完整塊面，形成單純而有變化、必要的轉(zhuǎn)折。,避免直線走動(dòng)造成雜亂擁擠，尤其是狹長(zhǎng)、彎曲的店鋪。,入口,出口,情景二： 顧客跨入店鋪后，入口處擺放著幾個(gè)橫向的、很大的中島,影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進(jìn)入！ 而且H架及中島道具擺放錯(cuò)亂，顧客行走不方便。,陳列要點(diǎn)一：道具的過(guò)渡和產(chǎn)品的SKU數(shù) 道具按照從低到高、從小到大、由松到緊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列： 1、靠近店鋪入口的道具低，體積小，其產(chǎn)品的SK

4、U容 量自然會(huì)少。 2、店鋪入口，一般會(huì)陳列耐克當(dāng)季市場(chǎng)活動(dòng)的產(chǎn)品，為 了清晰故事，SKU容量不宜過(guò)高。且重點(diǎn)產(chǎn)品盡量正掛。 3、吸引顧客走入店鋪內(nèi)部挑選產(chǎn)品。,定線的元素要點(diǎn) -中島,KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多。,P-series道具店遵循從低到高，從小到大。,陳列要點(diǎn)二：引導(dǎo)流向 1、店鋪的前端有寬敞的入口 2、能讓顧客看到整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的陳列和布局 3、順著人流的方向擺放道具，并通過(guò)布局，引導(dǎo)顧客朝一定的方向逛店，基本保證所有角落都被逛到，避免有死角。,陳列要點(diǎn)三：寬敞通道 1、根據(jù)每個(gè)系列的SKU實(shí)際情況，適當(dāng)調(diào)整中島數(shù)量及位置。 2、通道之間的距離最好能保證1-

5、2人并排穿行。,陳列要點(diǎn)四：中島擺放規(guī)律 1、如果店鋪入口處中島盡量縱向擺放，留出寬敞的入口。 2、店鋪內(nèi)部的中島，盡可能平行板墻擺放。 3、保證每個(gè)中島之間的空間距離相等。 4、將單個(gè)整體區(qū)域中的中島方向排放一致，有規(guī)律。,情景三： 店鋪很深、很狹長(zhǎng)，顧客容易忽視后面的板墻及中島，不愿意走到店鋪后部。,例如,注意整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的顏色連貫性，通過(guò)顏色的整體性和有序的 過(guò)渡和連接，使顧客不由自主地順著你設(shè)計(jì)的動(dòng)線走到店鋪 的最里面，甚至逛完整個(gè)店鋪。,（四）、定色原則（微觀展示）,陳列要點(diǎn)一：充分發(fā)揮中島的作用。,平面圖,實(shí)際圖,陳列要點(diǎn)二：中島與板墻有效呼應(yīng) 1. 一個(gè)系列區(qū)域內(nèi)一個(gè)整體色塊 2.

6、一個(gè)系列區(qū)域內(nèi)幾個(gè)獨(dú)立色塊,陳列要點(diǎn)三： 顏色的連接和層次感，引導(dǎo)顧客走到店鋪后方。,情景四： 中島上全是側(cè)掛的產(chǎn)品，看上去沒(méi)有什么特別之處，而且SKU太多，算了，不要看中島上的產(chǎn)品。,（五）、定面原則（微觀展示）,陳列要點(diǎn)一：有策略地順應(yīng)顧客和銷(xiāo)售來(lái)選擇產(chǎn)品,之前,2星期后,1、中島也要講故事。 2、不要一味的側(cè)掛，應(yīng)該是產(chǎn)品的側(cè)掛和正掛合理的結(jié)合。 3、正面有故事，科技含量高的產(chǎn)品盡可能選擇正掛；在側(cè)掛的產(chǎn)品中，盡可能包含一些側(cè)面有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的產(chǎn)品。,陳列要點(diǎn)二：有策略地選擇產(chǎn)品陳列方式,（六）、定光原則（微觀展示） 商業(yè)店鋪一定要有充足的照明，尤其是重點(diǎn)投射，突出立體 感和質(zhì)感。,一般照明 創(chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感，明亮程度要適當(dāng)， 考慮顯色性。 重點(diǎn)照明 突出商品，高亮度表現(xiàn)光澤，強(qiáng)烈定向光突出立體感 和質(zhì)感。 裝飾照明 表現(xiàn)產(chǎn)品狀態(tài)和顧客性格氣氛照明。,1、吸引進(jìn)入店鋪的照明方法 從商店的入口看進(jìn)去的深處正面采用明亮的照明 把深處正面的墻面陳列，做為第一第二櫥窗來(lái)考慮，照得明亮 沿主要通路的墻面要均勻照亮 2、